Tiêu đề gốc: "Các thương hiệu xa xỉ và NFT có thể va chạm với nhau bằng tia lửa nào?" ", bởi Chenglin Pua

Mô tả hình ảnh

“Collezione Genesi” NFT

Mô tả hình ảnh

"Bản thiết kế Metaverse" của RIMOWA

tiêu đề phụ

Số liệu và phụ kiện NFT từ Burberry

Số liệu và phụ kiện NFT từ Burberry

Vào tháng 6 năm 2021, Burberry thông báo rằng họ đang hợp tác với công ty trò chơi Mythical Games có trụ sở tại Los Angeles để ra mắt búp bê ảo Blanko NFT phiên bản giới hạn trong trò chơi "Blankos Block Party" và sẽ được tổ chức tại Triển lãm Giải trí Điện tử 2021 ở Los Angeles (Giải trí điện tử 2021).Hội chợ triển lãm). Búp bê ảo Blanko NFT của Burberry sẽ ra mắt trong trò chơi vào ngày 11 tháng 8.

Blankos Block Party là một trò chơi nhiều người chơi trong thế giới mở, nơi người chơi thu thập, nâng cấp và bán các nhân vật NFT có tên là Blankos. Burberry cho biết bằng cách giới thiệu các NFT tương tác này, "Blankos Block Party" đang tạo ra một nền kinh tế "kiếm tiền từ trò chơi" mới và mở đường cho quyền sở hữu trò chơi kỹ thuật số trong tương lai.

Nhân vật ảo Blanko NFT mới ra mắt là một nhân vật cá mập có tên Sharky B. Sharky B, hình đại diện cá mập, xuất hiện trong một màu sắc mới của logo 'TB' dành riêng cho mùa hè lấy cảm hứng từ bộ sưu tập Vương quốc Động vật. Sharky B cũng có thể được huấn luyện để thành thạo các khả năng bao gồm tăng tốc độ và sự nhanh nhẹn. Nó cũng là một sản phẩm NFT có thể được mua, nâng cấp và bán trong thị trường Blankos Block Party. Nhưng thị trường hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm. Ngoài ra, BURBERRY cũng tung ra thương hiệu phụ kiện NFT dành cho trò chơi của riêng mình, bao gồm túi phản lực, băng tay và giày bi-a mà người chơi có thể trang bị cho nhân vật của mình.

Rod Manley, Giám đốc Tiếp thị của Burberry, cho biết: "Trò chơi là một không gian độc đáo, nơi chúng tôi thử nghiệm, học hỏi và thử nghiệm những đổi mới kỹ thuật số phản ánh giá trị của chúng tôi. Hợp tác với Mythical Games giống như một bước tiếp theo tự nhiên vượt xa các trò chơi nội bộ của chúng tôi , Đưa thế giới Burberry vào một bối cảnh đã được thiết lập."

LV ra mắt trò chơi NFT

LV ra mắt trò chơi NFT

Trong tựa game di động mang tên Louis the Game này, người chơi sẽ vào vai nhân vật chính Vivienne đi qua 6 thế giới khác nhau và thu thập 200 cây nến trong game để kỷ niệm ngày sinh của Louis Vuitton. Mỗi khi thu thập một ngọn nến, một tấm bưu thiếp LV sẽ được thắp sáng ngẫu nhiên và xác suất gặp phải tấm bưu thiếp vàng là rất nhỏ. Người chơi giành được tấm bưu thiếp vàng sẽ đủ điều kiện tham gia xổ số và tự động chuyển đến trang web LV, và phần thưởng là tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số LV giới hạn 30 NFT, được thiết kế bởi nghệ sĩ Beeple (Mike Winkel-mann). Mỗi NFT là một bộ sưu tập chỉ có thể được tìm thấy bằng cách chơi trò chơi và không thể bán được.

Trò chơi LV trên App Store

Trong tựa game di động mang tên Louis the Game này, người chơi sẽ vào vai nhân vật chính Vivienne đi qua 6 thế giới khác nhau và thu thập 200 cây nến trong game để kỷ niệm ngày sinh của Louis Vuitton. Mỗi khi thu thập một ngọn nến, một tấm bưu thiếp LV sẽ được thắp sáng ngẫu nhiên và xác suất gặp phải tấm bưu thiếp vàng là rất nhỏ. Người chơi giành được tấm bưu thiếp vàng sẽ đủ điều kiện tham gia xổ số và tự động chuyển đến trang web LV, và phần thưởng là tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số LV giới hạn 30 NFT, được thiết kế bởi nghệ sĩ Beeple (Mike Winkel-mann). Mỗi NFT là một bộ sưu tập chỉ có thể được tìm thấy bằng cách chơi trò chơi và không thể bán được.

Trong Louis the Game, người chơi có thể chạy xung quanh, nhảy và thu thập vật phẩm. Ngoài ra, người chơi cũng có thể sử dụng các kết hợp khác nhau giữa các chữ cái LV và kết hợp màu sắc để tùy chỉnh các đặc điểm của nhân vật và có thể tìm hiểu về lịch sử quá khứ của LV bằng cách thu thập bưu thiếp và các quà lưu niệm khác.

LV hy vọng sẽ thu hút khách hàng trẻ tuổi (đặc biệt là người tiêu dùng Thế hệ Z) thông qua các trò chơi. Đây là lần đầu tiên LV tạo ra một trò chơi và nó được mở miễn phí cho công chúng. Bằng cách này, LV cũng cung cấp cho người tiêu dùng mới cơ hội tuyệt vời để hiểu được bản chất thương hiệu của mình.

tiêu đề phụ

Gucci ra mắt phim ngắn NFT

Thương hiệu xa xỉ Gucci của Ý sắp kỷ niệm 100 năm thành lập vào năm 2021. Để kỷ niệm 100 năm thành lập, ngoài việc tung ra hàng loạt hoạt động và sản phẩm mới, Gucci còn tham gia Proof of Sovereignty, dự án đấu giá trực tuyến các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số NFT mới ra mắt của Christie, để bước vào lĩnh vực kỹ thuật số.

Sự kiện này được phụ trách bởi Lady phoenix, một nhân vật hàng đầu trong thế giới nghệ thuật kỹ thuật số đương đại, và sẽ diễn ra từ ngày 25 tháng 5 đến ngày 3 tháng 6 năm 2021. Sự kiện quy tụ các tác phẩm của 18 nghệ sĩ kỹ thuật số, bao gồm cố bậc thầy truyền thông mới Nam June Paik, nghệ sĩ mới nổi Marguerite de Courcelle được mệnh danh là "Nghệ sĩ tiền xu", các nghệ sĩ nổi tiếng Jenny Holzer, Gerald Laing, Estate Claudia Hart, Lethabo Huma, KESH và Tamiko Thiel et al.

Mô tả hình ảnh

Tác phẩm NFT đầu tiên của Gucci, giá khởi điểm là 20.000 đô la Mỹ (giao dịch được giới hạn ở Ethereum)

Theo Alessandro Michele, tác phẩm NFT này truyền tải "mong muốn mở ra sự nở rộ sau khi sương mù mùa đông qua đi", điều này cũng "đánh dấu sự gia nhập của thương hiệu huyền thoại này vào một thời khắc lịch sử và vào một không gian truyền thông và kỹ thuật số mới" . Anh ấy hy vọng rằng Gucci có thể tiếp tục tiến lên trong thế kỷ tới và hy vọng rằng Gucci sẽ phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực tác phẩm nghệ thuật được mã hóa NFT.

Gucci cam kết quyên góp toàn bộ số tiền thu được từ cuộc đấu giá cho chi nhánh tại Mỹ của Quỹ Liên hợp quốc (Unicef ​​USA) để hỗ trợ hiệp hội quảng bá Covax, kế hoạch triển khai vắc xin vương miện mới trên toàn cầu.

tiêu đề phụ

Tại sao các thương hiệu xa xỉ hàng đầu cạnh tranh để tham gia vào thị trường NFT?

Theo một báo cáo do Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh Châu Âu (EUIPO) công bố, các sản phẩm giả chiếm 464 tỷ USD vào năm 2019, tương đương 2,5% thương mại thế giới. Các sản phẩm bị làm giả nhiều nhất là túi xách và sản phẩm da (chiếm gần 15% số vụ thu giữ), tiếp theo là nước hoa và mỹ phẩm (dưới 10%). Đây là một bất lợi lớn cho các công ty, đặc biệt là các thương hiệu xa xỉ. Các sản phẩm có hình ảnh thương hiệu mạnh và hàm lượng kỹ thuật thấp là mục tiêu ưa thích của những kẻ làm hàng giả. Do đó, một số sản phẩm trong ngành thương hiệu cao cấp đã trở thành mục tiêu hàng đầu của hàng giả và trở thành một trong những ngành bị ảnh hưởng nghiêm trọng nhất. Trước đây, các tác phẩm kỹ thuật số là mục tiêu dễ bị vi phạm bản quyền, chẳng hạn như các tác phẩm âm nhạc, điện ảnh và truyền hình.

Vào năm 2021, nhiều tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số và đồ sưu tầm đã được bán với giá cao "ngất trời", thu hút sự chú ý rộng rãi của xã hội, do đó, NFT thường xuyên vượt ra khỏi vòng tròn và nhanh chóng mở rộng mức độ phổ biến của nó. Ngoài ra, việc phát triển các tình huống ứng dụng như trò chơi, âm nhạc, thể thao, v.v. tiếp tục thâm nhập NFT vào cuộc sống thực. Từ việc bán NFT đơn giản và trực tiếp đến các ứng dụng phần mềm tương tác liên quan đến NFT, những kịch bản gần gũi hơn với cuộc sống này cho phép NFT liên tục cải thiện hiệu suất và giá trị nội tại của nó. NFT dần dần số hóa cuộc sống và dần dần tích hợp các cộng đồng công nghiệp vật lý như trò chơi, âm nhạc và thời trang đại chúng vào các yếu tố mã hóa, tiếp tục mở ra cánh cửa giữa cộng đồng mã hóa và thế giới thực.

Tính độc đáo và không thể làm giả của NFT đã khiến các thương hiệu xa xỉ lần lượt bước vào lĩnh vực NFT. Pierre-Nicolas Hurstel, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Arianee, một công ty tạo tài sản kỹ thuật số cho các thương hiệu xa xỉ, cho biết: NFT mang đến các khái niệm về sự khan hiếm kỹ thuật số, tính xác thực và bằng chứng về quyền sở hữu. Và các thương hiệu xa xỉ là một thế giới đánh giá cao các đặc điểm trên, khiến NFT rất phù hợp với các thương hiệu xa xỉ.

Jamie Burke (Jamie Burke), người sáng lập và Giám đốc điều hành của Outmore Ventures, một công ty đầu tư đầu tư vào blockchain và metaverse, cũng bày tỏ ý kiến ​​​​của mình về việc các thương hiệu xa xỉ cùng tham gia vào thị trường NFT: hầu hết các thương hiệu xa xỉ coi NFT là một kênh phân phối mới. Họ muốn tương tác với khách hàng và mở rộng giá trị thương hiệu của họ nhiều nhất có thể thông qua NFT. Ngoài ra, NFT rất phù hợp với các thương hiệu xa xỉ vì chúng có thể quy cho, bền bỉ, vĩnh viễn và có thể được hiển thị trong không gian ảo.

Trường hợp thành công của NBA Top Shot đã khiến các thương hiệu xa xỉ hy vọng sẽ phô trương cơ bắp của họ trong lĩnh vực NFT

Mô tả hình ảnh

Những pha úp rổ nổi bật của James, từ trang web chính thức của NBA Top Shot

Năm tháng sau khi NBA Top Shot ra mắt, nền tảng này đã có 964.000 người dùng đã đăng ký, 4,5 triệu giao dịch và doanh thu 609 triệu USD. Caty Tedman, người đứng đầu bộ phận đối tác tại Dapper Labs, công ty đứng sau NBA Top Shot, cho biết mức độ phổ biến của Top Shot không chỉ giới hạn trong cộng đồng tiền điện tử, với 80% giao dịch trên nền tảng được thực hiện bằng thẻ tín dụng.

Tạp chí Vogue Business đã từng thực hiện một thử nghiệm để cố gắng mua gói ngôi sao NBA Top Shot và đã lọt vào hàng đợi trực tuyến thành công hai phút sau khi phát hành. Số sê-ri của Vogue Business là 257154, khẳng định rằng ngay cả trong thế giới kỹ thuật số, mọi người vẫn có xu hướng sưu tập những chiếc túi xa xỉ Birkin (một dòng túi hàng đầu của Hermès, thường được gọi là túi Birkin, có giá cao trên thị trường đồ cũ do đến khan hiếm).Tâm lý khan hiếm vẫn còn.

Một yếu tố quan trọng trong sự thành công của NBA Top Shot trong việc thu hút một số lượng lớn người tiêu dùng bên ngoài cộng đồng tiền điện tử là khả năng cho phép thanh toán bằng thẻ tín dụng của họ. Trên hầu hết các trang web NFT, người dùng phải trải qua một loạt các thao tác phức tạp—mua tiền điện tử từ các giao dịch, lưu trữ tiền điện tử và tìm hiểu toàn bộ quy trình giao dịch của chuỗi khối. Những gì người dùng NBA Top Shot nhận được là trải nghiệm mua sắm trực tuyến đơn giản; tất cả các hoạt động chuỗi khối được thực hiện trong nền.

Tedman tin rằng các thương hiệu xa xỉ cũng có thể kiếm được lợi nhuận trong thế giới kỹ thuật số, nhưng khuyên các thương hiệu xa xỉ không nên lao vào cuộc chơi NFT. Ông nói: “Chắc chắn sẽ mất một thời gian để tìm ra thứ gì đó có giá trị thực sự trong mỗi ngành dọc. Các thương hiệu xa xỉ không nhất thiết phải làm điều tương tự như NBA Top Shot khi họ thử lĩnh vực NFT. Nhưng anh ấy tin rằng giao tiếp với người tiêu dùng có lợi cho việc duy trì tình yêu của người tiêu dùng đối với một thương hiệu và NFT là một cách tương đối thuận tiện. Ví dụ, Tedman suy nghĩ về lý do tại sao người hâm mộ yêu thích NBA. Và câu trả lời là, họ thích những khoảnh khắc tuyệt vời của các vận động viên trong mỗi trận đấu. Sau đó, họ bắt đầu giành quyền sở hữu những khoảnh khắc đó và xây dựng một nền tảng nơi người hâm mộ có thể thu thập và mua chúng.