5월 28일, 2019 중국 국제 빅데이터 산업 엑스포 조직위원회가 주최하고 중국 정보통신기술학회가 주관하고 TelInfo와 오데일리가 구이양에 성대하게 문을 열었습니다.

이번 포럼의 주제는 "기술 혁신과 통합"입니다. Baidu, Ant Financial, JD.com과 같은 인터넷 거인, 중국 Cyberspace Administration of China에 등록된 일부 블록체인 회사의 대표, Peking University와 같은 유명한 대학은 블록체인 기술이 디지털 사회에 미치는 영향에 대해 심도 있게 논의했습니다. "건설, 권한 부여 및 리더십" 수준의 가치.

오후에는 Dangdang의 설립자이자 조야독서의 창시자인 Li Guoqing이 "콘텐츠 산업의 인터넷 패턴 촉진"이라는 주제로 연설했습니다.그는 먼저 기존 콘텐츠 산업의 몇 가지 특징을 설명했습니다: 한계 비용이 거의 제로에 가깝고, 개인에 대한 의존도가 높으며, 재현성이 낮고, 비즈니스 모델 전용 광고 모델과 사용자 지불 모델이 있으며, 블록체인은 기존 콘텐츠 산업의 문제점을 해결할 수 있다고 말했습니다. 다음과 같은 방식으로 산업 발전을 촉진합니다: 콘텐츠 권리 확인 및 경제적 인센티브 메커니즘, 매칭 거래에서 중개자 및 광고 수수료 제거, 콘텐츠 크라우드 펀딩을 통해 소비자와 투자 수혜자 결합, 대규모 자본 통제 감소.

다음은 오데일리가 편집한 리궈칭의 연설 전문이다.

블록체인이 어떻게 축복받을 수 있는지 알기 위해서는 전통적인 콘텐츠 산업의 문제점이 무엇인지 알아야 합니다.

정보산업, 더 정확하게는 콘텐츠산업이라 불리는 책, 잡지, 신문, 영화, 영화, 드라마, 음악 등이 모두 인터넷을 기반으로 하고 있는데 공통점은 무엇일까요?

첫 번째 특징은 한계 비용이 거의 제로라는 것입니다. 예를 들어 소프트웨어 복사 비용이 매우 낮습니다. 어떤 사람들은 언론이 돈을 찍어내는 기계라고 하는데, '유랑지구'와 '늑대전사'의 흥행수입이 10억을 넘었을 때는 그야말로 돈을 찍어내는 기계였다.

두 번째 기능은 개인에 따라 크게 달라집니다. "센과 치히로의 행방불명"과 "이상한 꽃 이야기"는 모두 매우 성공적이었고 상업적으로도 성공했습니다. 그러나 그들의 팀은 다른 쇼를 모방하고 싶다면 그렇게 할 수 없습니다.모든 블록버스터가 상업적 성공을 거둘 수는 없습니다.

세 번째 특징은 낮은 재현성입니다. 산업에서는 규모만이 고정 비용을 줄이고 한계 비용을 0으로 만들 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 창작 산업과 산업은 좋은 연결점을 찾지 못했습니다. 물론 헐리우드도 일부 찾아냈지만 이런 복제는 기본적으로 패스트푸드 문화에 머물고 있고, 패스트푸드 문화는 쉽게 자기복제에 빠져 상업적 성공률을 떨어뜨릴 수 있다.

네 번째 특징은 비즈니스 모델입니다. 이전에도 "지식 결제"가 있었지만, 이것은 전혀 새로운 것이 아닙니다. 콘텐츠 산업에는 두 가지 모델이 있습니다. 하나는 사용자에 의한 직접 결제이고 다른 하나는 광고 모델입니다. 광고주의 관심을 끌 수 없다면 비용을 지불해야 합니다. 15년 전 Sina는 틈새 콘텐츠를 포함한 콘텐츠 산업을 광고 수익으로 전환한 정밀 전달 모델을 탐색했지만 나중에 성공하지 못했다. 중국 광고주는 합리적이지 않고 정확한 전달에 관심이 없기 때문입니다. 사장님이 시나 오픈할 때 내 광고를 못 봤다는데 사람들이 정확한 광고라고 했는데 사장님이 안 사셨다 나중에 약간의 투자 끝에 광고를 봤다. 미국 광고는 Google을 중심으로 빠르게 발전하고 있습니다. 그러나 최근 정밀광고는 사용자의 개인정보를 과도하게 수집하는 문제에 직면하고 있습니다. Baidu는 정확한 광고 탐색에도 앞장서고 있습니다.

전통적인 콘텐츠 산업과 콘텐츠 인터넷은 새로운 10년, 20년 동안 큰 변화를 겪게 될 것입니다.

첫 번째는 콘텐츠 제작입니다. 예전 방식은 너무 낡아서 당당닷컴을 창업할 때 책의 적체 문제를 해결하는 것이 멋지다고 생각했습니다. 결과적으로 20년 후 Dangdang, Tmall 또는 JD.com이 문제를 해결하지 못했지만 업스트림에 더 많은 백로그를 가져왔습니다. 왜냐하면, 지난달에 30억개 팔릴 가능성이 매우 높아 다음달에는 트래픽도 없고 생산이 밀릴 것이기 때문입니다.

창조도 마찬가지입니다. 백로그는 가장 큰 낭비입니다. 중국에서 수천만 명의 사람들이 콘텐츠 제작에 종사하고 있으며 이는 공식 계정의 짧은 기사를 세는 것이 아니라 실제로 읽은 기사의 5 %에 ​​불과하며 백 로그가 매우 심각합니다. 각계각층은 매출총이익에 대해 이야기하며, 이 백로그는 소비자에게 이익을 극대화하는 것을 불가능하게 만듭니다.

둘째, 지나치게 상업화되어 있다. 지나친 상업화 이후 콘텐츠 창의성은 자본에 의해 구동되고 저급한 반복이 된다. 문화창작 활동은 상업화가 아니라 내면의 도덕성 소명에 의해 추진되어야 한다.

더군다나 우리는 인터넷 콘텐츠 산업이 더 작아질 것이라고 생각했는데 왜 지금은 더 큰 회사가 되었을까? BAT, iQiyi와 같은 많은 대형 플랫폼은 자체 제작 드라마에 종사하고 있으며 데이터 유통 플랫폼이 될 의향이 없으며 이러한 콘텐츠 제작은 새로운 비즈니스 기회를 낳을 것입니다. 또한 기존 콘텐츠 필터링은 다수의 편집자에게 의존하지만 편집자도 잘못된 콘텐츠를 선택하고 고품질 콘텐츠를 놓치게 됩니다. 오늘날 인터넷의 발달로 네티즌들은 콘텐츠를 필터링하기 위해 스스로 조직할 수 있으며 여기에는 큰 비즈니스 기회가 있습니다.

기존 인터넷에는 더 많은 문제점과 잠재적 기회가 있으므로 블록체인은 무엇을 할 수 있습니까?

첫째, 블록체인의 아름다움은 경제적 메커니즘에 있습니다. 콘텐츠 온체인은 제작자에게 가장 큰 인센티브이며, 침해되더라도 출처를 추적할 수 있습니다. 전통적인 출판 세계에서 전 세계의 작가들은 과거 콘텐츠 자산을 체인에 올리기를 희망하고 좋은 친구들은 Dangdang.com에서 가격이 얼마인지 묻습니다. 단, Dangdang.com과 퍼블리셔는 협약을 맺었으며, 동의 없이 양 당사자의 데이터를 제3자에게 제공할 수 없습니다. Dangdang.com은 데이터를 체인에서 공개할 수 있습니까?

두 번째는 트랜잭션의 일치입니다. 방금 Dean Zhang은 불법 복제 및 침해 소송의 비용 편익 비율을 언급했으며 많은 콘텐츠 소유자가 자신의 권리를 보호하기가 어렵습니다. 우리는 콘텐츠 산업의 금액이 적다고 생각하곤 했고, 중간 조직이 필요해 보였다. 발행자. 플랫폼이 돈을 벌었습니까? 이익도 매우 암울하다고 생각합니다.당당은 연간 이익이 500 ~ 600 백만에 불과할 정도로 좋습니다. 따라서 블록체인은 트랜잭션 매칭, 즉 높은 광고비를 지출하지 않고 트랜잭션의 중간 당사자를 완전히 제거하는 혁신적인 변화를 가져올 것입니다.

1950년대 중국의 농촌공급판매협동조합과 1960년대 노동자협동조합은 모두 성공적인 경험을 가지고 있었다. 지식 생산자, 보급자, 사용자가 소비자 협동조합으로 전환되어 보다 다양한 콘텐츠 생산을 촉진할 수 있을까요?

세 번째는 블록체인의 재정적 속성입니다. 콘텐츠 산업도 자본이 필요하지만 금융과 격리되어 있어 중국의 창조 산업이 심각하게 뒤떨어져 있습니다. Feng Xiaogang 감독은 은행에 대출을 받을 수 있습니까? 이것은 작동하기 어렵습니다. 그러나 블록체인에서는 크라우드 펀딩이 매우 쉬워져 소비자와 투자 수혜자를 하나로 결합하고 전체 콘텐츠 인터넷 발전에 재정적 날개를 달아 활력을 불어넣을 것입니다.

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