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“Collezione Genesi” NFT

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Burberry推出的NFT公仔與配件

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Burberry推出的NFT公仔與配件

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2021年6月，Burberry宣布正與總部位於洛杉磯的遊戲公司Mythical Games合作，在其遊戲《Blankos Block Party》中推出限量版的Blanko NFT 虛擬公仔，並在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展（2021 Electronic Entertainment Expo）上亮相。 Burberry的Blanko NFT 虛擬公仔於8 月11 日在遊戲中登場。

《Blankos Block Party》是一款開放世界的多玩家遊戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為Blankos 的NFT 公仔。 Burberry表示，通過引入這些可互動的NFT，《Blankos Block Party》 正在創造一種新的“遊戲變現”經濟，並為未來的遊戲數字化所有權鋪平道路。

新推出的Blanko NFT 虛擬公仔是一個名為Sharky B的鯊魚角色。這款名為Sharky B 的鯊魚虛擬形象身著“TB” 夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。 Sharky B 還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品，可以在Blankos Block Party市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處於測試階段。另外，BURBERRY 還推出自有品牌的遊戲NFT 配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備於自己的角色上。

Burberry首席營銷官Rod Manley說道：“遊戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與Mythical Games合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部遊戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環境。”

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這款名為Louis the Game 的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne 穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200 根蠟燭來紀念Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個NFT 都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。

這款名為Louis the Game 的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne 穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200 根蠟燭來紀念Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個NFT 都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。

App Store上的LV遊戲

這款名為Louis the Game 的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne 穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200 根蠟燭來紀念Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個NFT 都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。

在Louis the Game 遊戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特徵，並且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV 的過往歷史。

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Gucci推出NFT 電影短片

意大利奢侈品牌Gucci（古馳）即將在2021年迎來品牌成立100週年。為了慶祝100週年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT 數字藝術品的線上拍賣項目Proof of Sovereignty以進軍數字領域。

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Gucci 第一件NFT 作品，起拍價2萬美元（交易限用以太幣進行）

Alessandro Michele 表示，這件NFT 作品傳達了“在冬天的陰霾過去後，渴望迎來綻放”，這也“標誌著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數字和媒體的空間” 。他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

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為什麼頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？

根據歐盟知識產權局（EUIPO）發布的報告，2019 年假冒產品佔4640億美元，佔世界貿易的2.5%。假冒最多的產品是包包和製革產品（佔緝獲量的近15%），其次是香水和化妝品（不到10%）。對於公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。

2021年，多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，遊戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將NFT 滲入到現實生活中。從簡單直接的NFT銷售到具有互動性的NFT 相關軟件應用，這些更加貼近生活的場景使NFT不斷提升其使用性能及內在的價值。 NFT逐漸將生活數字化，將遊戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素，進一步開啟加密社區與現實世界間的大門。

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域。專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee 聯合創始人兼首席執行官Pierre-Nicolas Hurstel 表示：NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鍊和元宇宙的投資公司Outlier Ventures創始人兼首席執行官傑米·伯克（Jamie Burke）也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見：大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，並將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，並且可以在虛擬空間中展示。

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詹姆斯灌籃精彩片段，來源於NBA Top Shot官網

在NBA Top Shot 推出五個月後，該平台已經擁有了964,000 名註冊用戶、450 萬筆交易，和6.09 億美元的銷售額。 NBA Top Shot 背後公司Dapper Labs 的合作關係負責人Caty Tedman 說，Top Shot 的熱度並不僅限於在加密貨幣社區，平台80％ 的交易都是使用信用卡完成的。

Vogue Business曾做了一個實驗嘗試購買NBA Top Shot 的球星包，成功在發行兩分鐘後排進了線上隊列中。 Vogue Business 的排隊序列號為257154，這印證了即使在數字世界中，驅使人們狂熱地收集Birkin 高級奢侈包（Hermès旗下的一個頂級系列包，俗稱柏金包，因稀缺性在二手市場有著高昂的轉賣價格）的稀缺性的心理依然存在。

NBA Top Shot 成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上，用戶必須經歷一系列複雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，並弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBA Top Shot 用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在後台進行的。

Tedman 相信，奢侈品牌也可以在數字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急於加入NFT 這場遊戲。他說：要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水NFT 領域也不一定要和做和NBA Top Shot一樣的東西。但他相信和消費者溝通有利於維護消費者對於一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然後，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，並建立一個平台，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。