퍼블릭 베타에 진입한 지 반년도 채 안되어 NBA Top Shot의 유통시장 매출이 4억 6,000만 달러에 달하고 무려 300만 건의 거래가 처리될 것이라고는 그 누구도 생각하지 못했을 것입니다. 이를 뒷받침하는 캐나다 유명 개발팀인 NBA Top Shot Dapper Labs도 최근 미화 3억 500만 달러의 새로운 자금 조달을 성공적으로 완료했습니다.

이번 자금 조달 완료 후 이 3년 된 신생 회사의 평가액은 26억 달러에 달했으며 일부 유명 투자 기관 외에도 이번 펀딩에는 NBA 스타들이 참여할 예정이며, 유명 스타 마이클 조던을 비롯해 현역 선수인 케빈 듀란트, 카일 로리, 스펜서 딘위디, 클레이 탐슨, 안드레 이궈달라 등을 비롯한 선수들의 참여가 높은 인기를 실감케 한다. 게임.

이 가운데 현역 스타 르브론 제임스의 덩크 영상 모음집은 올해 2월 20만8000달러라는 고가에 팔렸다. 이로 인해 NBA 탑샷은 현재 80만 개 이상의 등록 계정을 보유하며 명실상부한 '1위'가 됐다. -체인 게임"(블록체인 게임).

NBA Top Shot 화재 뒤에는 NFT 시장의 지속적인 열광도 탄생했습니다.최신 데이터에 따르면 NFT 거래 시장의 가치는 2020년에 거의 4배 증가하여 2억 5천만 달러를 넘어섰습니다. 이미 유명 디지털 아티스트 비플(Beeple)의 NFT 작품이 7000만 달러에 육박하는 하늘 높은 가격에 팔리면서 시장 확대가 머지 않은 듯하다.

그러나 NFT 시장의 지속적인 인기에 직면하여 이것이 거품인지, 새로운 시장의 시작인지, 아니면 NBA Top Shot과 같은 플랫폼이 계속해서 좋은 시장 관심을 유지할 수 있을지 걱정하지 않을 수 없습니다. .독자가 집중해야 할 주제.

1. NBA 탑샷이 인기 있는 세 가지 이유

NBA 탑샷의 인기는 우발적인 사건이 아니라 100년 된 실물 스타카드의 문제점, 실물 스타카드의 진위 판별 어려움, 거래 정체, 어려움 등을 외모로 만회했다. 새로운 콘텐츠를 소개합니다., 아래에서 NBA Top Shot의 인기 이유를 간략하게 설명하겠습니다.

1. 공식 플랫폼

NBA Top Shot은 Dapper Labs에서 개발한 블록체인 기반의 NBA 디지털 카드 수집 게임으로 점차 디지털 수집 플랫폼으로 발전해 왔습니다.

NBA의 공식 승인을 받았으며 NBA 및 NBA 선수 협회와 협력하여 설계되었으며 출시 초기에는 카드 팩이 Common(일반), Rare(레어) 및 Legendary(전설)로 구분되었습니다. 희귀도와 숫자에 의해 결정되며, 이는 팬들의 마음 속에 있는 특정 카드의 희소성을 더욱 악화시킵니다.

NBA Top Shot은 글과 사진 외에도 GIF나 짧은 동영상 등 입체적인 다이내믹한 표현 방식도 있어 스타카드의 콘텐츠를 더욱 풍성하게 한다.

동시에 Mike Jordan, Kevin Durant, Andre Iguodala, Klay Thompson 등 전설적인 NBA 스타 세대가 NBA Top Shot 투자에 참여하여 대대적인 홍보를 펼쳤습니다. NBA Top Shot의 인기에 대한 전제.

2. 전통적인 게임 플레이의 디지털화

사실 스타카드 수집의 급증은 하루아침에 일어난 것이 아니다.북미에서는 물리적인 스타카드를 모으는 전통이 있다.2020년 9월 NBA 벅스 야니스 아테토쿤포의 스타카드가 판매됐다.하늘높은 가격은 181만2000원이다. 미국 달러.

일찍이 1880년에 Goodwin & Co. 담배 제조업체는 담배 구매 선물로 담배 상자에 부착된 미식축구 카드를 출시했고, 축구 카드는 점차 미국에서 독특한 컬렉션을 형성했습니다. 2019년에는 이탈리아 회사인 PANINI가 NBA와 독점 배급권을 체결하여 NBA 실물 스타 카드를 제작하고 배급할 수 있는 유일한 회사가 되었습니다.

거대한 글로벌 스포츠인 NBA는 전 세계적으로 10억 이상의 팬을 보유하고 있습니다 최초의 공중그네 사나이 마이클 조던부터 흑인 맘바 고베, 작은 황제 제임스에 이르기까지 농구를 좋아하든 싫어하든 낯설지 않은 사람은 없습니다. NBA의 거대한 IP.

불완전한 통계에 따르면 2018년 현재 미국 이베이 스타카드 시장만 해도 47억 달러에 이른다. 하지만 물리적인 스타카드의 한계가 많아 진품 여부를 판별하기 어렵고 저장하기도 어려운 베켓과 같은 기업까지 탄생시켰다.

1984년에 설립된 Beckett Media는 미국 스포츠 및 전문 시장을 위한 수집 가능한 플랫폼의 선도적인 퍼블리셔입니다. Beckett Media는 스포츠 수집품 애호가를 위한 선도적인 온라인 목적지이자 월간 스포츠 수집품 잡지의 최고 발행인인 Beckett.com을 운영합니다.

NBA Top Shot의 등장은 이러한 격차를 메웠으며, 블록체인의 불변 및 추적 기능 덕분에 희소하면서도 결정적인 고유한 NFT 디지털 스타 카드를 만들었습니다. NBA 탑샷은 피지컬 스타카드의 힘을 빌려 드디어 출시 초반 많은 관심을 모았다.

3. 소비자 심리

시장 수요의 본질은 소비자 심리에서 나오는데, NBA Top Shot이 인기를 끄는 이유는 수집과 블라인드 박스의 특성을 결합한 디자인으로 참가자들이 더 많은 참여와 투자를 유도할 수 있기 때문입니다. 세부 사항은 주로 이러한 메커니즘이 참가자에게 풍부한 내부 경험을 제공하여 사람들이 멈추고 싶어하기 때문입니다.

(1) 수집가와 럭키

어떤 분들은 특정 유형의 수집 프로젝트에 참여했기 때문에 이 프로젝트의 모든 유형의 제품을 수집하고 싶어합니다.모든 IP 제품이 수집됩니다.예를 들어 NBA에서 특정 스타의 카드를 모두 수집하는 경우 Top Shot, 그것을 수집하기 위해 주도권을 잡을 수집가 외에도 우연히 희귀 제품을 얻은 행운의 사람들도 있습니다.

(2) 자기만족

이러한 제품을 획득하는 과정에서 특별한 상황이 발생하면 카드를 모두 모으는 기쁨이나 희귀한 카드를 개봉하는 짜릿함 등 더 큰 만족감을 가져다 줄 것입니다. 그런 다음 참가자는 자신의 허영심을 충족시키기 위해 정보를 친구 또는 더 많은 사람들에게 퍼뜨릴 것입니다.

(3) 사회적 화폐

사회적 통화는 사회에서 둘 이상의 개인이 자신의 지식 매장량에 대한 정체성과 연결을 얻기 전에 소비하는 것입니다 개인의 가치를 원형으로 반영하거나 단순한 이해가 화두입니다. 희귀한 게임 아이템인 마오타이일 수도 있고, 모멘트에 공유된 글일 수도 있고, 물리적인 물건일 수도 있고, 가상의 아이템일 수도 있고, 관심사일 수도 있습니다.

어떤 사람이 특정 분야에서 더 많은 사회적 통용성을 갖게 되면 그는 이 서클에서 어느 정도 명성을 쌓게 될 것입니다. 즉, 팬을 얻고 영향력 있는 KOL이 될 것입니다.

(4) 재료 수확

명성을 얻는 것 외에도 참가자는 물질적 보상을 받을 수 있습니다. 일부 유명하고 희귀한 상품을 획득하면 매우 높은 프리미엄을 받고 판매하거나 특정 상품이 수집되면 포장하여 수집가에게 판매할 수 있습니다. 그리고 일부 사업에 열광하는 사람들은 이 분야의 전문성을 활용하여 중고 거래자가 되어 상당한 부업 수입을 얻고 심지어는 자신의 본업으로 발전시킬 것입니다.

(5) 중독의 심리학

블라인드 박스의 메커니즘은 일부 "고정 수입" 유형의 메커니즘과 다르며 무작위성이라는 매혹적인 특성을 가지고 있습니다. "고정 수입" 메커니즘은 비교적 간단한 "돈을 청구하면 더 강해질 수 있다", 강자는 항상 강할 것입니다. 이는 부자를 위한 게임입니다. 무작위 속성을 가진 블라인드 박스 메커니즘은 평범한 사람들이 운이 좋아지게 할 것이며, 이는 평범한 사람들의 시도 의욕을 높일 뿐만 아니라 희소한 자원을 더욱 가치있게 만듭니다.

따라서 사람들에게 긍정적인 피드백을 가져올 수 있는 위의 정신적, 물질적 심리에 더해 블라인드 박스 메커니즘과 결합하면 참가자가 마치 중독된 것처럼 게임을 계속하기가 매우 쉬울 것입니다. 더군다나 어떤 극도로 희소한 아이템을 얻기 위해 달성하기 쉽지 않은 내적 욕구를 충족시키기 위해 그들은 결과에 관계없이 미친 듯이 투자하기도 하는데, 이는 도박꾼의 심리와 다르지 않습니다.

그리고 마케팅은 실제로 인간의 본성을 이해하고 그것을 비즈니스 모델로 안내하는 것이며 NBA Top Shot의 메커니즘은 분명히 이에 정통하며 현재 핫한 장면도 만들었습니다.

2. NFT의 새로운 트렌드

1. NFT의 부 창출 공식은?

NBA Top Shot의 뜨거운 이유를 해체하면 그 이유에서 몇 가지 핵심 요소를 대략적으로 찾을 수 있습니다.

첫 번째는 NBA 자체의 특성인데, NBA는 팬층이 두텁고 팬 연령층이 매우 넓기 때문에 공감대가 강한 프로젝트에 속한다. 이러한 특성은 NBA Top Shot의 관객과 소비력을 결정합니다.NBA 팬이 반드시 NBA Top Shot에 참여하는 것은 아니지만 팬층이 크면 당연히 NBA Top Shot에 참여하는 사람의 수가 너무 적지 않을 것입니다. 시장이 얼마나 클 수 있는지를 결정합니다.

두 번째는 공식 플랫폼입니다.공식 플랫폼은 프로젝트 자체의 권리를 확인(권한 부여)할 뿐만 아니라, 프로젝트의 초기 콜드 스타트 ​​단계를 직접 우회하여 자체적인 막대한 트래픽으로 NBA Top Shot을 전용합니다. NBA Top Shot이 할 수 있는 것 공개 베타 테스트 몇 달 만에 수십만 명의 사용자를 확보하고 수억 달러의 수익을 창출한 이유 중 하나입니다.

두 번째는 블라인드 박스 및 수집 메커니즘 설계로 참가자가 영적 및 물질적 긍정적 피드백을 모두 얻을 수 있도록 하여 참가자가 계속 참여하도록 동기를 부여하고 주변 사람들이 참여하도록 간접적으로 안내합니다. 이것은 "독립형 게임"이 아닌 "소셜 게임"입니다. 사회적 통화의 속성은 NBA Top Shot을 매우 역동적으로 만들어 온라인 게임이 독립형 게임보다 수익성이 더 높은 이유입니다.

마지막은 이러한 유형의 비즈니스 모델을 테스트하는 성숙한 게임 플레이입니다. 물리적 스타 카드의 역사는 100년 동안 이어져 왔으며, 이는 NBA Top Shot 게임 플레이의 기반이 연습에 기반한다는 것을 충분히 증명합니다. 따라서 불과 몇 달 만에 NBA 탑샷의 인기가 폭발하긴 했지만, 우연인 것 같지만 이렇게 해체된 뒤에야 당연한 일이다.

이 경우 NFT가 이 아이디어를 기반으로 성공적으로 실행할 수 있는 일련의 공식을 추상화할 수도 있습니다.

NFT 성공적인 프로젝트 = 강력한 합의 프로젝트 + 공식 플랫폼 + 블라인드 박스 및 수집 + 성숙한 게임 플레이

2. NBA 탑샷의 영감

앞선 분석을 통해 이번 NFT의 인기가 우연이 아니라는 것을 알 수 있을 것 같지만, 진정하고 그 이면의 지지를 생각하는 것이 좋을 것 같습니다.

한편으로 NBA Top Shot의 갑작스러운 폭발은 블록체인의 디지털화가 오래된 프로젝트에 엄청난 시장 지원을 가져올 수 있다는 또 다른 논리를 확인했습니다.

위조, 검증, 거래의 어려움, 물리적인 카드의 손쉬운 분실 등의 현실적 문제로 인해 막대한 거래 장애와 마찰 비용이 있습니다 블록체인 기술의 축복으로 진위 문제를 해결할 수 있으며 카드는 직접 검증을 위해 검증기관이 필요하지 않으며, 위조가 불가능하고 보관이 용이합니다.

더 중요한 것은 블록체인이 가져온 거래의 엄청난 증가입니다.과거에는 거래가 오프라인 단체 거래의 작은 그룹에 불과하거나 인증 자격을 갖춘 센터를 통해 거래 그룹이 작고 거래가 어렵습니다. 이 모든 것이 체인에 올려지면 번거로운 검증 링크 없이도 글로벌 참가자를 위한 거래 플랫폼을 쉽게 구축할 수 있어 거래 속도를 몇 배 또는 수십 배까지 높일 수 있습니다. 이는 원래 시장의 규모도 몇 배 또는 그 이상으로 증가할 것임을 의미합니다.

반면에 방금 말했듯이 NFT는 성공적인 공식을 가지고 있으며 Beckett Media의 농구 외에 다른 많은 유형의 스포츠의 실제 카드에서 볼 수 있듯이 실제로 달성하기 어렵지 않습니다. 그리고 사람들의 물질적 생활 수준이 향상됨에 따라 최근 몇 년 동안 사람들은 영적 필요를 충족시키는 사회적 통화를 얻는 경향이 더 커졌습니다. 모멘트에 게시하고, 트위터에 게시하고, 더 많은 좋아요와 답글을 받는 것이 사람들의 내적 매력이 되고 있습니다. 이는 글로벌 모바일 게임의 매출 급증과 버블마트와 같은 블라인드 박스의 갑작스러운 등장에서 알 수 있는데, 이는 실물 스포츠 카드와 유사한 새로운 잠재적 아이템이 점점 더 많아질 것임을 보여줍니다.

(Tom Brady의 친필 사인 축구 카드는 225만 달러라는 기록을 세웠습니다.)

이렇다면 공식에 맞는 비즈니스 모델을 찾아 NBA 탑샷 효과를 재현하는 것은 어렵지 않을 것으로 보이며, 성숙한 모델의 NFT화라는 새로운 물결을 불러일으킬 수도 있을 것 같습니다.

3. 유사한 속성을 가진 현재 프로젝트

NFT 부 창출 공식을 다시 살펴본 다음 현재 블록체인 프로젝트를 살펴보면 이러한 속성을 가진 프로젝트가 현재 파이프라인에 있다는 몇 가지 단서를 이미 찾을 수 있습니다.

축구는 세계에서 가장 널리 알려진 볼 게임인데 어떻게 놓칠 수 있겠습니까? Sorare라는 프로젝트는 자체 개발한 판타지 축구 게임을 기반으로 NFT 플레이어 카드를 출시했으며 이미 Ronaldo, Mbappe와 같은 유명 스타는 물론 바르셀로나, AC 밀란과 같은 스타 클럽의 협력을 획득했습니다.

그리고 이번 NBA Top Shot에 가장 큰 기여를 한 개발팀인 Dapper Labs 역시 영광의 재현을 기획했고, NBA가 주최하는 여자 프로농구 리그 WNBA 등 역시 강한 공감대가 있는 프로젝트들과 협력해왔다. 미국의 NBA, 그리고 현재의 세계 UFC는 최고이자 최대 규모의 전문 종합격투기 행사입니다.

NBA 탑샷의 인기에 힘입어 검증된 '성공 모델'의 물결이 일고 있다고 할 수 있다...

3. 향후 전망

따라서 우리가 볼 수 있는 것은 NBA Top Shot이 업계에 미치는 진정한 영향은 사람들이 충격을 받을 것이라는 것입니다. 수십만 명의 사용자 제품, 이것이 우리에게 가져다주는 가장 충격적인 측면입니다.

결국 많은 사람들은 지난 몇 년 동안 블록체인 산업의 응용 프로그램 사용자 수가 기껏해야 수만 명이었고 그 중 대부분이 몇 천 명에 불과할 수 있다는 점을 한탄할 것입니다. 그러나 NBA Top Shot이 가져온 변화는 참으로 더 많은 외부인들이 블록체인 응용 프로그램에 참여하도록 유도했습니다.물론 그들은 블록체인이 무엇인지 완전히 이해하지 못할 수도 있지만 식도락가로서 요리하는 법을 배워야 하는 이유는 무엇입니까?

여전히 NFT의 인기가 거품 때문이라고 생각하시는 분들도 계시겠지만, 사실 거품 없이 달고 맛있는 맥주를 마실 수 있는 곳은 어디일까요? 따라서 우리가 거품에 참여할 때는 그것이 가져올 변화만 인지하고 오래 지속할 수 있는 것을 찾아 적용하는 것이 최선의 정책입니다.

향후 NFT 시장의 확장 요구에 대해서는 이전 기사에서 이미 설명했지만 여전히 이것이 다음 조 규모의 시장이 될 것이며 더 많은 혁신가와 기업가가 필연적으로 진입할 것이라고 믿습니다.