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社交巨頭Facebook 正在打造互聯網支付的新帝國。
6 月18 日，Facebook 正式發布上線其加密貨幣“Libra”（天秤座）官網，同時發布Libra 白皮書，Facebook 發行的穩定幣終於浮出水面。
創始人馬克·扎克伯格在其Facebook 主頁上第一時間髮長文宣布該消息。
“未來，我們希望為個人用戶和企業提供更多的服務——比如一鍵支付賬單，掃二維碼購買咖啡，或者不需要攜帶現金或地鐵卡就可以乘坐當地的公共交通工具。”扎克伯格說。
在釋義中，Libra 被認為與LIBOR（倫敦銀行間同業拆解利率）相似，正是預示著Facebook 和扎克伯格進軍加密金融及支付的野心。
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官宣“Libra”
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官宣“Libra”
6 月18 日，在幣圈裡預熱了近半年的一顆重磅炸彈正式落地，Facebook 正式發布其區塊鏈加密貨幣項目“Libra”白皮書。
之所以將Libra 比喻為一枚重磅炸彈，更多是源於幣圈人們對社交巨頭Facebook 攜27 億用戶進場的渴求。人們希望，Facebook 帶來新資金進場，並且引發比特幣牛市。
在白皮書中，Facebook 提出了這樣一個痛點：窮人為金融服務支付了各種各樣繁雜的費用，如匯款手續費、電匯手續費、透支手續費和ATM 手續費等。
Facebook 認為，仍有一部分人正徘徊在現行金融體系的邊緣，“未開立銀行帳戶”的人往往沒有足夠的資金，也苦於各種不菲且難以預測的費用。
Libra 想要通過區塊鏈的方式，建立一套簡單的、無國界的貨幣以及為數十億人服務的金融基礎設施。
具體來說，Libra 有三大要素，即：建立在安全，可擴展且可靠的區塊鏈之上;有一個資產儲備，旨在賦予其內在價值；由負責發展生態系統的獨立Libra 協會管理。
在更詳細的解讀內容中，Facebook 提及，Libra 被設計成為一種具有保值功能的貨幣，Libra 不會使用黃金作為支持，但將採用一系列低波動性資產(比如，由穩定且信譽良好的中央銀行提供的現金和政府證券)進行抵押。
在Facebook 加密貨幣Libra 項目正式官宣後，比特幣幣價暫未受到大幅波動影響，截至發稿前，比特幣報價9146 美元。
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Facebook 遭遇危機，社交帝國臨危
Facebook 構建的社交帝國在2018 年時遭遇了史上最大的信任危機。
2018 年3 月，《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出， Cambridge Analytica 公司在美國大選期間利用Facebook “竊取” 5000 萬用戶資料。而Cambridge Analytica 背後支持者站在特朗普陣營，很有可能利用Facebook 數據影響美國大選。
Facebook 隱私洩露危機一觸即發。
因為涉嫌洩露用戶數據、影響美國大選，Facebook 與其創始人馬克·扎克伯格成為了用戶和媒體口誅筆伐的對象。
“刪除Facebook”成為了當時一大熱門的標籤，大量用戶以刪除其Facebook 賬號的行動抵制Facebook 。
到了2018 年4 月，Facebook 隱私門事件發酵至新高潮。
扎克伯格因用戶數據洩露事件，出席美國國會聽證會，並接受美國參議院質疑。
聽證會上，這位身家五百多億美元，排名全球富豪榜第五名的34 歲創業者獨自面對44 位議員的輪番質詢，聽證會還一度持續了5 個小時。
網絡中流傳的現場圖片顯示，一向樂於著灰色T卹出席各種場合的紮克伯格難得以整套西裝的形像出面，會場中，他被安排獨自落座，整場聽證會上，小扎的表情正經嚴肅又小心翼翼。
跟據現場媒體發回的報導，扎克伯格在聽證會上為數據洩露事件不斷道歉。
Facebook 陷入了最為被動的局面。
一方面，Facebook 股價大跌，彭博社數據顯示，Facebook 市值一度蒸發590 億美元。更有媒體計算出，2018 年扎克伯格身價縮水160 億美元。
另一方面，Facebook 面臨的危機遠不止這些。在隱私門事件後，Facebook 還陷入了虛假新聞、廣告和通俄門等事件中。
有人用數據記錄下了2018 年Facebook 發生的全部醜聞。據統計，2018 年，Facebook 共經歷了31 次重大負面事件，平均每12 天就遭遇一次公關危機。至此，Facebook 的名聲一落千丈。
在文章內容中，他詬病Facebook 的過於中心化，與扎克伯格的集權：“Facebook 的董事會更像是一個諮詢委員會，而不是監督者，因為馬克控制著大約60% 的投票權……只有馬克一個人可以決定如何配置Facebook 的算法，它可以決定用戶在他們的新聞推送中能看到什麼，可以決定用戶可以使用什麼隱私設置，甚至可以決定哪些消息能夠發送。”
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押注區塊鏈，尋求新模式
隱私門事件等多重負面事件不僅讓Facebook 市值縮水，還使得Facebook 的名聲遭遇重創，在用戶不斷離場之際，扎克伯格開始為Facebook 謀劃一場自我革命。
長久以來，Facebook 的盈利模式都以廣告業務為主。收入佔比超過90%。 2018 年Q4 ，Facebook 移動廣告營收佔比約為93%，達到166.4 億美元；2019 年Q1 ，Facebook 廣告收入為149.1 億美元,佔總營收比98.9%。
之所以能夠一直獲得龐大的廣告營收，這與Facebook 14 年長跑積累下的27 億用戶關係密切。
累計在Facebook 上的用戶個人數據信息是Facebook 的最大優勢。基於龐大的用戶數據，Facebook 為金主爸爸們實現了精準的廣告投放，這也成了Facebook 平台廣告的最大賣點。
然而，在經歷過一年多的公眾責難後，Facebook 逐漸意識到，光靠“廣告銷售”這樣的模式是難以持續的。
尋求新商業模式、轉變盈利結構，成了Facebook 未雨綢繆的新革命目標。
2018 年5 月，Facebook 進行了史上最大的一次內部重組。
值得注意的是，這次重組過後，Facebook單獨成立了區塊鏈部門，這個小組由Facebook 獨立即時通訊應用Messenger 高管大衛∙馬庫斯帶領，並被歸屬於Facebook 的“新平台和架構集團” 。
馬庫斯於2014 年加入Facebook，在成為Facebook 區塊鏈部門負責人之前，馬庫斯對區塊鏈世界一直持續關注，還曾加入過全球最大的比特幣交易平台Coinbase 的董事會。
3 個月後，馬庫斯辭去Coinbase 董事一職，專心在Facebook 進行區塊鏈戰略研究。
成立後，Facebook 的區塊鏈部門動作頻頻，開始不斷招賢納新。
該區塊鏈小組的招聘公告中隱約透露了Facebook 的新版圖：想在Facebook 上促進區塊鏈的使用，並提高全球幾十億人的生活。
對於Facebook 突然成立的區塊鏈部門，業界有各種各樣的預想。
他說：“我很有興趣深入研究這些技術（區塊鍊及加密貨幣）的積極和負面因素，以及如何在我們的服務中充分利用它們。今年將是Facebook自我改進的重要一年……”
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計劃發幣，小扎想圓自己的支付夢？
正當人們以為，扎克伯格可能只是用區塊鏈改造Facebook 的隱私痛點之時，他卻給出了一套不同的答卷。
2018 年12 月，彭博率先爆出Facebook 發幣的消息。
今年2 月末，《紐約時報》再度爆出更多細節，稱用戶可在其消息系統直接向聯繫人匯款，如同PayPal 的線上跨境匯款交易。這使得Facebook 發幣瞄準支付市場一說有了新的論據。
同時，《紐約時報》援引五名知情人士稱，Facebook 正考慮將該代幣與多種外幣和美元掛鉤，以此為代幣價值背書。
2019 年3 月6 日，扎克伯格發文詳述了自己有關隱私社交的展望，文中兩次提及關於實現支付領域的隱私性和安全性的願景，均從側面印證著此前彭博和《紐約時報》兩次報導中均提及的通過發行新貨幣為用戶提供匯款服務的說法。
發幣意欲為何？有人給出了三點解析，一是用於在線支付，二是面向全球市場的跨境轉賬媒介；三是應用在整合其生態內的廣告業務。
Facebook 正是想要用區塊鏈打造一個支付生態。據彭博社報導，Facebook 的區塊鏈部門半數來自支付公司，包括Google Pay 和Samsung Pay。五分之一的員工為Paypal 前員工，曾任PayPal 副總裁的馬斯克也為Facebook 區塊鏈小組招攬了大量來自Paypal 的成員。
而小扎的支付野心，在Facebook 早期時多次的嘗試中也早有體現，只是大多都無疾而終。
根據Odaily此前報導，早在2011 年時，Facebook 就曾推出Facebook Credits，用以簡化管理平台上與虛擬商品有關的交易支付環節，Facebook 從每筆交易中收取抽取30% 的手續費用。 Facebook Credits 也被認為是Facebook 推出的第一個所謂“虛擬貨幣”產品。
但由於匯率波動等問題， Facebook Credits 在國際支付上遇到了很大的挫折，試驗兩年後，最終在2013 年被徹底淘汰。
此外，在2012 年至2015 年期間， Facebook 還曾分別推出過Facebook Gifts 以及在Messenger 上推出“支付轉賬”功能。但這兩項功能最終都沒得到普及應用。
而另一邊，Facebook 在國際競品微信的“社交+支付”之路就走得風生水起。
微信入場之前，支付寶曾是中國唯一且最大的互聯網支付商。而微信以“紅包”的玩法入局之後，微信瞬間收割一大批量用戶，與支付寶兩分國內支付市場。
開始copy from 微信的Facebook，大概又被鼓動了。
這一次，用區塊鏈的方式入局支付，Facebook 又能打贏其他競品嗎？
如今切入跨境支付領域，Facebook 更是在與銀行搶生意，當競品數量不斷擴大，Facebook 可能難以撼動這一領域的傳統企業霸主地位。
對此，Facebook 的方式是，把傳統巨頭拉進來一起玩。
媒體The Information 稱，在推出Libra 加密貨幣項目後，Facebook 正在招募第三方機構來充當其驗證加密貨幣交易的“節點”，希望可以從100 家合作公司（又稱為節點運營商）中獲取10 億美元的投資，每位節點運營商向其投資1000 萬美金。
6 月18 日，Facebook 在其白皮書中公佈了與其進行合作的26 家企業，100 名Libra 協會成員即協會“創始人”。
分佈於支付、技術和交易平台、電信業、區塊鏈業、風險投資業、非營利組織及多邊組織和學術組織六大種類，名單中，visa、萬事達卡、PayPal 和Uber 等獨角獸企業赫然在列。
這意味著，Facebook 很有可能已經為自己的加密貨幣，拓展出了一部分新應用場景。
牢牢掌握的27 億用戶加上多家知名企業助力，Facebook 加密貨幣的未來，令人浮想聯翩。
“世界超級航母特混編隊啟航，帶來的不只是至少10 億美元的穩定幣價值錨定資產，而是所有100 個節點在各自領域掀起的驚濤駭浪。”一業內人士這樣評價。
或許正如孟岩評價的那樣，Facebook 進軍區塊鏈，是希望通過Libra 項目升級為數字經濟世界裡同時掌握鑄幣權和信貸權的超級銀行。
參考文獻：
參考文獻：
參考文獻：
參考文獻：
1.《Libra白皮書》
2. 孟岩，《Facebook 數字貨幣：緣起、意義和後果（萬字長文）》
3. Moni，《下一個全球中央銀行：Facebook》
4. Chris Hughes ，神譯局喜湯，《是時候拆分Facebook 了》
5. 武旭昇，《Facebook發幣之路》
6. Moni，《 關於Facebook 加密貨幣項目“天秤座”的一切》
7. 黃雪姣、dw，《Facebook發幣，互聯網與區塊鏈的生死競速開始了》
8. Moni，《Facebook 在支付領域從沒成功過，你對小扎發幣還有信心嗎？ 》
