雙11 的第十一年，各大電商平台紛紛秀出戰績。據了解，區塊鏈技術全面參與了這次活動。從商品溯源、“賣家秀”原創保護到店主數字身份認證。不得不說，雙11 成為了區塊鏈的最佳演練場。

買買買大爆發，區塊鏈技術開始為新的消費時代服務。當消費內容逐漸豐富和創新時，相信區塊鏈的落地場景也會變得更加多元。

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當雙11遇上區塊鏈

究竟用區塊鏈到底能做什麼？又是如何影響我們的生活？ Odaily梳理了一部分數據，發現了區塊鏈技術正在釋放出新的活力。

• 跨境消費成新趨勢，區塊鍊為商品溯源

去年雙11 ，據統計全國跨境進口模式2700 萬單。今年預估至少在3500 萬單以上。當消費者把日韓化妝品、德國脫脂奶粉、和澳洲保健品加入購物車的時候，是否考慮過商品的真假性如何保證？消費者有權利也需要知道自己所購買的東西來自哪裡、運輸過程中經歷了什麼。

區塊鏈與商品溯源天然契合。從技術上，區塊鏈的分佈式存儲和不可篡改等特點適用於供應端的信息處理。從需求上，購物市場假貨氾濫，消費者對跨境商品的溯源需求高。

據統計，今年受到螞蟻區塊鏈保護的天貓商品達到1.5 億件，覆蓋14500 個國際品牌。京東運用“區塊鏈防偽追溯平台”追溯超過10 億件商品。同時蘇寧也在曾在雙11 發布會上稱利用區塊鏈技術溯源的商品已經超過50%。

除此之外，很多企業也都在嘗試改造購物市場的痛點。在跨境電商領域裡，用區塊鏈技術為眾多商品獲取“身份證”是其中最主要的作用。跨境消費成為新趨勢的當下，供應鏈的管理，特別是溯源、物流等領域，利用區塊鏈可以更好的增強企業可信度，同時保障消費者權益。

• 醫療養生成新潮流，區塊鍊為健康保駕護航

醫療健康成為熱門消費領域之一。人們除了購買保健品，同時也熱衷於體驗線下醫療服務。定期接種疫苗成為大多數人健康保養的第一步。但是疫苗的安全問題也是醫療領域的重災區。疫苗廠商造假和運輸過程中出現“失活”，成為兩大問題。

相比生產環節，在運輸環節上的流通更容易把控和掌握。廣東省省衛生健康領域利用區塊鏈技術與疫苗和預防接種管理進行了首次融合的嘗試。疫苗的流通全程實現可視化監管，讓疫苗更安全。

除了在增強疫苗可信度的方向上，弄清楚是生產還是運輸環節出問題也是這一流程裡不可缺少的一環。宜鏈基於螞蟻區塊鏈Bass平台，推出“疫苗冷鏈溫感RFID 溯源物聯網解決方案”，廠家、監管部門都可以通過這個鏈上數據，劃分各方責任。

在全民追求健康的消費環境下，醫療方向領域成為區塊鏈新的市場。 Odaily曾在備案企業中對“區塊鏈+醫療”的企業進行過梳理，發現多是用區塊鏈做to B 的應用，也就是利用區塊鏈實現醫療數據的安全存儲、可信共享和數據確權。儘管這一流程C 端並不感知，不過區塊鏈技術的應用加強了醫療領域裡的可信度，給大眾帶來了一個安全可靠的健康環境。

• 保險成消費熱領域，區塊鏈成為安全的一擋屏障

狂歡購物下，不少消費者逐漸趨於理性。保險產品和保險服務也在雙11 大放異彩。據數據顯示，雙11 當天承接保單量超過13 億。

保障消費經濟的興起，人們購買保險的意願逐漸加強。但是在保費和一系列複雜的操作條款下，即使有心也會變的無力。

信息不對稱和信息難共享使得行業整體運行效率偏低。保險本身俱有復雜性，牽涉到消費者、中介、保險人、再保險人等多方參與者，整個系統中的每個環節都可能出現紕漏，比如信息隱瞞、保單內容誤讀、保單處理時間延長等多種問題。

區塊鏈的出現，打破了信息不對稱幫助保險企業觸達了保後管理的市場，同時重構了信任基礎，保護客戶隱私、確保信息安全。

平安壹賬通區塊鏈同時突破“效率、安全性、管理”三大難題，已經在黑名單共享、供應鏈金融、金融機構一賬通等有多個場景投入使用，交易額超12 萬億元。

互聯網和區塊鏈技術的結合將會給保險帶來更多新的玩法，迎合B 端、C 端的實際需求有可能撬動更大的市場。

• 新消費來臨呼籲區塊鍊為實體經濟賦能

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2019 年度FAT 區塊鏈最佳落地場景

我們致敬那些在區塊鏈落地前夜仍堅持著極客精神的開發者，以及不斷探索區塊鏈邊界的創變團隊，他們遠離浮躁、腳踏實地、不懼寒冬、勇於開拓。眼前的“區塊鏈+”是共識，也是價值。 「2019 年度FAT 區塊鏈最佳落地場景」榜單已經開啟徵集，我們將和前行在這條賽道上的企業尋找“區塊鏈+”的一切可能，為他們的榮耀加冕。