パブリックベータ開始から半年も経たないうちに、流通市場での NBA Top Shot の売上が 4 億 6,000 万ドルに達し、300 万件ものトランザクションが処理されるとは誰も想像していませんでした。 NBA Top Shot Dapper Labs（その背後にある有名なカナダの開発チーム）も最近、3億500万米ドルの新たな資金調達ラウンドを成功裡に完了した。

この資金調達ラウンドの完了後、この設立 3 年の新興企業の評価額​​は 26 億米ドルに達し、いくつかの有名な投資機関に加えて、多くの投資家グループも魅了したことは注目に値します。この資金調達にはNBAスター選手も参加しており、著名なスターであるマイケル・ジョーダンをはじめ、現役選手のケビン・デュラント、カイル・ラウリー、スペンサー・ディンウィディ、クレイ・トンプソン、アンドレ・イグダーラ等の選手の参加は、これらを通じての人気を示しています。ゲーム。

中でも、今年2月には現役スター、レブロン・ジェームスのダンク動画集が20万8000ドルという高値で落札され、現在ではNBAトップショットの登録アカウント数は80万を超え、まさに「No.1」となっている。 -チェーンゲーム』（ブロックチェーンゲーム）。

NBAトップショットの火災の背後には、NFT市場の継続的な熱狂も生まれており、最新のデータによると、NFT取引市場の価値は2020年にほぼ4倍に増加し、2億5,000万米ドルを超えています。結局のところ、有名なデジタルアーティストのビープルによるNFT作品はすでに7,000万米ドル近くの超高値で取引されており、市場の拡大は手の届くところにあるようです。

しかし、NFT市場の継続的な人気に直面して、これがバブルなのか、それとも新しい市場の始まりなのか、あるいはNBAトップショットのようなプラットフォームが市場で良好な注目を維持し続けることができるのかを心配せずにはいられません。 . 読者が注目すべきトピック。

1. NBA トップショットが人気がある 3 つの理由

NBAトップショットの人気は偶然の出来事ではなく、その登場により、1世紀に及ぶ物理的スターカードの欠点、真贋の見分けの難しさ、取引の停滞、困難などが補われた。新しいコンテンツの紹介の中で、NBA Top Shot の人気の理由を以下に簡単に説明します。

1.公式プラットフォーム

NBA Top Shot は、Dapper Labs によって開発されたブロックチェーンベースの NBA デジタル カード コレクション ゲームで、徐々にデジタル コレクション プラットフォームに進化しました。

NBAから正式に公認されており、NBAとNBA選手会の協力のもとにデザインされており、発売当初はカードパックはコモン(共通)、レア(レア)、レジェンド(伝説)に分かれていた。レアリティと枚数によって決定されるため、ファンの心の中で特定のカードの希少性がさらに悪化します。

NBA Top Shot にはテキストや写真に加えて、GIF やショートビデオなどの 3 次元のダイナミックな表示方法もあり、スター カードの内容を大幅に充実させます。

同時に、マイク・ジョーダン、ケビン・デュラント、アンドレ・イグダーラ、クレイ・トンプソンといった伝説的なNBAスター世代がNBAトップショットへの投資に参加し、大々的に宣伝を行い、ファンの間での強いアピールにより、 NBA トップショットの人気の前提。

2. 従来のゲームプレイのデジタル化

実際、スターカード収集の隆盛は一夜にして起こったわけではなく、北米では物理的なスターカードを収集する伝統があり、2020年9月にはNBAバックスのヤニス・アデトクンボのスターカードが181万2000という超高値で販売された。米ドル。

1880 年には、タバコメーカーのグッドウィン & カンパニーがタバコ購入のギフトとしてタバコの箱に取り付けられたフットボール カードを発売し、フットボール カードは徐々に米国で独特のコレクションを形成していきました。 2019年、イタリアのPANINI社はNBAと独占販売権を締結し、NBA物理スターカードを製造・販売できる唯一の企業となった。

巨大な世界的スポーツとして、NBA は世界中に 10 億人以上のファンを抱えており、初代空中ブランコ選手マイケル・ジョーダンから、ブラックマンバのコービー、そして小さな皇帝ジェームスまで、バスケットボールが好きかどうかに関わらず、知らない人はいないでしょう。 NBAの巨大IP。

不完全な統計によると、2018 年の時点で、米国だけの eBay スター カード市場は 47 億米ドルに達しています。しかし、物理的なスターカードには多くの限界があり、真贋の判別が難しく、保存が難しく、BECKETTのような企業も誕生しました。

1984 年に設立された Beckett Media は、米国のスポーツおよびプロ市場向けのコレクター向けプラットフォームを提供する大手パブリッシャーです。 Beckett Media は、スポーツ グッズ愛好家のための主要なオンライン サイトであり、月刊スポーツ グッズ雑誌の主要出版社である Beckett.com を運営しています。

NBA Top Shot の登場によりこのギャップが埋められ、ブロックチェーンの不変かつ追跡可能な機能を利用して、希少性と決定性を兼ね備えた独自の NFT デジタル スター カードが作成されました。 NBA トップ ショットは物理的なスター カードの強さを引き継ぎ、リリース当初からついに多くの注目を集めました。

3. 消費者心理

市場需要の本質は消費者心理にあり、NBAトップショットの人気の理由は、コレクションとブラインドボックスの特徴を組み合わせたデザインが参加者をさらなる参加と投資へと誘導することにある。その詳細は主に、これらのメカニズムが参加者に豊かな内なる経験をもたらし、人々が立ち止まりたくなるからです。

(1) コレクターとラッキー

ある種のコレクションプロジェクトに参加したからには、そのプロジェクトの全種類の製品を収集したいと考える人もいます。すべての IP 製品が収集されます。たとえば、NBA の特定のスターのカードをすべて収集する場合トップショットには、率先して収集するコレクターのほかに、レアな製品を偶然手に入れた幸運な人もいます。

(2) 自己満足

これらの商品を入手する過程で何らかの特殊な状況が発生すると、カードをすべて集める喜びや、レアカードを開けるときの興奮など、より大きな満足感が得られる。そして、参加者は自分たちの虚栄心を満たすために、友人やより多くの人に情報を広めます。

(3) ソーシャル通貨

ソーシャル通貨とは、社会の中で 2 人以上の個人がアイデンティティの感覚や自分の知識の蓄積とのつながりを獲得する前に消費することです。サークル内の個人の価値を反映するもの、または単純な理解が話題になるものです。それは、マオタイ、珍しいゲーム アイテム、またはモーメントで共有された記事である可能性があります。それは、物理的なオブジェクト、仮想アイテム、または興味のあるものである可能性があります。共有を通じて、他の人はあなたのソーシャル通貨の価値を評価することができます。

特定の分野でより多くの社会的通貨を持っている人は、そのサークル内である程度の名声を蓄積し、つまりファンを獲得し、影響力のある KOL になり、そこから参加が名声を得る可能性があります。

(4) 素材の収穫

参加者は名声を獲得するだけでなく、物質的な報酬も得ることができます。人気のある商品や希少な商品が手に入ると、非常に高いプレミアがついたり、特定の商品が集まるとパッケージ化されてコレクターに販売されたりすることがあります。また、ビジネス志向の愛好家の中には、この分野での専門性を活かして古物商となり、かなりの副業収入を得て、さらにはそれを本業に発展させる人もいます。

(5) 依存症の心理学

ブラインドボックスの仕組みは、一部の「債券」タイプの仕組みとは異なり、ランダム性という魅力的な性質を持っています。 「固定収入」の仕組みは「お金を課金することで強くなれる」という比較的単純な仕組みであり、強い者は常に強いという、金持ちのためのゲームである。ランダムな属性を備えたブラインド ボックスの仕組みにより、一般人が幸運に恵まれることが可能になり、一般人の挑戦意欲が高まるだけでなく、希少なリソースの価値がさらに高まります。

したがって、人々にポジティブなフィードバックをもたらす上記の精神的および物質的な心理学に加えて、ブラインドボックスのメカニズムと相まって、参加者は中毒のようにプレイを続けることが非常に簡単になります。さらに、特定の非常に希少なアイテムを手に入れたいなど、簡単には達成できない内なる欲求を満たすために、結果を気にせずに乱暴な投資をすることさえあり、これはギャンブラーの心理と何ら変わりません。

そして、人間の本質を理解し、それをビジネスモデルに導くのがマーケティングであり、NBAトップショットの仕組みも当然それに精通していて、今の熱いシーンも生み出している。

2. NFTの新たな潮流

1. NFTの富を生み出す仕組み?

NBAトップショットの熱い理由を分解すると、その背後にある理由からいくつかの重要な要素を大まかに見つけることができます。

1 つ目は NBA 自体の特徴で、NBA には膨大なファンベースがあり、ファンの年齢層も非常に幅広いため、強いコンセンサスを持ったプロジェクトに属します。これらの特性は、NBA トップ ショットの視聴者と購買力を決定します。NBA ファンは必ずしも NBA トップ ショットに参加するとは限りませんが、ファン ベースが大きければ、必然的に NBA トップ ショットに参加する人の数も少なくなりません。どれだけ大きくできるかが市場を決定します。

2つ目は公式プラットフォームで、公式プラットフォームはプロジェクト自体の権利を確認する（権威を付与する）だけでなく、プロジェクトの初期のコールドスタート段階を直接バイパスして、独自の膨大なトラフィックを持つNBA Top Shotを流用します。 NBA Top Shot でできること パブリック ベータ テストから数か月以内に数十万人のユーザーを獲得し、数億ドルの収益を生み出した理由の 1 つは、NBA Top Shot です。

2つ目は、ブラインドボックスと収集機構の設計で、参加者が精神的・物質的にポジティブなフィードバックを得ることができ、参加者が継続的に参加する動機となり、間接的に周囲の人々の参加も誘導します。これは「ソーシャル ゲーム」であり、「スタンドアロン ゲーム」ではありません。ソーシャル通貨の特性により、NBA トップ ショットは非常にダイナミックになり、これがオンライン ゲームがスタンドアロン ゲームよりも収益性が高い理由です。

最後は、このタイプのビジネス モデルのテストとしての、成熟したゲームプレイです。物理的なスター カードの歴史は 100 年にわたり、NBA トップ ショットのゲームプレイの基礎が練習に基づいていることを完全に証明しています。したがって、わずか数か月でNBAトップショットの人気が爆発したのは偶然のように見えますが、これほど解体された後では当然のことです。

この場合、この考え方に基づいて、NFT が正常に実行できる一連の式を抽象化することもできます。

NFT 成功プロジェクト = 強力なコンセンサスプロジェクト + 公式プラットフォーム + ブラインドボックスとコレクション + 成熟したゲームプレイ

2. NBA トップショットからのインスピレーション

前回の分析を経て、今回のNFTの人気は偶然ではないことが見えてきたようですが、落ち着いてその裏にあるサポートについて考えてみたほうが良いかもしれません。

一方で、NBA トップショットの突然の爆発は、ブロックチェーンのデジタル化が古いプロジェクトに巨大な市場支持をもたらす可能性があるという別の論理も証明しました。

偽造、認証、取引の難しさ、物理的なカードの紛失しやすさなどの現実的な問題により、取引には多大な障害と摩擦コストが発生しますが、ブロックチェーン技術の恩恵により、真正性の問題は解決され、カードは直接認証されるようになります。認証には認証機関が不要で、偽造できず、保存も容易です。

さらに重要なのは、ブロックチェーンによって取引が大幅に増加することですが、これまではオフラインでの少数のグループ取引だけであったり、認証資格を持ったセンターを介した取引であったり、取引グループが少なく取引が困難でした。これらすべてがチェーン上に置かれると、面倒な検証リンクを必要とせずに世界中の参加者向けの取引プラットフォームを簡単に構築でき、取引速度が数倍、場合によっては数十倍も向上します。これは、元の市場のボリュームも数倍、またはそれ以上に増加することを意味します。

一方、先ほど述べたように、NFTには成功の方程式があり、Beckett Mediaのバスケットボール以外の多くの種類のスポーツの物理カードからわかるように、実際に達成するのは難しくありません。そして近年、人々の物質的な生活水準の向上に伴い、人々は精神的なニーズを満たす何らかの社会通貨を手に入れる傾向が高まっています。モーメントに投稿し、Twitter で表示し、より多くの「いいね！」や返信を得ることが、人々の内面の魅力としてますます高まっています。これは、世界的なモバイル ゲームの収益の急増や、バブル マートなどのブラインド ボックスの突然の台頭からもわかります。これは、物理的なスポーツ カードに似た新しい潜在的なアイテムがますます増えることを示しています。

(トム・ブレイディのサイン入りフットボールカードは225万ドルという記録を打ち立てた)

そうなると、方程式に合致するビジネスモデルを見つけてNBAトップショット効果を再現することは難しくないと思われ、成熟したモデルのNFT化という新たな波につながる可能性もある。

3. 同様の属性を持つ現在のプロジェクト

NFTの富の創造の方程式を再考し、現在のブロックチェーンプロジェクトに目を向けると、これらの属性を持つプロジェクトが現在パイプラインにあるといういくつかの手がかりをすでに見つけることができます。

サッカーは世界で最も広く知られている球技ですが、どうしてサッカーを見逃すことができるでしょうか? Sorareと呼ばれるプロジェクトは、独自に開発したファンタジーフットボールゲームに基づいたNFT選手カードを発売しており、すでにロナウドやムバッペなどの有名スターや、バルセロナやACミランなどのスタークラブの協力を獲得しています。

そして、このNBAトップショットへの最大の貢献者である開発チームDapper Labsもその栄光の再現を計画しており、同局が主催する女子プロバスケットボールリーグWNBAなど、同じく強い合意を得ているプロジェクトにも協力している。アメリカのNBA、そして現在の世界ではUFCがトップかつ最大のプロ総合格闘技イベントです。

NBAトップショットの人気を受けて、実績のある「成功モデル」の波が押し寄せているとも言えるのだが……。

3. 今後の見通し

したがって、私たちがわかるのは、NBAトップショットが業界に与える本当の影響は、人々がショックを受けるということです. NFTは依然としてこのようにプレイできることが判明し、ブロックチェーンは実際にCエンドを作成できることが判明しましたこれは、この製品が私たちにもたらす最も衝撃的な側面です。

結局のところ、ブロックチェーン業界のアプリケーション ユーザーの数がここ数年でせいぜい数万人であり、そのほとんどが数千人にすぎないのはなぜかと嘆く人も多いでしょうが、これが DApps が直面している現状です。しかし、NBA トップショットによってもたらされた変化は確かに、より多くの部外者がブロックチェーン アプリケーションに参加するようになりました。

NFTの人気はバブルによってもたらされているとまだ思っている人もいるかもしれませんが、事実はバブルの急増がなければ甘くておいしいビールをどこで飲めるのかを教えてくれます。したがって、バブルに参加するときは、バブルがもたらす変化を認識し、長く続くものを見つけて、学んだことを応用することが最善の政策です。

今後のNFT市場の拡大ニーズについては以前の記事でも説明しましたが、今後もNFT市場は次の兆規模の市場になると信じており、より多くのイノベーターや起業家が参入するのは必然と考えておりますので、注目していきたいと思います！