원제 : "럭셔리 브랜드와 NFT가 충돌할 수 있는 불꽃은?" ", 청린 푸아

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“Collezione Genesi” NFT

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RIMOWA의 "메타버스 블루프린트"

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Burberry의 NFT 피규어 및 액세서리

Burberry의 NFT 피규어 및 액세서리

2021년 6월, Burberry는 로스앤젤레스에 본사를 둔 게임 회사 Mythical Games와 협력하여 게임 "Blankos Block Party"에서 한정판 Blanko NFT 가상 인형을 출시하고 로스앤젤레스에서 열리는 2021 Electronic Entertainment Show에서 개최될 것이라고 발표했습니다. (2021 전자 엔터테인먼트). 엑스포). Burberry의 Blanko NFT 가상 인형이 8월 11일 게임에 데뷔합니다.

Blankos Block Party는 플레이어가 Blankos라는 NFT 수치를 수집, 업그레이드 및 판매하는 오픈 월드 멀티플레이어 게임입니다. Burberry는 이러한 인터랙티브 NFT를 도입함으로써 "Blankos Block Party"가 새로운 "게임 수익화" 경제를 창출하고 향후 게임의 디지털 소유권을 위한 길을 닦고 있다고 말했습니다.

새로 출시된 Blanko NFT 가상 인물은 Sharky B라는 상어 캐릭터입니다. 상어 아바타인 Sharky B는 Animal Kingdom 컬렉션에서 영감을 받은 여름 독점 'TB' 로고의 새로운 색상으로 제공됩니다. Sharky B는 또한 속도와 민첩성 증가를 포함한 능력을 마스터하도록 훈련받을 수 있습니다. 블랑코스 블록파티 마켓플레이스 내에서 구매, 업그레이드, 판매가 가능한 NFT 상품이기도 합니다. 그러나 시장은 현재 테스트 단계에 있습니다. 또한 BURBERRY는 플레이어가 자신의 캐릭터에 장착할 수 있는 제트팩, 완장, 풀 슈즈 등 자체 브랜드의 게임 NFT 액세서리도 출시했습니다.

로드 맨리(Rod Manley) 버버리 최고마케팅책임자(CMO)는 "게임은 버버리의 가치를 반영하는 디지털 혁신을 테스트하고 배우고 실험하는 독특한 공간이다. 미시컬 게임즈와의 파트너십은 버버리 자체 게임을 넘어서는 자연스러운 다음 단계처럼 느껴진다"고 말했다. , Burberry의 세계를 확립된 환경으로 가져옵니다."

LV, NFT 게임 출시

LV, NFT 게임 출시

루이 더 게임(Louis the Game)이라는 이 모바일 게임에서 플레이어는 6개의 다른 세계를 통해 주인공 비비안을 플레이하고 루이 비통의 생일을 기념하기 위해 게임에서 200개의 양초를 수집하게 됩니다. 양초를 모을 때마다 LV 엽서가 무작위로 점등되며, 금색 엽서를 만날 확률은 매우 적습니다. 황금 엽서에 당첨된 플레이어는 복권에 당첨되고 자동으로 LV 웹사이트로 이동하며 상금은 아티스트 Beeple(Mike Winkel-mann)이 디자인한 LV 한정 30개의 NFT 디지털 아트워크입니다. 각 NFT는 게임을 플레이해야만 찾을 수 있는 수집품이며 판매할 수 없습니다.

App Store의 LV 게임

루이 더 게임(Louis the Game)이라는 이 모바일 게임에서 플레이어는 6개의 다른 세계를 통해 주인공 비비안을 플레이하고 루이 비통의 생일을 기념하기 위해 게임에서 200개의 양초를 수집하게 됩니다. 양초를 모을 때마다 LV 엽서가 무작위로 점등되며, 금색 엽서를 만날 확률은 매우 적습니다. 황금 엽서에 당첨된 플레이어는 복권에 당첨되고 자동으로 LV 웹사이트로 이동하며 상금은 아티스트 Beeple(Mike Winkel-mann)이 디자인한 LV 한정 30개의 NFT 디지털 아트워크입니다. 각 NFT는 게임을 플레이해야만 찾을 수 있는 수집품이며 판매할 수 없습니다.

Louis the Game에서 플레이어는 뛰어다니고, 점프하고, 아이템을 수집할 수 있습니다. 또한 플레이어는 LV 문자와 컬러 매칭의 다양한 조합을 사용하여 캐릭터 특성을 사용자 정의할 수 있으며 엽서 및 기타 기념품을 수집하여 LV의 과거 역사에 대해 배울 수 있습니다.

LV는 게임을 통해 젊은 고객(특히 Z세대 소비자)을 유치하기를 희망합니다. LV가 게임을 만든 것은 이번이 처음이며 대중에게 무료로 공개됩니다. 이러한 방식으로 LV는 새로운 소비자에게 브랜드의 본질을 이해할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

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구찌, NFT 단편 영화 출시

이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌가 2021년 창립 100주년을 앞두고 있다. 구찌는 100주년을 기념해 일련의 활동 및 신제품 출시와 더불어 크리스티가 새롭게 출시한 NFT 디지털 아트워크의 온라인 경매 프로젝트인 주권 증명(Proof of Sovereignty)에도 참여해 디지털 분야에 진출했다.

컨템포러리디지털 컨템포러리디지털은 계의거장인 계의거장인 Lady Phoenix 가큐레이팅이고 2021년 5월월 이니 6월 3일까지 진행 중인 작업에는 고 에는 뉴미디어 거장 거장 거장 거장 거장 거장 뉴미디어 이번 이번 이번 이번 이번 이번 이번 이번 이번 이번 쿠셀, 유명아티스트 드제니홀저, 제럴드랭, 에스테이큸클라우디아하트, 레타보등디지털아티스트18명의 작품이하자 리에모였다. Huma, KESH 및 Tamiko Thiel 외.

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구찌의 첫 NFT 작품, 시작가는 미화 20,000달러(거래는 이더리움으로 제한)

알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)에 따르면 이 NFT 제품은 "겨울 안개가 지나간 후 ​​꽃을 피우고자 하는 열망"을 전달하며 "이 전설적인 브랜드가 역사적인 순간과 새로운 디지털 및 미디어 공간으로 진입하는 것을 표시합니다"라고 합니다. 그는 구찌가 다음 세기에도 계속해서 앞으로 나아갈 수 있기를 바라며, 구찌가 NFT 암호화 아트워크 분야에서 번창하기를 희망합니다.

구찌는 이번 경매 수익금 전액을 유엔재단 미국지부(유니세프USA)에 기부해 협회의 글로벌 신종 코로나바이러스 백신 시행 계획인 코백스(Covax) 홍보를 지원하기로 약속했다.

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명품 브랜드들이 NFT 시장에 뛰어드는 이유는?

EUIPO(European Union Intellectual Property Office)가 발표한 보고서에 따르면 2019년 위조품은 4640억 달러로 세계 무역의 2.5%를 차지했습니다. 가장 많은 위조 제품은 가방과 가죽 제품(압수량의 약 15% 차지)이었고 향수와 화장품(10% 미만)이 그 뒤를 이었습니다. 이것은 회사, 특히 명품 브랜드에 큰 해를 끼칩니다. 브랜드 이미지가 강하고 기술적 내용이 적은 제품은 위조범이 선호하는 대상입니다. 따라서 명품 브랜드 산업의 특정 제품은 위조의 주요 대상이 되었으며 가장 심각한 영향을 받는 산업 중 하나가 되었습니다. 이전에는 음악, 영화 및 TV 작품과 같은 디지털 작품이 불법 복제의 손쉬운 대상이었습니다.

2021년에는 많은 디지털 예술품과 수집품이 높은 "하늘 높은 가격"으로 판매되어 사회의 광범위한 관심을 끌었고, 그 결과 NFT는 종종 서클에서 벗어나 빠르게 인기를 확대했습니다. 또한 게임, 음악, 스포츠 등과 같은 응용 시나리오의 개발은 계속해서 NFT를 실생활에 침투시키고 있습니다. 단순하고 직접적인 NFT 판매에서 대화형 NFT 관련 소프트웨어 응용 프로그램에 이르기까지 삶에 더 가까운 이러한 시나리오를 통해 NFT는 성능과 본질적 가치를 지속적으로 향상시킬 수 있습니다. NFT는 점차 삶을 디지털화하고 게임, 음악, 매스 패션과 같은 물리적 산업 커뮤니티를 점차 암호화된 요소로 통합하여 암호화된 커뮤니티와 현실 세계 사이의 문을 더욱 열어줍니다.

NFT의 독창성과 위조 방지는 명품 브랜드가 NFT 분야에 속속 진입하게 만들었습니다. 명품 브랜드를 위한 디지털 자산을 만드는 회사인 Arianee의 공동 설립자이자 CEO인 Pierre-Nicolas Hurstel은 다음과 같이 말했습니다. 그리고 명품 브랜드는 위의 특성을 높게 평가하는 세상이기 때문에 NFT는 명품 브랜드에 매우 적합합니다.

블록체인과 메타버스에 투자하는 투자회사 아웃라이어벤처스(Outlier Ventures)의 창업자이자 CEO인 제이미 버크(Jamie Burke)도 럭셔리 브랜드의 NFT 시장 상호 진출에 대한 의견을 피력했다. 그들은 NFT를 통해 고객과 상호 작용하고 브랜드 가치를 최대한 확장하기를 원합니다. 또한 NFT는 귀속 가능하고 지속적이며 영구적이며 가상 공간에 표시될 수 있기 때문에 명품 브랜드에 적합합니다.

NBA Top Shot의 성공 사례는 명품 브랜드가 NFT 분야에서 힘을 발휘하기를 희망하게 만들었습니다.

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NBA Top Shot 공식 웹 사이트에서 제임스 슬램 덩크 하이라이트

NBA Top Shot이 출시된 지 5개월 만에 이 플랫폼은 964,000명의 등록 사용자, 450만 건의 거래, 6억 900만 달러의 매출을 기록했습니다. NBA Top Shot의 배후 회사인 Dapper Labs의 파트너십 책임자인 Caty Tedman은 Top Shot의 인기는 암호화폐 커뮤니티에만 국한되지 않으며 플랫폼 거래의 80%가 신용 카드로 이루어지고 있다고 말했습니다.

보그 비즈니스는 NBA 탑샷 스타백을 구매하는 실험을 한 적이 있으며, 출시 2분 만에 온라인 대기열에 성공적으로 진입했습니다. 보그 비즈니스의 시리얼 넘버는 257154로 디지털 세상에서도 사람들이 버킨 명품백(통칭 버킨백으로 알려진 에르메스 산하의 탑 시리즈 백으로 중고시장에서 고가이기 때문에) 수집에 몰리고 있음을 확인시켜준다. 희소성에 대한 심리가 남아 있습니다.

NBA Top Shot이 암호화폐 커뮤니티 외부의 많은 소비자를 끌어들이는 데 성공한 주요 요인은 신용 카드 결제를 허용하는 기능입니다. 대부분의 NFT 웹사이트에서 사용자는 거래에서 암호화폐를 획득하고 암호화폐를 저장하고 블록체인의 전체 거래 프로세스를 파악하는 일련의 복잡한 작업을 거쳐야 합니다. NBA Top Shot 사용자가 얻는 것은 간단한 온라인 쇼핑 경험이며 모든 블록체인 작업은 백그라운드에서 수행됩니다.

Tedman은 명품 브랜드도 디지털 세계에서 이익을 얻을 수 있다고 믿지만 명품 브랜드가 NFT 게임에 뛰어들지 말라고 조언합니다. "각 분야에서 진정한 가치를 찾는 데는 시간이 걸릴 수밖에 없습니다."라고 그는 말했습니다. 명품 브랜드가 NFT 분야를 시도할 때 반드시 NBA Top Shot과 같은 일을 할 필요는 없습니다. 그러나 그는 소비자와 소통하는 것이 브랜드에 대한 소비자의 사랑을 유지하는 데 도움이 되며 NFT가 비교적 편리한 방법이라고 생각합니다. 예를 들어 Tedman은 팬들이 NBA를 사랑하는 이유를 숙고합니다. 그리고 그 대답은 매 경기 선수들의 멋진 순간을 좋아한다는 것입니다. 그런 다음 그들은 그러한 순간을 소유할 수 있는 권리를 획득하고 팬들이 이를 수집하고 구매할 수 있는 플랫폼을 구축하기 시작했습니다.