Không thể phủ nhận rằng sự xuất hiện của Internet đã nâng cao hiệu quả của xã hội rất nhiều và đưa mọi thứ vào thời đại kết nối với nhau, tuy nhiên, đối với Internet truyền thống, mặc dù có vẻ như là tăng hiệu quả, nhưng thực chất nó lại hy sinh lòng tin. Đối với Internet truyền thống, nó dựa trên một máy chủ tập trung, và đằng sau nó là vốn để kiểm soát hướng đi của nó, sau nhiều thập kỷ phát triển, một hệ thống cố định đã được hình thành cho Internet truyền thống, do đó, đối với các loại hình sinh thái Internet Các nhân vật có đã thích nghi với hệ sinh thái Internet hiện tại do những gã khổng lồ Internet thống trị.

Trong số nhiều ngành hiện nay, ngành truyền thông được đại diện bởi lĩnh vực quảng cáo phụ thuộc nhiều nhất vào Internet. Sự xuất hiện của Internet đã làm cho đài phát thanh"Đài phát thanh + truyền hình"tiêu đề phụ

Những khó khăn mà ngành quảng cáo dựa trên Internet phải đối mặt

Sự xuất hiện của Internet được coi là sự thay đổi về chất trong “công cụ sản xuất” của ngành quảng cáo, nhưng nó cũng vấp phải nhiều vấn đề.

Trong thị trường quảng cáo Internet trị giá hàng nghìn tỷ đô la toàn cầu hiện nay, ngân sách tiếp thị chủ yếu thuộc sở hữu của các phương tiện truyền thông lớn như công cụ tìm kiếm và mạng xã hội. Do thiếu sự tin tưởng lẫn nhau giữa các bên liên quan trong chuỗi ngành, các phần không có giá trị như xác minh quảng cáo, giám sát dữ liệu và chặn quảng cáo đã xuất hiện và chi phí tin cậy cao đã dẫn đến việc chuyển giao lợi ích của tất cả các bên.

Một mặt, chi phí để có được người dùng cho các nhà quảng cáo cao, mặt khác, các phương tiện truyền thông vừa và nhỏ bất lực trước sự độc quyền của các công ty lớn. Đối với những người dùng bị quảng cáo làm phiền, trải nghiệm người dùng cực kỳ kém. Mặc dù mua quảng cáo theo chương trình có thể cải thiện hiệu quả quảng cáo và giá trị của không gian quảng cáo trên phương tiện truyền thông. Lưu lượng truy cập sai và gian lận quảng cáo đã trở thành căn bệnh ung thư trong lĩnh vực quảng cáo, làm xói mòn niềm tin của các nhà quảng cáo đối với quảng cáo có lập trình. Theo thống kê, thiệt hại về tiền trên toàn cầu do quảng cáo sai lệch vượt quá 6 tỷ đô la Mỹ mỗi năm. Và do không thể tiếp xúc trực tiếp với người dùng nên nhà quảng cáo không thể tiếp cận chính xác nhóm người dùng mục tiêu, điều này làm giảm tác dụng của quảng cáo đi rất nhiều. Đồng thời, không nên coi quảng cáo là xâm phạm quyền riêng tư. Ngày càng có nhiều người dùng bày tỏ sự không hài lòng với sự xuất hiện ngẫu nhiên của quảng cáo và cửa sổ bật lên quảng cáo phù hợp với thói quen của người dùng dữ liệu lớn đã trở thành nguồn của họ .

Theo một báo cáo nghiên cứu của Trường Báo chí và Truyền thông thuộc Đại học Công nghệ Nam Trung Quốc, các công ty lớn và nhỏ đang tự mình đấu tranh để xây dựng những bức tường bao quanh khu vườn sau nhà của họ, từ đó hình thành nên những hòn đảo lớn nhỏ trong "đại dương dữ liệu". Tác hại của những “đảo dữ liệu” là rất lớn, đối với các nhà quảng cáo, họ không nắm bắt được dữ liệu người tiêu dùng hiệu quả, dữ liệu thường hình thành lỗi, không thể thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo lẽ ra phải hiệu quả hơn.

tiêu đề phụ

Làm thế nào để công nghệ chuỗi khối giải quyết các điểm đau của ngành quảng cáo?

Các đặc điểm của công nghệ chuỗi khối là "phân quyền", "ngang hàng", "công khai và minh bạch" và không thể đảo ngược, trên thực tế, công nghệ chuỗi khối có thể lật đổ nhiều lĩnh vực truyền thống. Công nghệ chuỗi khối được coi là một trong những công nghệ mới hiệu quả nhất để giải quyết các vấn đề về hiệu quả và niềm tin. Thông qua sự đồng thuận của nhiều bên, công nghệ chuỗi khối cho thấy sự tồn tại thực sự của từng sự kiện với tính bảo mật và minh bạch đặc biệt từ đầu đến cuối, do đó, nó có thể ngăn chặn hiệu quả vùng xám của lưu lượng truy cập sai. Ví dụ: số lần quảng cáo được hiển thị được mã hóa và phát cho từng người tham gia trong chuỗi khối, những người chấp thuận số lần quảng cáo được hiển thị, loại bỏ gian lận quảng cáo tận gốc.

Đồng thời, có một "lớp khuyến khích" trong hệ thống chuỗi khối, dự kiến ​​sẽ thay đổi tình hình hiện tại khi người dùng Internet chấp nhận quảng cáo một cách thụ động. Do sự tồn tại của các ưu đãi, hệ thống quảng cáo ở dưới cùng của chuỗi khối cũng được cho là sẽ cho phép người dùng chủ động tìm hiểu về quảng cáo và nhận được các ưu đãi tương ứng. Vì vậy, đối với ngành công nghiệp blockchain hiện tại, cũng có nhiều dự án blockchain dành riêng để cải thiện mô hình củng cố cấu trúc mối quan hệ của ngành quảng cáo hiện tại.

tiêu đề phụ

Các đặc điểm ranh giới yếu của chuỗi khối cải thiện ngành quảng cáo

Một đặc điểm chính khác của công nghệ chuỗi khối là ranh giới yếu, Internet truyền thống rất khó vượt qua ranh giới do khu vực hoặc công ty là yếu tố chính, như đã đề cập ở trên. Công nghệ chuỗi khối được phân cấp và phi tập trung hơn, điều này sẽ cho phép nhiều tài nguyên hơn được kết hợp một cách tự nhiên.

Hiện tại, trong số các dự án blockchain, nhiều dự án dựa trên công nghệ blockchain để cải thiện ngành quảng cáo. Lượng tải xuống của Brave tiếp tục vượt quá 40 triệu. BAT đã thực hiện một cuộc thăm dò sinh thái, tương tự như trạng thái của blockchain im, Akasha, Tập hợp, v.v. cũng đang làm việc chăm chỉ, vì vậy tôi sẽ không liệt kê chúng ở đây.

bản tóm tắt

bản tóm tắt

Đối với lĩnh vực quảng cáo, mô hình blockchain một mặt đã thay đổi mối quan hệ trong lĩnh vực quảng cáo truyền thống. Internet truyền thống sử dụng những gã khổng lồ Internet làm trung tâm trung gian, các nhà quảng cáo và người dùng được kết nối thông qua trung tâm trung gian.Từ góc độ phân phối lợi ích, trung tâm trung gian về cơ bản nắm bắt hầu hết các lợi ích, đặc biệt nổi bật là vấn đề về niềm tin và hiệu quả. Mặt khác, hệ thống khuyến khích của công nghệ chuỗi khối loại bỏ trung tâm của bên thứ ba, người dùng và nhà quảng cáo được kết hợp trực tiếp và người dùng đóng góp giá trị chú ý cũng là người được hưởng lợi. Các nhà quảng cáo có thể đặt quảng cáo chính xác và gian lận quảng cáo sẽ bị loại bỏ khỏi nguồn và hiệu quả của lĩnh vực quảng cáo sẽ ngày càng cao hơn và chi phí sẽ thấp hơn.