12月16日，網易旗下主打區塊鏈+社交的應用“網易圈圈”在官網發布停服通知，宣布由於業務調整，網易圈圈即將在2020年2月1日停止運營。
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網易區塊鏈佈局：著力C端應用
區塊鏈技術被認為是繼互聯網科技之後，最具有顛覆性的核心技術。於是，一向走在風口的互聯網企業紛紛投身於區塊鏈技術的開發與應用，希望抓住產業變革與升級的機會。
網易也是互聯網大廠投身區塊鏈賽道的玩家代表。網易於2018年宣布進軍區塊鏈，並且相繼推出多款區塊鏈+APP，網易圈圈就是其中之一。
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網易Odaily 主打業務/ 圖源網絡
在網易圈圈之前，網易於2018年2月推出基於區塊鏈生態的價值共享平台“網易Odaily ”，這也是網易目前最重磅的區塊鏈應用。
網易Odaily 表示，該應用可通過區塊鏈技術幫助用戶管理信用數據、注意力、互聯網踪蹟等數字資產，發現和保證個人信息的價值。
Odaily 的另一項區塊鏈服務NBaaS也是網易的主要發力方向。該服務主要囊括區塊鍊主網建設、區塊鏈智能合約開發；為遊戲、電商、供應鍊等行業提供區塊鏈解決方案。
網易Odaily 剛上線時表現亮眼，在市場上引發不小的聲量，不到兩月就達到日活百萬的規模。大量用戶在網易Odaily 打造的場景中進行黑鑽交易和結算，截止去年11月，累計交易量超兩億。
在嚐到甜頭之後，2018年6月，網易又發布了市場上首款基於區塊鏈的資訊app“易頭條”。除了常規的功能，比如整合各類資訊並通過算法進行個性化推薦；易頭條還允許用戶通過連續登錄、點贊評論等行為獲取“體力值”，這些“閱力”可用來進行內容投資；另外，用戶還擁有名為“易刀”的數字資產。
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C端業務落敗，網易轉向
儘管網易推出的一系列TO C產品在上線之初都曾引發大量關注，但最終幾乎都潦草收場。
今年3月，網易Odaily 被傳運營團隊解散。儘管隨後網易表示，網易Odaily 運營一切正常。解散的消息也並非空穴來風，網易Odaily 背後的運營主體網易理財確實已於2018年12月停止服務。此後，網易Odaily 一直處於沉寂當中。
網易圈圈在本次正式宣布關停前，就已經於3月關閉提現入口。至於易頭條，短暫運行後迅速下架，並沒有新消息流出。
網易區塊鏈C端應用的接連落敗的原因是多方面的。一方面，在上線之初它們就曾被質疑究竟是不是真正的DAPP？有業內人士認為，網易圈圈等APP技術基於私鏈，許多功能比如內容投資，都只是藉鑑區塊鏈應用的概念，並沒有通過智能合約執行，因此無法發揮區塊鏈的優勢來解決任何實際問題。
另一方面，網易旗下產品眾多，涉及遊戲、音樂、電商等各方面。因此，網易開發的區塊鏈+APP應用場景往往局限於自家產品之中，這種引流操作折損了產品的功能。
再者，即便網易作為互聯網大廠擁有技術和流量優勢，但它在區塊鏈應用上仍是新手。區塊鏈技術目前確實也面臨落地難的挑戰，不止是網易，各家公司在探索階段遭受失敗的概率都很大。
此外，區塊鏈最佳To C場景還有待探索。由於互聯網大廠推出的區塊鏈產品主要面向C端用戶，需要靠流量維持生計。
但是目前無論是政策導向還是實際落地案例都證明，區塊鏈技術更適用於企業端與政務端場景。區塊鏈落地產業，賦能實體經濟，可以發揮其價值，幫助實體經濟進行轉型與升級。
在經歷了C端產品的接連折戟後，網易也已經意識到了這一點，並且從過去的實踐和探索中吸取了經驗。今年10月以來，區塊鏈行業利好政策的發布也給了網易重新發力的機會。
度過蟄伏期，網易順勢轉向，並瞄準企業與政務市場。
今年11月23日，網易在杭州舉辦“區塊鏈+實體經濟專場論壇”，在會上網易透露網易已經積累了10億條鏈上交易數據且安全零事故，圖片描述圖片描述
區塊鏈+實體經濟專場論壇/ 圖源網絡
網易Odaily 負責人顧費勇在會後接受媒體採訪時提出：政策加持，區塊鏈To B業務將更易推進，更多企業展現出對區塊鏈的信任和興趣，因此將來網易還會與更多企業洽談。
網易智慧企業部總經理阮良曾表示，網易一直在企業業務這條賽道上持續發力，從不止步，將會打造一套完整的To B生態。
此前，“網易聯合創新中心·德陽工業互聯網基地”成立，該基地將利用網易已有的雲計算和大數據，推動區塊鍊等技術與工業製造業的融合，幫助德陽企業上雲。這些舉措都傳遞了網易在企業市場發力的決心。
與此同時，網易也仍然沒有放棄C端產品，其產品矩陣將會落在遊戲、個人數據和社群等領域。顧費勇表示，網易Odaily 目前處於重新研發和佈局的階段，將打造成為“區塊鏈+個人數據”APP，等做出爆點後會再向社會公開。
另外，網易推出的小程序“插旗打卡”是“區塊鏈+社群”產品，而持續在運營的“伏羲通寶”則是“區塊鏈+遊戲”產品。
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不可否認，在區塊鏈技術水平尚不支持大規模應用的當下，企業端和政務端應用無疑是區塊鏈業務佈局的首選。產業區塊鏈也勢必會帶來創新與變革的浪潮。
但是，無論網易是由於缺乏區塊鏈思維，還是對區塊鏈技術發展的誤判導致C端產品接連失敗，網易探索區塊鏈C端應用的精神都是值得肯定的。因為只有當區塊鏈領域出現一款“殺手級”應用的時候，區塊鏈才有可能走進千萬家，實現廣泛的普及。
