Tác giả: Clara Lindh Bergendorff

chữ

chữ

"Tạm biệt, Nền kinh tế chú ý; Xin chào, Nền kinh tế sáng tạo: Tại sao người sáng tạo và cộng đồng của họ lại dẫn chúng ta đến một nền kinh tế kỹ thuật số hợp tác hơn?"

Chúng ta đang ở điểm bắt đầu của sự kết thúc một kỷ nguyên. Nền kinh tế chú ý, một mô hình doanh thu dựa trên quảng cáo đã thống trị các ngành công nghiệp sáng tạo trong thế kỷ 21 và biến các nền tảng xã hội hiện tại trở thành chư hầu của công ty công nghệ giá trị nhất thế giới, đã mở đường cho sự sụp đổ của chính nó.

Nền kinh tế của người sáng tạo đại diện cho sự thay đổi mô hình. Nó bao gồm các nền tảng, thị trường và công cụ dân chủ hóa việc thể hiện sáng tạo và tinh thần kinh doanh; cho phép một lớp người sáng tạo độc lập kiếm sống bằng những gì họ yêu thích.

Trong vài thập kỷ qua, chúng ta đã phát triển từ một nền kinh tế bị chi phối bởi công nghiệp hóa sang nền kinh tế kỹ thuật số và thông tin. Trong thế kỷ 21, khi lượng thông tin tăng lên, sự chú ý của chúng ta ngày càng khan hiếm và có giá trị, đồng thời nhiều sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật số được cung cấp miễn phí cho công chúng để đổi lấy cơ hội mua sự chú ý và thông tin cá nhân của chúng ta từ các nhà quảng cáo.

Có một câu nói sáo rỗng về các sản phẩm miễn phí và có hỗ trợ quảng cáo: “Nếu bạn không trả tiền cho sản phẩm, thì bạn chính là sản phẩm.” Các công ty thương mại đặt lợi ích cao nhất của khách hàng lên hàng đầu và nền kinh tế chú ý không nhất thiết đề cập đến người dùng tạo hoặc tiêu thụ nội dung. Và thế là hóa đơn cho những sản phẩm miễn phí này bắt đầu chồng chất: bê bối về quyền riêng tư, tin giả đằng sau những tiêu đề gây nhấp chuột, một xã hội ngày càng phân cực, tổn thất về sức khỏe tâm thần, những người sáng tạo đuôi dài đang gặp khó khăn…

Rõ ràng, các nền tảng xã hội không phải là một phương tiện tồi — thực tế là hoàn toàn ngược lại, nhưng để thực hiện sứ mệnh kết nối thế giới chặt chẽ hơn, các nền tảng cần coi những người tạo nội dung, lớn và nhỏ, là người dùng chính. Mô hình doanh thu giúp họ đạt được nghìn tỷ đô la đầu tiên rất khó để tái tạo lại.

Trong những ngày đầu của mạng xã hội và nền kinh tế chú ý, người sáng tạo cần khán giả cho nền tảng của họ. Khi (1) những người sáng tạo và tầm ảnh hưởng của họ tăng lên (2) các rào cản đối với các doanh nhân vi mô giảm đi (3) những người trên khắp thế giới có cùng sở thích thích hợp có thể tập hợp lại để chống lại cái gọi là xu hướng chủ đạo, một quá trình chuyển đổi quyền lực tinh tế nhưng sâu sắc đã diễn ra đã xuất hiện và các nền tảng hiện cần một cộng đồng người sáng tạo tận tâm. Trong khi nền kinh tế chú ý kiếm tiền từ khán giả, thì nền kinh tế người sáng tạo biến khán giả thành một tài sản thực sự: một cộng đồng mà họ tham gia. Bản thân khán giả là một khoản nợ đội lốt tài sản vì chi phí để có được nó cao hơn giá trị thu được từ nó.

Các nền tảng xã hội đang làm ảnh hưởng đến quá trình chuyển giao quyền lực này theo hướng có lợi cho người sáng tạo, tung ra một loạt tính năng để giúp từng người sáng tạo trên nền tảng kiếm tiền từ những người theo dõi họ, nhận ra rằng nếu họ không làm như vậy, người sáng tạo sẽ lấy đi cộng đồng và nguồn doanh thu tiềm năng của họ ở nơi khác. Như Thông tin gần đây đã nhận xét, “Có một sự thay đổi mô hình đang diễn ra ở đây từ “bán nhãn cầu trên quy mô lớn” sang “nhận một phần trong số tiền mà người tạo nền tảng được trả trực tiếp.” Có vẻ như tương lai của chủ nghĩa tư bản kỹ thuật số đang nằm trong tay của nhiều doanh nhân siêu nhỏ được kết nối và kết nối nhiều hơn.

Đầu tư vào một sự thay đổi mô hình

Nếu nền kinh tế sáng tạo là bước chuyển lớn tiếp theo trong nền kinh tế kỹ thuật số, làm thế nào để chúng ta hiểu và đánh giá cuối cùng thị trường này?

Đầu tiên, nền kinh tế sáng tạo nằm ở giao điểm của nền kinh tế doanh nghiệp nhỏ và các ngành công nghiệp sáng tạo. (Thị trường trị giá 300 tỷ đô la của nền kinh tế doanh nghiệp nhỏ dự kiến ​​sẽ đạt 455 tỷ đô la vào năm 2023, với 40% lực lượng lao động Hoa Kỳ kiếm được ít nhất 40% thu nhập của họ thông qua các doanh nghiệp nhỏ và 64% người lao động toàn thời gian nói rằng họ muốn có “ công việc bận rộn”; các ngành công nghiệp sáng tạo có doanh thu và lợi nhuận hàng năm xấp xỉ 2,25 nghìn tỷ đô la và sử dụng nhiều người trẻ tuổi từ 15-29 hơn bất kỳ ngành nào khác, trong đó các ngành công nghiệp sáng tạo chiếm số lượng nhân viên lớn nhất với 14%.)

Ví dụ về những con cưng của nền kinh tế người sáng tạo hiện tại bao gồm Patreon (được định giá hơn 1 tỷ đô la trong quý này; cho phép những người sáng tạo riêng lẻ thu tiền trực tiếp từ người hâm mộ), Shopify (tăng gấp bốn lần quy mô lên 133 tỷ bảng Anh trong thời kỳ COVID-19, Hiện là công ty lớn thứ 87 trên thế giới) và Etsy (một trong những cổ phiếu hoạt động tốt nhất trong S&P 500 vào năm 2020). Mặt khác, a16z đã dẫn đầu vòng tài trợ Stir Series A vào tháng trước (trị giá 100 triệu đô la, các công cụ quản lý kinh doanh của người sáng tạo).

Nếu cộng đồng tương đương với nền kinh tế của người sáng tạo thì giá trị của nó được xác định như thế nào và dành cho ai? Như một nguồn cảm hứng, nhà văn có thu nhập cao nhất trên Substack kiếm được 500.000 đô la một năm, streamer Ninja kiếm được hơn 500.000 đô la một tháng trên Twitch, Ryan 8 tuổi kiếm được 26 triệu đô la mỗi năm khi đánh giá đồ chơi trên Youtube, Kylie Jenner đã biến lượng người hâm mộ trên Instagram của mình thành mỹ phẩm đế chế và trở thành tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới.

Nếu được xem xét một cách toàn diện, có thể nói các nhóm cộng đồng nhỏ có giá trị cao hơn, bởi vì các cộng đồng thích hợp có xu hướng có nhiều người hâm mộ cuồng nhiệt hơn, dẫn đến tỷ lệ tham gia, tỷ lệ duy trì và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Cho đến nay, người dùng đuôi dài vẫn chưa được phục vụ và cuối cùng bị đánh giá thấp do thiếu cơ sở hạ tầng để hỗ trợ họ và các mô hình kinh doanh không có sự phối hợp. Xét rằng khoảng 30% trẻ em ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh muốn trở thành YouTuber và 70% người Mỹ nói rằng họ muốn sở hữu công việc kinh doanh của riêng mình, chúng tôi có thể thu được nhiều hơn bằng cách tổng hợp và trao quyền cho những người sáng tạo nhỏ hơn đầu tư vào giá trị sở thích .

Đối với các nhà đầu tư đang xem xét không gian này, nền kinh tế của người sáng tạo dành cho lớp người sáng tạo có thể được chia thành bốn loại: nền tảng, công cụ, công cụ hỗ trợ kiếm tiền và doanh nghiệp do người sáng tạo dẫn đầu và nhiều công ty sẽ phân loại các Thành phần được kết hợp.

Danh mục đầu tiên bao gồm các nền tảng xã hội và nghề nghiệp tạo ra những người sáng tạo mới, dân chủ hóa sự tương tác của họ với khán giả và cho phép những người sáng tạo thể hiện tài năng của họ một cách hiệu quả hơn. Các nền tảng này cũng đã kích hoạt các hình thức giải trí kỹ thuật số mới. Hầu hết các mạng xã hội thành công đều đáp ứng nhu cầu hướng đến tiện ích bằng một loại công cụ mới, sau đó cho phép các ngôi sao dựa trên nền tảng phát triển (người dùng tìm đến công cụ, ở lại mạng và nếu bạn giúp họ kiếm tiền, người dùng sẽ bị khóa vào nền tảng).

Loại thứ hai là “xẻng và cuốc” trao quyền cho các doanh nhân vi mô và các công cụ sáng tạo giúp cải thiện chính quy trình sáng tạo. Khi số lượng người sáng tạo độc lập và thương hiệu siêu nhỏ tăng lên, các công ty phục vụ các doanh nghiệp siêu nhỏ này bằng cách hạ thấp các rào cản đối với tinh thần kinh doanh sẽ được đánh giá cao về giá trị. Ở đây chúng ta đang nói về “doanh nghiệp cá nhân”: Những công cụ này có xu hướng bắt đầu từ những sản phẩm tiêu dùng đơn giản, dễ sử dụng và phát triển khi niềm đam mê của người tiêu dùng trở thành một công việc kinh doanh.

Danh mục thứ ba đề cập đến công nghệ, được sử dụng để giúp người sáng tạo kiếm tiền theo những cách mới hoặc thông qua thanh toán trực tiếp từ người hâm mộ. Các kênh tương ứng bao gồm NFT, thị trường và giải pháp thanh toán mới.

Cuối cùng, có những doanh nghiệp do người sáng tạo lãnh đạo – một phần nhỏ trong số những doanh nghiệp đầy tham vọng nhất mà người sáng tạo đã xây dựng bằng cách sử dụng các nền tảng và cơ sở hạ tầng được thảo luận trong danh mục 1-3. Những người sáng tạo có thể xây dựng cộng đồng tương tác cao có nhiều cách để kiếm tiền từ những nội dung này.

Hướng tới một không tưởng kỹ thuật số sáng tạo?

Trường hợp kinh doanh cho nền kinh tế sáng tạo hy vọng đang trở nên rõ ràng: tiền và quyền lực đang chuyển từ nền kinh tế được chú ý sang nền kinh tế của người sáng tạo, từ khán giả sang cộng đồng và tài năng trong các ngành công nghiệp sáng tạo đang được cởi trói khỏi các tập đoàn lớn.

Để lãng mạn hơn một chút, nếu chúng ta chuyển hướng sự chú ý của mình một lần nữa (tạm biệt, nền kinh tế chú ý!) và tương tác trực tiếp với những người sáng tạo đằng sau các sản phẩm và phương tiện truyền thông yêu thích của chúng ta (xin chào, nền kinh tế người sáng tạo!), chúng ta sẽ trở lại Một thế giới nơi các nhà sản xuất và người tiêu dùng được kết nối nhiều hơn. Trong thế kỷ qua, chuỗi cung ứng và chuỗi giá trị của chúng ta đã trở nên phức tạp đến mức chúng ta gần như quên mất rằng có những người sáng tạo đằng sau các mặt hàng và nội dung mà chúng ta tiêu thụ. Nền kinh tế của người sáng tạo là một phiên bản số hóa và toàn cầu hóa của thế giới mà chúng ta đã biết, và chúng tôi ở đây để trực tiếp hỗ trợ và tôn vinh các nghệ nhân kỹ thuật số.

* Tiết lộ: Trong một cuộc gọi gần đây với Mark Adams, Trưởng phòng Sáng tạo tại Vice Media và cựu Giám đốc Kỹ thuật số tại WME, anh ấy đã đánh cắp một cách đáng xấu hổ quan điểm rằng khán giả là trách nhiệm pháp lý và cộng đồng là tài sản.

Về tác giả gốc:

Clara Lindh Bergendorff: Clara làm việc tại Firstminute Capital, một quỹ hạt giống VC trị giá 240 triệu đô la được hỗ trợ bởi 90 nhà sáng lập kỳ lân, tập trung vào đầu tư vào công nghệ tiêu dùng, thương mại và truyền thông. Cô phục vụ trong nhiều hội đồng ở Châu Âu và Hoa Kỳ, là một nhà bình luận công nghệ và cựu nhà báo, đồng thời là một nhà đầu tư thiên thần. Clara học tại Đại học Columbia, Đại học Oxford và Đại học New York.