hình ảnh

Gần đây, tôi đã đọc rất nhiều bài viết dài về cách Web3 có thể giúp tiếp thị thương hiệu và tôi đã thu được rất nhiều điều. Nhưng chia sẻ với các bạn vẫn đang làm ở tuyến đầu của thương hiệu thì phản hồi nhận được là: Mình vẫn chưa hiểu lắm, các bạn chỉ bảo mình phải làm gì, làm như thế nào, có trường hợp nào thành công không? thẩm quyền giải quyết? Nó có hoạt động không?

Điều này nhắc nhở tôi rằng đối với nhiều nhà tiếp thị web2, ngưỡng học tập của Web3 thực sự hơi cao, với nhiều khái niệm. Nói quá nhiều về những thứ ban đầu của Web3 dường như đã trở thành một loại siêu hình học. Nó khiến người ta ngại chạm vào và không biết chạm vào nó như thế nào, tôi nghe rất nhiều nội dung, nhưng khi tôi đến gặp khách hàng để đưa ra đề xuất, cuối cùng nó trở thành: gửi nft, tạo hình đại diện.

Do đó, đối với các nhà tiếp thị truyền thống, có lẽ vẫn cần hướng dẫn tiếp thị Web2.5 vào lúc này: không nói quá sâu, không nói quá lớn, chỉ nói sơ qua là rõ ràng, để người xem Web2 không nghĩ nó quá mạnh, nhưng họ vẫn cảm thấy hơi Deja vu - chà, đây không phải là bộ chúng ta chơi hồi đó sao? Nó chỉ là một lớp vỏ khác, nó được gọi là Web3!

Với cảm giác này, mục tiêu đã đạt được - Web2Web3 không quan trọng, vẫn là bán được hàng ở nơi khác, quan trọng là có thể bán được hàng hay không!

Do đó, trong bài viết này, tôi muốn sử dụng một cách rất thiết thực để thực hiện một hướng dẫn đơn giản cho mọi người.

Mong rằng sau khi đọc xong bài này, khi báo cáo với sếp, sếp có thể hiểu được; khi báo cáo với khách hàng, khách hàng có thể thanh toán hóa đơn; nếu bạn là sếp của chính mình, bạn cũng sẽ có động lực để đẻ ra Web3.

tiêu đề cấp đầu tiên

Danh mục toàn văn:

1. Tại sao các thương hiệu truyền thống cần làm tiếp thị NFT?

2. Các thương hiệu truyền thống có thể sử dụng tiếp thị NFT như thế nào?

1) Hợp tác với các NFT blue-chip/được dán nhãn mạnh/cách điệu mạnh để tạo thành một liên minh mạnh

2) Liên kết NFT với hàng hóa vật chất

3) NFT dưới dạng thẻ thành viên

4) Các trò chơi NFT+ tạo ra nhiều lối chơi hơn cho các thương hiệu

5) Trao quyền lần thứ hai cho NFT - Trau dồi lòng trung thành với thương hiệu

6) Sử dụng NFT để xây dựng cộng đồng thương hiệu

3. Đã đến lúc hành động tiếp thị NFT

tiêu đề cấp đầu tiên

Tại sao các thương hiệu truyền thống cần thực hiện tiếp thị NFT?

[Người dùng mới] Trong số đối tượng của NFT, có những người dùng mới mà các thương hiệu cần nắm bắt

Trong số các đối tượng NFT, có những đối tượng mà trước đây các thương hiệu không thể tiếp cận - những người đam mê mã hóa và ngày càng có nhiều người thuộc Thế hệ Z đã quen với việc tham gia vào thế giới Web3; các thương hiệu có thể tiếp cận nhiều người hơn trước đây không thuộc đối tượng này thông qua tiếp thị NFT.

【Ý tưởng mới】Ý tưởng mới là cần thiết trong tiếp thị nhàm chán với ít ý tưởng mới hiện nay

Thị trường tiếp thị kỹ thuật số hiện tại đã bước vào giai đoạn buồn tẻ với rất ít ý tưởng mới và tình hình thị trường không lạc quan trong môi trường chung, cần có những ý tưởng và nội dung mới hơn để kích thích người tiêu dùng.

[Hình ảnh mới] Tiếp thị NFT tốt có thể có tác dụng đổi mới thương hiệu

Việc đổi mới các thương hiệu truyền thống đã được khám phá sâu sắc trong thời đại Internet. Tính thời thượng của bản thân NFT và văn hóa mà nó đại diện có thể giúp các thương hiệu nhanh chóng nhận được sự ưu ái của đám đông Thế hệ Z.

[Cộng đồng mới] Trong kỷ nguyên Web3 sắp tới, các thương hiệu cần xây dựng một cộng đồng có sự hiện diện nhiều hơn

Thuộc tính đồng sáng tạo của cộng đồng Web3 đã thể hiện sức mạnh của nó. Trong kỷ nguyên Web3 đang diễn ra, các thương hiệu cần phá bỏ ranh giới giữa cộng đồng và thương hiệu, có cơ chế giao tiếp tốt hơn và có bầu không khí cộng đồng có thể thúc đẩy giao tiếp.

[Kỷ nguyên mới] Thời đại đã tiến về phía trước không thể đảo ngược, và các thương hiệu cần phải thử sớm hơn và tích lũy kinh nghiệm

Ngày nay, nhiều thương hiệu lớn đã thành lập bộ phận Web3 hoặc xây dựng chiến lược Web3, trên con đường của thương hiệu + Web3, có lẽ vấn đề không phải là “làm hay không”, mà là vấn đề “làm sớm hay muộn”.

[Tăng trưởng mới] Tiếp thị NFT có thể trở thành một điểm tăng trưởng mới cho các thương hiệu

tiêu đề cấp đầu tiên

tiêu đề phụ

1) Hợp tác với các NFT blue-chip/được dán nhãn mạnh/cách điệu mạnh để tạo thành một liên minh mạnh

Hợp tác với NFT blue-chip, mượn ảnh hưởng mạnh mẽ của chính NFT, có thể ảnh hưởng đến cả Web3er và khán giả nói chung.

Trường hợp tham khảo:

Với sự giúp đỡ của việc tiếp thị chung với con vượn nhàm chán #4102, China Lining đã phát hành quần áo có in hình NFT và tổ chức một sự kiện flash mob ở Sanlitun; đồng thời thực hiện nhiều sáng tạo thứ hai trên hình ảnh con vượn nhàm chán, cho phép con vượn nhàm chán #4102 đeo cổ áo giống như bộ đồ Giải thưởng của nhà vô địch Olympic, cầm một chiếc hộp đựng giày cổ điển, được làm thành một bức tượng lớn.

Làm việc với NFT có thẻ mạnh, có thể giúp các thương hiệu đóng vai trò lớn hơn trong việc tiếp thị thương hiệu cho những nhu cầu đặc biệt nhất định.

Ví dụ như bộ NFT như World of Women đã hình thành những nét rất riêng, bộ NFT này được nhiều người công nhận về nữ quyền, kêu gọi sự khoan dung và đa dạng, tập hợp thành một văn hóa cộng đồng rất tốt. Khi một thương hiệu cần lan tỏa tầm ảnh hưởng từ người dùng nữ, thì việc hợp tác với các tổ chức NFT như World of Women là một lựa chọn rất tốt.

Thương hiệu cũng có thể giao tiếp vớiHợp tác NFT cách điệu mạnh mẽ, để thể hiện văn hóa và giá trị riêng của họ.

Bản thân Web3 có thuộc tính lật đổ. Kể từ khi NFT trở nên phổ biến, chúng tôi đã thấy nhiều NFT có tính thẩm mỹ khác với trước đây. Nhiều người đã hỏi "tại sao một NFT xấu xí lại phổ biến như vậy", lần sau, có lẽ bạn có thể Giải thích cho người khác—vì trong thế giới mới này, mọi người có mong muốn phá bỏ thẩm mỹ trong quá khứ và các giá trị hiện tại.

Ví dụ, nhân vật người que, người có vẻ như đang vẽ một cách tùy tiện, lại rất thô sơ và tùy tiện theo thẩm mỹ hiện tại; Thẩm mỹ đại diện cho một loại phản kháng đối với thẩm mỹ tinh tế của quá khứ; chính cảm giác hoang vắng này đã phục vụ cho sự kiệt quệ của thời đại.

tiêu đề phụ

2) Liên kết NFT với hàng hóa vật chất

Tại sao bạn làm điều này?

Trên thực tế, nhiều sản phẩm vật lý khó kích thích mong muốn chia sẻ của người dùng.Sự kết hợp giữa NFT và sản phẩm vật lý có thể giúp các thương hiệu quảng bá sản phẩm mới và sử dụng NFT phù hợp với doanh số bán sản phẩm để kích thích người dùng chia sẻ trên mạng xã hội. Cảm giác thời trang hiện tại và các thuộc tính thú vị của NFT mang đến cho người tiêu dùng cơ hội để hiển thị trực tuyến lần thứ hai.

Một ví dụ rất đơn giản, nếu việc mua một chiếc túi GUCCI mới và gửi nó đến Moments có vẻ hơi cố ý, thì việc đăng NFT do tổ chức GUCCI đưa ra sẽ trở nên tự nhiên và đơn giản hơn.

Vậy làm thế nào để liên kết với các sản phẩm vật chất?

a. Bán trọn gói sản phẩm vật chất và NFT

b.Sản xuất các dòng sản phẩm thực thể độc lập dựa trên NFT

c. Tạo phiên bản NFT của sản phẩm vật lý

d. Biến NFT thành chứng từ trao đổi sản phẩm vật lý nhất

a. Bán trọn gói sản phẩm vật chất và NFT

Điều này chắc không cần giải thích nhiều, chúng ta hãy đi thẳng vào vụ án.

Trường hợp tham khảo:

Vào giữa tháng 1 năm 2022, Gap và nghệ sĩ Brandon Sines đã ra mắt áo hoodie đi kèm NFT. Các đối tượng vật lý được giới hạn trong 100 bộ, được chia thành bốn cấp độ: phổ biến, hiếm, sử thi và độc đáo. Đây cũng đã trở thành bộ quần áo phiên bản giới hạn nhất trong lịch sử của GAP.

b.Sản xuất các dòng sản phẩm thực thể độc lập dựa trên NFT

—— Phát triển các sản phẩm chung với những người nắm giữ NFT

Đây là một hoạt động tương đối thường xuyên, để biết chi tiết, vui lòng tham khảo sự hợp tác giữa Li Ning và Boring Ape đã đề cập ở trên.

—— Người nắm giữ NFT xây dựng thương hiệu phái sinh

Vì nắm giữ NFT nên bạn có quyền phát triển thương mại tương ứng với NFT, dựa trên quyền phát triển thương mại này bạn có thể phát triển các sản phẩm tương ứng.Bản thân NFT nổi tiếng có khả năng lan truyền mạnh mẽ, trực tiếp tạo hiệu ứng thương hiệu và giảm chi phí thu hút khách hàng.

Trường hợp tham khảo:

Mặc dù ấn tượng đầu tiên của công chúng về BAYC (Boring Ape) là những người nổi tiếng thay đổi hình đại diện của họ, nhưng nó thực sự mang đến một sự đổi mới ảnh hưởng đến toàn bộ ủy quyền thương mại-IP của hệ sinh thái NFT. Dựa trên điều này, một số lượng lớn chủ sở hữu BAYC đã phát triển gần 80 thương hiệu phái sinh dựa trên BAYC IP, bao gồm các thương hiệu thời trang, âm nhạc, trò chơi thời trang, thực phẩm, đồ uống, ván trượt, bóng rổ, câu lạc bộ, podcast, trò chơi, v.v.

Bài báo "Đế chế sở hữu trí tuệ của Yuga Labs: Gần 80 thương hiệu, người sáng tạo, dự án và nghệ sĩ" được viết bởi Giám đốc điều hành Forj Harry Liu cung cấp phần giới thiệu rất toàn diện về 80 sở hữu trí tuệ này.

(Tham khảo “Ba câu hỏi tạo nên linh hồn của một thương hiệu Web3: Why, What, How?” Tác giả: Star's Decentralized Brief)

Một số trường hợp cụ thể cũng được chia sẻ dưới đây.

Chủ nhà hàng Andy Nguyễn đã chi gần 387.000 đô la cho một con vượn buồn chán và hai con vượn đột biến để trang trí các hộp bánh mì kẹp thịt, giá chiên và cốc uống nước của cửa hàng, mở nhà hàng theo chủ đề "vượn buồn chán" đầu tiên trên thế giới Bored & Hungry. Ban đầu nó được lên kế hoạch là một cửa hàng pop-up trong vài tháng, nhưng do hoạt động kinh doanh đang bùng nổ, nó đã trở thành một cửa hàng lâu dài.

Các nhân viên của Kley, một studio ở Los Angeles, rất thích cà phê, tình cờ có một số nhân viên nắm giữ NFT của con vượn nhàm chán, vì vậy họ đã tạo ra "câu lạc bộ bữa sáng nhàm chán" và sử dụng IP của "con vượn nhàm chán" để cung cấp dịch vụ đăng ký cà phê cho người hâm mộ. Dự án này cũng có một cách chơi rất thú vị, họ đã phát hành 5.000 NFT cảnh ăn sáng của nhân vật vượn nhàm chán, người tiêu dùng mua NFT sẽ tự động nhận được thành viên đăng ký cà phê. Người tiêu dùng thông thường có thể đặt hàng trên trang web chính thức để mua hạt cà phê và các sản phẩm ngoại vi, nhưng chỉ những người nắm giữ NFT mới có thể nhận được hạt cà phê giao thường xuyên (dịch vụ đăng ký) và mua các sản phẩm cà phê được tùy chỉnh đặc biệt.

c. Tạo phiên bản NFT của sản phẩm vật lý

Tạo riêng NFT dựa trên các sản phẩm vật lý để bán

Trường hợp tham khảo: Gucci, thương hiệu thời trang đầu tiên phát hành NFT của riêng mình, đã tung ra một bộ phim thời trang NFT lấy cảm hứng từ sê-ri Aria nhân dịp kỷ niệm một trăm năm. Giá khởi điểm là 2.000 đô la và giá giao dịch cuối cùng đạt 25.000 đô la, đây là mức khởi điểm giá hơn 10 lần.

Tạo NFT thứ hai dựa trên các sản phẩm vật lý để bán

Đây là một ý tưởng để chia sẻ:

Nhiều thương hiệu truyền thống thực sự đã thực hiện rất nhiều lần lặp lại sản phẩm, chẳng hạn như Coca-Cola đã sản xuất nhiều phiên bản thiết kế chai. Và những thiết kế quá khứ ấy không chỉ mang giá trị thương hiệu mà còn chứa đựng cảm xúc của người dùng về thời gian và cuộc sống vùng miền.

Các thương hiệu có thể thiết kế và tạo ra những sản phẩm vật chất trước đây này dưới dạng NFT để bán, cho phép người dùng sử dụng NFT để giữ lại những sản phẩm đã biến mất theo thời gian.

d. Sử dụng NFT làm chứng từ trao đổi vật lý

Trong tiếp thị truyền thống, "Phiếu giảm giá bánh trung thu" và "Phiếu thưởng cua lông hồ Dương Thành" được phát hành hàng năm, các thương hiệu cũng có thể tham khảo các phương pháp tương tự và sử dụng NFT làm phiếu giảm giá vật lý trong tương lai.

Trường hợp tham khảo:

Patrón là nhãn hiệu rượu tequila cao cấp của Bacardi. Vào tháng 1 năm 2022, Patrón đã ra mắt NFT đầu tiên. Mỗi NFT tương ứng với một phiên bản vật lý hiếm có của tổng số 150 chai rượu vật lý dành riêng cho Chủ tịch Dự trữ (Chairman's Reserve) và chủ sở hữu NFT có quyền đổi rượu vật lý tequila tương ứng bất kỳ lúc nào. Mỗi NFT tương ứng được bán với giá 1,5 ETH (tương đương khoảng 4.500 USD). Tequila vật lý được lưu trữ tại một địa điểm bí mật ở Singapore với an ninh 24/7, phát hiện chuyển động bên ngoài và kiểm soát nhiệt độ.

Phương thức bán hàng NFT này thực tế có thể được áp dụng cho tất cả các mặt hàng có giá trị trao đổi cao: rượu, trà, trang sức bằng vàng, v.v. Đối với các thương hiệu lâu đời truyền thống trong nước như Moutai, Chow Tai Fook… có thể tham khảo phương thức này để có làn sóng marketing trẻ hóa thương hiệu của mình.

tiêu đề phụ

3) NFT dưới dạng thẻ thành viên

Các thương hiệu có thể sử dụng NFT như một lối vào cho các ưu đãi dành cho thành viên——Với NFT, bạn có thểTận hưởng những lợi ích vật chất độc quyền.

Cấp cho NFT nhiều quyền thành viên hơn - có thể bạn sẽ hỏi, đây không phải chỉ là thay đổi hệ thống điểm sao? Nhưng khi hệ thống thành viên truyền thống đã trở thành một cách đổi điểm lấy tiền tương đối nhàm chán và có vẻ như không có nhiều lợi ích như vậy,Mọi người ngày càng ít quan tâm đến cái gọi là tư cách thành viên thương hiệu - thẻ NFT pass có thể là cơ hội để thu hút lại sự chú ý của mọi người đối với quyền thành viên.

Trường hợp tham khảo:

Hành động của Starbucks về cơ bản là một phương pháp hoạt động tương tự.

Trong hai ngày qua, Starbucks đã công bố kế hoạch Starbucks Odyssey của họ. Starbucks sẽ thiết lập mỗi NFT với một giá trị điểm hiếm, có thể được giao dịch trên thị trường riêng của Starbucks. Các lợi ích/trải nghiệm bao gồm: các khóa học pha chế espresso martini ảo; các hoạt động của Starbucks Reserve Roasteries; chuyến tham quan trang trại cà phê Starbucks ở Costa Rica, v.v.

Đồng thời, để giảm chi phí học tập các hoạt động trên chuỗi cho đối tượng thông thường, Starbucks cho phép người dùng sử dụng đấu thầu hợp pháp để giao dịch trực tiếp NFT trên thị trường của mình.

Chúng tôi cũng nhận thấy rằng so với phương thức ban đầu là đổi điểm chiết khấu cho thành viên, quyền và lợi ích của thương hiệu NFT dường như độc đáo, phong phú và cao cấp hơn - chúng ta có thể tham khảo trường hợp của Prada cho các hoạt động tương tự:

Prada đã ra mắt sê-ri Timecapsule NFT mới. Sê-ri mới sẽ cung cấp cho những người sở hữu Timecapsule trong cộng đồng Discord "Prada Crypted" với các hoạt động và trải nghiệm độc đáo, chẳng hạn như tham gia buổi trình diễn Prada ở Milan và nhận được lời mời độc quyền tham gia buổi trình diễn thời trang của thương hiệu trong tháng Chín.

Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể thiết lập các cấp độ quyền và lợi ích NFT khác nhau về lối chơi cụ thể, về cơ bản không khác biệt so với thẻ bạch kim và bạc trước đây.

Vậy thương hiệu thành viên ban đầu có thể được chuyển đổi thành NFT như Starbucks không?

Chúng tôi cảm thấy nó là cần thiết.

Về điểm này, chúng ta có thể tham khảo quan điểm của Star's Decentralized Brief trong bài viết↓

Chuyển đổi thẻ thành viên sang NFT có các lợi ích sau, bao gồm 3 lợi ích phía người dùng và 1 lợi ích phía thương hiệu:

    Góc độ người dùng 1: Nâng cao quyền và lợi ích

Là một thương hiệu web3, người dùng là nhà đầu tư và các câu lạc bộ thành viên phải đảm bảo quyền và lợi ích chất lượng cao, phù hợp với lợi ích của người dùng; sự tham gia tích cực của người dùng cũng nâng cao giá trị thương hiệu, tạo thành một tình huống đôi bên cùng có lợi.

    Góc độ người dùng 2: Nâng cao tính thanh khoản giao dịch và giá trị thẻ thành viên

Thẻ thành viên truyền thống rất khó giao dịch cũ. Sau khi trở thành NFT, nó sẽ mang lại thị trường giao dịch tự nhiên và tính thanh khoản, từ đó nâng cao giá trị tài sản của chính thẻ thành viên.

Quan điểm người dùng 3: Có được danh tính được cá nhân hóa

Hiện thân như một danh tính kỹ thuật số duy nhất để thể hiện cá tính của bạn và như một tấm hộ chiếu cho siêu vũ trụ. Thẻ thành viên không nhất thiết phải tĩnh. Các đặc điểm được thiết kế tốt có thể phát triển cùng với người dùng và có các hiệu ứng đặc biệt, tăng mức độ gắn bó của người dùng.

Góc nhìn thương hiệu: Mở rộng chiều sâu và chiều rộng của người dùng

Dựa trên dữ liệu và hành vi trên chuỗi, một mặt, nó hiểu toàn diện hơn về người dùng hiện tại (người dùng A nắm giữ 5 NFT) và mặt khác, dễ dàng tiếp cận người dùng gia tăng hơn (người dùng trong một cộng đồng đặc biệt phù hợp với thương hiệu này).

Theo cách của NFT với tư cách là thẻ thành viên, thực sự có rất nhiều chỗ cho trí tưởng tượng, bao gồm sử dụng poap để ghi lại sự tham gia của người tiêu dùng vào các hoạt động, sử dụng hình đại diện PFP để cho phép người tiêu dùng tạo màn hình được cá nhân hóa, hiển thị danh tính, v.v.

tiêu đề phụ

4) Các trò chơi NFT+ tạo ra nhiều lối chơi hơn cho các thương hiệu

Trò chơi NFT + cũng là một ý kiến ​​​​hay.Cho dù đó là một thương hiệu tạo trò chơi của riêng mình, xây dựng luật chơi hay tạo khu vực thương hiệu trong cộng đồng trò chơi ảo hiện có, thì đó đều là một cách để mở rộng thêm lối chơi.

Trường hợp tham khảo:

Gucci đã hợp tác với nền tảng trò chơi Roblox để tạo ra một thế giới ảo vĩnh viễn "Gucci Town" trên Roblox. Dù mới mở cửa được hai tuần nhưng Gucci Garden đã có hơn 20 triệu lượt tham quan.

tiêu đề phụ

5) Trao quyền lần thứ hai cho NFT - Trau dồi lòng trung thành với thương hiệu

Về vấn đề này, chúng ta có thể tham khảo lối chơi sinh thái ban đầu của NFT:

BAYC airdrop token Ape cho chủ sở hữu NFT và Azuki airdrop 2 Something NFT cho chủ sở hữu. Hai đợt airdrop này đã mang lại lợi ích to lớn cho những người nắm giữ NFT, đồng thời bản thân NFT cũng đạt được danh tiếng rất cao.

Trên thực tế, các thương hiệu cũng có thể tham khảo phương pháp trao quyền thứ cấp này.Sau khi NFT được bán, người tiêu dùng sở hữu thương hiệu NFT có thể nhận được những lợi ích ở giai đoạn thứ hai chưa được hứa hẹn trước đó.

tiêu đề phụ

6) Sử dụng NFT để xây dựng cộng đồng thương hiệu

Phương tiện truyền thông xã hội của Internet đã tạo ra một kênh giao tiếp hai chiều cho các thương hiệu và người tiêu dùng, và cộng đồng thương hiệu theo phong cách cộng đồng NFT có thể trở thành làn sóng tiếp theo của các kênh truyền thông mới.

Các thương hiệu có thể xây dựng cộng đồng thương hiệu trực tuyến thông qua NFT.

a. giao tiếp

Cộng đồng NFT thực sự có các thuộc tính giao tiếp tốt hơn và tự nhiên hơn. Các thương hiệu có thể xây dựng các kênh liên lạc mới thông qua NFT và xây dựng trại mới cũng như cộng đồng mới của riêng họ thông qua NFT.

Điểm này, nếu bạn đã chơi trong cộng đồng NFT Discord/hoặc các dự án NFT đồng thuận trong nước, bạn có thể nhận thức rõ hơn về nó. Những cộng đồng này, được xây dựng do sự đồng lòng và yêu thương của chính họ, càng năng động thì dòng nước máy và sự giao tiếp tự phát trong cộng đồng sẽ phong phú hơn. So với các tài khoản công khai WeChat/Weibo/Xiaohongshu/quảng cáo truyền thống, các cộng đồng này có mức độ tham gia cao hơn, không còn là "tôi nói" mà là "mọi người cùng nói". So với các nền tảng nước ngoài, Discord, Reddit hay Telegram đã cải thiện đáng kể tính tương tác của giao tiếp so với các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống của công ty (chẳng hạn như Facebook/YouTube).

Cộng đồng kiểu NFT này mở ra khả năng chơi cho các thương hiệu. Ví dụ: hoạt động AMA/việc tạo biểu thức meme thường do cộng đồng NFT tổ chức, v.v.

Cộng đồng NFT có thể là một bộ khuếch đại tiếp thị thương hiệu.

Trường hợp tham khảo:

“Thời gian” là một ví dụ rất điển hình, họ đã thành lập một bộ phận Web3 độc lập để vận hành cộng đồng theo cách rất Web3 là “ưu tiên cộng đồng + giá trị + văn hóa”.

Hoạt động của Tạp chí Time đã đạt được những kết quả ban đầu, Discord của họ rất tích cực và họ tổ chức các trò chơi, thử thách hàng ngày và thậm chí là phòng riêng cho những người nắm giữ NFT trên Discord để giới thiệu thương hiệu với độc giả Gen Z.

b.Tạo câu chuyện thương hiệu

Các thương hiệu có thể sử dụng cộng đồng NFT để cho phép các thành viên cộng đồng bắt đầu sáng tạo thứ cấp xung quanh hình ảnh thương hiệu hoặc câu chuyện thương hiệu.

Dựa trên NFT, các hình đại diện hoặc nhân vật của NFT được sử dụng để phát triển các câu chuyện/xây dựng thế giới quan - đây là một thông lệ rất phổ biến trong cộng đồng NFT truyền thống.

Các thương hiệu có thể thay đổi từ viết câu chuyện của riêng họ trong quá khứ sang cho phép người tiêu dùng cùng nhau xây dựng câu chuyện trong cộng đồng.

Ví dụ: xây dựng một khuôn khổ trong cộng đồng và nhân viên thương hiệu sẽ thông báo các hoạt động với các chương khác nhau và các chủ đề khác nhau: mỗi chương có một cách chơi khác nhau hoặc một sáng tác truyện ngắn do người tiêu dùng viết, hoặc truy tìm kho báu hoặc cosplay của hình ảnh thương hiệu ; Cho phép người tiêu dùng nhận được một số phần thưởng vật chất hoặc ảo khi thực hiện nội dung nước máy.

Các hoạt động tương tự có thể có trong tiếp thị thương hiệu truyền thống và chúng tôi đã thấy các hành động tương tự. Tuy nhiên, bản thân văn hóa cộng đồng của cộng đồng NFT có thể cho phép người tiêu dùng tham gia một cách tự nhiên hoặc được thúc đẩy để tham gia. Thứ hai, mặc dù số lượng người dùng tích cực trong cộng đồng NFT vẫn nhỏ hơn so với các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống hơn, nhưng họ đã cho thấy tỷ lệ tham gia cộng đồng cao hơn.Mức độ tham gia cao này cũng mở ra những khả năng mới cho việc đồng xây dựng thương hiệu .

c.Trí tưởng tượng lớn hơn - Thương hiệu DAO

DAO có thể vẫn còn một số rào cản đối với những người chưa quen với Web3, nhưng DAO đã trở thành một khái niệm cực hot vào cuối năm ngoái.

DAO là một tổ chức tự trị phi tập trung, một cách tổ chức hợp tác mới.Chúng ta có thể hiểu đơn giản nó là một hình thức nâng cấp của cộng đồng, nhưng so với một cộng đồng, DAO có bản sắc văn hóa và cốt lõi tinh thần rõ ràng hơn, đồng thời có nhiều phương tiện kỹ thuật và phương thức quản trị hơn cho phép mọi người trong cộng đồng làm việc cùng nhau và tạo ra giá trị.

tiêu đề cấp đầu tiên

Đã đến lúc hành động tiếp thị NFT

Hiện tại, chúng tôi thấy rằng nhiều thương hiệu đã thử một số phương pháp tiếp thị NFT. Nhưng tôi phải nói rằng sau khi nghiên cứu nhiều trường hợp trong và ngoài nước, chúng ta có thể thấy rằng hầu hết các thương hiệu vẫn đang suy nghĩ về cách sử dụng sự phổ biến của NFT để thổi phồng và coi NFT như một sự kiện tiếp thị, và không có sự hiểu biết về logic và logic. của Web 3. Hiểu biết sâu sắc về văn hóa.

Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng đã đến lúc các thương hiệu phải lập kế hoạch dài hạn và nghiên cứu chuyên sâu về NFT và Web3. Tiếp thị NFT không phải là một thỏa thuận một lần.Thế giới mới của Web3 yêu cầu những người làm thương hiệu nhìn nó với một viễn cảnh dài hạn hơn.

Cũng giống như bài viết "Wanzi Longwen: Web3 và các thương hiệu thúc đẩy thị trường tăng giá tiếp theo như thế nào?" "Theo cách đó:

"Thương hiệu Web3+ ngày nay giống như tác động của thương mại điện tử đối với các thực thể truyền thống hồi đó. Điều này không có nghĩa là các thương hiệu truyền thống sẽ biến mất mà sẽ trở thành một mô hình công nghiệp thương hiệu mới. Thương mại điện tử ngày nay đã chiếm lĩnh nhiều doanh số bán lẻ truyền thống hơn mười năm trước. Thị phần. Các thương hiệu Web3+ sẽ chiếm nhiều thị phần ngang với các thương hiệu truyền thống, thậm chí vượt qua. Nhờ Internet phát triển tốt để xây dựng cơ sở hạ tầng mạng, chu kỳ cách mạng thương hiệu này của các thương hiệu Web3+ sẽ không kéo dài đến 10 năm , và có thể ngắn nhất là 10 năm.Phải mất vài năm để hoàn thành việc định hình cấu trúc thị trường.”

Do đó, có hai gợi ý cho bố cục của thương hiệu trong NFT/Web3:

→ Chiến lược dài hạn

Các thương hiệu cần dần dần hiểu sâu hơn về văn hóa Web3 và xây dựng các chiến lược dài hạn cho Web3 trên cơ sở hiểu biết sâu sắc.

→ Giáo dục dài hạn

Những người ra quyết định thương hiệu cần tiến hành giáo dục Web3 dài hạn từ trên xuống dưới trong nhóm, để những người ra quyết định hiểu tầm quan trọng của chiến lược Web3, để mọi người trong thương hiệu tham gia vào các khía cạnh khác nhau của chiến lược, sáng tạo, thiết kế, v.v. hiểu và có thể chơi với Web3.

Gần đây, 1.435Club cũng đang tích cực khám phá cách chơi của các thương hiệu NFT +. Vào dịp Tết Trung thu, chúng tôi đã hợp tác với công ty dịch vụ kinh doanh Let's Twinkle để phát triển bánh trung thu kỹ thuật số NFT. Bánh trung thu kỹ thuật số được thiết kế và sáng tạo bởi họa sĩ minh họa Jiaqi Wang (người đã giành giải Bạc ADC 101 và được đề cử cho YoungGun 2019, hiện đang sống ở Los Angeles và New York, đồng thời làm việc với Apple, Google, The New Yorker và các thương hiệu khác) quanh năm).

Chúng tôi chỉ mất một tuần để hoàn tất hợp tác cho đến khi phát hành dự án, chỉ còn hai ngày để phát triển. Sự hợp tác ăn ý của hai đội đã giúp tác phẩm ra mắt trước Tết Trung thu. Đây là một nỗ lực thú vị và nó cũng cho phép chúng tôi nhìn thấy khả năng hợp tác vô hạn với các thương hiệu.

Nỗ lực này là một cử chỉ chân thành cho Tết Trung thu, nhưng nó cũng là một lá thư mời Let's Twinkle và chúng tôi gửi đến các bên thương hiệu - chúng tôi hy vọng rằng những người nhận được nó có thể có trải nghiệm vận hành chuỗi rất hoàn chỉnh; Hãy để nhiều người hơn nữa cảm thấy cánh cửa mới mở ra thế giới Web3.

Và thư mời này cũng mong cho mọi người thấy:Thế giới của Web3 không còn xa nữa, chúng tôi có thể vận hành một dự án một cách rất nhanh và nhẹ, đồng thời chúng tôi có thể nhanh chóng cho phép các thương hiệu tham gia trại này.

Nhưng chúng tôi mong muốn được cùng thương hiệu khám phá con đường dài hạn và cùng nhau giúp thương hiệu đạt được giá trị lớn hơn trên Web3!