AI 기반 인프라와 프로그래밍 가능 IP를 위한 블록체인 플랫폼인 스토리(Story)는 항저우 문화재 거래소(Hangzhou Cultural Property Exchange), 랑세스 미디어(Lanxess Media), 그리고 웹 3 인큐베이터 스타베이스(Starbase)와 협력하여 중국 최초의 소비자 디지털 광고 RWA(Real World Asset) 프로젝트를 출시했습니다. 이 혁신적인 프로젝트는 항저우 GDA 시티 플라자(GDA City Plaza)의 "빅 덤 스크린(Big Dumb Screen)" 광고권을 800개의 디지털 자산으로 분할하고, 이를 스토리 퍼블릭 블록체인에 매핑합니다. 토큰은 2025년 8월 8일 오전 10시에 판매를 시작하여 당일 매진되었습니다.

이는 중국 본토에서 국유기업, 컴플라이언스 플랫폼, 그리고 웹 3.0 인프라가 공동으로 추진하는 최초의 광고 관련 RWA 프로젝트입니다. 스토리(Story)가 중국에서 IPRWA(지식재산권 RWA)를 위한 온체인 컴플라이언스를 처음으로 실질적으로 모색하는 프로젝트이며, 글로벌 IP 컴플라이언스 전략에 중요한 기반을 제공합니다. 또한, 이 이니셔티브는 아시아 태평양 지역에서 스토리의 규제 준수 노력에 중요한 발걸음을 내딛는 것을 의미합니다.

실물 자산(RWA), 인공지능(AI), 지식재산(IP)은 웹 3.0 시대의 가장 유망한 세 가지 주제로 부상하고 있습니다. RWA가 비금융 분야로 확장됨에 따라, 안정적인 수익률과 실물 자산의 앵커 역할을 하는 광고 자원(예: 3D 옥외 스크린, 미디어 공간, 방송권)이 RWA의 새로운 매개체로 부상하고 있습니다. 이러한 자산을 온체인 발행에 통합하는 것은 기술적 혁신일 뿐만 아니라 자산 관리 로직에 대한 최첨단 탐구이기도 합니다.

현재 비표준 자산은 RWA 체인 프로세스에서 여전히 일련의 핵심 과제에 직면해 있으며, 특히 다음과 같은 측면에서 어려움을 겪고 있습니다.

• 불분명한 소유권: 광고 공간과 같은 비표준 자산은 통일된 소유권 확인 메커니즘이 부족하고, 소유권과 사용권이 혼동되는 경우가 많아 중복 발행과 통제 불가능한 위험으로 이어집니다.
• 오프체인과 온체인의 단절: 온체인은 "권리의 표현"만 기록할 수 있고, 중재, 공증, 사법 집행 등 오프체인 법적 메커니즘의 지원이 부족하여 토큰 권리 실행에 장애가 발생합니다.
• 법적 보호가 부족합니다. 운영자가 변경되거나 계약이 만료되거나 플랫폼이 종료되면 보유자의 권리와 이익을 보호하는 방법이 여전히 완벽하지 않습니다.

예를 들어, 3D 광고 화면의 재생 권한이 체인 상에서 토큰화되더라도, 실제 운영 주체가 변경되거나 파산과 같은 극단적인 상황이 발생하면 토큰 보유자가 계속해서 해당 권한을 누릴 수 있을지에 대한 불확실성이 여전히 존재합니다.

스토리 체인은 투명한 온체인 추적성과 자동화된 인센티브 분배 메커니즘을 통해 이러한 문제를 해결하도록 설계되었습니다. 온체인 환경과 실제 환경이 융합됨에 따라, 광고 기반 RWA는 주식, 채권, 부동산과 같은 기존 금융 자산에 비해 가시성 향상, 트래픽 가치 증대, 검증 가능한 규정 준수 등 여러 가지 이점을 제공합니다.

이 협업의 규정 준수 프레임워크 역시 획기적입니다.

• 항저우 문화재 거래소(항저우시 인민정부의 비준을 거쳐 국무원 부처간 연합회의 심의를 거쳐 설립)는 오프체인 등기 확인 및 상장 기관입니다. 온체인 자산 발행에 처음으로 참여하여 "오프체인 등기 확인 + 온체인 매핑"의 규정 준수 경로를 구축했습니다.
• 국유 기관은 "방관자"에서 "참여자"로 전환되었으며, 이는 정책 수준에서 Web 3 및 RWA 관행에 대한 긍정적인 반응을 반영합니다.
• 스토리는 기술 지원을 갖춘 유일한 퍼블릭 체인으로 지정되어 실제 자산 관리에서 블록체인 인프라의 기술적 신뢰성을 입증했습니다.

특히 주목할 점은 2024년 말부터 베이징, 상하이, 항저우, 선전 등 여러 지방 정부가 실물 자산과 디지털 기술의 통합을 촉진하기 위해 "디지털 자산 등록 플랫폼" 또는 "디지털 재산권 거래 메커니즘" 구축을 시범적으로 시행하고 있다는 점입니다. 이러한 배경에서, 항저우 문화재권 거래소는 공식적인 배경을 가진 규정 준수 플랫폼으로서 RWA 프로젝트 발행에 참여하여 정책 준수를 위한 기반을 제공할 뿐만 아니라, 규제 당국이 "온체인 규정 준수"를 추진하는 데 긍정적인 태도를 보이고 있음을 보여줍니다.

스토리와 문화교류센터의 협력은 중국 본토의 정책 장려와 규정 준수 탐색의 교차점에 있다고 할 수 있습니다. 이는 더 많은 비표준 자산의 디지털화, 표준화 및 온체인화를 위한 기준점을 제공하고, 아시아 태평양 지역 $IP 생태계의 실제 레이아웃을 더욱 확장합니다.

항저우 문화교류센터의 주주이자 이 프로젝트의 중요한 참여자인 차이나 미디어 홀딩스의 주가는 발행 당일에 크게 상승했으며, 당일 최고 상승률은 9.57%에 달했다고 합니다.

역사적으로 글로벌 자산운용은 두 가지 주요 변혁을 겪었습니다. 첫 번째는 1940년 투자회사법(Investment Company Act)이 도입되어 현재 58조 달러 규모의 뮤추얼펀드 생태계가 탄생한 것이었고, 두 번째는 2024년 상장지수펀드(ETF)의 급속한 발전이었습니다. 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 2024년 10월에 발표한 보고서 에 따르면, RWA의 토큰화는 자산운용의 "세 번째 혁명"으로 자리 잡고 있으며, 향후 5년간 폭발적인 성장이 예상되며, 토큰화된 자산 운용 규모는 2030년까지 6,000억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

스토리 네트워크는 이미 170만 건 이상의 지식재산권 거래를 지원했으며, 월간 활성 사용자 수는 20만 명이 넘습니다. 이는 온체인 프로그래밍 가능 IP 인프라에 대한 광범위한 수요를 보여줍니다. 이 플랫폼의 콘텐츠에는 저스틴 비버, 마돈나, 케이티 페리, 마일리 사이러스, 블랙핑크, 방탄소년단, 빅뱅, 두아 리파 등 세계적인 아티스트들의 음악과 아디다스, 크록스 등 브랜드와의 상업적 파트너십이 포함되어 있어 글로벌 문화 및 비즈니스 생태계 전반에 걸쳐 폭넓은 적용 가능성을 보여줍니다.

이 소비자 디지털 광고 RWA의 성공적인 시범 운영은 RWA의 자산 범주를 확대했을 뿐만 아니라, 지적 재산 시장의 투명성, 분산화, 효율적 순환에 대한 새로운 패러다임을 제공했습니다.

항저우 문화재 교환소 소개

항저우 문화재 거래소는 전국적인 기반을 갖춘 종합 재산권 거래 서비스 기관입니다. 최근 몇 년간 서비스 혁신과 최적화를 지속적으로 추진하여 자산 거래를 핵심으로 하는 거래 서비스 플랫폼을 점진적으로 구축하고, 다각적이고 체계적이며 전문적인 종합 거래 서비스 시스템을 구축해 왔습니다.

차이나 미디어 홀딩스 소개

항저우 신문 그룹은 중국 신문 그룹에서 미디어 운영 자산 전체를 상장한 세 번째 회사입니다. 지배 주주는 항저우 신문 그룹입니다. 항저우의 확립된 주류 미디어 네트워크를 활용하여 문화 미디어 사업과 함께 운영하면서 MICE, 교육, 산업 단지, 기술 및 투자 분야에 중점을 두고 도시 개발에 깊이 통합되어 있습니다. 회사는 권위 있는 콘텐츠 제작 및 배포, 포괄적인 도시 마케팅 서비스, 문화 및 레저 생태계 개발을 중심으로 하는 서비스 제공자가 되기 위해 최선을 다하고 있습니다. 회사는 중국에서 가장 가치 있는 상장 기업(양쯔강 삼각주), 중국 100대 상장 기업 브랜드, 저장성 100대 서비스 기업, 항저우 선도 문화관광 기업, 항저우 모범 집단 등의 타이틀을 획득했습니다.

스타베이스 소개

Starbase Digital Innovation Limited는 홍콩에 본사를 둔 웹 3.0 엑셀러레이터이자 RWA 부문의 선도적인 통합 서비스 제공업체입니다. RWA 분야 진출을 모색하는 프로젝트 및 플랫폼을 위해 자산 발행, 규정 준수 프레임워크, 기술 아키텍처, 생태계 확장 및 시장 홍보를 포함한 다양한 맞춤형 솔루션을 제공하여 RWA 산업의 구현 및 발전을 가속화합니다.

스토리재단 소개

스토리 재단은 스토리 블록체인을 지원하는 비영리 단체입니다. 스토리는 80조 달러 규모의 글로벌 지식재산권(IP) 시장을 위해 특별히 구축된 기술 플랫폼으로, 창작자, 기업, 그리고 AI 시스템이 IP를 토큰화, 추적 및 라이선스할 수 있도록 지원합니다. 스토리 프로토콜은 AI 시대의 창작 활동 현실과 기존 법률 간의 단절을 해소하여 추적 가능한 출처 확인, 자동화된 라이선스 부여, 그리고 IP 시장의 경계 확장을 가능하게 합니다. 또한 스토리는 $IP가 웹 기반 자산 클래스로 발전할 수 있는 기반 플랫폼 역할을 하며, 실제 적용 가치를 갖춘 선도적인 암호화폐 프로토콜로 자리매김할 것입니다.

자세히 알아보기: https://www.story.foundation