Tiêu đề ban đầu: "Decentralize Social Media》

Tiêu đề ban đầu: "

Tác giả: Ross Ulbricht

Phần tổng hợp gốc: jane, 36 krypton

Hướng dẫn: Hôm nay Twitter đã thông báo rằng họ đã chấp nhận đề xuất mua lại trị giá 44 tỷ USD của Musk và sẽ hoàn tất giao dịch trong năm nay. Musk nói rằng ông hy vọng sẽ làm cho Twitter trở nên phi tập trung hơn bằng cách tăng cường các tính năng mới của sản phẩm và làm cho thuật toán trở thành mã nguồn mở để tăng sự tin tưởng. Về vấn đề này, cựu Giám đốc điều hành Twitter Jack Dorse đã đồng ý: Twitter nên trở thành một sản phẩm công khai ở cấp độ giao thức chứ không phải một công ty.

Sự phi tập trung của truyền thông xã hội là một xu hướng dài hạn. Trong trường hợp phân cấp, người dùng hoàn toàn có thể tận hưởng sự tiện lợi do mạng mang lại, đồng thời có thể có quyền kiểm soát và quyền riêng tư đối với nội dung của chính họ.Đây là mục đích ban đầu của Internet. Tác giả của bài viết này là Ross Ulbricht, người sáng lập SilkRoad. Ông đã xuất bản bài báo này vào tháng 4 năm 2021 và trình bày chi tiết về một số suy nghĩ của ông về việc phân cấp mạng xã hội.

Dưới đây tôi mô tả một giao thức xã hội phi tập trung (DSP) có thể giúp giải quyết hoặc giảm bớt những vấn đề này bằng cách cho phép người dùng kiểm soát nội dung của chính họ và chịu trách nhiệm tạo và chuyển giá trị trong mạng. Tầm nhìn này được thực hiện bằng cách cho phép người dùng chọn từ vô số nhà cung cấp giao diện, máy chủ nội dung và nhà quảng cáo, thay vì một nền tảng duy nhất độc quyền các vai trò cần thiết này. Tôi sẽ mô tả các giải pháp phi tập trung, bao gồm các giải pháp quản lý hồ sơ, bảo vệ quyền riêng tư, lưu trữ, giao diện người dùng, mạng quảng cáo, bộ lọc nội dung, siêu dữ liệu, v.v. Nói tóm lại, điều này bao gồm tất cả các khối xây dựng cơ bản của phương tiện truyền thông xã hội.

tiêu đề cấp đầu tiên

1. Mọi thứ đều tập trung vào trung tâm

Không cần phải nói rằng một trong những nguyên tắc thiết kế chính của một giao thức phi tập trung là phi tập trung hóa. Tuy nhiên, xu hướng tập trung hóa là mạnh mẽ. Các trung tâm hình thành bất cứ khi nào có thể, và cần có tầm nhìn xa để dự đoán nơi các trung tâm sẽ bén rễ và phát triển.

Lấy các giao thức TCP/IP và HTTP được sử dụng rộng rãi trên Internet làm ví dụ. Khi chúng được thông qua, chúng dường như hoàn toàn phi tập trung. Bất kỳ ai cũng có thể tạo một trang web và bất kỳ ai cũng có thể truy cập trang web đó, miễn là họ có kết nối Internet và địa chỉ IP. Điều gì có thể bình đẳng hơn thế này? Chúng tôi đã thấy web ban đầu phát triển mạnh trong môi trường này. Tuy nhiên, không ai lường trước được rằng hiệu ứng mạng sẽ đóng vai trò chủ đạo.

Ngày nay, bất kỳ ai cũng có thể xây dựng một trang web cạnh tranh với Facebook, YouTube, Reddit hoặc Twitter. Nhưng nó không còn quan trọng nữa, bởi vì sẽ không ai sử dụng nó. Nó có thể có các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư tốt hơn, các tính năng tốt hơn và không có quảng cáo, nhưng nó không có lợi thế không thể vượt qua mà những gã khổng lồ công nghệ này có: những người dùng khác. Ngay cả Google, công ty có lượng người dùng khổng lồ, đã cố gắng cạnh tranh với Facebook bằng cách xây dựng Google+, nhưng sau 7 năm và hàng tỷ đô la, cuối cùng nó cũng thất bại.

Trong ngữ cảnh của các giao thức TCP/IP và HTTP, việc phân quyền dừng đột ngột tại URL. Bất cứ ai kiểm soát URL sẽ kiểm soát mọi thứ đằng sau nó. Kết quả là, các URL như facebook.com, google.com, amazon.com và những URL khác đã tạo nên một số công ty quyền lực và có giá trị nhất trên thế giới.

Dưới DSP, chúng ta phải tiến xa hơn nữa.

Vì quá trình tập trung hóa sẽ leo thang và phát triển bất cứ nơi nào có thể, nên các nhà thiết kế và phát triển giao thức xã hội phi tập trung phải làm mọi thứ trong khả năng của mình để ngăn chặn sự tập trung hóa. Thật không may, điều này đòi hỏi trí tưởng tượng và sự chăm chỉ. Sẽ dễ dàng hơn nhiều để đạt được sự phân cấp một phần và để lại những phần thực sự khó khăn cho người khác hoặc lấp đầy khoảng trống bằng nền tảng tập trung của riêng bạn. Những gã khổng lồ công nghệ đã đạt được sự phi tập trung hóa một phần. Họ không tạo ra nội dung, điều đó còn lại cho người dùng. Các giao thức xã hội phi tập trung phải có các chức năng tập trung của chúng và thiết kế một hệ thống cũng phân cấp các chức năng này.

tiêu đề cấp đầu tiên

2. Ai kiểm soát nội dung?

Thông tin về cơ bản khác với tài sản vật chất và về cơ bản có thể được sao chép miễn phí, vì vậy mọi người có thể bối rối khi nói về việc "sở hữu" dữ liệu. Luật bản quyền tồn tại để chống lại lượng thông tin dồi dào vốn có này và ngăn chặn các bản sao trùng lặp (vì lợi ích của người tạo nội dung). Điều tương tự cũng xảy ra với các luật về bí mật, phạt những người chia sẻ thông tin mà không được sự đồng ý. Nhưng chia sẻ tệp P2P đã vi phạm những luật đó; những người tố giác đã vi phạm luật bảo mật. Việc kiểm soát thông tin và ngăn chặn sự lan truyền của nó trở nên rất khó khăn.

Trong một hệ thống phi tập trung, không thể dựa vào cơ quan trung ương để thực thi các luật như vậy, vì vậy chúng tôi phải xử lý thông tin theo các điều khoản được chỉ định trước. Chúng tôi không nói về việc ai sở hữu nội dung của người dùng mà là ai có quyền truy cập vào nội dung của người dùng. Vị trí mặc định của các nền tảng truyền thông xã hội hiện đại là nền tảng đó sở hữu nội dung và thực thi quyền truy cập một cách tập trung. Trong DSP, người tạo nội dung (người dùng) nên sử dụng các sơ đồ mã hóa liên quan đến chia sẻ khóa để kiểm soát quyền truy cập. Nếu có thể (và lý tưởng nhất), các nhà cung cấp dịch vụ không có quyền truy cập vào nội dung người dùng không được mã hóa, chỉ những người mà người tạo đã cấp quyền truy cập vào nội dung đó.

Mã hóa đặt quyền kiểm soát trực tiếp vào tay những người nắm giữ khóa, vì vậy, nơi chúng tôi giữ các khóa mật mã trong một giao thức xã hội phi tập trung sẽ chỉ cho chúng tôi đi đúng hướng khi chúng tôi tìm kiếm những nơi mà chúng tôi có thể hạn chế tập trung hóa. Các phím phải nằm trong tay người dùng càng nhiều càng tốt (và lý tưởng nhất). Trừ khi được tạo riêng cho công chúng, tất cả thông tin, dù được lưu trữ hay truyền đi, đều phải được mã hóa theo mặc định.

Một lần nữa (giống như thời kỳ đầu của Internet), bất kỳ ai cũng có thể xây dựng một trang web hoặc ứng dụng cạnh tranh. Chỉ lần này, thay vì trắng tay, người dùng sẽ kiểm soát tất cả nội dung của chính họ và phần nội dung còn lại mà họ có quyền truy cập. Chi phí chuyển đổi cho người dùng sẽ được giảm thiểu vì trang web mới sẽ chỉ là một giao diện mới cho cùng một nội dung. Một môi trường như vậy sẽ cho phép sự đổi mới phát triển, mở rộng sự lựa chọn của người dùng và cải thiện đáng kể mọi khía cạnh của trải nghiệm người dùng.

tiêu đề cấp đầu tiên

3. Vấn đề tiền bạc

Các nền tảng truyền thông xã hội mang lại doanh thu hàng chục tỷ đô la mỗi năm. Hầu như tất cả doanh thu này đến từ quảng cáo. Bỏ qua vấn đề kinh phí rất đơn giản, hãy để nhà cung cấp dịch vụ giao thức xã hội phi tập trung phát minh ra mô hình kinh doanh của riêng mình và hy vọng rằng nhà cung cấp có thể hoạt động tốt và đáp ứng nhu cầu của người dùng khi chi phí chuyển đổi của người dùng thấp. Tuy nhiên, các giả định được xây dựng trong giao thức đã dẫn đến thế giới của chúng ta ngày nay.

Đây có lẽ là phần thử thách nhất trong thiết kế DSP, nhưng nó cũng được cho là phần quan trọng nhất. Bất kể, người dùng phải là trung tâm của quá trình tạo và phân phối giá trị này. Xem xét rằng sự chú ý của người dùng là nguồn gốc của giá trị hệ thống, vấn đề này có thể khắc phục được.

tiêu đề cấp đầu tiên

4. Điều chỉnh lại phương tiện truyền thông xã hội

Hãy ghi nhớ các nguyên tắc thiết kế ở trên, chúng ta hãy xem xét mối quan hệ giữa các bên liên quan của nền tảng truyền thông xã hội thế hệ tiếp theo và cách xây dựng lại các mối quan hệ này trong DSP.

Hình 1 mô tả bốn thành phần tạo nên mô hình lấy nền tảng làm trung tâm hiện tại. Có ba bên liên quan: nền tảng (màu đỏ), nhà quảng cáo (màu xanh lá cây) và người dùng (màu xanh lam). Mọi thứ đều đi qua nền tảng. Nền tảng sở hữu và kiểm soát tập trung máy chủ nội dung, lưu trữ nội dung do người dùng tạo thông qua giao diện của nó và trích xuất một số nội dung từ nội dung để hiển thị. Điều quan trọng, nền tảng đóng vai trò là liên kết giữa người dùng và nhà quảng cáo. Các nhà quảng cáo trả tiền cho nền tảng để hiển thị quảng cáo cho người dùng, điều này tạo ra các lần nhấp cho nhà quảng cáo. Theo kiến ​​trúc này, nền tảng nắm giữ tất cả các khóa. Nó kiểm soát tất cả các giá trị được tạo ra bởi hệ thống.

Theo DSP, hệ thống phải lấy người dùng làm trung tâm. Như thể hiện trong Hình 2, người dùng là liên kết giữa ba bên liên quan khác: nhà cung cấp giao diện, máy chủ nội dung và nhà quảng cáo. Thay vì nền tảng hoạt động như một liên kết giữa người dùng và nhà quảng cáo, nhà quảng cáo trả tiền trực tiếp cho người dùng để đặt quảng cáo trên giao diện người dùng thông qua đặt giá thầu. Các nhà cung cấp giao diện và máy chủ nội dung sau đó sẽ cạnh tranh để giành được doanh thu quảng cáo này. Nó không còn là một nền tảng duy nhất cung cấp giao diện tương tác nữa mà nhiều nhà cung cấp giao diện có thể cung cấp cho người dùng dịch vụ của họ. Thay vì các nền tảng sở hữu và kiểm soát tất cả nội dung, các máy chủ nội dung sẽ cạnh tranh để lưu trữ nội dung được mã hóa của người dùng. Theo giao thức xã hội phi tập trung, người dùng có thể kiểm soát tất cả các khóa và kiểm soát tất cả giá trị do hệ thống tạo ra.

Mô hình lấy người dùng làm trung tâm này đòi hỏi phải suy nghĩ lại về cách các dịch vụ trực tuyến được thiết kế và xây dựng. Các nền tảng hiện tại có thể được chia thành ba phần: nội dung, giao diện người dùng và đôi khi được gọi là "logic nghiệp vụ". "Logic nghiệp vụ" là tất cả các hướng dẫn mà nền tảng sử dụng để thu thập nội dung có liên quan và gửi nội dung đó đến giao diện người dùng để hiển thị. Đây là nơi các thuật toán tìm kiếm, sắp xếp và thao tác nội dung xuất hiện. Các công cụ đề xuất, trình tổng hợp và các dạng trí tuệ nhân tạo khác nhau đều là logic kinh doanh.

Hình 3 chỉ minh họa cách cung cấp nội dung cho người dùng thông qua nền tảng tập trung hiện tại. Người dùng đưa ra yêu cầu thông qua giao diện người dùng và giao diện người dùng chuyển yêu cầu đến máy chủ logic nghiệp vụ (bước 1 và 2). Máy chủ xác định nội dung nào là cần thiết và tìm nạp nội dung đó từ máy chủ nội dung (bước 3 và 4). Nội dung sẽ hiển thị sau đó được chuẩn bị và gửi đến giao diện người dùng, giao diện này sẽ hiển thị nội dung đó cho người dùng (bước 5 và 6). Máy chủ nội dung và logic nghiệp vụ được kiểm soát bởi nền tảng và chạy trên máy tính của nền tảng, trong khi giao diện người dùng (chẳng hạn như trình duyệt hoặc ứng dụng) chạy trên máy tính của người dùng.

Theo DSP, vì các nhà cung cấp giao diện người dùng không có quyền truy cập vào nội dung nên họ không thể tự thực thi logic nghiệp vụ. Điều này phải được thực hiện ở phía người dùng thông qua cái gọi là "máy khách người dùng". Ứng dụng khách của người dùng chỉ đơn giản là một ứng dụng hoặc phần bổ trợ của trình duyệt thực hiện logic nghiệp vụ và quản lý hồ sơ cũng như ví của người dùng. Sau đó, chức năng của nhà cung cấp giao diện chỉ là gửi logic nghiệp vụ tới ứng dụng khách của người dùng để hướng dẫn nó thu thập nội dung và biên dịch nội dung đó để hiển thị thông qua giao diện người dùng.

Để đơn giản, các nhà quảng cáo không được hiển thị trong Hình 3 và 4. Nếu các nhà quảng cáo được thêm vào, chúng sẽ được kết nối giữa máy chủ logic nghiệp vụ trong Hình 3 và ứng dụng khách của người dùng trong Hình 4. Các mối quan hệ phức tạp hơn cũng có thể. Ví dụ: một khách hàng người dùng có thể sửa đổi yêu cầu ban đầu trước khi nó được gửi đến nhà cung cấp giao diện dựa trên cài đặt người dùng, số dư ví hoặc bất kỳ thông tin được lưu trữ cục bộ nào khác. Tất cả những điều này không được hiển thị trong biểu đồ, vì vậy biểu đồ chỉ cho thấy sự tái tổ chức cơ bản của mạng xã hội.

tiêu đề cấp đầu tiên

5. Mạng xã hội là gì?

Cho đến giờ, chúng ta đã thảo luận về các nguyên tắc thiết kế ở mức khá cao. Phần còn lại của bài viết này thảo luận về các ý tưởng về cách các giao thức xã hội phi tập trung có thể hoạt động trong thực tế. Hãy coi chúng là điểm khởi đầu để thảo luận, không phải là câu trả lời cuối cùng.

Cốt lõi của DSP là gì? Nếu chúng ta nhìn vào các nền tảng truyền thông xã hội lớn, chúng ta sẽ thấy rằng Twitter tập trung vào các tuyên bố công khai ngắn, Facebook nhấn mạnh vào việc chia sẻ với bạn bè, Reddit tập trung vào các cộng đồng thích hợp, Instagram tập trung vào hình ảnh, YouTube tập trung vào video, v.v. Chúng tôi không cần phải sao chép một phiên bản phân quyền cho mỗi người trong số họ, bởi vì bản chất của họ là như nhau, sự khác biệt chỉ là cách giao tiếp và chia sẻ nội dung với người khác. Đó là tất cả. Xử lý thiết kế DSP từ mức độ trừu tượng này có thể đơn giản hóa nó cũng như tối đa hóa nó.

Tất cả các nền tảng truyền thông xã hội được liệt kê ở trên và nhiều nền tảng khác, dù hiện có hay chưa hình dung, đều có thể chạy trên DSP. Kích thước của sự khác biệt của các nền tảng này (và bất kỳ nền tảng truyền thông nào) như sau:

loại nội dung

truy cập nội dung

bối cảnh

1) Loại nội dung

Không có sự phân biệt nội tại giữa video, hình ảnh, âm thanh, văn bản hoặc bất kỳ loại nội dung nào khác. Tất cả chúng đều có thể được giảm xuống 1 và 0 và cần được xử lý theo cùng một cách cơ bản. Việc lưu trữ, truy cập, ngữ cảnh và các siêu dữ liệu khác nhau (chỉ nêu tên một số) phải được DSP xử lý theo cùng một cách bất kể loại nội dung. Instagram, YouTube và SoundCloud về cơ bản là cùng một trang web, chúng chỉ nhấn mạnh các loại nội dung khác nhau. DSP nên được trừu tượng hóa để tất cả nội dung - bao gồm các loại nội dung mới (ví dụ: VR, haptics) - có thể được hỗ trợ.

2) Truy cập nội dung

Các tweet công khai, cập nhật trạng thái bạn bè, trò chuyện nhóm, tin nhắn riêng tư, tất cả đều khác nhau tùy thuộc vào quyền truy cập vào nội dung. DSP sẽ cần sử dụng mã hóa để đảm bảo chỉ những người có quyền mới có thể xem nội dung, nhưng cũng đủ linh hoạt để các nhà cung cấp giao diện có thể đưa ra nhiều kế hoạch chia sẻ nội dung.

Nội dung công khai rất dễ xử lý vì mọi người đều có thể xem nội dung đó nên không cần mã hóa. Để hạn chế quyền truy cập, chúng tôi cần mã hóa. Một cách để làm điều này là sử dụng mật mã đối xứng để mã hóa nội dung sao cho chỉ những người có khóa dành riêng cho nội dung đó mới có thể xem nội dung đó, sau đó sử dụng mật mã bất đối xứng để phân phối khóa đó cho các bên chia sẻ nội dung .

Không cần phải nói, sự phức tạp này được che giấu khỏi mắt người dùng. Người dùng chỉ cần biết rằng nội dung mới đã được chia sẻ với họ.

Theo mặc định, các nhà cung cấp dịch vụ (nhà cung cấp giao diện và máy chủ nội dung) không thể truy cập nội dung không được mã hóa.

3) Bối cảnh

Khi nói đến giao tiếp, bối cảnh quan trọng. Tùy thuộc vào bối cảnh, một trò đùa có thể trở thành một mối đe dọa và một kẻ troll có thể là một triết gia. Tất cả nội dung đều có ngữ cảnh, vì vậy DSP phải có một cách hiệu quả để nắm bắt ngữ cảnh dưới dạng siêu dữ liệu để có thể hiển thị ngữ cảnh theo ý muốn của người tạo nội dung.

Thông thường, bối cảnh của nội dung là nội dung khác: nhận xét hoặc lượt thích trên video, không thích, chuyển tiếp tin nhắn, v.v. Một con trỏ đơn giản tới những gì đang được tham chiếu là đủ. Tuy nhiên, điều này và tất cả nội dung cần phải được phân loại.

Chúng ta cần tích hợp một hệ thống vào một giao thức xã hội phi tập trung có thể nắm bắt mọi thứ từ subreddits đến Moments, từ các trang kiểu LinkedIn đến blog. Một cách là sử dụng thẻ. Tôi khuyên bạn nên thu thập các nguyên tắc phân loại theo ngữ cảnh từ các nền tảng hiện tại và biên soạn danh sách các thẻ. Chúng không nên được mã hóa cứng thành một giao thức xã hội phi tập trung, nhưng nên được mở dưới dạng tài liệu để các nhà cung cấp dịch vụ học hỏi và bổ sung.

Thông thường, sự phức tạp này nên được ẩn khỏi người dùng. Khi người dùng tạo nội dung, họ thường không suy nghĩ một cách có ý thức về ngữ cảnh, họ chỉ biết rằng họ đang tweet một câu hỏi, đăng lên subreddit meme bậc thầy về mèo hoặc nhấp vào biểu tượng trái tim bên cạnh video yêu thích của họ. Nội dung đã tạo phải được gắn thẻ tự động theo logic nghiệp vụ của nhà cung cấp giao diện được sử dụng (xem bên dưới để biết thêm thông tin). Bằng cách đó, bất kể giao diện nào được sử dụng, khi người dùng tạo nội dung, các nhà cung cấp giao diện khác sẽ biết cách diễn giải và hiển thị nội dung cho người dùng.

Ví dụ: nếu ai đó thích nội dung của bạn trên trang kiểu Twitter và một người khác thích bạn trên trang kiểu Facebook, thì tất cả những người xem nội dung của bạn sẽ thấy cả hai, bất kể họ sử dụng trang nào.

Bằng cách điều chỉnh ba tham số này, tất cả các nền tảng khác nhau có thể được sao chép bằng giao thức xã hội phi tập trung. Quan trọng hơn, trong trường hợp không có hiệu ứng mạng, các dịch vụ truyền thông và truyền thông xã hội khác không thu hút được khán giả giờ đây sẽ thấy rằng họ có thể phục vụ nhu cầu của các cộng đồng thích hợp.

Ví dụ: đối với dịch vụ kiểu twitter, nội dung được tạo bằng giao diện của nó (tweet) có thể được đánh dấu như vậy. Giao diện không cho phép nội dung do người dùng tạo vượt quá 280 ký tự, vì vậy bất kỳ nội dung nào được đánh dấu là một tweet trên giao diện sẽ bị giới hạn ở 280 ký tự. Nếu một người dùng độc lập tạo một tweet dài hơn 280 ký tự, dịch vụ twitter sẽ không hiển thị nó cho những người dùng khác.

tiêu đề cấp đầu tiên

6. Quản lý file cấu hình

Người dùng là liên kết mang lại sức sống cho giao thức DSP. Một thách thức lớn đối với các giao thức phi tập trung khi xử lý hồ sơ người dùng là không gian tên. Các nền tảng tập trung xử lý các không gian tên của chúng bằng cách giữ danh sách tất cả các tên người dùng đã đăng ký ở một nơi và kiểm tra các tên trùng lặp khi người dùng cố gắng đăng ký một tên mới. (Tất nhiên, người dùng phải đăng ký lại trên mỗi nền tảng mà họ sử dụng và có thể thấy rằng tên người dùng mà họ đã đăng ký trên một nền tảng đã bị người khác sử dụng). Mọi thứ không đơn giản đối với một giao thức phi tập trung. Không có danh sách trung tâm để truy vấn và không có cơ quan trung ương nào để từ chối các bản sao.

Tuy nhiên, chúng ta có thể chuyển sang mật mã để tìm giải pháp. . Mật mã khóa công khai sẽ giúp mọi người dễ dàng tạo các cặp khóa công khai và riêng tư thông qua bất kỳ nhà cung cấp giao diện nào. Khóa công khai đại diện cho danh tính của bạn trong mạng giao thức xã hội phi tập trung, trong khi khóa riêng tư sẽ được khách hàng người dùng của bạn lưu giữ và được sử dụng để chứng minh rằng chính bạn đứng sau danh tính đó. Khóa chung được tạo giả ngẫu nhiên, vì vậy khả năng hai người tạo cùng một khóa là rất nhỏ và có thể bỏ qua một cách an toàn. Nhìn! Bây giờ bạn có một tên và danh tính duy nhất trên web. Nhưng ai muốn tên của họ là một chuỗi ký tự ngẫu nhiên?

Một cách để giải quyết vấn đề này cũng giống như cách bạn giải quyết trong thế giới thực: để mọi người tự gọi mình là bất cứ thứ gì họ muốn, bỏ qua sự lặp lại. Sau đó, nếu bạn không chắc mình đang giao dịch với ai, chỉ cần kiểm tra ID duy nhất.

Một cách tiếp cận khác là thiết lập sơ đồ máy chủ định danh, tương tự như cách các địa chỉ IP duy nhất được dịch thành các tên miền duy nhất. Trong ví dụ này, khóa chung tương tự như địa chỉ IP và tên người dùng tương tự như tên miền. Để đạt được sự phân cấp, khách hàng người dùng và nhà cung cấp giao diện có thể giữ danh sách tất cả các cặp khóa/tên mà họ gặp phải. Khi đăng ký một tên mới, khách hàng của người dùng có thể "hỏi" mạng xem tên đó có trong danh sách của bất kỳ ai không. Nếu không, một cặp khóa/tên mới sẽ được công bố. Nếu người dùng bắt gặp một tên đã được sử dụng lại trong danh sách, giao diện có thể phân biệt tên đó bằng một số ngẫu nhiên (1, 2, 3, v.v.) hoặc một số phân biệt khác.

Một giải pháp khác là sử dụng chuỗi khối để ghi lại các cặp khóa/tên duy nhất. Vấn đề với việc đăng ký trên blockchain là nó xâm phạm quyền riêng tư. Các chuỗi khối nhất thiết phải công khai, nhưng không phải tất cả người dùng đều quan tâm nhiều đến việc sao chép không gian tên đến mức họ muốn cả thế giới biết danh tính giao thức xã hội phi tập trung của họ. Họ có thể chỉ sử dụng một giao thức xã hội phi tập trung để kết nối với bạn bè và gia đình, và sự mơ hồ không phải là một mối quan tâm lớn.

Đăng ký chuỗi khối cũng yêu cầu thanh toán một khoản phí bằng mã thông báo gốc của chuỗi khối. Điều này tạo ra một vấn đề vì người dùng mới đã sử dụng các nền tảng hiện đại miễn phí trong nhiều thập kỷ và họ không thể trả tiền để sử dụng DSP nữa.

Sự lựa chọn nên do người dùng quyết định, đây không phải là vấn đề mà người dùng phải cân nhắc và giải quyết, mà là vấn đề mà khách hàng của người dùng hoặc nhà cung cấp giao diện cần xem xét và giải quyết. Cho dù đó là một chuỗi khối, một máy chủ định danh hay chỉ đơn giản là thăm dò ý kiến ​​của những người được kết nối trong mạng, thì đều có sự đánh đổi giữa chi phí, quyền riêng tư và tính phi tập trung. Về cơ bản, vấn đề này có thể được giải quyết bằng khóa công khai, nhưng nhà cung cấp giao diện phải tìm ra cách nào đó để xử lý tên người dùng phù hợp với khóa công khai.

Dưới đây tôi mô tả một giao thức xã hội phi tập trung (DSP) có thể giúp giải quyết hoặc giảm bớt những vấn đề này bằng cách cho phép người dùng kiểm soát nội dung của chính họ và chịu trách nhiệm tạo và chuyển giá trị trong mạng. Tầm nhìn này được thực hiện bằng cách cho phép người dùng chọn từ vô số nhà cung cấp giao diện, máy chủ nội dung và nhà quảng cáo, thay vì một nền tảng duy nhất độc quyền các vai trò cần thiết này. Tôi sẽ mô tả các giải pháp phi tập trung, bao gồm các giải pháp quản lý hồ sơ, bảo vệ quyền riêng tư, lưu trữ, giao diện người dùng, mạng quảng cáo, bộ lọc nội dung, siêu dữ liệu, v.v. Nói tóm lại, điều này bao gồm tất cả các khối xây dựng cơ bản của phương tiện truyền thông xã hội.

tiêu đề cấp đầu tiên

7. Quản lý danh tiếng

Bây giờ chúng ta đã có hồ sơ người dùng, hãy xem các hồ sơ người dùng này liên quan với nhau như thế nào. Trong một thế giới hoàn hảo, mạng xã hội sẽ là nơi để thảo luận văn minh, có hiểu biết, được hướng dẫn bởi sự tôn trọng lẫn nhau và chia sẻ đàng hoàng. Rõ ràng, chúng ta không sống trong một thế giới hoàn hảo. Người dùng phương tiện truyền thông xã hội giống như một đám đông ngang ngược hơn và áp lực kiểm duyệt nội dung ngày càng tăng đối với nền tảng này. Các nền tảng thấy mình ở một vị trí khó xử khi không thể quyết định nội dung nào có sẵn và không có sẵn cho hàng tỷ người dùng của họ. Bất kể họ làm gì, một số người dùng vẫn sẽ không hài lòng.

Các giao thức xã hội phi tập trung tránh được vấn đề này bằng cách phân cấp trách nhiệm chấm điểm danh tiếng của người dùng. Thay vì ra lệnh cho toàn bộ cơ sở người dùng, mỗi nền tảng duy trì một danh sách xếp hạng các lượt thích và không thích của những người dùng khác và chia sẻ danh sách đó với phần còn lại của mạng. Ý tưởng này được gọi là Web of Trust (WoT) và đó là một cách rất đơn giản để giảm thiểu ảnh hưởng của những kẻ xấu trong một hệ thống phi tập trung. Đó là phiên bản trực tuyến của những gì chúng ta làm trong thế giới thực.

Giả sử một người nào đó ở rìa vòng kết nối xã hội của bạn mời bạn đi uống cà phê, làm thế nào để bạn biết liệu bạn có nên chấp nhận hay không? Nếu mọi người nói rằng anh ấy hung hăng hoặc nhàm chán, có lẽ bạn sẽ không hẹn hò nếu họ nhận xét tích cực và ngược lại. WoT hoạt động trên nguyên tắc tương tự. Thay vì đặt tất cả niềm tin của bạn vào một nền tảng, hãy nhận nhiều thông tin đầu vào từ những người trong mạng lưới của bạn mà bạn đã tin tưởng và họ sẽ nhận được thông tin đầu vào từ bạn. Tất nhiên, WoT được xử lý ở lớp giao thức nên người dùng không phải lo lắng về các vấn đề cụ thể.

Cần cẩn thận khi thiết kế triển khai WoT cho DSP. Nó phải càng trừu tượng càng tốt để phù hợp với các ứng dụng không lường trước được và để lại quyền quyết định cho người dùng. Đây là cách nó có thể hoạt động: Giả sử một người dùng có tên spambot2020 tiếp tục đăng các liên kết đến các kế hoạch làm giàu nhanh chóng trong các tin nhắn công khai được tạo của bạn. Bạn sẽ có thể đánh dấu nội dung xúc phạm này là thư rác. Nội dung từ tài khoản này sẽ không còn hiển thị với bạn. Hơn nữa, điều đó cũng sẽ không xảy ra trước mặt những người tin tưởng bạn. Thẻ có thể là một phần nội dung khác được gắn thẻ và chia sẻ theo hệ thống ngữ cảnh và quyền truy cập nội dung của giao thức xã hội phi tập trung.

Không phải tất cả các quyết định đều dễ dàng như gắn nhãn tài khoản là spam và chặn tất cả các bài đăng từ tài khoản cùng một lúc có thể không phải là lựa chọn tốt nhất. May mắn thay, WoT rất linh hoạt, cho phép mỗi người dùng xác định cách diễn giải và xử lý các dấu hiệu trong mạng của họ. Các thẻ có thể có các nhãn khác nhau (ví dụ: spam, ghét, nhảm nhí, bot, thích, thông minh, hài hước) và có thể có trọng số khác nhau dựa trên sở thích của người dùng. Nếu một người nào đó bạn hết sức tin tưởng và tin tưởng người khác thích một bài hát, rất có thể bạn cũng sẽ thích nó. Biểu trưng của riêng bạn và biểu trưng của người khác được tự động thêm vào cùng nhau để giúp nhà cung cấp giao diện xác định nội dung sẽ hiển thị cho bạn và mức độ nổi bật của biểu trưng đó.

Đây là điều mà các nền tảng hiện có đang thực hiện, mỗi nền tảng đều có thuật toán độc quyền của riêng mình. Theo DSP, cấu trúc và nội dung cơ bản của lớp WoT do người dùng kiểm soát, vì vậy họ có thể chọn bất kỳ giao diện nào họ muốn, sau đó các nhà cung cấp giao diện sẽ có nhiều loại hơn và cung cấp nhiều lựa chọn hơn.

Điều này cho thấy vẻ đẹp thực sự của WoT: không có góc nhìn tập trung. Nếu tôi gắn cờ ai đó là troll, họ chỉ là troll trong mắt tôi. Đó không phải là "sự thật". Một số người dùng có thể chấp nhận đánh giá của tôi và chắc chắn bỏ qua nó, trong khi những người khác có thể coi nhãn này là tích cực và coi đó là "huy hiệu danh dự".

Tuy nhiên, WoT không chỉ dùng để lọc nội dung xấu. Nó cũng là một hệ thống phi tập trung giúp người dùng chọn đối tác kinh doanh mà họ có thể tin tưởng. Như chúng ta sẽ thấy bên dưới, WoT sẽ là vô giá trong việc giải quyết vấn đề khó khăn về cách giá trị được tạo ra và chuyển giao giữa người dùng, nhà quảng cáo và nhà cung cấp dịch vụ.

tiêu đề cấp đầu tiên

8. Tạo lập và chuyển giao giá trị

Các nền tảng truyền thông xã hội kiếm tiền bằng cách bán không gian quảng cáo. Nền tảng của họ miễn phí và mở cửa cho công chúng, nhưng ngoài nội dung mà người dùng đăng nhập, còn có quảng cáo. Gây tranh cãi, nền tảng này sử dụng dữ liệu và nội dung cá nhân của người dùng để phân loại người dùng nhằm giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng tốt hơn. Theo DSP, các nhà cung cấp dịch vụ không thể truy cập nội dung của người dùng, trong khi người dùng thì có thể. Do đó, mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo thành công này cần phải được thiết kế lại nếu chúng ta muốn phân cấp hoàn toàn phương tiện truyền thông xã hội.

Hiện tại, các nền tảng đóng vai trò trung gian đáng tin cậy giữa nhà quảng cáo và người dùng. Các nhà quảng cáo trả tiền cho nền tảng, tin tưởng rằng quảng cáo của họ sẽ được hiển thị cho người dùng theo tần suất đã thỏa thuận. Các nhà quảng cáo đang bắt đầu xem xét các nền tảng mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất cho các liên kết của họ, nhưng họ thực sự đang xem xét người dùng. Chính người dùng tạo ra giá trị bằng cách xem quảng cáo của một thương hiệu, nhấp vào quảng cáo đó và cuối cùng mua hoặc làm những gì nhà quảng cáo muốn họ làm. Người dùng tạo ra giá trị, vì vậy người dùng phải được trả tiền.

Tuy nhiên, nền tảng cung cấp dịch vụ có giá trị cho nhà quảng cáo, vì vậy chúng tôi phải đảm bảo rằng DSP cũng làm như vậy. Ví dụ: DSP phải đảm bảo rằng quảng cáo không được phân phát cho một loạt tài khoản giả được thiết lập chỉ vì doanh thu quảng cáo và quảng cáo chính xác được hiển thị cho đúng người dùng. WoT cung cấp một giải pháp tao nhã cho việc này.

Đây là cách nó có thể hoạt động: Nhà quảng cáo đặt giá thầu cho một vị trí quảng cáo cho mỗi người dùng mà họ muốn nhắm mục tiêu và người dùng kiếm được doanh thu từ mỗi quảng cáo xuất hiện trên màn hình của họ. Khách hàng của người dùng ký vào quảng cáo bằng mật mã và gửi quảng cáo đó cho nhà quảng cáo để nhà quảng cáo biết rằng quảng cáo của mình đã được xem. Nếu người dùng nhấp vào quảng cáo, nhà quảng cáo cũng biết điều này vì người dùng truy cập vào trang web của nhà quảng cáo. Nếu người dùng làm điều gì đó mà nhà quảng cáo muốn họ làm (chẳng hạn như mua hàng hoặc nhấp vào liên kết), thì nhà quảng cáo sẽ gửi cho người dùng biên nhận có chữ ký chứa giá trị của hành động người dùng, thời điểm xảy ra và siêu dữ liệu khác.

Điều này có nghĩa là trong mỗi bước thực hiện, người dùng đều có bằng chứng về giá trị mà họ đã tạo, họ có thể chia sẻ công khai để thu hút thêm nhiều nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các vùng quảng cáo của họ. Trong WoT, biên nhận có chữ ký giống như một biểu tượng của sự tin tưởng. Nếu người dùng cố gắng tận dụng lợi thế của hệ thống và tự bán quảng cáo thông qua tài khoản giả, điều đó cũng không sao, vì những tài khoản giả đó không có bất kỳ mối quan hệ tin cậy nào với nhà quảng cáo thực và họ sẽ bị bỏ qua. Vì vậy, số lần người dùng nhấp vào quảng cáo càng nhiều thì họ càng có thể chứng minh với các nhà quảng cáo khác rằng họ là một khoản đầu tư tốt và họ càng kiếm được nhiều tiền hơn. Ở một mức độ nào đó, loại quảng cáo này được nhắm mục tiêu nhiều hơn so với loại được cung cấp bởi các nền tảng hiện có, nội dung của người dùng sẽ không được chia sẻ và quyền riêng tư của người dùng sẽ không bị vi phạm.

Có một vấn đề với kiến ​​trúc này, nhưng mật mã có thể cung cấp một giải pháp. Người dùng có thể muốn cho nhà quảng cáo biết rằng họ đã nhấp vào quảng cáo và chi 300 đô la trên trang web mà họ truy cập, nhưng nếu trang web bán một số loại thuốc nhất định hoặc chấp nhận quyên góp cho một đảng chính trị, thì người dùng có thể không muốn để điều đó được biết. mọi người biết. Về mặt kỹ thuật, người dùng có thể chọn không tiết lộ mã thông báo từ các trang web đó, nhưng dù sao thì tất cả những điều phức tạp này cũng nên được ẩn khỏi người dùng. Chúng tôi không muốn họ phải đưa ra quyết định khó khăn như vậy mỗi khi nhấp vào liên kết.

Thay vào đó, một hồ sơ không được liên kết công khai với hồ sơ chính của người dùng phải được tạo riêng cho tương tác của người dùng với nhà quảng cáo. Do đó, danh tiếng và giá trị của người dùng đối với nhà quảng cáo sẽ được gắn với khóa công khai được tạo ngẫu nhiên. Các nhà quảng cáo sẽ biết thói quen mua sắm và nhấp chuột của người dùng—thông tin nhắm mục tiêu rất có giá trị—nhưng không biết họ là ai hoặc họ đang làm gì và chia sẻ những gì trên DSP.

Một câu hỏi mở là sử dụng hệ thống thanh toán nào để thực hiện điều này. Tôi không nghĩ DSP nên trả lời câu hỏi này mà hãy để các nhà phát triển bên thứ ba tạo plugin. Có thể phát triển phần bổ trợ ban đầu cho hệ thống thanh toán phổ biến hỗ trợ các khoản thanh toán vi mô với DSP để bắt đầu công việc. Thậm chí tốt hơn, một giao thức thanh toán phi tập trung (DPP) có thể được triển khai.

tiêu đề cấp đầu tiên

9. Dịch vụ

Bây giờ người dùng đã có tiền, hãy nói về cách thanh toán cho các dịch vụ giao thức xã hội phi tập trung cần thiết theo cách phi tập trung.

1) Lưu trữ và truy cập nội dung

Một trong những dịch vụ được cung cấp bởi các nền tảng tập trung là lưu trữ và phân phối nội dung theo yêu cầu. Các trung tâm dữ liệu trên toàn thế giới được dành riêng cho nhiệm vụ này. Để DSP thực sự được phân cấp, dịch vụ cũng phải được phân cấp. Không thể có một thực thể duy nhất chịu trách nhiệm cho việc này. Bất kỳ ai cũng phải có khả năng cung cấp dịch vụ này với các rào cản gia nhập rất thấp và người dùng phải chịu trách nhiệm về cách dữ liệu của họ được xử lý. Với việc người dùng kiểm soát doanh thu quảng cáo, có một sự cạnh tranh khốc liệt giữa các máy chủ nội dung để cố gắng cung cấp nội dung nhanh nhất có thể với chi phí thấp nhất có thể.

Đây là cách nó có thể hoạt động trong thực tế: người dùng tìm kiếm một phần nội dung và máy chủ nội dung trả lời bằng một ưu đãi. Khách hàng người dùng cân nhắc khả năng đáp ứng và giá cả, sau đó gửi khoản thanh toán đến máy chủ tốt nhất, nơi nội dung được phân phối. Tất nhiên, tất cả những điều này sẽ được thuật toán xử lý trong tích tắc, không cần sự can thiệp của con người.

Thiết lập máy chủ nội dung không cần nhiều kỹ năng kỹ thuật. Những người đang chạy các dịch vụ web có thể cài đặt phần mềm tận dụng không gian lưu trữ và băng thông dư thừa cho mục đích này. Ngay cả máy tính gia đình và các thiết bị khác cũng có thể làm được điều này.

WoT có thể làm cho hệ thống này chạy trơn tru hơn. Thay vì đặt giá thầu và thiết lập giao dịch cho từng phần nội dung, máy chủ nội dung và người dùng tin tưởng lẫn nhau có thể trao đổi nội dung và thanh toán lỏng lẻo hơn. Về cơ bản, các máy chủ nội dung có thể mở rộng tín dụng cho những người dùng đã tạo dựng được danh tiếng vì tuân thủ thỏa thuận hoặc cho những người dùng mới muốn thiết lập kết nối WoT.

Cả hai bên có thể thử các thuật toán khác nhau. Thuật toán khám phá/khai thác (explore/exploit, E/E) có thể được triển khai bởi những người dùng đang tìm kiếm các máy chủ rẻ nhất, nhanh nhất và đáng tin cậy nhất trên mạng. Về phía máy chủ, họ muốn lưu trữ nội dung có giá trị nhất có thể: nội dung được truy cập thường xuyên nhất.

Cách thức hoạt động của nó trong thực tế sẽ phức tạp vì quyền truy cập (nhu cầu) bị bù đắp bởi tính khả dụng (cung cấp). Tốt hơn là trở thành máy chủ duy nhất lưu trữ 1000 lượt truy cập mỗi ngày hơn là một trong hàng triệu máy chủ lưu trữ 1 triệu lượt truy cập mỗi ngày. Máy chủ sẽ cố gắng sử dụng các thuật toán khác nhau khi giành lấy doanh nghiệp.

Tuy nhiên, một số nội dung có thể được truy cập không thường xuyên đến mức không có máy chủ nào sẵn sàng lưu trữ nội dung đó. Có thể đó là một tin nhắn riêng giữa hai người hiếm khi được đọc lại. Có một khoản phí để lưu trữ nội dung này. Tương tự như vậy, các máy chủ có thể cạnh tranh để giành đặc quyền lưu trữ nội dung lưu trữ của bạn. Người dùng cần một số dự phòng trong trường hợp máy chủ duy nhất lưu trữ nội dung của họ ngoại tuyến.

Theo sự sắp xếp này, chúng ta có thể mong đợi chi phí lưu trữ và truy cập dữ liệu sẽ rất rẻ, bằng hoặc gần bằng chi phí. Do dung lượng máy chủ dư thừa có thể được sử dụng với chi phí cận biên bằng không và một số giá trị có thể được đặt vào việc thu hút khách hàng và chấm điểm WoT, các dịch vụ dữ liệu thậm chí có thể được cung cấp miễn phí trong một số trường hợp.

2) Giao diện người dùng

Tất nhiên, một phần quan trọng khác của câu đố giao thức xã hội phi tập trung là trải nghiệm người dùng khi tương tác với mạng. Đó là điều mà hầu hết chúng ta nghĩ đến khi nghĩ về mạng xã hội: nguồn cấp nội dung, danh sách bạn bè, hộp thư đến, trang chủ, hình đại diện, diễn đàn, cửa sổ trò chuyện, v.v. Không có gì ngạc nhiên khi các nền tảng độc quyền trải nghiệm dữ liệu của người dùng với các bộ dữ liệu mà họ kiểm soát. Ví dụ: chỉ có một nơi để xem hồ sơ Facebook của bạn, facebook.com.

Điều này phải được phân cấp tại DSP để bất kỳ trang web hoặc ứng dụng nào cũng có thể hiển thị nội dung của bạn mà không cần truy cập vào nội dung đó. Vì người dùng kiểm soát nội dung của chính họ nên tất cả những gì họ cần từ nhà cung cấp giao diện là một cách trực quan và thú vị để tương tác với nội dung. Thay vì chỉ có một bố cục Twitter trên twitter.com, bất kỳ ai cũng có thể xây dựng dịch vụ cho người dùng và thử nghiệm các cách khác nhau để tạo và tương tác với nội dung.

Hãy tưởng tượng một trang chủ kiểu Facebook. Bên trái là danh sách bạn bè của bạn, ở giữa là cập nhật của bạn bè và bên phải là một số quảng cáo. Giả sử bạn đang xem nội dung này thông qua một ứng dụng trên máy tính bảng của mình. Khi bạn mở ứng dụng, logic nghiệp vụ được trích xuất từ ​​nhà cung cấp giao diện, cho ứng dụng biết cách tạo các trang. Thông tin cần thiết, chẳng hạn như hồ sơ, khóa và ví, được lưu trữ cục bộ với ứng dụng khách của người dùng như một phần của ứng dụng. Nếu đó là bản cài đặt mới của ứng dụng và bạn đã có cấu hình sẵn, ứng dụng sẽ tìm nạp hồ sơ người dùng được mã hóa từ máy chủ nội dung và bạn sẽ phải nhập mật khẩu.

Ứng dụng sẽ chấp nhận giá thầu cao nhất của nhà quảng cáo, ghi có vào ví của bạn và hiển thị quảng cáo ở bên phải. Nó sẽ lấy danh sách bạn bè của bạn từ máy chủ nội dung, cùng với nội dung liên quan như ảnh và bài đăng mà bạn đã được cấp quyền truy cập. Ứng dụng sẽ sắp xếp và hiển thị tất cả nội dung bằng các thuật toán trong logic nghiệp vụ thu được từ nhà cung cấp giao diện.

Với mục đích này, nhà cung cấp giao diện có thể nhận được một khoản phí từ doanh thu quảng cáo được tạo ra. Đối với các máy chủ nội dung, sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà cung cấp giao diện có thể nảy sinh do chi phí chuyển đổi rất thấp đối với người dùng. Do đó, người dùng và nhà quảng cáo không còn chuyển sang các nền tảng kiểm soát nội dung và giao diện nữa. Các nhà quảng cáo, máy chủ nội dung và nhà cung cấp giao diện đều tiến gần hơn đến người dùng, cạnh tranh để thu hút sự chú ý và giá trị của họ.

Một vấn đề phát sinh với thiết kế này là không thể thực hiện được đối với các dịch vụ phụ thuộc vào quyền truy cập vào nội dung của người dùng. Ví dụ: làm cách nào người dùng có thể tìm kiếm tin nhắn riêng tư của họ theo từ khóa nếu những tin nhắn đó được mã hóa và phân phối trên nhiều máy chủ nội dung? Lý tưởng nhất là chúng tôi sẽ không mở chiếc hộp Pandora và cho phép các nhà cung cấp dịch vụ truy cập nội dung, ngay cả dưới chiêu bài phục vụ người dùng. Đó là lý do tại sao chúng ta đang ở trong tình trạng khó khăn hiện tại. Rất may, thường có một giải pháp sáng tạo cho phép người dùng có cả quyền riêng tư và chức năng.

Trong ví dụ tìm kiếm ở trên, nhà cung cấp giao diện có thể gửi cho khách hàng của người dùng một thuật toán lập chỉ mục nội dung của người dùng theo từ khóa và lưu trữ chỉ mục này trong một tệp riêng biệt mà chỉ người dùng mới có thể truy cập được. Khi người dùng muốn thực hiện tìm kiếm, thiết bị đầu cuối của khách hàng sẽ tìm kiếm tệp chỉ mục nhẹ hơn và sau đó chỉ tìm kiếm nội dung khớp với từ khóa trong chỉ mục.

Đây là một ví dụ về kỹ thuật lấy người dùng làm trung tâm thay vì lấy dịch vụ làm trung tâm. Nó bảo vệ quyền riêng tư và khi sức mạnh xử lý phía máy khách tiếp tục mở rộng, việc đặt người dùng làm trung tâm của mọi thứ sẽ không còn là vấn đề đối với hầu hết các ứng dụng.

Tuy nhiên, trong trường hợp phân cấp, sự khác biệt chính của người dùng là trách nhiệm ghi nhớ và bảo vệ cụm mật khẩu khóa mã hóa. Nếu bạn quên mật khẩu của mình, bạn không thể truy cập nền tảng nào để đặt lại mật khẩu. Bất kỳ giải pháp nào khác cho vấn đề này sẽ cấp cho bên thứ ba quyền truy cập vào nội dung của bạn.

Có lẽ một sơ đồ mã hóa đa chữ ký có thể được sử dụng, trong đó một số bên cộng tác đáng tin cậy có thể khôi phục mật khẩu của một cá nhân. Bằng cách này, không ai một mình có thể truy cập hoặc truy cập nội dung của bạn, chỉ khi bạn cần khôi phục mật khẩu của mình.

Nhưng cuối cùng, các hệ thống lấy người dùng làm trung tâm trao quyền cho người dùng và quyền lực đi kèm với trách nhiệm. Do các vụ hack và vi phạm dữ liệu của các nền tảng lớn trong những năm gần đây, đây là điều mà người dùng nên thực hiện. Không ai quan tâm đến quyền riêng tư và bảo mật của bạn hơn bạn.

3) Các trường hợp sử dụng cạnh

Chúng tôi biết rằng các nền tảng truyền thông xã hội mang lại lợi nhuận, vì vậy nhìn chung, doanh thu từ quảng cáo lớn hơn tất cả các dịch vụ mà nền tảng này cung cấp. Do đó, chúng ta nên kỳ vọng đại đa số người dùng DSP có doanh thu quảng cáo trang trải chi phí cho máy chủ nội dung và nhà cung cấp giao diện của họ. Tuy nhiên, nên xem xét ba trường hợp cạnh.

Ở một thái cực, có thể có những người dùng không tạo đủ doanh thu quảng cáo để trang trải chi phí của họ. Nếu người dùng không bao giờ nhấp vào quảng cáo, nhà quảng cáo cuối cùng sẽ ngừng trả tiền cho những quảng cáo đó được hiển thị. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo thương hiệu vẫn có thể sẵn sàng trả một khoản phí nhỏ để cho phép một số nội dung được xuất bản. Tồi tệ nhất, những người dùng như vậy có thể chỉ cần lưu trữ nội dung của riêng họ, tránh sự tiện lợi do nhà cung cấp dịch vụ cung cấp. Hoặc tốt hơn nữa, họ có thể trở thành nhà cung cấp dịch vụ của riêng mình, kiếm đủ tiền để trang trải nhu cầu sử dụng DSP của chính họ.

Kịch bản cuối cùng mà chúng tôi xem xét là một số người dùng đơn độc không muốn xem quảng cáo và không nhận được bất kỳ doanh thu quảng cáo nào và trả tiền cho các dịch vụ giao thức xã hội phi tập trung bằng tiền túi của họ. Những người dùng như vậy sẽ phải tự nạp tiền vào ví giao thức xã hội phi tập trung của họ và số tiền nạp sẽ dần cạn kiệt.

tiêu đề cấp đầu tiên

10. Các vấn đề về nội dung

Mọi giải pháp cho một vấn đề đều gieo mầm cho một loạt vấn đề mới. Lấy động cơ đốt trong làm ví dụ. Đó là một cải tiến lớn so với mã lực. Nó loại bỏ phân ngựa khỏi đường phố, giải phóng thủ đô và mở rộng đáng kể khả năng của chúng tôi. Không ai muốn quay trở lại thời của xe ngựa và máy cày, nhưng chúng ta phải giải quyết vấn đề ô nhiễm không khí, tai nạn xe hơi và các vấn đề khác. Nếu ô tô điện, tự lái có thể giải quyết những vấn đề này, chúng ta có thể chắc chắn rằng cuối cùng chúng sẽ trở thành nguồn gốc của những vấn đề mới mà con cháu chúng ta sẽ phải giải quyết.

DSP giải quyết các vấn đề gây ra bởi hiệu ứng mạng và tập trung hóa các nền tảng truyền thông xã hội. Sau khi được thông qua, không ai muốn quay lại thời điểm không có quyền riêng tư và chỉ có một lựa chọn giao diện. Tuy nhiên, chắc chắn chúng ta sẽ có một loạt vấn đề mới cần giải quyết. Một vấn đề rõ ràng -- vấn đề mà cuối cùng chúng ta phải giải quyết -- là cái mà tôi gọi là "vấn đề nội dung".

Như đã đề cập ở trên, chúng ta có thể mong đợi DSP tạo ra một lĩnh vực không có kiểm duyệt. Nếu một giao diện kiểm duyệt nội dung của người dùng, họ có thể chuyển sang giao diện khác không kiểm duyệt. Nếu người dùng đang chỉ ra một hành vi vi phạm nhân quyền hoặc chỉ đơn giản là thực hiện quyền tự do ngôn luận, thì đó là một điều tốt. Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều là tự do ngôn luận. Một số nội dung có hại vì nó trực tiếp hoặc gián tiếp gây hại cho những người vô tội.

Nếu DSP trở thành phương tiện phân phối loại nội dung này, thì không ai muốn dính dáng gì đến nó cả. Các nhà cung cấp giao diện, máy chủ nội dung, nhà quảng cáo và nhà phát triển đằng sau các giao thức xã hội phi tập trung sẽ không đóng góp tài năng và nguồn lực của họ cho việc này. Người dùng thông thường sẽ không có quyền truy cập vào tất cả các lợi ích của việc phân cấp được mô tả ở trên. Các giao thức xã hội phi tập trung sẽ thất bại thảm hại.

tiêu đề cấp đầu tiên

Tóm lại là

Tóm lại là

Các nền tảng truyền thông xã hội ngày nay có sức mạnh to lớn trong việc thu hút sự chú ý của người dùng và giá trị mà họ tạo ra. Nền tảng khóa mọi người thông qua các hiệu ứng mạng và có thể phục vụ cho các nhà quảng cáo, ngay cả khi người dùng phải trả giá. Các nền tảng đã phát triển các thuật toán phức tạp để khai thác những điểm yếu phổ biến trong tâm lý con người. Sự phù phiếm, mãn nhãn và tức giận khiến người dùng nhìn chằm chằm vào màn hình, nhấp, vuốt và vuốt, muốn xem thêm để có thể hiển thị nhiều quảng cáo hơn.

Theo DSP, động lực của mọi người là phục vụ người dùng và người dùng sẽ sử dụng giao diện mà họ đánh giá cao nhất. Cá nhân tôi muốn sử dụng một giao diện khiến tôi cảm thấy bình tĩnh, hạnh phúc, kết nối với những người tôi quan tâm và thỏa mãn tôi.

Để DSP thành công, họ phải cung cấp trải nghiệm liền mạch mà các nền tảng mang lại, với lợi ích bổ sung của việc phân cấp. Sự phức tạp của mã hóa, máy chủ nội dung, thanh toán vi mô, ZKANN và mạng quảng cáo phải được ẩn khỏi người dùng thông thường. Họ chỉ cần biết rằng hệ thống hoạt động và đôi khi còn mang lại cho người dùng thêm thu nhập. Theo nhiều cách, DSP sẽ hiện thực hóa tầm nhìn của Internet thuở sơ khai, nhưng thay vì phân cấp cho cấp miền, chúng tôi sẽ phân cấp cho người dùng, đặt quyền kiểm soát và quyền riêng tư vào tay người dùng.