不可否認，互聯網的出現極大程度的提升了社會的效率，也使得萬物進入到互聯的時代，但是對於傳統互聯網而言雖然看似是效率的提升，實則犧牲了信任。對於傳統互聯網而言，是以中心化服務器為基礎，背後則是以資本控制其走向，而對於傳統互聯網經過幾十年的發展，已經形成了一種固定的體系，所以對於互聯網生態的各類角色早已適應當下以互聯網巨頭為主導的互聯網生態。
在當下的眾多產業中，以廣告領域為代表的傳播類產業最為依賴互聯網。互聯網的出現，使得曾經以電台"二級標題"二級標題
以互聯網為基礎的廣告行業面臨的困境
互聯網的出現被看作是廣告行業“生產工具”質的改變，但是這其中面臨著諸多的問題。
在目前全球數萬億互聯網廣告市場中，營銷預算主要由搜索引擎和社交媒體等主要媒體所擁有。由於產業鏈各利益相關方之間缺乏互信，出現了廣告驗證、數據監控、廣告攔截等非價值部分，信託成本高導致了各方利益的轉移。
一方面，廣告主獲取用戶成本高，而另一方面中小媒體在面對大型企業的壟斷時毫無招架之力。而對於用戶飽受廣告打擾，用戶體驗極其差。雖然程序化購買廣告能有效提升廣告投放的效率及媒體廣告位的價值。而虛假流量和廣告欺詐則成為了廣告領域的毒瘤，腐蝕著廣告主對程序化購買廣告的信心，據統計每年全球因為虛假廣告而損失的資金超過了60 億美元。而由於廣告主不能直接接觸用戶，廣告主無法準確抵達目標用戶群體，這就大大降低了廣告的效果。同時，廣告也別認為是侵犯隱私的表現，越來越多的用戶在表達著自己對於廣告隨意出現的不滿，而匹配大數據用戶習慣而彈出的廣告彈窗則是成為了其源泉。
二級標題
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區塊鏈技術如何解決廣告行業的痛點？
區塊鏈技術的特點在於「去中心化」、「點對點」、「公開透明」且不可逆，區塊鏈技術其實對於很多傳統領域而言，都是顛覆性的。區塊鏈技術被看做是目前最為有效的，解決效率問題以及信任為題的新技術之一。區塊鏈技術通過多方共識，從頭到尾以非凡的安全性和透明度顯示每個事件的真實存在，因此能有效阻止虛假流量的灰色帶。比如將廣告的顯示次數加密並廣播給區塊鏈中每個批准廣告顯示次數的參與者，從根源上切斷廣告欺詐。
二級標題
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區塊鏈弱邊界性特徵改善廣告行業
區塊鏈技術的另一大特徵則是弱邊界性，傳統互聯網由於地域或者公司作為邊界，以利益為主要因素難以打破邊界，就像上文所說的那樣。而區塊鏈技術更多的是去中心化且分散的，這會使得更多的資源進行自發的匹配。
小結
小結
小結
區塊鏈模型對於廣告領域而言，一方面改變了傳統廣告領域的關係。傳統互聯網是以互聯網巨頭作為中間樞紐，廣告商以及用戶通過中間樞紐進行匹配，而利益分配上來看中間樞紐基本掌握了大部分利益，並且信任以及效率問題尤為突出。另一方面區塊鏈技術的激勵系統，去除了第三方樞紐，用戶與廣告方直接匹配，貢獻注意力價值的用戶也是其中的利益受益者。廣告商精準投放，廣告欺詐從源頭被杜絕，廣告領域的效率也會越來越高，成本更低。
