Vào ngày 28 tháng 5, "Diễn đàn phát triển công nghệ chuỗi khối toàn cầu (GBF)" năm 2019, được tổ chức bởi Ban tổ chức Triển lãm công nghiệp dữ liệu lớn quốc tế Trung Quốc 2019, do Học viện Công nghệ thông tin và truyền thông Trung Quốc thực hiện, TelInfo và TelInfo đồng tổ chức. Odaily, đã được khai trương tại Quý Dương.

Chủ đề của diễn đàn lần này là “Đổi mới công nghệ và hội nhập”. Những gã khổng lồ Internet như Baidu, Ant Financial và JD.com, đại diện của một số công ty chuỗi khối đã đăng ký với Cục quản lý không gian mạng Trung Quốc và các trường đại học nổi tiếng như Đại học Bắc Kinh đã thảo luận sâu về tác động của công nghệ chuỗi khối đối với xã hội kỹ thuật số tại ba các cấp độ “xây dựng, trao quyền và lãnh đạo”.giá trị của.

Vào buổi chiều, Li Guoqing, người sáng lập Dangdang và người sáng lập Morning and Night Reading, đã có bài phát biểu về chủ đề "thúc đẩy mô hình Internet của ngành công nghiệp nội dung".Đầu tiên, ông giải thích một số đặc điểm của ngành công nghiệp nội dung truyền thống: chi phí cận biên gần như bằng không, phụ thuộc nhiều vào cá nhân, khả năng tái sản xuất kém, mô hình kinh doanh chỉ có mô hình quảng cáo và mô hình thanh toán của người dùng; và nói rằng chuỗi khối có thể giải quyết các điểm khó khăn của ngành công nghiệp nội dung truyền thống theo những cách sau , Thúc đẩy phát triển công nghiệp: xác nhận quyền nội dung và cơ chế khuyến khích kinh tế, loại bỏ trung gian và phí quảng cáo trong các giao dịch phù hợp, kết hợp người tiêu dùng và người thụ hưởng đầu tư thông qua huy động vốn từ cộng đồng nội dung và giảm kiểm soát vốn lớn.

Sau đây là toàn văn bài phát biểu của Li Guoqing do Odaily biên tập:

Chúng ta cần biết điểm yếu của ngành công nghiệp nội dung truyền thống là gì để biết blockchain có thể được ban phước như thế nào.

Ngành công nghiệp thông tin, hay gọi chính xác hơn là ngành công nghiệp nội dung, bao gồm sách, tạp chí, báo chí, phim ảnh, phim truyền hình và âm nhạc, tất cả đều dựa trên Internet, vậy chúng có điểm chung gì?

Đặc điểm thứ nhất là chi phí cận biên gần như bằng 0, ví dụ chi phí sao chép phần mềm rất thấp. Có người nói truyền thông là cỗ máy in tiền, khi doanh thu phòng vé của "Địa cầu du ký" và "Chiến lang" vượt quá 1 tỷ, đó đích thực là cỗ máy in tiền.

Đặc điểm thứ hai là phụ thuộc nhiều vào từng cá nhân. "Spirited Away" và "The Story of Strange Flowers" đều rất thành công về mặt thương mại lẫn doanh thu. Nhưng các đội của họ không thể làm điều đó nếu họ muốn sao chép một chương trình khác, không phải bộ phim bom tấn nào cũng có thể thành công về mặt thương mại.

Tính năng thứ ba là khả năng tái tạo kém. Trong công nghiệp, chỉ có quy mô mới có thể giảm chi phí cứng và làm cho chi phí cận biên bằng không. Tuy nhiên, ngành công nghiệp sáng tạo nội dung và ngành công nghiệp chưa tìm thấy điểm kết nối tốt. Tất nhiên, Hollywood đã tìm ra một số, nhưng kiểu sao chép này về cơ bản vẫn tồn tại trong văn hóa đồ ăn nhanh và văn hóa đồ ăn nhanh rất dễ rơi vào tình trạng tự sao chép, từ đó làm giảm tỷ lệ thành công thương mại.

Tính năng thứ tư là mô hình kinh doanh của nó. Đã có "thanh toán tri thức" trước đây, nhưng điều này không mới chút nào. Ngành công nghiệp nội dung có hai mô hình, một là người dùng trả tiền trực tiếp, hai là mô hình quảng cáo. Nếu bạn không thể giành được sự chú ý của các nhà quảng cáo, thì bạn phải trả tiền cho điều đó. Mười lăm năm trước, Sina đã khám phá mô hình phân phối chính xác, mô hình này đã biến ngành công nghiệp nội dung, bao gồm cả nội dung ngách, thành doanh thu quảng cáo, nhưng sau đó nhận thấy nó không thành công. Bởi vì các nhà quảng cáo Trung Quốc không hợp lý và không quan tâm đến việc phân phối chính xác. Ông chủ nói rằng ông ấy đã không nhìn thấy quảng cáo của tôi khi ông ấy mở Sina, mọi người nói rằng đó là một quảng cáo chính xác, nhưng ông chủ đã không mua nó, sau đó, ông ấy vẫn nhìn thấy quảng cáo đó sau khi đầu tư một chút. Quảng cáo ở Hoa Kỳ đang phát triển nhanh chóng, với Google là trụ cột. Nhưng gần đây, quảng cáo chính xác đã gặp phải vấn đề thu thập quá mức quyền riêng tư của người dùng. Baidu cũng đi đầu trong việc khám phá quảng cáo chính xác, ví dụ như khi chúng ta nói về giá nhà đất mới nhất, khi bạn bật điện thoại di động lên, tin tức về giá nhà đất sẽ hiện lên ở hàng đầu của một số trang web.

Ngành công nghiệp nội dung truyền thống và Internet nội dung sẽ trải qua những thay đổi lớn trong mười hoặc hai mươi năm tới.

Đầu tiên là sáng tạo nội dung. Cách cũ đã quá cũ, khi thành lập Dangdang.com, chúng tôi nghĩ giải được bài toán tồn đọng sách là tuyệt vời. Kết quả là 20 năm sau, dù là Dangdang, Tmall hay JD.com, họ vẫn chưa giải quyết được vấn đề mà còn mang thêm nhiều tồn đọng lên thượng nguồn. Bởi vì, rất có thể tháng trước bán được 3 tỷ, tháng sau không có hàng, sản xuất bị tồn đọng.

Đối với sáng tạo cũng vậy. Công việc tồn đọng là sự lãng phí lớn nhất. Hàng chục triệu người ở Trung Quốc đang tham gia vào việc sáng tạo nội dung và đây là chưa tính các bài báo ngắn trên tài khoản chính thức, nhưng chỉ 5% trong số đó thực sự được đọc và tình trạng tồn đọng rất nghiêm trọng. Tất cả các tầng lớp xã hội đều nói về lợi nhuận gộp và tồn đọng này khiến người tiêu dùng không thể tối đa hóa lợi nhuận.

Thứ hai, nó bị thương mại hóa quá mức. Sau khi bị thương mại hóa quá mức, sự sáng tạo nội dung bị chi phối bởi vốn và trở thành sự lặp lại ở mức độ thấp. Hoạt động sáng tạo văn hóa không nên chạy theo thương mại hóa mà theo tiếng gọi của đạo đức bên trong.

Hơn nữa, chúng tôi đã nghĩ rằng ngành công nghiệp nội dung Internet sẽ nhỏ hơn, vậy tại sao bây giờ nó lại trở thành một công ty lớn hơn? Nhiều nền tảng lớn, chẳng hạn như BAT và iQiyi, đang tham gia vào các bộ phim truyền hình tự sản xuất và họ không sẵn sàng trở thành nền tảng phân phối dữ liệu, loại sản xuất nội dung này sẽ tạo ra cơ hội kinh doanh mới. Ngoài ra, lọc nội dung truyền thống phụ thuộc vào một số lượng lớn người chỉnh sửa, nhưng người chỉnh sửa cũng sẽ chọn sai nội dung và bỏ sót nội dung chất lượng cao. Với sự phát triển của Internet ngày nay, cư dân mạng có thể tự tổ chức để lọc nội dung và có những cơ hội kinh doanh tuyệt vời ở đây.

Vì Internet truyền thống có nhiều điểm yếu và cơ hội tiềm năng hơn, blockchain có thể làm gì?

Đầu tiên, vẻ đẹp của blockchain nằm ở cơ chế kinh tế của nó. Nội dung trên chuỗi là động lực lớn nhất cho người sáng tạo, ngay cả khi nó bị vi phạm, nguồn có thể được truy tìm. Trong thế giới xuất bản truyền thống, các nhà văn từ khắp nơi trên thế giới hy vọng đưa tài sản nội dung trong quá khứ của họ vào chuỗi, và những người bạn tốt của tôi sẽ hỏi tôi giá trên Dangdang.com là bao nhiêu. Tuy nhiên, Dangdang.com và nhà xuất bản có thỏa thuận, dữ liệu của hai bên không được cung cấp cho bên thứ 3. Dangdang.com có ​​thể công khai dữ liệu trên chuỗi không?

Thứ hai là khớp lệnh giao dịch. Vừa rồi Dean Zhang đã đề cập đến tỷ lệ chi phí-lợi ích của các vụ kiện vi phạm bản quyền và vi phạm, và nhiều chủ sở hữu nội dung rất khó bảo vệ quyền của họ. Chúng tôi từng nghĩ rằng số tiền trong ngành công nghiệp nội dung thấp và có vẻ như cần một tổ chức trung gian, đối với thứ do tác giả tạo ra, Apple lấy 30% thu nhập và 70% còn lại được chia cho nhà xuất bản. Nền tảng đã kiếm được nhiều tiền chưa? Tôi nghĩ lợi nhuận cũng rất ảm đạm, Dangdang tốt đến mức lợi nhuận hàng năm chỉ từ 500 đến 600 triệu. Do đó, chuỗi khối sẽ mang lại những thay đổi mang tính cách mạng trong việc khớp giao dịch, nghĩa là không tốn phí quảng cáo cao và loại bỏ hoàn toàn bên trung gian của giao dịch.

Các hợp tác xã tiếp thị và cung ứng nông thôn của Trung Quốc trong những năm 1950 và các tổ chức hợp tác xã của công nhân trong những năm 1960 đều đã có những kinh nghiệm thành công. Liệu những người sản xuất, phổ biến và sử dụng tri thức có thể trở thành một hợp tác xã tiêu dùng để thúc đẩy sản xuất nội dung đa dạng hơn không?

Thứ ba là thuộc tính tài chính của blockchain. Ngành công nghiệp nội dung cũng cần vốn, nhưng nó bị cô lập khỏi tài chính, điều này khiến ngành công nghiệp sáng tạo của Trung Quốc bị tụt hậu nghiêm trọng. Đạo diễn Phùng Tiểu Cương có thể vay ngân hàng? Điều này là khó khăn để hoạt động. Nhưng trên blockchain, huy động vốn cộng đồng trở nên rất dễ dàng, kết hợp người tiêu dùng và người thụ hưởng đầu tư thành một, sẽ chắp thêm đôi cánh tài chính cho sự phát triển của toàn bộ Internet nội dung và mang lại sức sống mạnh mẽ.

Để có thêm những chia sẻ và thảo luận thú vị về Triển lãm dữ liệu Quý Dương 2019, vui lòngBấm vào chủ đề。