LVMH、Prada 和Richemont 宣布成立新的聯盟鏈Aura，再一次使區塊鏈成為人們關注的焦點。我們解讀了用途、競爭和透明性和品牌控制之間的摩擦。

2019年9月， LVMH、Prada 集團、Richemont 等公司的高管在位於塞納河畔阿斯尼雷斯的歷史悠久的路易威登的別墅中進行了會面，敲定了技術公司Consensys 和微軟專門為其創建的區塊鏈平台的細節。關鍵之處在於，作為競爭對手的公司，一起開發一個區塊鏈平台，以驗證奢侈品的真實性和出處。

參與討論的Richemont集團旗下的卡地亞全球創新總監Timothy Iwata Durie說：“我們一起討論了很多細節，比如'什麼是合適的法律實體？'、'什麼是管理原則？'。”

其結果是打造一個名為Aura的非營利性聯盟鏈，對任何奢侈品牌開放（他們支付許可費和每個產品的固定費用），能夠追溯和跟踪任何基於非同質化通證（NFT）的具有唯一數字身份的產品，所有品牌共同為區塊鏈治理和戰略做出貢獻。 

奢侈品廠商之間這種罕見的合作推動了區塊鏈的發展，隨著消費者對透明性的期望和流行趨勢轉向純數字產品，奢侈品對區塊鏈的關注度越來越高，儘管它在時尚界和其他領域有過斷斷續續的發展。 (同樣在2019 年宣布成立的由Facebook領導的Libra聯盟鏈最終失去了25% 的首屆會員，隨後最終更名。)

Aura是一個全新的加入到其他類似於Arianee、VeChain網絡中的時尚行業區塊鏈實體， Arianee與Ba&sh、Audemars Piguet和Vacheron Constanti都有所合作，而VeChain與Givenchy和H&M都有合作。

Aura 是一個私有鏈，這意味著只有在網絡上的公司才能完全訪問和控制其數據，品牌和客戶數據只能由該品牌訪問。二級標題

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一、Aura聯盟鏈的計劃

Aura聯盟鏈通過為每個產品分配一個唯一的數字標識來驗證產品，該標識包含了可溯源的信息。Durie指出，隨著時間的推移，還可以添加其他功能，技術規劃正在製定中。通過二維碼或RFID標籤，產品信息可以附加到產品上，Prada已經開始使用。

LVMH首席信息官Franck Le Moal表示，在過去的一年中，數字產品和遠程銷售的急劇增長使“跟踪和追溯”功能變得更加重要，而這一直是Aura聯盟鏈關注的目標。品牌也開始為Aura聯盟鏈做背書並且參與到租賃和轉售中，進行產品的認證，同時也開始嘗試數字服裝和NFT（區塊鏈上的獨特通證）。

（當手錶售出時，宇舶表通過視覺識別每個零件的微觀結構並儲存在區塊鏈上以提供電子保修。同時如果宇舶表被盜，電子保修可以反映其狀態，以防止轉售。）

卡地亞的Durie指出，目前正在與其他集團和自主品牌進行“進一步對話”。 LVMH旗下的寶格麗、Hublot和路易威登，以及Prada和Richemont旗下的卡地亞，都已經在使用這個平台了。

“消費者的需求發生了變化，對可持續性的關注加速了這種緊迫性。這促使我們重塑我們的信念，讓我們更加開放，通過提供可檢驗透明度的工具來滿足消費者的需求。 ”

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二、“獨家”的奢侈品區塊鏈？

Aura是一個開放的聯盟鏈，但並非對所有人開放。運營商可以決定隱藏或顯示他們在系統內追踪的事件，這意味著客戶只能看到某個品牌給他們提供可訪問權限的部分。有意向的品牌向會員委員會提交申請，由其審查並向董事會提出建議。 “我們不是紳士俱樂部，只要你是奢侈品牌，你就可以加入。然而還是有行為準則和使用條款的。“Durie說。

一個值得注意的例子是，Durie認為雖然這項技術可能會使一個品牌創造NFT，但聯盟不會鼓勵成員“參與與炒作有關的投機行為”。奢侈品牌是需要長期打造的。做一件事情很重要，但是我們是奢侈品牌，持久做事對我們而言更重要。它真正植根於奢侈品牌的價值觀中。

（Prada手提包中的RFID（射頻識別）標籤最終可能會被掃描，以顯示產品信息以及隨後添加的任何其他功能或細節。普拉達集團是Aura聯盟鏈的創始成員。）

對這個聯盟鏈而言，一個值得注意的異類是古馳Gucci的所有者Kering。首席客戶和數字官Grégory Boutté在2019全球《Vogue》中提到，他對與LVMH和Kering持開放態度達成合作，並且使用第三方來測試Ulysse Nardin的表和Kering眼鏡的真實性。

Kering和LVMH都證實他們正在就Kering加入Aura進行談判。 Kering的一位發言人說：“該集團還沒有發現在現有區塊鏈解決方案上無法完成的用例，並且已經在該領域推出了一些舉措。”。

其他人的運作方式則略有不同，Lukso和Arianee等時尚區塊鏈初創公司經營著共有的、去中心化的區塊鏈開源協議，這意味著任何人都可以加入其中，客戶可以看到產品生命週期中的每個“動態”。

LVMH的Le Moal表示，與現有的選擇相比，在內部創建一個私人定制平台，對於在沒有第三方介入的情況下控制流程和數據非常重要。

“通過我們的合作和擴大規模，我們有能力製定標準，”Durie說，“我們需要確保我們不會把重要的客戶數據放在第三方手中，或者暴露在開源平台上，我們存在了幾百年，而不是5年，保護我們客戶信息的完整性很重要。” 

（自2021年2月以來，所有百年靈手錶都擁有了使用區塊鏈的數字護照。客戶可以為最新和老式手錶生成數字證書，只需掃描手錶背面即可下載其獨一無二的數字護照。）

同時，Arianee的公有區塊鍊和開源解決方案意味著代碼已經公開，人們可以在此基礎上做出貢獻並建立基礎設施，而品牌則可以構建自己的界面。

首席執行官兼聯合創始人Pierre Nicolas Hurstel表示，這家總部位於巴黎的公司提供奢侈品的數字護照，較少關注供應鏈信息，而更著眼於在進行銷售或轉售後吸引顧客。

例如， Breitling將數字ID附加到其手錶上，並使用它們向所有者提供一些促銷活動，同時允許客戶的身份保持匿名狀態。 Arianee還有一個非營利性協會，其35個成員中的Richemont集團剛剛從法國政府基金中籌集了950萬美元。

Arianee的Hurstel表示，開放源代碼允許公眾“完全透明”的監督。 Breitling的首席數字技術官安東尼奧·卡里羅（Antonio Carriero）補充說，資源開放和去中心化基礎設施是建立信任的最佳方式。目前，他認為Aura和Arianee是兼容和互補的，而不是競爭關係，“使用其中一種或者兩種都使用取決於作為一個品牌的優先級。”

Lukso的Hernandez說，雖然一個用於跟踪和追踪的私有區塊鍊是一個好主意，但區塊鏈技術的力量最終在於去中心化，這意味著沒有中央權威，這給Aura的控制帶來了一些疑問。她說，“為了讓用戶和第三方公司驗證產品的所有權和真正的透明度，產品身份需要存在於一個分佈式的、沒有許可的公共區塊鏈中。”

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三、接下來是什麼？

隨著越來越多的奢侈品牌考慮增加區塊鏈戰略，人們開始質疑不同的區塊鍊網絡如何產生交互，從理論上講，一種產品可以添加到多個鏈中。投資孵化公司Magnetic的常務董事兼聯合創始人梅根·卡斯帕爾（Megan Kaspar）表示，這種所謂的“互操作性”對於該技術的成功至關重要。

Eon的創始人兼首席執行官娜塔莎·弗蘭克（Natasha Franck）最近與Gabriela Hearst和Yoox Net-a-Porter建立合作，為全球產品提供數字ID，“我們創建這些產品，但它們無法與經銷商或客戶進行交流，互聯互通是建立更強大的數字生態系統的基礎，只要事物能夠交互，就可以為整個網絡增加更多的價值。”

同時，Aura也歡迎其他人加入，卡地亞的Durie表示，它也向單個品牌和不屬於時尚的品牌開放，“我們越努力，對我們的行業也將越好”。

原報告來自www.voguebusiness.com，作者Maghan McDowell，voguebusiness的創新編輯。中文版本由鏈集市團隊編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯繫編譯。