2 月2 日，Coinbase NFT 市場在推特上宣布，正在暫停NFT 市場上的創作者Drops 功能，以專注於創作者要求的其他功能和工具，同時強調不會關閉Coinbase NFT 市場。

除了部分產品功能暫停，內容製作暫緩、產品團隊重組及首席產品官辭職等消息，以及交易量和用戶數表現的不盡如意讓Coinbase NFT 市場的發展前景被畫下巨大的問號。儘管背靠“加密第一股”Coinbase 這棵大樹，但其NFT 市場卻並沒有"一級標題"一級標題

1.6 萬名用戶僅完成5 萬筆交易

作為中心化交易所的頭部平台，Coinbase 覆蓋用戶基數大且有著超高市場的關注度，這也為擴張的業務打下堅實基礎。 2021 年10 月，Coinbase 宣布將推出NFT 交易平台Coinbase NFT 後，確實引起了市場FOMO 情緒，到2022 年5 月推出前申請註冊的用戶數超400 萬，而這一數字遠超當時NFT 交易龍頭OpenSea的歷史交互總地址數。

雖然Coinbase NFT 有了個好的開頭，但平台正式上線後的約8 個月時間裡，業務表現卻出人意料的平平無奇，使用率非常低下，甚至被很多後來者“吊打”。 Dune Analytics 數據顯示，截至2 月3 日，Coinbase NFT 的總交易額約734.7 萬美元，逾1.6 萬名用戶僅促成約5 萬筆交易量，日均交易量不到200 筆，日均交易額不足3 萬美元。而過去24 小時，其交易筆數僅為20 筆，交易額為306 美元，而同天OpenSea 的以太坊交易額就達550 萬，佔Coinbase NFT 歷史總交易額的74.8% 。

一級標題

業績疲軟背後的原因是什麼？

NFT 市場已不再是一家獨大的局面。雖然OpenSea 曾牢牢穩居市場寶座，但不少NFT 平台已憑藉各具特色的創新玩法已經撼動了其江湖地位並搶佔了一定的市場份額。 Dune Analytics 數據顯示，截至2 月3 日，OpenSea 最近3 個月的累計交易量占到了整個NFT 市場份額的35.7% ，而Blur 則為40.6% ，X2Y2為11% 。

二級標題

1、熊市上線，整體市場慘淡

新產品能否打開市場，上線的時機很重要。從2021 年10 月宣布將推出NFT 市場到2022 年5 月公開可用，Coinbase 耗時半年之久，而當正式亮相後卻又面臨NFT 市場降溫。 NFT 數據聚合商CryptoSlam 數據顯示，自2022 年4 月以來，全球NFT 銷售額持續下降，當前較1 年前超49 億美元交易量的峰值已下降超89.9% ，這意味著Coinbase NFT 推出後一直處於市場低迷的環境，投資者對NFT 興趣大減的使得其交易量大幅放緩。

二級標題

2、Web2產品團隊未真正理解Web3

“Coinbase 的高管來自上一代的公司，就像是Facebook 和Netflix 這樣的公司，他們不懂這個新興的市場。”上述僱員曾指出。

3、缺乏特色打法

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3、缺乏特色打法

為了打破OpenSea 的壟斷地位，市場湧現出不少平台通過不同的吸血鬼打法以攫取市場流量。而Coinbase NFT 市場則是以社交為中心切入NFT 賽道，並明確表示將建立一個促進“創作者、收藏者和粉絲聯繫”的平台。但對於NFT 交易者而言，他們更在意平台能否更好支持二級市場，及是否具備流動性能力。

二級標題

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4、業務受合規束縛

憑藉合規脫穎而出的Coinbase 也因合規使其業務拓展帶上一道枷鎖，這使得Coinbase 在NFT 業務玩法上過於“守規矩”，缺乏創新力。

比如，在發布以Bored Ape Yacht Club（BAYC）為主題的“The Degen Trilogy”短片系列第一部後，Coinbase NFT 市場就受到社區廣泛批評，為此Coinbase 暫停製作BAYC NFT 短片三部曲的計劃，並稱“我們正在不斷改進我們的內容策略，並決定暫停剩餘兩部短片的製作，同時我們確定創意的最佳前進道路。我們將繼續專注於更直接的創造性努力。”

實際上，由於美國嚴謹的金融監管體系，Coinbase 業務開展需得到監管部門的同意，稍不留神就會陷入監管糾紛，因此我們也看到Coinbase NFT 市場宣布推出之初為何僅將面向美國的“一小部分”用戶，且NFT 營銷策劃也中規中矩。例如，此前Coinbase 在宣布欲推賬戶借貸生息時就遭到SEC 強力干預，為此Brian Armstrong 破天荒地連發21 條推特對監管部門進行“吐槽”，但並未得到理會。此外，在Coinbase 提交的2021 年招股書中也暗示監管帶來的業務束縛，認為不受監管的交易平台會對其產生“不公平”的競爭。

以上因素造成了Coinbase NFT 市場各項數據表現疲態。對於陷入巨額虧損的Coinbase 而言，NFT 市場是其企圖通過收入多元化改善困境的重要佈局。要知道，Coinbase 正面臨營收驟降的困境。過去1 年時間裡，加密機構的多次暴雷讓加密市場的交易量驟減，這使得Coinbase 2022 年的收入大幅下降，Brian Armstrong 曾透露公司該年的營收至少“腰斬”，且其股價也出現了大幅下跌，信用評級機構穆迪(Moody's)甚至下調Coinbase (COIN) 的長期信用評級及其有擔保的高級無抵押票據，理由是“收入和現金流產生能力大幅減弱”，為此Coinbase還多次進行了大幅裁員以減少開支。

而Coinbase 的大部分營收均來自於加密交易費，這部分收入的不穩定使其試圖通過業務多元化來減少這種依賴，這也是為何Coinbase NFT 市場採取零手續費後計劃未來將開始按照行業標準收取手續費用的原因。實際上，NFT 市場交易量和交易額的迅速拉升也使得該行業利潤劇增，例如當前OpenSea 總交易量達153 億美元，那麼該平台所獲得的交易手續費收入總額為3.82 億美元。為此，Brian Armstrong 甚至曾樂觀預測，Coinbase NFT 這項新業務的規模“可能與其核心加密貨幣交易業務一樣大，甚至更大”。

如同當年Web2世界的雅虎和Google 之爭，為了與Google 較量，當時老牌搜索引擎老大雅虎公司企圖通過升級其技術，將地圖、黃頁內容和天氣預報等信息直接插入搜索結果來對抗競爭壓力，然而“並不能因為雅虎有個搜索框，就意味著他們是Google 了”。加密世界裡，雖然Coinbase 在CEX 佔據著主導地位，甚至率先在主流市場邁開重要一步，但這並不能為其多樣化的加密業務擴張加分，運營策略和技術路徑反而成為競爭的關鍵。