Tác giả gốc: NFTGo

1. Bạn có thực sự hiểu về Dookey Dash?

1.1 Các trò chơi nhỏ đơn giản

Đây là một trò chơi nhỏ, người chơi chỉ cần làm một việc duy nhất để đạt điểm cao nhất có thể, luật chơi như sau:

(1) Điều khiển máy bay tránh chướng ngại vật trong cống, thời gian sống sót càng lâu bạn càng được nhiều điểm.

(2) Tăng điểm trò chơi bằng cách thu thập các loại mảnh vỡ và phá hủy chướng ngại vật trong chuyến bay.

1.2 Thống kê đáng kinh ngạc

Khác với cơ chế trò chơi cực kỳ đơn giản, dữ liệu trò chơi do Dookey Dash tạo ra chỉ trong ba tuần rất đơn giản:

25,525 người sở hữu Sewer Pass đã chơi tổng cộng 7.487.850 lần. Mỗi người chơi đã dành trung bình 27,7 giờ cho "trò chơi nhỏ" này và thời gian trò chơi tích lũy là 706.436 giờ. Giá trị này được quy đổi thành "năm". Đó là 80,64 năm , và hầu hết các dữ liệu này được tạo bởi "người dùng NFT" trong "lĩnh vực trò chơi không chuyên nghiệp".

Ngoài dữ liệu trò chơi, Sewer Pass, vé tham gia Dookey Dash, cũng đã đạt được kết quả khá tốt trên thị trường NFT, sau khi phát hành, giá đã tăng từ 0 ETH lên tối đa 2,89 ETH và giao dịch tích lũy khối lượng đạt 55,39 nghìn ETH, điều này làm cho giá trị thị trường của NFT Sewer Pass vượt quá 100 triệu đô la Mỹ trong một thời gian ngắn. Nhiều Flippers cũng đã thu được lợi nhuận từ việc này và biểu đồ bên dưới cho thấy mức lợi nhuận cụ thể của top 10.

1.3 Quy trình kể chuyện

Tất nhiên, chúng ta cũng không thể không nhắc đến Yuga Labs, người đã tạo ra dự án blue-chip đằng sau Dookey Dash. . Và sống động."

Tiến hành như sau:

1. Đăng văn bản mờ, bản vẽ khái niệm và các tài liệu khác lên Twitter trước, thiết lập sự hồi hộp để dành không gian chủ đề cho cộng đồng và kích thích sự tò mò thảo luận của mọi người.

2. Phát hành một bộ phim ngắn kể về câu chuyện của chú khỉ nhỏ Jimmy, kể bối cảnh của câu chuyện, giải thích câu trả lời cho sự hồi hộp trước đó và sử dụng phần thưởng và giải thưởng để kích thích lại sự thèm ăn của mọi người.

3. Khởi động trò chơi, kết nối sự hồi hộp trước đó và các chi tiết trong trò chơi lại với nhau, ghép các mảnh chi tiết rời rạc lại với nhau thành một bộ khung hoàn chỉnh và để mọi người tạo thành một chuỗi câu chuyện hoàn chỉnh.

Phương pháp đặt bản thân "kể chuyện" thành một câu chuyện và kể lại nó được gọi là "phương pháp tiền khuếch đại", bằng cách lồng các câu chuyện liên tục vào nhau, người dùng có thể củng cố trí nhớ về nội dung cốt truyện.

Khi dần dần tiết lộ cho người dùng, phương pháp từ trước ra sau được áp dụng để lại sự hồi hộp. Đồng thời, rất nhiều âm mưu vô nghĩa được đưa vào, chẳng hạn như chú khỉ Jimmy vô tình nuốt phải chìa khóa của chiếc hộp kim loại bí ẩn, và mục tiêu của người chơi là rút chiếc chìa khóa mắc kẹt trong mông chú khỉ. cảm giác đắm chìm của người chơi trong trải nghiệm trò chơi. Phương pháp kể chuyện này hoàn toàn giống với Otherside (con khỉ đến Otherside vì uống nhầm đồ uống), và Dookey Dash cũng đã thành công khiến người chơi NFT có cùng kỳ vọng như Bên kia.

1.4 Bố cục khác?

Bên cạnh bề mặt dữ liệu và suy đoán, Dookey Dash dường như là một trường hợp hợp lý cho sự kết hợp giữa NFT và trò chơi ở giai đoạn này. đặc biệt là "mini".

Điều này không khỏi khiến chúng ta phải "đoán già đoán non": Có vẻ như mục đích của Yuga Labs là để Dookey Dash chiếm lĩnh thị trường game NFT. Khi tất cả các nhà sản xuất game Web3 không ngừng bổ sung vào Metaverse của họ, điều gì sẽ trở thành vũ khí thần kỳ để các game NFT “đánh lớn bằng nhỏ”?

2. Trò chơi điện tử gây nghiện (Arcade)

2.1 Giới thiệu về game arcade

Nhiều người chơi sẽ có hai cảm giác sau khi trải nghiệm Dookey Dash:đơn giản, gây nghiện,Cảm giác này không chỉ là tác động của NFT, mà cảm giác này đến từ sự hồi hộp của các trò chơi arcade, và giờ đây, sự ban phước của NFT đã đóng một vai trò xúc tác trong toàn bộ sự việc.

Từ những năm 1970 đến những năm 1990, game arcade chiếm phần lớn thời gian giải trí của thanh thiếu niên ở các nước phát triển, đứng đầu là Hoa Kỳ, loại game này được biết đến với phiên bản ngang của game giải phóng mặt bằng và game đối kháng. Để bắt đầu trò chơi, người chơi cần đầu tư một lượng tiền tệ trò chơi nhất định, khi giá trị sinh mệnh của nhân vật trong trò chơi cạn kiệt, người chơi thường có 10 giây để quyết định có sử dụng tiền tệ trò chơi để gia hạn sinh mệnh hay không.

2.2 Các tính năng của trò chơi điện tử

Bối cảnh ra đời trên và nhiều yếu tố khiến game thùng có:

1. Thời gian ngắn:

Để đáp ứng nhiều loại người chơi, trò chơi arcade thường là theo lượt hoặc cấp độ cố định, người chơi có thể bắt đầu và dừng bất cứ lúc nào và không yêu cầu trải nghiệm trò chơi tuyến tính.

2. Căng thẳng:

Để mang lại lợi nhuận cho các nhà phân phối, các nhà thiết kế trò chơi arcade sẽ đặt thời gian, điểm và các điều kiện hạn chế khác trong trò chơi, điều này cũng khiến trải nghiệm của người chơi trở nên căng thẳng.

3. Tăng trưởng:

Người chơi sẽ dần dần thành thạo các kỹ năng trò chơi trong quá trình liên tục trải nghiệm các trò chơi arcade, khi độ khó của các cấp độ trò chơi tăng lên, trình độ vận hành của người chơi cũng sẽ tăng lên.

4. Năng lực cạnh tranh:

Trò chơi điện tử có đầy đủ các yếu tố cạnh tranh như PK song đấu, bảng xếp hạng và các vòng kiểm tra, tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt và thú vị cho người chơi.

3. Những điểm tương đồng và khác biệt cơ bản giữa NFT và trò chơi đường phố

Qua phần giới thiệu sơ bộ về game arcade ở trên, chúng ta có thể thấy một số đặc điểm phù hợp với NFT, chẳng hạn nhưThông qua thiết kế trò chơi đơn giản và phong cách vẽ tranh, nó có thể chiếm được cảm tình của người dùng trong thời gian ngắn và thu hút những người dùng ban đầu.Các trò chơi điện tử đều có phong cách thiết kế mạnh mẽ: cho dù đó là thế hệ Pac-Man đầu tiên phổ biến ở Châu Âu và Hoa Kỳ hay King of Fighters và Metal Slug do SNK của Nhật Bản sản xuất vào cuối những năm 1990, những nhân vật đặc biệt này thiết kế gần như đã trở thành ấn tượng và biểu tượng phổ biến của thời đại.

3.1 Cá tính tạo nên sức hấp dẫn

Điểm này cũng được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực NFT: mọi bên dự án NFT blue-chip thành công đều đặc biệt chú ý đến việc xây dựng IP, ngay từ đầu đã cố gắng hết sức để tạo ra một phong cách vẽ độc đáo và khác biệt, ngoại trừ Bored Ape Yacht Club và Mutant NFT cùng sê-ri với Ape Yacht Club có phong cách vẽ tương tự nhất định Azuki, Doodles, CLONE X, Moonbirds và các dự án NFT khác đều đã phát triển các khái niệm theo phong cách riêng của họ. Việc xác thực chéo giữa NFT và game arcade khiến chúng ta khó có thể không thừa nhận rằng dù là người chơi cũ của thế kỷ trước hay người chơi của thời Z ngày nay, họ đều có sở thích thẩm mỹ tự nhiên.Không ai trong không gian tiêu dùng giải trí thích một sản phẩm tầm thường.

3.2 Lòng trung thành và ý nghĩa

Lý do khiến người dùng trò chơi đường phố tiếp tục chơi trong một thời gian dài không chỉ vì cá tính của "phong cách hội họa", mà lý do chính là "sự phát triển". Hãy nhớ lại rằng khi bạn còn chơi Tetris, một luật chơi cố định và đơn giản "Làm cho các khối lập phương biến mất" sẽ khiến bạn cực kỳ thích thú và nghiện. Kiểu này "trong chế độ chơi cố định, cải thiện khả năng chơi trò chơi của bạn qua nhiều lần thử"Nó có thể nhanh chóng mang lại cho mọi người cảm giác trưởng thành và thành tựu, đáp ứng nhu cầu tâm lý cao nhất của người dùng và thường khiến họ trở thành những người bảo vệ trung thành nhất của trò chơi.

So với các trò chơi đường phố, lòng trung thành của người dùng NFT có phần khác biệt.Lòng trung thành của đại đa số người dùng NFT nằm ở niềm tin chung của họ,Hầu hết tiền đề của niềm tin này là "giá trị sẽ tăng lên trong tương lai." Mối liên hệ giữa người dùng và NFT giống quan hệ giao dịch ràng buộc bởi “sở hữu mua bán hàng hóa” hơn, chứ không thiết lập mối liên kết sâu sắc thông qua “cơ chế tăng trưởng”.Nói cách khác, lý do khiến người dùng trung thành với cộng đồng thực ra là trung thành với sản phẩm mà họ bỏ tiền mua.

Nền kinh tế người hâm mộ do lòng trung thành của người dùng khác nhau gây ra là hoàn toàn khác nhau. Ví dụ, nhiều người chơi rất sẵn lòng mua thiết bị ngoại vi trò chơi. Họ mua chúng hoàn toàn để giải trí, nhưng rất ít người mua thiết bị ngoại vi NFT. Hầu hết những người nắm giữ mua sản phẩm ngoại vi là để trưng bày cho người khác xem. Đây chính là sự khác biệt về nhu cầu tiêu dùng của người dùng do các mức độ trung thành khác nhau được xây dựng mang lại. (không mở rộng ở đây)

Nếu chúng ta đi sâu hơn một cấp độ, những người chơi arcade đang theo đuổi "ý nghĩa" trong những thử thách liên tục, ít nhất là trong mười phút ngắn ngủi của cuộc đời, theo đuổi "ý nghĩa" của các nhân vật trò chơi mà họ đang điều khiển và liên kết cảm xúc. được thiết lập trong quá trình này, hầu nhưNó ảnh hưởng đến cảm xúc, thái độ và thậm chí cả giá trị của người chơi, đây cũng là căn nguyên dẫn đến tình trạng người dùng ăn bám cao.

Tất nhiên, Dookey Dash chưa thể cho phép người dùng liên tục thiết lập các liên kết cảm xúc và mang lại sự tăng trưởng cho người dùng như các game arcade huyền thoại, nhưng kết hợp với tình hình hiện tại của ngành Web3, chúng ta có thể có được một số tiết lộ thú vị.

4. Làm thế nào để tiếp thị Web3 gây nghiện

Từ bảng dữ liệu nói trên của Dookey Dash, chúng ta có thể thấy thời gian chơi dài của một người dùng, đây là một thành tích rất đáng ghen tị đối với bất kỳ bên dự án Web3 nào. Những dữ liệu trong trò chơi này liên quan nhiều đến thiết kế cơ chế của trò chơi thùng. Trò chơi nhỏ "Tìm chìa khóa trong cống" của Dookey Dash cũng giống như các trò chơi điện tử, sau nhiều hành vi trò chơi lặp đi lặp lại, mọi người sẽ trở nên thành thạo và gây nghiện. Chúng tôi cũng vậyThiết kế một phương pháp tiếp thị Web3 "gây nghiện" dựa trên các đặc tính của nó.

4.1 Đơn giản và lặp đi lặp lại

Mọi người không thích đọc những văn bản dài và không thích những cách tương tác phức tạp. Nếu tiếp thị bằng lời nói là không thể tránh khỏi, hãy đảm bảo giữ cho nó càng đơn giản càng tốt. Tất nhiên, văn bản không đủ đơn giản, vì vậy hãy cố gắng sử dụng hình ảnh và video để kể những câu chuyện tương đối phức tạp, đây cũng là một kỹ thuật được Yuga Labs sử dụng nhiều lần. Thiết kế cơ chế tương tác đơn giản và lặp đi lặp lại thường dễ gây nghiện, giống như trò chơi đặt ống cống Dookey Dash, người chơi có thể khởi động lại không giới hạn và nhanh chóng sau khi chết trong game.Cũng có thể tìm thấy một cơ chế trò chơi arcade phù hợp với thương hiệu của riêng bạn.

4.2 Phong cách riêng biệt

Đây cũng là lý do tại sao tiếp thị bằng văn bản không được ủng hộ, trong việc thể hiện phong cách của thương hiệu, âm thanh và hình ảnh đặc biệt quan trọng để hình thành phong cách riêng biệt, do đó, các nhóm NFT giỏi sử dụng hình ảnh để tiếp thị thường có lưu lượng truy cập tốt.Trong không gian tiêu dùng giải trí, không ai thích một sản phẩm tiêu chuẩn và điều tương tự cũng áp dụng cho Web3.Bản thân NFT là hình ảnh và hầu hết người dùng NFT vẫn thích các tác phẩm trực quan hơn, vì vậy nếu bạn muốn thu hút người dùng NFT, bạn phải nắm bắt được niềm vui của người dùng từ màn hình, đó là lý do tại sao chúng ta đã nhiều lần thấy phong cách pixel, cổ điển. các phong cách khác biệt và độc đáo như gió và các yếu tố hai chiều, thì càng cảm thấy hấp dẫn.

4.3 Sử dụng Cơ chế Trò chơi để Tham khảo

Chúng ta cũng có thể bắt chước các trò chơi arcade và thiết kế cơ chế tham gia "có chút nỗ lực mới đạt được tiến bộ". Các phương pháp cụ thể có thể là các loại trò chơi khác nhau như cạnh tranh, đối đầu và hợp tác, đồng thời cũng có thể được phân loại theo sở thích của người dùng:

• Tính xã hội: chơi, quản lý, hợp tác, vận hành

• Khám phá: tô màu, sắp xếp ngẫu nhiên, xây dựng, sáng tạo

• Đối đầu: Cạnh tranh, Parkour, Chiến đấu, Sinh tồn

• Trồng trọt: tăng trưởng, thu thập, trao đổi, tường thuật

Ngoài thể loại, chúng ta cũng nên học hỏi từ "cơ chế độ khó tăng dần" của game arcade,Người ta nghiện chính vì: trong thử thách liên tục, người ta có thể bị"Ý nghĩa của thành tựu",có sẵn ở đâyMột số nguyên tắc tham khảo:

1. Cho phép người dùng tham gia vai trò thông qua một số bước cụ thể và đưa ra ý nghĩa của vai trò, chẳng hạn như trao huy chương cho người dùng của bạn.

2. Người dùng có thể đoán trước được độ khó của các nhiệm vụ, khiến người dùng cảm thấy tự tin, chẳng hạn như đường cong độ khó tăng dần theo tuyến tính.

3. Độ khó ngày càng tăng và phần thưởng cũng ngày càng tăng để đảm bảo rằng mỗi liên kết đều có cảm giác mới mẻ và hồi hộp, để không ngừng kích thích người dùng.

4.4 Xây dựng niềm tin

1. Mở cánh cửa tâm trí

Tiếp thị kỹ thuật số thịnh hành trên Internet di động là "quy nạp", sau khi người dùng bị thu hút bởi các phương thức tiếp thị khác nhau, họ sẽ tham gia vào tương tác nhấp chuột, điều này tất nhiên sẽ làm tăng dữ liệu, nhưng nó khôngNó sẽ không có tác động sâu sắc đến mức độ tinh thần của người dùng.Thông qua trò chơi tiếp thị, vấn đề này có thể được giải quyết rất tốt.Gán cho người dùng một "vai trò"‘Thực ra, chính là để vai diễn nhập vào chính mình, sinh ra ham muốn tích cực khám phá, thay vì tâm lý chống cự, như vậy mới có thể mở ra cánh cửa tâm trí người dùng Web3, đồng thời cũng thuận tiện hơn cho câu chuyện tiếp theo được kể bởi bên dự án để được người dùng chấp nhận.

2. Tạo trải nghiệm được chia sẻ

Bạn có thể sử dụng cơ chế trên để thiết kế một số nhiệm vụ đơn giản, ban đầu để người dùng có trải nghiệm chung, chủ đề chung và hình thành nhận thức nhóm; sau đó tạo "nhiệm vụ nhóm" cho nhóm người dùng này và chìa khóa để hoàn thành nhiệm vụ nằm ở nỗ lực của cả nhóm, thông qua hai bước này, mối quan hệ giữa người dùng và dự án, giữa người dùng với người dùng được kết hợp chặt chẽ với nhau, điều này không hiếm gặp trong các dự án Web3 và nó cũng đúng trong Dookey Dash.

5. Kỳ vọng và lo lắng về game thùng NFT

5.1 Trò chơi lớn và trò chơi nhỏ

Một trò chơi arcade Web3 nhỏ nhưng thanh lịch có cần thiết khi hàng nghìn trò chơi Metaverse đang được xây dựng không? Tất nhiên là cần thiết, mô hình trò chơi NFT thành công đầu tiên phải là mô hình đầu tiên xác minh cơ chế trong các trò chơi nhỏ, bởi vì việc phát triển các trò chơi arcade Web3 ít khó khăn hơn và dễ dàng kết hợp táo bạo giữa thiết kế cơ chế và thiết kế lối chơi với NFT và từ góc độ đầu tư Chi phí thử và sai nhỏ và tỷ lệ cược cao, đây là một lựa chọn tốt cho người dùng và hãng phim. Thứ hai, ngay cả những trò chơi MMORPG quy mô lớn cũng cần vô số trò chơi nhỏ tương tự như trò chơi thùng để lấp đầy. Điều này đặc biệt đúng trong Web3, nơi ủng hộ tương tác xã hội phi tập trung. Thế giới mở cũng cần cung cấp cho người chơi việc gì đó để làm. sẽ nói không với việc chơi bài gwent trong The Witcher 3 chứ?

Do đó, chúng ta cũng phải nghi ngờ rằng Dookey Dash có thể xuất hiện trong thế giới mở của Otherside dưới một hình thức khác và trở thành một bộ sưu tập các game thùng nhỏ. Bằng cách này, Yuga Labs không chỉ đáp ứng nhu cầu của người dùng về trò chơi giải trí NFT trong chu kỳ phát triển dài của Metaverse quy mô lớn, mà còn thu hút tâm trí người dùng trước bằng hình thức "nhỏ và nhanh", giống như nước những giọt nước do hạm đội Trisolaran phóng ra trước khi đến trái đất.

5.2 Trạng thái trung gian của trò chơi Web3

Văn hóa thức ăn nhanh được đặc trưng bởi "ngắn, phẳng và nhanh" đang ngày càng lan rộng và các trò chơi arcade NFT cũng sẽ gặp phải vấn đề tương tự: Từ cấp độ sản xuất trò chơi, việc trình bày nội dung của các trò chơi arcade còn kém hoàn thiện hơn và phong phú hơn so với các trò chơi quy mô lớn, giá trị tinh thần cũng thiếu chiều sâu. Là trạng thái trung gian của trò chơi Web3, dần dần chúng ta có thể thấy sự xuất hiện của các trò chơi arcade NFT với nhiều cơ chế trò chơi hơn so với dự án GameFi 21 năm và nhỏ hơn các game nhập vai trong tương lai.

Đánh giá từ tình hình hiện tại của Web3, mặc dù trò chơi arcade NFT tiến bộ hơn nhiều so với "DeFi với vỏ trò chơi", nhưng khi hiện thực hóa mô hình nhỏ nhất của "trò chơi arcade NFT +", nhóm dự án có thể sử dụng "Trò chơi" Đó là không dễ để phù hợp với tầm quan trọng của "Fi". Về mặt "thiết kế cơ chế trò chơi" và "kể chuyện", hai thứ "kiểu trò chơi arcade" nhất là không đủ. Kết quả là trò chơi và NFT đã trở thành Ngoài đạo cụ và hàng hóa, câu chuyện và niềm vui của NFT cũng rất đồng nhất. Về vấn đề này, ngoại trừ các dự án như Dookey Dash có thương hiệu đứng sau Yuga Labs, các dự án khác có thể gặp nhiều thách thức hơn.

liên kết gốc

liên kết gốc