원작자: NFTGo
1. Dookey Dash를 정말로 이해하고 있습니까?
1.1 간단한 미니 게임
이것은 소규모 게임이며 플레이어는 가능한 한 가장 높은 점수를 얻기 위해 한 가지만 하면 됩니다. 규칙은 다음과 같습니다.
(1) 기체를 조작하여 하수구의 장애물을 피하세요. 생존 시간이 길수록 더 많은 포인트를 얻을 수 있습니다.
(2) 비행 중 파편 종류를 수집하고 장애물을 파괴하여 게임 포인트를 높입니다.
1.2 놀라운 통계
매우 간단한 게임 메커니즘과 달리 Dookey Dash가 단 3주 만에 생성한 게임 데이터는 매우 간단합니다.
25,525명의 Sewer Pass 보유자가 총 7,487,850회 플레이했습니다. 각 플레이어는 이 "미니 게임"에 평균 27.7시간을 소비했으며, 누적 게임 시간은 706,436시간입니다. 이 값을 "년"으로 환산하면 80.64년입니다. , 그리고 이러한 데이터의 대부분은 "비전문 게임 분야"의 "NFT 사용자"에 의해 생성됩니다.
게임 데이터 외에도 Dookey Dash의 입장권인 Sewer Pass도 NFT 시장에서 상당히 좋은 성과를 거두고 있으며, 출시 후 가격이 0 ETH에서 최대 2.89 ETH까지 오르며 누적 거래량이 거래량이 55.39k ETH에 도달하여 Sewer Pass NFT의 시장 가치가 단시간에 1억 달러를 넘어섰습니다. 많은 Flippers도 이로부터 이익을 얻었으며 아래 차트는 상위 10위의 구체적인 수익성을 보여줍니다.
1.3 스토리텔링 루틴
물론 Dookey Dash의 블루칩 프로젝트를 만든 Yuga Labs도 빼놓을 수 없습니다. 이번 Dookey Dash 발표 및 프로모션에서 Yuga Labs는 다시 한 번 NFT 프로젝트의 이야기를 신비한 방식으로 전달하는 방법을 보여주었습니다. . 그리고 생생한."
다음과 같이 진행하십시오.
1. 트위터에 퍼지 텍스트, 개념 그림 및 기타 자료를 먼저 게시하고 커뮤니티에 주제 공간을 남겨두기 위한 서스펜스를 설정하고 토론에 대한 사람들의 호기심을 자극합니다.
2. 작은 원숭이 지미의 이야기를 담은 단편 영화를 공개하고, 이야기의 배경을 말하고, 이전 서스펜스에 대한 답을 설명하고, 보상과 상품을 사용하여 사람들의 식욕을 다시 자극하세요.
3. 게임을 시작하고 게임에서 이전의 서스펜스와 세부 사항을 함께 연결하고 세부 사항 조각을 완전한 프레임워크로 결합하여 사람들이 완전한 스토리 체인을 형성하도록 합니다.
이러한 "스토리텔링" 자체를 스토리로 설정하고 이를 다시 이야기하는 방식을 "사전 증폭 방식"이라고 합니다. 스토리를 지속적으로 중첩함으로써 사용자는 콘텐츠 플롯의 기억력을 강화할 수 있습니다.
서서히 사용자에게 드러날 때 앞에서 뒤로 넘어가는 방식을 채택해 또 한 번 긴장감을 남긴다. 그와 동시에 원숭이 지미가 우연히 신비한 금속 상자의 열쇠를 삼키는 등 말도 안 되는 플롯이 많이 투입되고, 플레이어의 목표는 원숭이 엉덩이에 박힌 열쇠를 빼내는 것인데, 이러한 흥미진진한 스토리 전개가 더욱 흥미진진해진다. 게임 경험에 대한 플레이어의 몰입감.이 스토리텔링 방식은 Otherside(원숭이가 실수로 음료수를 마셨기 때문에 Otherside에 옴)와 정확히 동일하며 Dookey Dash는 성공적으로 NFT 플레이어가 동일한 기대를 갖도록 했습니다. Otherside로.
1.4 다른 레이아웃?
데이터 표면과 추측을 떠나 현 단계에서 Dookey Dash는 NFT와 게임의 결합에 대한 합리적인 사례로 보입니다. 특히 "미니".
이것은 우리를 "추측"으로 이끌지 않을 수 없습니다. Yuga Labs의 목적은 Dookey Dash가 NFT 게임 시장을 장악하도록 하는 것 같습니다. 모든 Web3 게임 제조업체가 Metaverse에 지속적으로 추가할 때 NFT 게임이 "작고 큰 싸움"을 할 수 있는 마법의 무기는 무엇입니까?
2. 중독성 아케이드 게임(아케이드)
2.1 아케이드 게임 소개
많은 플레이어가 Dookey Dash를 경험한 후 두 가지 감정을 갖게 됩니다.단순하고 중독성이 있으며,이 느낌은 NFT의 영향뿐만 아니라 아케이드 게임의 스릴에서 비롯되며 이제 NFT의 축복은 모든 것에서 촉매 역할을 했습니다.
1970년대부터 1990년대까지 미국을 필두로 한 선진국 10대들의 여가시간 대부분을 아케이드 게임이 차지했는데, 이러한 형태의 게임은 클리어런스 게임과 격투 게임의 수평적 버전으로 알려져 있다. 게임을 시작하기 위해 플레이어는 일정량의 게임 통화를 투자해야 하며, 게임 캐릭터의 생명 가치가 소진되면 플레이어는 일반적으로 게임 통화를 사용하여 자신의 생명을 갱신할지 여부를 결정하는 데 10초가 걸립니다.
2.2 아케이드 게임의 특징
위의 출생 배경과 아케이드 게임을 만드는 많은 요소는 다음과 같습니다.
1. 짧은 시간:
다양한 플레이어를 만족시키기 위해 아케이드 게임은 일반적으로 턴 기반 또는 고정 레벨이며 플레이어는 언제든지 시작하고 중지할 수 있으며 선형 게임 경험이 필요하지 않습니다.
2. 장력:
유통업체의 수익성을 높이기 위해 아케이드 게임 디자이너는 게임에서 시간, 포인트 및 기타 제한 조건을 설정하여 플레이어의 경험을 긴장으로 가득 채웁니다.
3. 성장:
플레이어는 아케이드 게임을 지속적으로 경험하는 과정에서 점차 게임 기술을 습득하게 되며, 게임 레벨의 난이도가 높아질수록 플레이어의 조작 숙련도도 높아집니다.
4. 경쟁력:
아케이드 게임은 결투 PK, 순위표, 라운드 체크포인트와 같은 경쟁 요소로 가득 차 있어 플레이어에게 강렬하고 흥미진진한 경쟁 환경을 조성합니다.
3. NFT와 스트리트 게임의 근본적인 유사점과 차이점
위의 아케이드 게임에 대한 예비 소개를 통해 우리는 이미 다음과 같은 NFT와 일치하는 몇 가지 특성을 볼 수 있습니다.심플한 게임 디자인과 페인팅 스타일을 통해 짧은 시간 안에 유저들의 마음을 사로잡고 초기 유저들을 끌어들일 수 있다.아케이드 게임은 모두 디자인 스타일이 강합니다. 유럽과 미국에서 인기를 끌었던 1세대 Pac-Man이든, 1990년대 후반 일본 SNK가 제작한 King of Fighters와 Metal Slug이든, 이 독특한 캐릭터는 디자인은 거의 대중적인 인상이자 시대의 상징이 되었습니다.
3.1 성격이 매력을 만든다
이 점은 NFT 분야에서도 널리 사용됩니다: 모든 성공적인 블루칩 NFT 프로젝트 파티는 IP 구축에 특별한 관심을 기울입니다.처음부터 지루함을 제외하고 독특하고 독특한 그림 스타일을 만들기 위해 최선을 다했습니다. Ape Yacht Club and Mutant Ape Yacht Club과 같은 시리즈의 NFT는 비슷한 그림 스타일을 가지고 있으며 Azuki, Doodles, CLONE X, Moonbirds 및 기타 NFT 프로젝트는 모두 고유한 스타일 개념을 개발했습니다. NFT와 아케이드 게임의 교차 검증은 지난 세기의 오래된 플레이어이든 오늘날 Z 시대의 플레이어이든 간에 그들이 타고난 미적 선호도를 가지고 있음을 인정하지 않을 수 없게 만듭니다.엔터테인먼트 소비자 공간의 어느 누구도 평범한 제품을 좋아하지 않습니다.
3.2 충성도와 의미
스트리트 게임 유저들이 오랫동안 플레이를 이어가는 이유는 "페인팅 스타일"의 개성 때문만이 아니라 "성장"이 주된 이유이기도 합니다. "큐브 사라지게 만들기"는 당신을 극도로 몰입하고 중독되게 만들 것입니다. 이러한 종류의 "고정된 게임 모드에서 여러 번의 시도를 통해 게임 능력을 향상시키십시오"그것은 사람들에게 성장과 성취감을 빠르게 가져다 줄 수 있고, 사용자의 가장 높은 심리적 요구를 충족시키며, 종종 그들을 게임의 가장 충성스러운 수비수로 만들 수 있습니다.
스트리트 게임과 비교할 때 NFT 사용자의 충성도는 다소 다릅니다.대다수의 NFT 사용자의 충성도는 공통된 믿음에 있습니다.이 믿음의 전제는 대부분 "앞으로 가치가 높아질 것"입니다. 사용자와 NFT 간의 연결은 "구매 및 판매 상품의 소유권"으로 묶인 거래 관계에 가깝고 "성장 메커니즘"을 통해 딥 링크를 설정하지 않습니다.즉, 사용자가 커뮤니티에 충성하는 이유는 실제로 그들이 돈을 쓰는 제품에 충성하기 때문입니다.
사용자 충성도가 다르기 때문에 발생하는 팬 경제는 완전히 다릅니다.예를 들어, 많은 플레이어가 게임 주변 장치를 매우 기꺼이 구입합니다.순전히 엔터테인먼트를 위해 구입하지만 NFT 주변 장치를 구입하는 사람은 거의 없습니다.대부분의 소유자는 주변 장치 제품을 다른 사람들에게 표시하기 위해 구입합니다. 이것은 서로 다른 충성도 수준으로 인해 발생하는 사용자 소비 수요의 차이입니다. (여기서는 확장되지 않음)
한 단계 더 깊이 들어가면 아케이드 플레이어는 적어도 인생의 짧은 10분 동안 끊임없는 도전 속에서 "의미의 감각"을 추구하고 있으며, 그들이 조작하고 있는 게임 캐릭터의 "의미의 감각"과 감정적 연결을 추구하고 있습니다. 프로세스에서 설정, 사실상그것은 플레이어의 감정, 태도, 심지어 가치관까지 영향을 미치며, 이는 높은 사용자 끈적임의 근본 원인이기도 합니다.
물론 Dookey Dash는 전설적인 아케이드 게임과 같이 사용자가 지속적으로 감정적 연결을 구축하고 사용자에게 성장을 가져다주지는 못했지만 Web3 산업의 현재 상황과 결합하면 몇 가지 흥미로운 사실을 알 수 있습니다.
4. Web3 마케팅을 중독성 있게 만드는 방법
위에서 언급한 Dookey Dash의 데이터 패널에서 단일 사용자의 긴 플레이 시간을 볼 수 있으며 이는 모든 Web3 프로젝트 당사자에게 매우 부러운 성과입니다. 이러한 게임 내 데이터는 아케이드 게임의 메커니즘 설계와 많은 관련이 있습니다. Dookey Dash의 미니 게임 "Find Keys in the Sewer"도 아케이드 게임과 동일합니다. 게임 동작을 많이 반복하면 사람들은 능숙해지고 중독성이 됩니다. 우리도그 특성에 따라 "중독적인" Web3 마케팅 방법을 설계하십시오.
4.1 단순하고 반복적이다
사람들은 긴 텍스트를 읽는 것을 좋아하지 않으며 복잡한 상호 작용 방식을 좋아하지 않습니다. 말로 하는 마케팅이 불가피하다면 최대한 단순하게 유지해야 합니다. 물론 글이 단순하지 않기 때문에 그림과 영상을 활용해 비교적 복잡한 이야기를 전달하려고 노력하는 것도 유가랩스에서 반복적으로 사용하는 기법이다. 간단하고 반복적인 상호 작용 메커니즘을 설계하는 것은 종종 중독성이 있습니다 Dookey Dash의 하수도 게임처럼 플레이어는 게임에서 죽은 후 무제한으로 빠르게 다시 시작할 수 있습니다.자신의 브랜드에 맞는 아케이드 게임 메커니즘을 찾는 것도 가능합니다.
4.2 독특한 스타일
텍스트 마케팅을 옹호하지 않는 이유이기도 합니다 브랜드의 스타일을 표현함에 있어 사운드와 그림은 특히 독특한 스타일을 형성하는 데 중요하기 때문에 그림을 마케팅에 잘 활용하는 NFT 팀은 일반적으로 트래픽이 좋습니다.엔터테인먼트 소비자 공간에서 아무도 표준 제품을 좋아하지 않으며 Web3에도 동일하게 적용됩니다.NFT 자체는 시각적이고 대부분의 NFT 사용자는 여전히 시각적인 작업을 선호하므로 NFT 사용자를 유치하려면 화면에서 사용자의 즐거움을 포착해야 합니다. 바람, 평면적 요소 등 독특하고 유니크한 스타일이 더 매력적으로 느껴진다.
4.3 참조를 위한 게임 메커니즘 사용
우리는 또한 아케이드 게임을 모방하고 "약간의 노력으로 진행"하는 참여 메커니즘을 설계할 수 있습니다. 구체적인 방법은 경쟁, 대결, 협력과 같은 다양한 게임 유형이 될 수 있으며 사용자 선호도에 따라 분류할 수도 있습니다.
사교성: 놀이, 관리, 협력, 운영
탐색: 색칠하기, 무작위화, 만들기, 만들기
대결: 경쟁, 파쿠르, 전투, 생존
재배 : 성장, 수집, 교류, 서사
유형 외에도 아케이드 게임의 "난이도 증가 메커니즘"에서 배워야합니다.사람들이 중독되는 정확한 이유는 다음과 같습니다."성취감",여기에서 사용 가능몇 가지 참조 원칙:
1. 사용자가 몇 가지 특정 단계를 통해 역할에 들어가게 하고 사용자에게 메달을 수여하는 것과 같이 역할에 의미를 부여합니다.
2. 사용자가 작업의 난이도를 예측할 수 있어 선형적으로 증가하는 난이도 곡선과 같이 사용자가 자신감을 갖게 합니다.
3. 각 링크가 신선함과 긴장감을 갖도록 난이도가 증가하고 보상도 증가하여 사용자를 지속적으로 자극합니다.
4.4 믿음을 세우다
1. 마음의 문을 연다
모바일 인터넷에서 유행하는 디지털 마케팅은 "유도적"이다. 사용자는 다양한 마케팅 방법에 매료된 후 클릭 상호 작용에 참여하므로 데이터가 증가하지만 그렇지 않습니다.사용자의 정신 수준에 큰 영향을 미치지 않습니다.게임화된 마케팅을 통해 이 문제를 아주 잘 해결할 수 있습니다.사용자에게 "역할" 할당, 실제로 역할 미션을 자신에게 부여하고 심리에 저항하는 대신 적극적으로 탐색하려는 욕구를 생성하여 Web3 사용자의 마음에 문을 열어주고 다음 이야기를 들려주는 것도 더 편리합니다. 사용자가 수락할 프로젝트 당사자에 의해.
2. 공유 경험 만들기
위의 메커니즘을 사용하여 몇 가지 간단한 작업을 설계하고 처음에는 사용자가 공통 경험, 공통 주제를 갖고 그룹 인식을 형성한 다음 이 사용자 그룹에 대한 "그룹 작업"을 만들고 작업을 완료하는 키를 만들 수 있습니다. 그룹의 노력에 달려 있으며, 이 두 단계를 통해 사용자와 프로젝트, 사용자와 사용자 간의 관계가 밀접하게 결합됩니다.이는 Web3 프로젝트에서 드문 일이 아니며 Dookey Dash에서도 마찬가지입니다.
5. NFT 아케이드 게임에 대한 기대와 우려
5.1 큰 게임과 작은 게임
수천 개의 Metaverse 게임을 구축할 때 작지만 우아한 Web3 아케이드 게임이 필요합니까? 물론 필요합니다.최초의 성공적인 NFT 게임 모델은 소규모 게임에서 메커니즘을 먼저 검증해야 합니다. Web3 아케이드 게임의 개발이 덜 어렵고 메커니즘 디자인과 게임 플레이 디자인의 대담한 조합을 만드는 것이 더 쉽기 때문입니다. NFT와 투자 관점에서 시행착오 비용이 적고 확률이 높기 때문에 사용자와 스튜디오에 좋은 선택입니다. 둘째, 대규모 MMORPG 게임도 아케이드 게임과 같은 수많은 작은 게임이 채워져야 합니다. The Witcher 3에서 궨트 카드를 사용하지 않겠다고 하시겠습니까?
따라서 우리는 Dookey Dash가 Otherside의 오픈 월드에 또 다른 형태로 등장하여 소규모 아케이드 게임의 집합체가 되지 않을까 의심해 보아야 합니다. 이처럼 Yuga Labs는 대규모 메타버스의 긴 개발 주기 동안 NFT 엔터테인먼트 게임에 대한 사용자의 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 물처럼 "작고 빠르게" 형태로 사용자의 마음을 미리 사로잡습니다. Trisolaran 함대가 지구에 도달하기 전에 발사한 물방울.
5.2 Web3 게임의 중간 상태
"짧고, 평평하고, 빠르다"는 패스트푸드 문화가 점점 더 널리 퍼지고 있으며 NFT 아케이드 게임도 같은 문제를 안고 있습니다. 대규모 게임보다 풍부하다.정신적 가치도 깊이가 부족하다. Web3 게임의 중간 상태로서 우리는 21년 GameFi 프로젝트보다 게임 메커니즘이 더 많고 미래의 RPG보다 작은 NFT 아케이드 게임의 출현을 점차 볼 수 있습니다.
Web3의 현재 상황으로 볼 때 NFT 아케이드 게임은 "게임 셸이 있는 DeFi"보다 훨씬 진보적이지만 "NFT+ 아케이드 게임"의 가장 작은 모델을 실현하는 데 있어 프로젝트 팀은 "게임"을 사용할 수 있습니다. "Fi"의 중요성과 일관되기 쉽지 않다. "게임 메커니즘 설계"와 "스토리텔링" 측면에서 가장 "아케이드 게임 스타일" 두 가지가 충분하지 않습니다. 결과는 게임과 NFT가 되었습니다. 소품과 상품 외에도 NFT의 스토리와 재미 또한 매우 동질적입니다. 그런 면에서 Yuga Labs라는 브랜드 축복을 받은 Dookey Dash와 같은 프로젝트를 제외하고는 다른 프로젝트가 더 많은 어려움에 직면할 수 있습니다.
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