LVMH, Prada và Richemont đã công bố thành lập chuỗi liên minh mới Aura, một lần nữa đưa blockchain trở thành tâm điểm chú ý. Chúng tôi giải mã những mâu thuẫn giữa việc sử dụng, cạnh tranh, minh bạch và kiểm soát thương hiệu.

Vào tháng 9 năm 2019, các giám đốc điều hành của LVMH, Tập đoàn Prada, Richemont và những người khác đã gặp nhau tại biệt thự lịch sử Louis Vuitton ở Asnires-sur-Seine để hoàn thiện việc tạo ra một không gian mới cho các công ty công nghệ Consensys và Microsoft. Vấn đề là các công ty, với tư cách là đối thủ cạnh tranh, cùng nhau phát triển một nền tảng chuỗi khối để xác minh tính xác thực và nguồn gốc của hàng hóa xa xỉ.

Timothy Iwata Durie, Giám đốc đổi mới toàn cầu của Cartier thuộc Tập đoàn Richemont, người tham gia thảo luận, cho biết: "Chúng tôi đã cùng nhau thảo luận về nhiều chi tiết, chẳng hạn như 'pháp nhân phù hợp là gì?', 'các nguyên tắc quản lý là gì?'."

kết quả làTạo một chuỗi liên minh phi lợi nhuận có tên là Aura, mở cho bất kỳ thương hiệu xa xỉ nào (họ trả phí cấp phép và phí cố định cho mỗi sản phẩm), có thể theo dõi và theo dõi bất kỳ mã thông báo không thể thay thế (NFT) nào dựa trên sản phẩm nhận dạng, tất cả các thương hiệu đóng góp chung cho quản trị và chiến lược blockchain. 

Sự hợp tác hiếm có giữa các nhà sản xuất hàng xa xỉ này đang thúc đẩy sự phát triển của blockchain, thứ đang ngày càng được chú ý nhiều hơn trong lĩnh vực hàng xa xỉ khi người tiêu dùng mong đợi sự minh bạch và xu hướng thời trang chuyển sang các sản phẩm kỹ thuật số thuần túy. (Chuỗi tập đoàn Libra do Facebook dẫn đầu, cũng được công bố vào năm 2019, cuối cùng đã mất 25% số thành viên mới thành lập trước khi đổi tên.)

Aura là một thực thể chuỗi khối ngành công nghiệp thời trang hoàn toàn mới đã tham gia các mạng khác như Arianee và VeChain.Arianee đã hợp tác với Ba&sh, Audemars Piguet và Vacheron Constanti, trong khi VeChain đã hợp tác với Givenchy và H&M.

Aura là một chuỗi riêng, có nghĩa là chỉ các công ty trên mạng mới có toàn quyền truy cập và kiểm soát dữ liệu của họ, đồng thời chỉ thương hiệu đó mới có thể truy cập dữ liệu khách hàng và thương hiệu.Trong khi chuỗi tập đoàn Aura đánh dấu bước phát triển đáng kể trong mối quan hệ của công nghệ blockchain với ngành xa xỉ, nó cũng đặt ra câu hỏi về cách một blockchain riêng tư có thể duy trì tính minh bạch mà không cần công ty tham gia chuỗi dự án thương hiệu như thế nào.

tiêu đề phụ

1. Kế hoạch chuỗi liên minh Aura

Chuỗi tập đoàn Aura xác minh các sản phẩm bằng cách gán cho mỗi sản phẩm một danh tính kỹ thuật số duy nhất, chứa thông tin có thể theo dõi.Durie lưu ý rằng các tính năng khác có thể được thêm vào theo thời gian và các kế hoạch kỹ thuật đang được phát triển. Thông tin sản phẩm có thể được gắn vào sản phẩm thông qua mã QR hoặc thẻ RFID mà Prada đang sử dụng.

Franck Le Moal, Giám đốc thông tin của LVMH, cho biết trong năm qua, sự tăng trưởng mạnh mẽ của các sản phẩm kỹ thuật số và bán hàng từ xa đã khiến chức năng "theo dõi và truy tìm" trở nên quan trọng hơn và đây là trọng tâm của chuỗi liên minh Aura. Các thương hiệu cũng đã bắt đầu xác nhận chuỗi liên minh Aura và tham gia cho thuê và bán lại, đồng thời thực hiện chứng nhận sản phẩm, đồng thời bắt đầu thử quần áo kỹ thuật số và NFT (mã thông báo duy nhất trên chuỗi khối).

(Khi đồng hồ được bán, Hublot cung cấp bảo hành điện tử bằng cách xác định trực quan cấu trúc vi mô của từng bộ phận và lưu trữ trên chuỗi khối. Đồng thời, nếu đồng hồ Hublot bị đánh cắp, bảo hành điện tử có thể phản ánh trạng thái của nó để ngăn việc bán lại. )

Cartier's Durie lưu ý rằng "các cuộc trò chuyện tiếp theo" hiện đang được tiến hành với các nhóm khác và các thương hiệu riêng. Bulgari, Hublot và Louis Vuitton thuộc sở hữu của LVMH, cũng như Cartier thuộc sở hữu của Prada và Richemont, tất cả đều đã sử dụng nền tảng này.

“Nhu cầu của người tiêu dùng đã thay đổi và việc tập trung vào tính bền vững đã đẩy nhanh tính cấp bách. Điều này đã thôi thúc chúng tôi định hình lại niềm tin của mình và giúp chúng tôi cởi mở hơn để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng bằng cách cung cấp các công cụ minh bạch có thể kiểm chứng. "

Lemoal của LVMH cho biết chuỗi liên minh Aura không buộc các thương hiệu phải áp dụng bất kỳ mục đích sử dụng cụ thể nào, nhưng cung cấp cho các thành viên một nền tảng có thể truy cập với nhiều chức năng khác nhau trong toàn bộ chuỗi cung ứng sản phẩm. Hầu hết mọi người sẽ sử dụng nó để cung cấp thông tin sản phẩm khi bắt đầu mua sắm, chẳng hạn như nguyên liệu thô và nhà máy, đồng thời mở rộng sang dịch vụ hậu mãi và hàng hóa đã qua sử dụng. Đồng thời, tùy thuộc vào thương hiệu, nó cũng có thể được sử dụng để cung cấp các bộ sưu tập NFT.

tiêu đề phụ

2. Blockchain xa xỉ "độc quyền"?

Aura là một chuỗi liên minh mở, nhưng không mở cho tất cả mọi người. Các nhà cung cấp dịch vụ có thể quyết định ẩn hoặc hiển thị các sự kiện mà họ theo dõi trong hệ thống, nghĩa là khách hàng chỉ nhìn thấy các bộ phận mà thương hiệu đã cấp cho họ quyền truy cập. Các thương hiệu quan tâm nộp đơn đăng ký cho Ủy ban Thành viên, Ủy ban này sẽ xem xét và đưa ra khuyến nghị cho Ban Giám đốc. "Chúng tôi không phải câu lạc bộ dành cho quý ông, chỉ cần bạn là một thương hiệu xa xỉ thì có thể tham gia. Tuy nhiên, vẫn có quy tắc ứng xử và điều khoản sử dụng", Durie nói.

Một ví dụ đáng chú ý là,Durie tin rằng mặc dù công nghệ có thể cho phép một thương hiệu tạo ra NFT, nhưng liên minh sẽ không khuyến khích các thành viên "tham gia vào hoạt động đầu cơ liên quan đến sự cường điệu."Thương hiệu cao cấp cần được xây dựng lâu dài. Điều quan trọng là phải làm một việc, nhưng chúng tôi là một thương hiệu cao cấp, và điều quan trọng hơn là chúng tôi phải làm những việc lâu dài. Nó thực sự bắt nguồn từ các giá trị của thương hiệu sang trọng.

(Thẻ RFID (nhận dạng tần số vô tuyến) trong túi xách Prada cuối cùng có thể được quét để tiết lộ thông tin sản phẩm và bất kỳ tính năng hoặc chi tiết nào khác được thêm vào sau này. Tập đoàn Prada là thành viên sáng lập của chuỗi tập đoàn Aura.)

Đối với chuỗi liên minh này, một ngoại lệ đáng chú ý là Kering, chủ sở hữu của Gucci. Giám đốc khách hàng và kỹ thuật số Grégory Boutté đã đề cập trong tạp chí Global Vogue 2019 rằng ông sẵn sàng hợp tác với LVMH và Kering, đồng thời sử dụng bên thứ ba để kiểm tra tính xác thực của đồng hồ Ulysse Nardin và kính Kering.

Cả Kering và LVMH đều xác nhận rằng họ đang đàm phán để Kering gia nhập Aura. Người phát ngôn của Kering cho biết: “Nhóm chưa xác định được trường hợp sử dụng nào không thể thực hiện được với các giải pháp chuỗi khối hiện có và đã đưa ra một số sáng kiến ​​trong lĩnh vực này.

Những người khác hoạt động hơi khác một chút, với các công ty khởi nghiệp blockchain thời trang như Lukso và Arianee vận hành các giao thức nguồn mở blockchain công khai, phi tập trung, nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể tham gia và khách hàng có thể thấy sản phẩm mọi "động" trong vòng đời.

Le Moal của LVMH cho biết việc tạo ra một nền tảng đặt riêng trong nội bộ là rất quan trọng để kiểm soát các quy trình và dữ liệu mà không cần sự can thiệp của bên thứ ba, so với các tùy chọn hiện có.

"Thông qua sự hợp tác và mở rộng quy mô, chúng tôi có khả năng thiết lập các tiêu chuẩn," Durie nói, "Chúng tôi cần đảm bảo rằng chúng tôi không đưa dữ liệu quan trọng của khách hàng vào tay bên thứ ba hoặc để lộ dữ liệu đó trên các nền tảng nguồn mở, chúng tôi đã tồn tại hàng trăm năm. , thay vì 5 năm,Bảo vệ tính toàn vẹn của thông tin khách hàng của chúng tôi là rất quan trọng.” 

(Kể từ tháng 2 năm 2021, tất cả đồng hồ Breitling đều có hộ chiếu kỹ thuật số bằng cách sử dụng chuỗi khối. Khách hàng có thể tạo chứng chỉ kỹ thuật số cho cả đồng hồ mới và đồng hồ cổ điển, đồng thời chỉ cần quét mặt sau của đồng hồ để tải xuống hộ chiếu kỹ thuật số duy nhất của họ.)

Đồng thời, giải pháp nguồn mở và chuỗi khối công khai của Arianee có nghĩa là mã đã được công khai, mọi người có thể đóng góp và xây dựng cơ sở hạ tầng trên đó và các thương hiệu có thể xây dựng giao diện của riêng họ.

Giám đốc điều hành và đồng sáng lập Pierre Nicolas Hurstel cho biết công ty có trụ sở tại Paris, nơi cung cấp hộ chiếu kỹ thuật số cho hàng xa xỉ, tập trung ít hơn vào thông tin chuỗi cung ứng và tập trung nhiều hơn vào việc thu hút khách hàng sau khi bán hoặc bán lại.

Ví dụ: Breitling gắn ID kỹ thuật số vào đồng hồ của mình và sử dụng chúng để cung cấp một số khuyến mãi cho chủ sở hữu, đồng thời cho phép danh tính của khách hàng được ẩn danh. Arianee cũng có một hiệp hội phi lợi nhuận, Tập đoàn Richemont, một trong 35 thành viên của hiệp hội, vừa huy động được 9,5 triệu USD từ quỹ của chính phủ Pháp.

Hurstel của Arianee cho biết nguồn mở cho phép công chúng giám sát "hoàn toàn minh bạch". Antonio Carriero, giám đốc công nghệ kỹ thuật số tại Breitling, nói thêm rằng cơ sở hạ tầng nguồn mở và phi tập trung là cách tốt nhất để xây dựng niềm tin. Hiện tại, anh ấy coi Aura và Arianee là tương thích và bổ sung cho nhau hơn là cạnh tranh, "việc sử dụng một hoặc cả hai tùy thuộc vào các ưu tiên của một thương hiệu."

Hernandez của Lukso nói,Mặc dù một chuỗi khối riêng để theo dõi và theo dõi là một ý tưởng tuyệt vời, sức mạnh của công nghệ chuỗi khối cuối cùng nằm ở sự phân cấp, nghĩa là không có cơ quan trung ương, điều này đặt ra một số câu hỏi về sự kiểm soát của Aura.Cô ấy nói: “Để người dùng và các công ty bên thứ ba xác minh quyền sở hữu sản phẩm và tính minh bạch thực sự, danh tính sản phẩm cần phải tồn tại trên một chuỗi khối công khai phân tán, không được phép.

Aura's Le Moal và Durie cho biết họ sẵn sàng hợp tác trong tương lai. "Chúng tôi không thể nói rằng nó sẽ luôn như vậy, nhưng hiện tại, chúng tôi cần phát triển bản thân. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng mình tập trung vào ngành hàng xa xỉ, bởi xét cho cùng, không phải công ty nào khác cũng tập trung vào hàng xa xỉ", Le Moal nói.

tiêu đề phụ

3. Điều gì tiếp theo?

Khi ngày càng có nhiều thương hiệu xa xỉ xem xét thêm các chiến lược blockchain, mọi người bắt đầu đặt câu hỏi về cách các mạng blockchain khác nhau có thể tương tác với nhau.Về lý thuyết, một sản phẩm có thể được thêm vào nhiều chuỗi. Theo Megan Kaspar, giám đốc điều hành và đồng sáng lập vườn ươm đầu tư Magnetic,Cái gọi là "khả năng tương tác" này rất quan trọng đối với sự thành công của công nghệ.

Natasha Franck, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Eon, gần đây đã hợp tác với Gabriela Hearst và Yoox Net-a-Porter để cung cấp ID kỹ thuật số cho các sản phẩm trên toàn thế giới, "Chúng tôi tạo ra những sản phẩm này, nhưng chúng không thể được chia sẻ với những người bán lại. Kết nối là nền tảng để xây dựng một hệ sinh thái kỹ thuật số mạnh mẽ hơn và miễn là mọi thứ có thể tương tác, thì có thể thêm nhiều giá trị hơn vào toàn bộ mạng."

Đồng thời, Aura hoan nghênh những người khác tham gia và Cartier's Durie nói rằng nó cũng mở cửa cho các thương hiệu cá nhân và thương hiệu không thuộc lĩnh vực thời trang.

Báo cáo gốc từ www.voguebusiness.com của Maghan McDowell, biên tập viên đổi mới tại voguebusiness. Bản tiếng Trung do nhóm Chain Market biên soạn và sắp xếp, bản quyền tiếng Anh thuộc về tác giả gốc, vui lòng liên hệ biên tập viên để in lại bản tiếng Trung.