原文作者：NFTGo
原文作者：NFTGo
1. 你真的看懂Dookey Dash 了嘛？
1.1 簡單的小遊戲
這是一款小遊戲，玩家需要做的只有一件事盡可能讓自己獲得最高分數，規則如下：
（1 ）在下水道裡操縱飛行器躲避障礙物，生存時間越長分數越多。
Dookey Dash 遊戲界面圖
1.2 令人驚嘆的數據
25,與極其簡單的遊戲機制所不同的是， Dookey Dash 在短短三週內創造的遊戲數據卻十分不簡單：
Dookeydashboard，數據來源：@m1kr_eth
Sewer Pass 數據面板，數據來源：NFTGo.io
1.3 講故事的套路
當然我們也不可避免要提到Dookey Dash 背後的藍籌項目締造者Yuga Labs，在本次對Dookey Dash 的宣發推廣中，Yuga Labs 再一次向我們展示了「如何將NFT 項目的故事講的既神秘又生動」。
步驟如下：
1.先在Twitter 上發布模糊的文字、概念圖等材料，設置懸念給社區留下話題空間，激發人們的好奇心進行討論。
2.發布短片講述小猴子Jimmy 的故事講述故事背景，交代之前懸念的答案，並用獎勵、獎品用途再次吊人胃口。
3.上線遊戲，在遊戲中將之前的懸念和細節串聯在一起，將細節碎片拼湊成一個完整框架，讓人們形成完整的故事鏈條。
這種把「講故事」本身又設定為一個故事，對其進行再次講故事的方式被人稱為「前置放大法」，通過不斷嵌套故事，讓用戶強化了內容情節的記憶點。
在向用戶逐步揭露的時候，則採用從前到後的手法，再次留下懸念。同時在其中註入大量的無厘頭情節，比如猴子Jimmy 誤吞了神秘金屬箱的鑰匙，遊戲玩家的目標拔出卡在猴子屁股裡的鑰匙，這樣有趣的故事情節增強玩家在遊戲體驗中的沉浸感，這種講故事的方法和當初Otherside 如出一轍（猴子因為誤喝飲料來到了Otherside），Dookey Dash 也成功讓NFT 玩家產生了和Otherside 一樣的期望。
1.4 另有佈局？
拋開數據面和投機性，Dookey Dash 似乎成為現階段NFT 和遊戲結合的合理案例，這種案例既另類又讓人無法反駁，比起Otherside 龐大的開放世界遊戲建模、複雜繁瑣的遊戲機制以及背後被人們一直探討的代幣經濟系統設計，同為Yuga Labs 下的Dookey Dash 則顯得尤為「迷你」。
這不由得引發我們進行「猜想」：似乎Yuga Labs 的目的就是要讓Dookey Dash 搶佔NFT 小遊戲的市場。在所有Web3 遊戲廠商都在不斷為自己的Metaverse 添磚加瓦時，什麼會變成NFT 遊戲「以小搏大」的法寶呢？
2. 令人上癮的街機遊戲（Arcade）
2.1 街機遊戲介紹許多玩家在體驗過Dookey Dash 後都會有兩個感受：簡單、上癮，
路邊的街機遊戲
上世紀70 到90 年代，街機遊戲佔據了以美國為首的發達國家青少年大部分的閒暇時光，這類遊戲以橫版過關遊戲和格鬥遊戲見長。為了啟動遊戲，玩家需要投入一定數量的遊戲幣，當遊戲角色的生命值耗光，玩家一般有10 秒時間決定是否用遊戲幣為其續命。
2.2 街機遊戲特點
以上的誕生背景和諸多元素讓街機遊戲具備了：
1.短時間：
為了滿足多種玩家，街機遊戲一般為回合製或固定關卡，玩家可以隨時開始和停止，不需要線性的遊戲體驗。
2.緊張度：
街機遊戲設計者為了讓分銷商盈利，會在遊戲中會設置時間、積分等限定條件，這也讓玩家的體驗充滿了緊張感。
3.成長性：
玩家在不斷體驗街機遊戲的過程中會逐漸掌握遊戲技能，隨著遊戲關卡難度的提升，玩家的操作熟練度也會提升。
4.競技性：
街機遊戲充滿對決PK、排行榜、回合關卡等比賽要素，這為玩家營造了緊張刺激的競技環境。
3. NFT 和街遊的底層共性和區別通過上面對街機遊戲的初步介紹，我們已經可以看到一些與NFT 匹配的特徵，比如通過一個簡單的遊戲設計和畫風，在短時間內抓住用戶的心，吸引到初始用戶。
經典街機遊戲畫風
3.1 個性造就吸引力這一點同樣被大量應用在NFT 領域：每一個成功的藍籌NFT 項目方對於IP 的構建都尤為重視，從一開始便想盡辦法，刻意創造獨特且鮮明的畫風，除了Bored Ape Yacht Club 和Mutant Ape Yacht Club 這種同系列的NFT 具有一定的相似畫風，Azuki、Doodles、CLONE X、Moonbirds 等一眾NFT 項目均走出了屬於自己的風格概念。 NFT 和街機遊戲兩件事物的交叉驗證讓我們很難不承認：不管是上世紀的老玩家還是如今的Z 時代玩家是有天生審美偏好的，
在娛樂消費性領域沒有人喜歡中規中矩的產品。
3.2 忠誠度與意義感街遊的用戶之所以經久不衰的玩下去，不單單是因為「畫風」的個性，「成長性」才是主要原因，回想一下你在玩俄羅斯方塊的時候，一個固定的簡單遊戲規則「讓方塊消失」，便讓你極其投入和上癮，這種「在固定的遊戲模式下，通過多次嘗試提升自己的遊戲能力」
可以給人快速帶來成長性和成就感，滿足了用戶的最高心理需求，也往往會讓他們成為遊戲最忠實的捍衛者。NFT 用戶的忠誠度與街遊相比，則有一些不同，絕大多數NFT 用戶的忠誠度在於共同信仰，這個信仰的前提絕大部分是「未來會增值」。用戶和NFT 的聯繫更像是依靠「買賣商品所屬權」綁定的交易關係，並沒有通過「成長機制」建立深度的鏈接。
換句話來說，用戶之所以會忠於社區，實際上是忠於自己花錢購買的商品。
街遊週邊與NFT 週邊如果我們再深一層，街機玩家在不斷的挑戰中追尋「意義感」，至少是在短暫的十幾分鐘人生中，追尋正在操縱的遊戲人物的「意義感」，過程中所建立的情感鏈接，無形中
影響了玩家的情緒、態度甚至是價值觀，也是用戶的黏度會這麼高的根本原因。
當然Dookey Dash 目前也沒有做到像傳奇的街機遊戲一樣，可以讓用戶不斷建立情感鏈接，並給用戶帶來成長性，但結合Web3 行業的現狀，我們能夠得到一些有趣的啟示。
4. 如何讓Web3 營銷變得上癮從上述Dookey Dash 的數據面板中，我們看到單個用戶的遊玩時間之久，這對於任何一個Web3 項目方都是十分羨慕的成績。這些遊戲內的數據，和街機遊戲的機制設計有很大關係。 Dookey Dash 的小遊戲「在下水道找鑰匙」同樣和街機遊戲一樣，在通過大量重複的遊戲行為下，人會變得熟練，同時也會上癮，我們同樣
根據其特點設計一種「令人上癮」的Web3 營銷方式。
4.1 簡單、重複人們不喜歡閱讀長篇大論，也不喜歡複雜的交互方式。如果無法避免用文字進行營銷，確保表達的內容最簡化。當然文字還是不夠簡單，所以盡量利用圖片和視頻來講述相對複雜的故事，這一點也是Yuga Labs 反複使用的技巧。設計簡單重複的交互機制往往會讓人上癮， 如Dookey Dash 的下水道遊戲一樣，玩家遊戲中死亡可以無限制快速重開，你
同樣可以找到一種符合自己品牌的街機遊戲機制。
4.2 風格鮮明這也是為什麼不提倡用文字進行營銷的原因，在表現品牌的風格上，聲音和畫面對於形成鮮明的風格尤為重要，所以善於運用圖片營銷的NFT 團隊通常會擁有不錯的流量，在娛樂消費性領域沒有人喜歡中規中矩的產品，這一點同樣適用於Web3。
NFT 本身就是可視化的，大部分NFT 用戶仍偏愛視覺向的作品，所以如果你想吸引到NFT 用戶，就要從畫面去抓住用戶的快感，這也是我們多次看到為什麼像像素風、復古風、二次元等越鮮明獨特的風格，越讓人感覺有號召力。
4.3 借鑒遊戲機制
我們同樣可以仿照街機遊戲，設計「稍微努力就可以進步」的參與機制，具體方式可以是競賽、對抗、合作等等各種遊戲類型，也可以根據用戶喜愛偏好進行分類：
社交性：扮演，管理，合作，運營
探索性：塗色，隨機，建築，創造
對抗性：競技，跑酷，戰鬥，生存
養成性：成長，收集，交換，敘事「成就感」，「成就感」，在此提供在此提供
幾個參照原則：
1.通過幾個特定步驟讓用戶進入角色，並賦予角色意義，比如給你的用戶頒發獎章。
2.任務難度對用戶是可以預見的，讓用戶感到心裡有底，比如線性增長的難度曲線。
3.難度是遞增的，獎勵也要遞增，保證每個環節都有新鮮感、懸念感，這樣才能不斷刺激用戶。
4.4 營造信仰
1.打開心智大門移動互聯網所盛行的數字營銷存在「誘導性」，用戶被各種營銷手段吸引後，參與點擊互動，這當然會提升數據，但這並不會對用戶心智層面造成深刻的影響。通過遊戲化的營銷中，則可以很好的解決這個問題，為什麼上述中要賦予用戶一個「角色」
，其實就是讓角色使命代入自己，產生主動探索的慾望，而不是抗拒心理，這樣才能打開Web3 用戶心智的大門，也更方便項目方接下來講的故事會被用戶接納。
2.創造共同經歷
你可以使用上述中的機制設計幾個簡單的任務，初步讓用戶擁有了共同經驗、共同話題，形成群體意識；之後為這個用戶群體創建一個「群體任務」，完成任務的關鍵便在於群體的努力，通過這兩步便將用戶與項目、用戶與用戶的關係緊密結合在一起，這一點我們在Web3 項目上屢見不鮮，在Dookey Dash 中亦是如此。
5. 對NFT 街機遊戲的期望與擔憂
5.1 大遊戲與小遊戲
開放世界中豐富的小遊戲（GTA5,FF14）
由此，我們也不得不懷疑Dookey Dash 有可能會以另一種形式出現在Otherside 的開放世界中，並成為小型街機遊戲的集合體。這樣Yuga Labs 不僅滿足了開發大型Metaverse 漫長的周期中，用戶對於NFT 娛樂遊戲的需求，也以「小而快」的形式提前搶佔了用戶心智，正如三體艦隊到達地球前發射的水滴。
5.2 Web3 遊戲的中間態
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