"Double 11" hay còn gọi là "Ngày độc thân" là lễ hội mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới, lớn hơn cả Black Friday và Cyber ​​Monday cộng lại.

Vì thời gian khuyến mãi thực tế ngày càng dài hơn và ngày bán trước "Double Eleven" năm 2021 đã được nâng cao từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 20 tháng 10, nên có vẻ như GMV lớn hơn không có gì khó hiểu. Nhưng điều thực sự hấp dẫn là làm thế nào các nhà bán lẻ và thương hiệu sẽ thúc đẩy hơn nữa để giới thiệu các sáng kiến, mô hình kinh doanh và đổi mới công nghệ mới.

tiêu đề phụ

Trước lễ hội mua sắm Double Eleven, nhiều thương hiệu cao cấp nước ngoài đã bước vào lĩnh vực mua sắm Trung Quốc thông qua các sản phẩm NFT.

Trước lễ hội mua sắm Double Eleven, nhiều thương hiệu cao cấp nước ngoài đã bước vào lĩnh vực mua sắm Trung Quốc thông qua các sản phẩm NFT.

Ban đầu, các sản phẩm của NFT trong Ngày Độc thân dự kiến ​​diễn ra từ 20/10 đến 11/11 nhưng nhiều sản phẩm đã cháy hàng chỉ trong những ngày trước sự kiện. Trong khi thế giới phương Tây đang theo dõi những nỗ lực của Facebook để đưa metaverse vào cuộc sống, gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba đã nhanh chóng nhảy vào cuộc đua bằng cách tung ra "Triển lãm nghệ thuật Metaverse Double Eleven" trên ứng dụng di động Tmall/Taobao của mình. Tmall đã viết trên Weibo của mình rằng sự kiện này giới thiệu tám thương hiệu hợp tác bao gồm Burberry, Kiehl's, Coach và nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ Longines, tất cả đều tạo ra các bộ sưu tập phiên bản giới hạn NFT cho sự kiện này.

Mô tả hình ảnh

Ảnh chụp màn hình khăn Burberry phiên bản đặc biệt với Xiaolu NFT được bán tại Trung Quốc / Tmall

Trong khi đó, Longines tung ra phiên bản giới hạn gồm 45 NFT có giá 17.300 nhân dân tệ (2.700 USD).

Mô tả hình ảnh

Một máy tính xách tay Alienware được đóng gói dưới dạng NFT/Tmall trên nền tảng Tmall của Alibaba

Một sự kiện tương tự khác là "Bản giao hưởng Metaverse" Ngày Độc thân, được thực hiện bởi hình đại diện kỹ thuật số của Beethoven. Các nhạc sĩ đang chơi các nhạc cụ ảo (dưới dạng NFT) có các thương hiệu như kèn Bobbi Brown hoặc trống Coca-Cola, mà người tiêu dùng có thể mua riêng lẻ thông qua Alipay.

tiêu đề phụ

Mẫu mới: NFT+làm đẹp

Tương tự, các thương hiệu nội địa của chúng ta cũng không kém cạnh. "Hội trường tự nhiên" của ánh sáng của các sản phẩm trong nước và Tmall cũng đã cùng nhau tạo ra một sản phẩm NFT có tên "Mặt trời băng Himalaya", trở thành thương hiệu mỹ phẩm trong nước đầu tiên tạo ra các sản phẩm kỹ thuật số ảo trực tuyến với Tmall. không thể bỏ qua xu hướng trang điểm làm đẹp NFT mới. Mô hình mới "trang điểm làm đẹp NFT +" có thể mang lại nguồn cảm hứng mới nào cho toàn ngành?

Nước cơ băng và chuỗi khối dường như không phải là sản phẩm cùng chiều nhưng chúng đã hình thành CP, có thông tin cho rằng bộ sưu tập nước cơ băng Tang Thangka tự nhiên + phiên bản NFT của bộ sưu tập nước cơ băng chỉ giới hạn ở 100 bản .AYAYI, một con người kỹ thuật số siêu thực và là nhân vật ảo hấp dẫn nhất, là người trợ giúp kỹ thuật số của siêu thương hiệu Tmall.

Tuy nhiên, mặc dù mô hình "NFT+trang điểm làm đẹp" khá sáng tạo nhưng Nature Hall không phải là công ty đầu tiên ăn cua.

Cách đây không lâu, Givenchy Beauty đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt một loạt tác phẩm nghệ thuật NFT, trở thành thương hiệu làm đẹp thời trang đầu tiên khởi động dự án NFT. Sê-ri nghệ thuật NFT sẽ được hoàn thành bởi chủ sở hữu phòng tranh của Givenchy, London, Amar Singh và các nghệ sĩ từ Rewind Collective.

Ngoài ra còn có một số thương hiệu làm đẹp thích hợp cũng háo hức muốn thử, chẳng hạn như sau khi Michelle Phan khởi động lại EM Cosmetics, nền tảng này đã áp dụng công nghệ chuỗi khối; nhà bán lẻ mỹ phẩm trực tuyến Cult beauty đang sử dụng chuỗi khối để chống lại hiện tượng tẩy chay trong ngành làm đẹp; Look Labs là Kết hợp hương thơm và NFT.

Nhiều thương hiệu làm đẹp đã trở thành những người ủng hộ NFT nhiệt tình, chủ yếu vì ba lý do sau: Thứ nhất, công nghệ chuỗi khối đằng sau NFT có một vai trò nhất định trong việc thúc đẩy sự phát triển của ngành làm đẹp. Cũng giống như EM, Cult beauty và Look Labs đã đề cập ở trên, blockchain đã thay đổi cách chúng xử lý tiền, dữ liệu và hậu cần ở một mức độ nhất định.

Thứ hai, từ góc độ giá trị và hình ảnh, gia nhập NFT là một biểu hiện quan trọng của sự đổi mới và bắt kịp công nghệ mới, không chỉ có thể truyền đạt giá trị thương hiệu, mang giá trị thương hiệu mà còn định hình hình ảnh doanh nghiệp cao cấp.

Thứ ba, từ góc độ tiếp thị, mức độ phổ biến của NFT tiếp tục tăng. Theo dữ liệu của Coin Gecko, trong nửa đầu năm 2021, tổng giá trị thị trường của NFT đạt 12,7 tỷ đô la Mỹ, tăng gần 310 lần so với năm 2018. Theo dữ liệu của Non Fungible, quy mô giao dịch NFT trong quý 2 năm 2021 đạt 754 triệu đô la Mỹ, tăng 3453% so với cùng kỳ năm ngoái và tăng 39% so với tháng trước, đồng thời khối lượng giao dịch đạt mức tăng trưởng bùng nổ.

NFT có thể kích thích sức sống của thị trường làm đẹp trong một thời gian dài không?

Sau khi các thương hiệu như Nature Hall và Givenchy tung ra các tác phẩm nghệ thuật NFT, sự phổ biến của NFT cũng sẽ giúp tiếp thị thương hiệu, để đạt được hiệu quả tiếp thị tốt hơn. Vậy câu hỏi đặt ra là liệu NFT có thể tiếp sức lâu dài cho thị trường làm đẹp hay không?

Mặc dù mô hình "NFT + trang điểm làm đẹp" có giá trị nhưng vẫn còn những sương mù chưa tan. Một mặt, có những rủi ro nhất định khi kết hợp với NFT.

Sở dĩ nói như vậy là vì NFT là tài sản ảo chưa được kiểm soát và thế giới cũng chưa ban hành luật và quy định về NFT.

Mô tả hình ảnh

Ảnh chụp màn hình mạng

Được biết, tổng vốn hóa thị trường của tiền điện tử đã giảm từ mức cao lịch sử 2,5 nghìn tỷ đô la Mỹ vào tháng 5 năm nay xuống còn 1,3 nghìn tỷ đô la Mỹ hiện tại, trong khi tổng doanh số của đường đua NFT đã giảm mạnh từ mức cao 176 triệu đô la Mỹ. đô la Mỹ xuống còn 8,6 triệu đô la Mỹ, giảm mạnh 95%. Dựa trên yếu tố này, cho dù đó là hộp mù, đồ trang điểm làm đẹp hay hàng xa xỉ, trước khi bạn muốn hình thành CP với NFT, bạn vẫn cần đánh giá xem mình có thể chịu được những rủi ro mà nó có thể mang lại trong tương lai hay không.

Ngoài những rủi ro mà chính sách có thể mang lại, cơn cuồng NFT cũng đã tạo ra một số hỗn loạn trong ngành, bao gồm nhưng không giới hạn ở các kế hoạch Ponzi, tin tặc, tội phạm rửa tiền, giao dịch lậu và thậm chí cả các tác phẩm đóng gói có giá trị nghệ thuật thấp trên chuỗi. Một trò lừa đảo công nghệ mới kết hợp các khái niệm như đầu tư nghệ thuật và huy động vốn từ cộng đồng.

Tất nhiên, thổi phồng và cắt giảm giá là phổ biến nhất, ở đâu có thị trường, ở đó có "những kẻ đầu cơ". Theo ảnh chụp màn hình do cư dân mạng cung cấp, một người đầu cơ đã đăng trên Xianyu: "Thu hồi Alipay Đôn Hoàng Viện nghiên cứu mỹ thuật số NFT 0001 hoặc 6666 với giá cao, một trăm nghìn chiếc và các số khác 500 chiếc." Trên nền tảng giao dịch đồ cũ , " Giá gốc của bộ sưu tập nghệ thuật NFT do "Magic Core" tung ra là 18 nhân dân tệ. Giá đấu giá đã tăng lên 100.000-200.000 nhân dân tệ và giá của phiên bản giới hạn đặc biệt NFT đã tăng lên 260.000 nhân dân tệ.

Do đó, trong bối cảnh hệ sinh thái NFT chưa hoàn hảo và đủ lành mạnh, đồng thời ngành này chưa tuân thủ, các công ty làm đẹp cần có thái độ thận trọng hơn khi tham gia thị trường.

Phải thừa nhận rằng đối với các thương hiệu làm đẹp, việc gia nhập NFT giống như một hành vi sáng tạo nhằm xuất khẩu văn hóa thương hiệu trong nền kinh tế kỹ thuật số. Thể hiện bản thân thương hiệu có giá trị hơn việc kiếm tiền.

NFT — được biết đến ở Trung Quốc với tên gọi “sưu tầm kỹ thuật số” — thường được đóng gói bằng các vật thể thực và các sản phẩm kỹ thuật số là các mặt hàng có phiên bản giới hạn. NFT, hoặc mã thông báo không thể thay thế, là tài sản kỹ thuật số gắn liền quyền sở hữu với một mặt hàng vật lý hoặc kỹ thuật số duy nhất, chẳng hạn như tác phẩm nghệ thuật, âm nhạc hoặc video. Chúng được ghi lại một cách an toàn trên chuỗi khối, khiến chúng khó bị thay đổi hoặc làm giả. Nhưng liệu mô hình mới của "NFT + trang điểm làm đẹp" có được mong đợi hay không và liệu nó có thể mang lại sức sống cho ngành trong một thời gian dài hay không, đề xuất này có thể cần thêm thời gian để thị trường đưa ra câu trả lời.

Bài viết này không đại diện cho quan điểm và vị trí chính thức của Mytrol. Một số đồ họa và văn bản được tổng hợp từ DoNews. Nếu có bất kỳ hành vi vi phạm, vi phạm quy định hoặc nội dung phát ngôn không phù hợp nào khác, sau khi được xác nhận, nền tảng sẽ ngoại tuyến ngay lập tức!