“雙11”，又稱“光棍節”，是世界上最大的網絡購物節，比黑色星期五和網絡星期一的總和還要大，自2009年以來，每年都在不斷刷新令人震驚的商品總價值（GMV）記錄。
在雙十一購物節之前，很多國外的奢侈品牌已經通過NFT 產品進入了中國的購物領域。
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在雙十一購物節之前，很多國外的奢侈品牌已經通過NFT 產品進入了中國的購物領域。
在雙十一購物節之前，很多國外的奢侈品牌已經通過NFT 產品進入了中國的購物領域。
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在中國銷售的帶有小鹿NFT的特別版Burberry圍巾截圖/天貓
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在阿里巴巴的天貓平台上，一台Alienware筆記本電腦被包裝成NFT/天貓
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新模式：NFT+美妝
同樣，我們國貨品牌也不甘落後。國貨之光的“自然堂”與天貓還攜手打造出名為“喜馬拉雅冰晷”的NFT產品，成為了首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國貨美妝品牌，聯合推出超強元宇宙玩法，先鋒概念快人一步，NFT美妝新趨勢不容錯過。 “NFT+美妝”的新模式又能給整個行業帶來什麼新啟發？
冰肌水和區塊鏈看起來不像是同一個次元的產物，但卻組起了CP，據悉，自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品一共只限量發行100份,由國內首位超現實數字人、最火虛擬人物AYAYI作為天貓超級品牌數字助力人。
不過，“NFT+美妝”這種模式雖然頗有新意，但自然堂並非第一個吃螃蟹的企業。
不久前Givenchy美妝就對外宣布將推出系列NFT藝術作品，成為首個推出NFT項目的時尚美妝品牌。該NFT藝術系列將由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的藝術家共同合作完成。
還有一些小眾美妝品牌也躍躍欲試，比如Michelle Phan重啟了EM化妝品之後，平台採用了區塊鏈技術；在線化妝品零售商Cult beauty正在利用區塊鏈對抗美容行業的漂綠現象；Look Labs則將香水和NFT結合起來。
一眾美妝品牌紛紛成為NFT熱情的擁抱者，主要有如下三個原因：其一，NFT背後的區塊鏈技術，對於美妝行業的發展確實存在一定的推動作用。就如前文提及的EM、Cult beauty和Look Labs，區塊鏈在一定程度上改變了它們處理資金、數據和物流的方式。
其二，從價值和形象的角度來看，入局NFT，是一種創新和追趕新科技的重要表現，不僅可以傳達品牌價值觀、承載品牌價值，還能塑造高端的企業形象。
其三，從營銷角度來看，NFT的熱度仍在持續上升。根據Coin Gecko數據，2021H1，NFT整體市值達127億美元，相較2018年增長近310倍。根據Non Fungible數據，2021Q2 NFT交易規模達7.54億美元，同比增長3453%，環比增長39%，交易量實現爆發式增長。
NFT能否長期激髮美妝市場活力？
像自然堂、紀梵希等品牌推出NFT藝術品之後，NFT的熱度也會助力品牌營銷，從而達到更好的營銷效果。那麼問題來了，NFT能否為美妝市場長期賦能呢？
“NFT+美妝”這個模式雖有可取之處，但前路依然存在還未散盡的霧霾。一方面，與NFT捆綁本就存在一定的風險。
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據悉，加密貨幣總市值從今年5月的歷史高位2.5萬億美元跌落至目前的1.3萬億，而NFT賽道的整體銷售額則從高點的1.76億美元驟降至860萬美元，暴跌了95%。基於這個因素，不管是盲盒、美妝還是奢侈品，想要與NFT組CP之前還是要事先估量一下自己能否承擔其未來可能帶來的風險。
在政策可能帶來的風險之外，NFT狂熱也催生了一些行業亂象，包括但不限於龐氏騙局、黑客、洗錢犯罪、違禁品交易，甚至是將藝術價值不高的作品上鍊包裝，結合藝術品投資、股權眾籌等概念的新技術騙局。
當然最常見的還是炒作與哄抬價格，哪裡有市場，哪裡就有“黃牛”。據網友提供的截圖顯示，有黃牛在閒魚上發帖：“高價回收支付寶敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。”在某二手交易平台上，“幻核”推出的原價18元的NFT藝術收藏品，拍賣價已經漲到10萬-20萬元，其中的特殊限量版NFT價格上漲到了26萬元。
所以在NFT的生態還不夠完善和健康，行業還不夠合規的背景下，美妝企業入局還需抱持著更加審慎的態度。
不得不承認，對於美妝品牌而言，入局NFT更像是在數字經濟下輸出品牌文化的創新行為。相比獲得金錢，展示品牌本身則更有價值。
NFT——在中國被稱為“數字收藏品”，通常與實物一起包裝，數字產品是限量版物品。 NFT 或不可替代的代幣是將所有權與獨特的物理或數字項目（如藝術品、音樂或視頻）聯繫起來的數字資產。它們被安全地記錄在區塊鏈上，使其難以更改或偽造。但“NFT+美妝”這種新模式是否可取、其又能否長期為行業帶來活力，這個命題或許市場還需要更多的時間才能給我們答案。
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