Mỗi NFT khác nhau về giá trị và thuộc tính, mỗi NFT có giá trị băm riêng và mỗi NFT là duy nhất. Do đó, NFT có thể tương ứng một cách hiệu quả với các đối tượng vật lý và ngày càng có nhiều người nhận ra giá trị của NFT. Nó không chỉ có thể chứng minh quyền sở hữu và tính xác thực của tài sản trí tuệ như tác phẩm nghệ thuật gốc và mã thông báo trò chơi, mà còn đại diện cho các tài sản vật chất đắt tiền như hàng xa xỉ và bất động sản.

tiêu đề cấp đầu tiên

Doanh số bán hàng sơ cấp của NFT + thu nhập tiền bản quyền thứ cấp

Starbucks

• Starbucks

Vào ngày 12 tháng 9 năm 2022, Starbucks đã công bố một số chi tiết về kế hoạch Web3 Odyssey của mình, nói rằng họ sẽ thiết kế các kịch bản mới dựa trên Web3, kết hợp NFT với hệ thống thẻ thành viên, phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số NFT, thiết kế Metaverse, v.v., tất cả NFT sẽ được xuất bản trên đa giác. Ngay từ tháng 4 cùng năm, Giám đốc điều hành Howard Schuiltz của Starbucks đã nói rằng Starbucks sẽ "tham gia vào hoạt động kinh doanh NFT" trước cuối năm nay.

Bằng cách hoàn thành một số nhiệm vụ (tương tác, hoạt động tiêu dùng, v.v.), người dùng có thể kiếm điểm để đổi "tem (NFT)", có thể được sử dụng để đổi một số mặt hàng, khóa học (thực tế hoặc ảo) có ý nghĩa hoặc theo Lộ trình của Starbucks Có thể bán sau. Mô hình này sẽ huy động được rất nhiều sự quan tâm và lan tỏa của người dùng.

Starbucks cũng hiểu rằng điểm khó khăn nhất của Web3 đối với người dùng thông thường là ngưỡng, vì vậy nó tránh một số từ vựng và thao tác phức tạp như NFT và ví, để mọi thao tác của người dùng có thể được hoàn thành trên Ứng dụng của nó và nó sẽ cho phép người dùng mua bằng tiền tệ hợp pháp trong tương lai NFT đã hạ thấp ngưỡng, cho phép người dùng 2500w của họ chuyển sang Web3 rất tốt - có lẽ điều này cũng sẽ được các thương hiệu khác muốn tham gia Web3 theo sau.

Cốt lõi của việc Starbucks tích hợp vào Web3 là hạ thấp ngưỡng và di chuyển một số lượng lớn người dùng Web2 đã giải quyết song song, để mối quan hệ giữa thương hiệu và người dùng trở thành mối quan hệ đồng sáng tạo.

• NBA

Tôi phải đề cập đến NBA TopShot ở đây. NBA TopShot là một trò chơi sưu tập dựa trên chuỗi khối do Dapper Labs, nhóm sáng lập của CryptoKitties và NBA đồng phát hành. Vào thời điểm đó, nó gần như đã khơi dậy sự nhiệt tình của người dùng đối với thị trường sưu tập NFT. Các thẻ sao của NBA TopShot không chỉ có thể sưu tập được, nhóm cũng sẽ phát triển các chức năng trò chơi trong tương lai để mang lại nhiều khả năng chơi hơn.

Giống như người hâm mộ sẽ mua đĩa CD của các thần tượng yêu thích, NBA TopShot cũng giải phóng tiềm năng sở hữu trí tuệ của các ngôi sao NBA và sức mua của người hâm mộ thể thao. Dựa vào IP mạnh mẽ của các ngôi sao, NBA TopShot đã thu hút nhiều người hâm mộ bên ngoài vòng tròn của các nhóm ngôi sao NBA.

Thành công của NBA TopShot có thể được nhân rộng. Một IP tốt có sức hút rất mạnh và hiệu ứng phá vỡ vòng tròn. Nhiều dự án NFT cũng đã bắt đầu tập trung vào các thuộc tính IP, điều này cũng đã mang lại cho nhiều thương hiệu thể thao một khởi đầu thuận lợi.

Cách tiếp cận của NBA trực tiếp hơn. Bằng cách sử dụng hiệu ứng người hâm mộ của hàng tỷ người hâm mộ và IP ngôi sao của riêng mình, nó đã thu hút thành công những người hâm mộ Web2, những người có thể học cách sử dụng ngưỡng và người hâm mộ Web3 vào NBA TopShot.

• nike

Vào tháng 12 năm 2021, Nike mua lại công ty giày thể thao ảo RTFKT (RTFKT và Takashi Murakami đã hợp tác phát triển CloneX), hoàn toàn tung ra lời kêu gọi rõ ràng để vào Web3; vào ngày 14 tháng 11 năm 2022, gã khổng lồ thể thao Nike thông báo ra mắt NFT tích hợp platform.Swoosh, Chính thức có chỗ đứng trên Web3. Theo lời giới thiệu chính thức, .Swoosh là một nền tảng sáng tạo ảo, nơi người dùng có thể thiết kế các vật phẩm ảo, bao gồm giày thể thao, quần áo, phụ kiện và các vật phẩm khác có thể mặc trong trò chơi hoặc trải nghiệm nhập vai. Nền tảng này cũng cung cấp màn hình, bộ sưu tập, chức năng khi giao dịch các mặt hàng ảo này, nền tảng sẽ chia sẻ tiền bản quyền của các sản phẩm kỹ thuật số này với người sáng tạo.

Ngoài ra, Nike cũng đã xây dựng thế giới ảo của riêng mình trên Roblox và phát hành hộp mù NFT, có thể nói là dần cải thiện hệ sinh thái Web3 của chính họ từ 0 thành 1.

Hiện tại, Nike nên là thương hiệu thể thao tham vọng nhất tham gia vào Web3, sự xuất hiện của .Swoosh tổng hợp bố cục phân tán của nó và bố cục sinh thái trở nên rõ ràng hơn, thuận tiện cho việc mở rộng trong tương lai.

• Tiffany

Vào tháng 8 năm 2022, Tiffany đã phát hành một phiên bản giới hạn gồm 250 NFT mặt dây chuyền NFTiff CryptoPunks tùy chỉnh được các nghệ nhân Tiffany làm thủ công và gắn với đồ vật thật. Chủ sở hữu CryptoPunks có thể mua và đổi NFTiff để tạo ra mặt dây chuyền vật lý và tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số.

So với ba thương hiệu đầu tiên, nỗ lực của Tiffany tương đối đơn giản và nhẹ nhàng - làm một cái tên chung, nhưng hiệu quả đạt được vẫn rất tốt, điều này đã gây ra cuộc thảo luận giữa những người trong và ngoài giới trong một thời gian dài. Có lẽ nhiều thương hiệu sẽ làm theo và thực hiện hợp tác tương tự với các dự án blue-chip, xét cho cùng, cốt lõi của Web3 là cộng đồng, là cách nhanh nhất để gia nhập cộng đồng.

Về cơ bản, có hai mục đích cốt lõi để các thương hiệu truyền thống gia nhập Web3, một mặt là nắm bắt thị trường mới nổi này và tránh nguy cơ bị đào thải trong thời đại mới càng nhiều càng tốt, mặt khác, là để thử để duy trì mức tăng của một số người dùng (hoặc thu nhập), cố gắng tìm cách chuyển đổi mô hình kinh doanh đã lỗi thời. Hiện tại, trong ngành không có phong cách chơi chuẩn mực hoàn toàn, các thương hiệu khác nhau đang thử nghiệm, mặc dù lối chơi và bố cục không hoàn toàn thống nhất, nhưng đều cho thấy triển vọng của Web3 và truyền sức sống cho ngành.

Vậy đâu là chìa khóa để các đại gia truyền thống gia nhập suôn sẻ?

1. Người dùng truyền thống có thể được chuyển sang Web3 mà không có ngưỡng không.

Có một câu nói trong giới sản phẩm truyền thống, "Mỗi lớp tương tác bổ sung sẽ giảm 80% người dùng". Vô số ngưỡng hoạt động của Web3 chính là chìa khóa ngăn cản người dùng vào trò chơi, nếu có thể hạ thấp ngưỡng để cho phép người dùng chuyển sang Web3 song song, điều đó sẽ mang lại nhiều luồng gió mới cho thương hiệu của chính họ trong lĩnh vực Web3.

2. Có thể xây dựng và duy trì một cộng đồng tốt.

Cốt lõi của Web3 là người dùng, Degen có thực sự nắm bắt được nhu cầu của người dùng và hòa nhập với cộng đồng người dùng hay không mới là chìa khóa để phát triển chất lượng cao bền vững – đây là lý do nhiều thương hiệu truyền thống tự hào không thể có chỗ đứng trên Web3.

3. Bạn có kế hoạch dài hạn không?

Khi NFT sôi sục, nó lao vào với cái đầu đẫm máu; khi metaverse bùng cháy, nó tham gia thị trường với số tiền khổng lồ. Đây là cách làm của nhiều thương hiệu truyền thống, nhưng họ có thể không hiểu logic cốt lõi của Web3, khi mức độ phổ biến giảm xuống, nó sẽ tự nhiên dừng lại, gây lãng phí tiền bạc và sức lực. Làm rõ vị trí của chính mình trong Web3, thiết kế và triển khai Lộ trình, đồng thời tập trung vào lợi ích lâu dài để từng bước đứng vững cuối cùng.

Sự phát triển của mô hình tiêu dùng và Internet đã âm thầm ảnh hưởng đến thói quen sử dụng của con người, đằng sau mỗi đợt nâng cấp mô hình tiêu dùng khổng lồ sẽ tạo ra nhu cầu tiêu dùng mới và cơ hội ngành mới, đây sẽ là thời điểm tốt để các thương hiệu mới có chỗ đứng và các thương hiệu cũ quay lại.cơ hội.

Những gã khổng lồ Web3 mới sẽ là những đội mới nổi hay những gã khổng lồ truyền thống với hầu bao rủng rỉnh? Liệu ngành này có đi ngược lại ý định ban đầu và bị độc quyền về vốn như Web2? Tôi e rằng đây là những vấn đề mà mọi người quan tâm nhất. Nhưng may mắn thay, trong ngành công nghiệp đầy tự do này, người dùng không còn là đinh vít nữa, mọi người đều có thể lên tiếng và trở thành người xây dựng ~ Sự gia nhập của những người khổng lồ không phải là một cuộc xâm lược, mà là sự công nhận của ngành, tương lai của Web3 rất đáng để chúng ta kỳ vọng !

NFT Labs chỉ cung cấp thông tin liên quan và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.