Tác giả gốc: Đường Nguyên

Thị trường tài sản mã hóa đang giảm giá và nhu cầu trên thị trường NFT đã giảm mạnh và khối lượng giao dịch trên thị trường thứ cấp đã giảm đáng kể. Dữ liệu của Dune Analytics cho thấy trong tháng 8, khối lượng giao dịch của Ethereum phiên bản NFT trên OpenSea chỉ là 273.000 ETH, tương đương 472 triệu đô la Mỹ, so với mức đỉnh 1,604 triệu ETH (tương đương 4,857 tỷ đô la Mỹ) vào tháng 1 năm nay. khối lượng giao dịch đã giảm 90%.

Thị trường NFT đang hạ nhiệt, nhưng các thương hiệu truyền thống đang tăng tốc thâm nhập vào NFT.

Thị trường NFT đang hạ nhiệt, nhưng các thương hiệu truyền thống đang tăng tốc thâm nhập vào NFT.

Vào ngày 2 tháng 8, Twitter chính thức của Gucci đã thông báo rằng một số cửa hàng tại Hoa Kỳ của họ sẽ thêm phương thức thanh toán tài sản mã hóa mới - mã thông báo gốc ApeCoin (APE) của dự án NFT hàng đầu Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape (BAYC Bored Ape). Vào thời điểm đó, khách hàng của Gucci tại Hoa Kỳ có thể sử dụng APE để mua hàng tại các cửa hàng bằng cách sử dụng cơ sở hạ tầng thanh toán do công ty thanh toán BitPay cung cấp. Đây cũng là thương hiệu xa xỉ đầu tiên công khai ủng hộ dự án NFT.

Vào ngày 1 tháng 8, Tiffany đã chính thức công bố khởi động dự án NFT mới, NFTiff, để tạo mặt dây chuyền tùy chỉnh và tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số NFT tương tự như thiết kế trang sức cuối cùng. NFTiff được tạo dựa trên Cryptopunk NFT và nhà thiết kế của Tiffany đã khôi phục hình ảnh NFT của sê-ri Cryptopunks trên dây chuyền bằng mặt dây chuyền vòng cổ vật lý. Lần này, sản phẩm của Tiffany kết hợp NFT trên chuỗi với thực thể đã rất nổi tiếng khi nó được tung ra. 250 NFTiff NFT đã được bán hết vào ngày nó lên mạng vào ngày 5 tháng 8. Giá phát hành của mỗi NFT là 30 ETH (khoảng 54.000 đô la Mỹ). ).

Vì vậy, các hình thức bố trí thương hiệu truyền thống NFT là gì? Nó khác với các dự án NFT có nguồn gốc từ thị trường mã hóa như thế nào? Hoạt động của các dự án NFT do các thương hiệu truyền thống phát hành như thế nào? Trong vấn đề này, tổ ong Web3 sẽ được sắp xếp từng cái một.

tiêu đề cấp đầu tiên

Tại sao các thương hiệu truyền thống ưa chuộng NFT?

NonFungible đã công bố báo cáo NFT cho quý 2 năm 2022. Báo cáo cho thấy trong quý 2, quy mô giao dịch NFT là 8 tỷ USD, số lượng NFT được bán là 10,1 triệu, số lượng người dùng mua là 1,172 triệu, số lượng địa chỉ ví đang hoạt động là 1,247 triệu và trung bình giá giao dịch NFT là 798 đô la Mỹ.

So với quý đầu tiên của năm nay, hiệu suất dữ liệu liên quan của NFT đã giảm, nhưng số lượng dự án và hoạt động tổng thể của người dùng đã có bước nhảy vọt về chất so với cùng kỳ năm ngoái. Với một thị trường cơ bản như vậy, các thương hiệu tiêu dùng truyền thống bắt đầu từ bỏ thái độ bàng quan và lần lượt triển khai NFT.

Đối với các mặt hàng truyền thống, công nghệ NFT có thể được sử dụng để giải quyết vấn đề hàng giả và hàng kém chất lượng. Là một mã thông báo không đồng nhất, NFT có các đặc điểm khan hiếm và không thể phân chia. Nó có thể cho phép một số nội dung hoặc tác phẩm nghệ thuật có được ID kỹ thuật số với danh tính duy nhất thông qua xác nhận chuỗi khối và người tạo ra nó có thể tự quyết định. công việc được đánh số và mọi liên kết lưu thông và giao dịch được ghi lại hoàn toàn thông qua chuỗi khối và dữ liệu được mở và minh bạch, có thể bảo vệ cả người tạo và người nắm giữ.

Do đó, NFT có thể được sử dụng làm chứng chỉ nhận dạng kỹ thuật số cho bất kỳ sản phẩm nào trong thế giới thực, đó là lý thuyết "mọi thứ đều có thể là NFT". Vì NFT có thể theo dõi, có thể xác minh, không thể giả mạo và không thể giả mạo nên đây là sự chứng thực thuận lợi nhất cho tính xác thực và tính độc đáo của sản phẩm. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm yêu cầu truy xuất nguồn gốc (như hàng xa xỉ, rượu cao cấp, v.v.), không chỉ để ngăn chặn hàng giả mà còn sử dụng tốt hơn các đặc tính của nó để xác thực giá trị của hàng hóa khan hiếm.

Ví dụ, trong cuộc sống thực, hàng giả cao cấp đang tràn ngập thị trường và người tiêu dùng thường tìm kiếm các cơ quan thẩm định chuyên nghiệp khi xác định tính xác thực. Nếu thông tin của những mặt hàng xa xỉ này được lưu trữ trên chuỗi khối và được tạo thành NFT hoặc các sản phẩm ảo NFT tương ứng trên chuỗi, thì người tiêu dùng có thể xem thông tin công khai trên chuỗi (bao gồm nguyên liệu thô của sản phẩm, nơi sản xuất, số lượng sản xuất, v.v.) để phân biệt tính xác thực.

Đối với các thương hiệu, NFT, với tư cách là con cưng mới của người dùng mã hóa và thế hệ trẻ, có lưu lượng truy cập riêng.

Một mặt, các thương hiệu có thể sử dụng NFT để tiếp thị, phát triển kỹ thuật số IP của riêng họ, biến NFT thành cầu nối để các thương hiệu liên kết người dùng, sử dụng NFT làm phương tiện để xây dựng nhiều kịch bản hơn và mang lại trải nghiệm sản phẩm mới.

Mặt khác, sự khan hiếm vốn có của NFT thậm chí có thể làm tăng giá trị của một thương hiệu hoặc sản phẩm, bởi vì bản thân sự khan hiếm đã mang lại giá trị cao cho sản phẩm.Lấy hàng xa xỉ làm ví dụ, các sản phẩm phiên bản giới hạn của nó thường được người tiêu dùng săn đón. Sau khi giới thiệu các sản phẩm NFT, nó có thể phá vỡ sự cạnh tranh đồng nhất của các sản phẩm sản xuất hàng loạt, phù hợp với sở thích của người tiêu dùng từ nhiều chiều, thực hiện tùy chỉnh và tăng thêm sự khan hiếm.

Đối với người dùng, NFT mang đến khả năng người dùng tham gia xây dựng thương hiệu, cho phép người dùng thay đổi từ vai trò người tiêu dùng trước đây sang vai trò người xây dựng cùng phát triển với thương hiệu. Ví dụ: những người nắm giữ Stickman NFT mfers, để tăng mức độ phổ biến của dự án NFT, họ đã tạo ra các sản phẩm ngoại vi ngoại tuyến bằng chi phí của mình và thậm chí còn đặt quảng cáo cho nó.

tiêu đề cấp đầu tiên

Các cách để các thương hiệu truyền thống tham gia NFT là gì?

Các dự án NFT gốc được mã hóa hoàn toàn trái ngược với kỳ vọng và lộ trình phát triển của NFT bố cục thương hiệu truyền thống. Cái trước hy vọng sẽ liên kết các sản phẩm trong thế giới ảo trên chuỗi với các kịch bản ứng dụng ngoại tuyến, trong khi cái sau hy vọng rằng NFT có thể trở thành lối vào thế giới ảo trên chuỗi.

Điểm khởi đầu của dự án NFT gốc được mã hóa là do người tạo phát hành và lộ trình phát triển được thúc đẩy bởi người dùng cộng đồng. Chuỗi và thế giới ngoại tuyến cùng nhau phát triển. Hy vọng rằng dựa trên IP NFT trên chuỗi, nó có thể được mở rộng sang thế giới vật lý ngoại tuyến, mang lại nhiều tình huống sử dụng thực tế hơn. Đây là một quá trình phát triển từ ảo đến thực và từ dưới lên trên. Ví dụ: dự án NFT Boring Ape BAYC đã được sản xuất thành quần áo ngoại tuyến, ván trượt, giày dép và các sản phẩm ngoại vi khác, đồng thời stickman mfer có quán cà phê ngoại tuyến, v.v.

Các thương hiệu truyền thống phát hành NFT hy vọng sẽ sử dụng nó để tham gia vào thế giới Web3 hoặc Metaverse, xây dựng nhiều không gian ảo trực tuyến hơn dựa trên IP thương hiệu trong thế giới thực và để IP thương hiệu có một vị trí trên thế giới trong chuỗi. bởi thương hiệu. Đây là một quá trình phát triển từ thực đến ảo và từ trên xuống dưới. Ví dụ: thương hiệu làm đẹp Estee Lauder đã phát hành chai nhỏ màu nâu NFT (Advanced Night Repair) tại sự kiện Tuần lễ thời trang Metaverse Decentraland. Hình đại diện ảo Metaverse của người dùng có thể vào chai nhỏ màu nâu và nhận được một NFT đeo được. và khuôn mặt tươi sáng, mang đến cho người dùng trải nghiệm metaverse mới.

Mô tả hình ảnh

Thống kê doanh thu NFT thương hiệu từ DuneAnalytics

Đối với các công ty thương hiệu, nắm lấy NFT không chỉ là một sản phẩm dưới dạng NFT, mà còn là một dự án có hệ thống. Dựa trên các thuộc tính độc đáo của NFT, các công ty có thể tạo ra một loạt kịch bản tương tác mới mà trước đây không thể thực hiện được, đó có thể là kịch bản tiêu dùng, kịch bản xã hội hoặc kịch bản trò chơi. Các kịch bản này có thể tự xây dựng hoặc nhờ sự hợp tác từ bên ngoài. Ngoài việc tập trung vào lối chơi và giá trị của NFT như một tài sản kỹ thuật số, các thương hiệu còn chú ý nhiều hơn đến cách kích hoạt hệ thống tiếp thị thương hiệu mới và hệ sinh thái người dùng thông qua NFT.

Mô tả hình ảnh

Lộ trình phát triển thị trường NFT của các thương hiệu truyền thống cũng khác nhau, có thể chia thành các loại sau:

tiêu đề phụ

Từ ảo đến thực: Nhận ủy quyền IP NFT để sản xuất các sản phẩm vật lý

Thương hiệu sành điệu trong nước Trung Quốc Li Ning đã mua Boring Ape #4102 để làm thiết bị ngoại vi

Vào tháng 4 năm nay, thương hiệu thời trang nội địa China Lining đã giành được giải Boring Ape BAYC #4102, sau đó tung ra loạt quần áo "Câu lạc bộ thể thao xu hướng Boring Ape Trung Quốc". Loạt quần áo này được thiết kế với hình ảnh #4102 Boring Ape làm chủ đề. Kết hợp các yếu tố vượn, quần áo và giày dép đã được ra mắt ngoại tuyến và một sự kiện bật lên "nhàm chán không nhàm chán" cũng được tổ chức. #4102 Vượn nhàm chán trở thành người quản lý cửa hàng bật lên của Li-Ning.

Nhà kim hoàn Tiffany&Co làm mặt dây chuyền CryptoPunk

Vào ngày 5 tháng 8, Tiffany & Co đã ra mắt bộ sản phẩm NFT đầu tiên "NFTiffs", loạt NFT này được giới hạn ở 250 chiếc, mỗi chiếc có giá 30ETH và giá thị trường hiện tại là khoảng 55.000 đô la Mỹ. Sê-ri NFTiff NFT được tạo dựa trên CryptoPunkNFT và các nhà thiết kế của Tiffany đã khôi phục hình ảnh của CryptoPunk NFT trên dây chuyền bằng mặt dây chuyền vòng cổ vật lý.

Mô tả hình ảnh

Cần lưu ý rằng NFTiff chỉ mở để mua đủ điều kiện cho chủ sở hữu NFT sê-ri CryptoPunks. Điều này có nghĩa là những người nắm giữ CryptoPunks cần chi 30ETH để mua loạt NFT của NFTiff, sau đó nhận được một mặt dây chuyền vật lý do Tiffany tùy chỉnh. Mặc dù các điều kiện mua hạn chế, NFTiff đã được bán hết vào ngày phát hành vào ngày 5 tháng 8. Các phương pháp tiếp thị như vậy đã mang lại cho Tiffany doanh thu 7500 ETH, tương đương khoảng 12 triệu đô la Mỹ.

tiêu đề phụ

Từ thực tế đến ảo: Sử dụng NFT để mở rộng bố cục Metaverse

Nike chơi một bộ ba xung quanh NFT

Bố cục ban đầu của NFT của thương hiệu thể thao Nike chủ yếu xoay quanh giày ảo.

Vào năm 2019, Nike đã ra mắt giày thể thao ảo NFT "CryptoKicks" đầu tiên. Mỗi đôi giày thể thao ảo là một NFT và màu sắc, kiểu dáng cũng như các thuộc tính khác của nó được ghi lại trên chuỗi và quyền sở hữu được chuyển giao cùng với việc chuyển giao NFT. CryptoKicks sau đó đã thêm lối chơi. Các thiết kế khác nhau của giày thể thao có thể tiếp tục phát triển. Nó mượn lối chơi của đại diện trò chơi blockchain thế hệ đầu tiên "CryptoKitties", có thể ghép đôi giày thể thao để tạo ra giày thể thao mới. Sự khác biệt là Nike sẽ loại này miễn là nhà sản xuất có thể sản xuất, hậu duệ của những đôi giày thể thao này có thể được sản xuất dưới dạng một đôi giày thể thao vật lý tùy chỉnh.

Vào tháng 12 năm 2021, Nike đã thông báo về việc mua lại RTFKT, một nền tảng sưu tập giày thể thao ảo, vào thời điểm NFT đang bùng nổ và khái niệm metaverse đã sẵn sàng hoạt động. Trước khi mua lại, RTFKT đã ra mắt dòng CloneX hình đại diện nhân vật 3D NFT, đã trở thành một dự án blue-chip trên thị trường NFT.

CloneX được thiết kế đặc biệt cho tính tương tác của thế giới metaverse. Vì sử dụng công nghệ tạo mô hình 3D nên CloneX cố gắng kết hợp NFT với các thiết bị AR. RTFKT sau đó đã lên kế hoạch phát triển quần áo ảo, cố gắng làm cho các nhân vật NFT của CloneX đi giày và đội mũ trong thế giới Metaverse. Các lộ trình lập kế hoạch và phát triển của công ty đang hướng tới metaverse và việc Nike mua lại nó chắc chắn sẽ mở đường cho việc gia nhập metaverse.

Vào tháng 2 năm nay, Nike và RTFKT đã cùng nhau phát hành dòng giày thể thao ảo NFT dựa trên Ethereum đầu tiên RTFKT*Nike Dunk Genesis CryptoKicks (sau đây gọi là RTFKT*NDGC), chủ yếu được sử dụng cho các thiết bị đeo ảo của con người trong thế giới Metaverse. Tổng số RTFKT*NDGC đã phát hành là 20.000 và giá bán ban đầu trung bình là 3 ETH, hiện giá sàn của nó ở OpenSea là 0,54 ETH, tương đương khoảng 864 đô la Mỹ.

Adidas bán NFT dưới dạng Metaverse Pass

Adidas (Adidas) có một mục tiêu chính xác hơn khi đặt ra NFT-đánh trực tiếp vào metaverse.

Mô tả hình ảnh

Intothe hình ảnh Metaverse

Trong tháng đó, Adidas đã phát hành loạt NFT "Into the Metaverse", với tổng số 30.000. Dòng NFT sử dụng Indigo Herz làm hình ảnh nhân vật và chuẩn bị các trang phục khác nhau cho họ.

Phát hành NFT không phải là mục tiêu cuối cùng của Adidas, mà là xây dựng một không gian thương hiệu metaverse. Cốt lõi của The Sandbox trong metaverse, Adidas có một "Vùng đất". Trong tương lai, người dùng nắm giữ NFT có thể dùng làm thẻ miễn phí để vào không gian ảo và hình đại diện có thể mặc thiết bị quần áo ảo có liên quan trong The Sandbox. Những người mua dòng NFT của Adidas không chỉ có cơ hội tham gia câu lạc bộ người hâm mộ độc quyền mà còn nhận được những bộ quần áo thể chất NFT này.

Coca-Cola NFT hóa các yếu tố cốt lõi

Mô tả hình ảnh

Dòng sản phẩm Coca-Cola®Pride

Trước đó, Coca-Cola cũng tung ra quả cầu tuyết Giáng sinh NFT. Bộ sưu tập NFT này có tuyết rơi, chú gấu bắc cực Coca-Cola mang tính biểu tượng, v.v.

Điều đáng nói là Hộp chiến lợi phẩm hữu nghị Coca-Cola (Hộp hữu nghị Coca-Cola) NFT, mà người chơi có thể sử dụng trong Metaverse Decentraland. Hộp bao gồm một tủ lạnh cổ điển Coca-Cola cổ điển, đồng phục giao hàng Coca-Cola màu đỏ (có thể được đeo ở Decentraland ), thẻ tình bạn (mô phỏng theo thẻ trò chơi Coca-Cola của những năm 1940) và thiết bị nghe nhìn (phát âm thanh mở chai, rót đồ uống lên đá và âm thanh sủi bọt thông thường có trong nước có ga đồ uống). Coca-Cola cho biết mỗi NFT trong hộp tình bạn là để tưởng nhớ những yếu tố cốt lõi của thương hiệu Coca-Cola, nhưng họ đã đưa ra một cách hiểu mới về những yếu tố này trong thế giới ảo.

Budweiser NFTizes các yếu tố đóng hộp

Mô tả hình ảnh

Budverse lon phiên bản di sản xuất hiện

Vào tháng 1 năm nay, BudLight NEXT, một thương hiệu không carb thuộc Budweiser, đã ra mắt NFT có tên "Bộ sưu tập Bud Light N3XT". Mỗi lần xuất hiện của NFT kết hợp nền tảng thương hiệu và các biểu tượng đại diện cho văn hóa bia. Số lượng phát hành là 12.722. Sau khi mua NFT này, người tiêu dùng sẽ có cơ hội bình chọn cho hàng hóa Bud Light NEXT, ghé thăm thương hiệu Bud Light NEXT, tham gia các hoạt động đối tác, v.v.

tiêu đề phụ

Sự kết hợp giữa thực tế và thực tế: Hàng hóa vật chất tương ứng NFT được bán đồng thời

Thương hiệu xa xỉ Gucci tiến sâu vào lĩnh vực mã hóa

Bố cục của Gucci trong lĩnh vực mã hóa không chỉ bao gồm việc hỗ trợ APE như một phương thức thanh toán mà còn cả việc tung ra các sản phẩm NFT.

Vào năm 2021, Gucci đã ra mắt dòng NFT có tên "SUPERGUCCI" và "10KTF Gucci Grail", cũng như dòng NFT "Gucci Vault" của cửa hàng metaverse.

Mô tả hình ảnh

SUPERGUCCI NFT Ngoại hình

Mô tả hình ảnh

Vào tháng 5 năm nay, Gucci đã thông báo rằng họ sẽ mở cửa hàng ý tưởng metaverse "GUCCI Vault" trên vùng đất ảo được mua trong Sandbox. Họ sẽ tung ra các túi NFT và túi cổ điển có thương hiệu trong cửa hàng ý tưởng, đồng thời phát hành các vật phẩm đeo được ảo cho người chơi The Sandbox để mua trong trò chơi và ăn mặc.

liên kết gốc