Với sự cải thiện liên tục của mức sống của mọi người, chăm sóc da đã trở thành một chủ đề quan tâm của mọi người. Không chỉ phụ nữ mà nhiều nam giới cũng tham gia vào lĩnh vực tiêu dùng làm đẹp, tạo ra một vòng quay mới của nền kinh tế làm đẹp.
Theo dữ liệu của Euromonitor, quy mô hiện tại của thị trường mỹ phẩm nước tôi là khoảng 500 tỷ nhân dân tệ, duy trì tốc độ tăng trưởng hai con số và là nước tiêu thụ mỹ phẩm lớn thứ hai trên thế giới. Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, dù trong 9 tháng đầu năm 2020 bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh nhưng doanh thu bán lẻ mỹ phẩm theo đơn vị trên quy mô vẫn đạt mức tăng 4,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo dự báo của iiMedia Consulting, quy mô thị trường mỹ phẩm Trung Quốc dự kiến sẽ đạt 478,1 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021. Sản lượng mỹ phẩm tại Trung Quốc đã có xu hướng tăng trưởng trong sáu năm qua và dự kiến sản lượng sẽ đạt 1,99 triệu tấn trong năm nay. Các nhà phân tích của iiMedia tin rằng theo xu hướng này, Trung Quốc sẽ trở thành cơ sở sản xuất và thị trường tiêu thụ quan trọng cho ngành mỹ phẩm thế giới trong tương lai.
Nhưng đằng sau sự thịnh vượng của thị trường là rất nhiều hỗn loạn trong ngành như hàng kém chất lượng, hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc. Làm thế nào để theo dõi các kênh nguồn gốc của mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da, cũng như cách theo dõi hoạt động hậu cần trong thời gian thực để người tiêu dùng có thể yên tâm mua và sử dụng đã trở thành trọng tâm của ngành.
Năm ngoái, mạng lưới làm đẹp CultBeauty của Anh đã đạt được sự hợp tác với nền tảng dịch vụ kinh doanh chuỗi khối Provenance, nhằm mục đích sử dụng công nghệ chuỗi khối để cải thiện tính minh bạch của các sản phẩm làm đẹp và làm nổi bật khái niệm và đạo đức bảo vệ môi trường của thương hiệu.
Ngoài ra, các dòng sản phẩm nước hoa của các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng LouisVuitton và Dior cũng đã bắt đầu giới thiệu công nghệ blockchain. Vào ngày 17 tháng 5 năm ngoái, Tập đoàn LVMH đã ra mắt nền tảng chuỗi khối xa xỉ đầu tiên Aura, nhằm mục đích giúp người tiêu dùng theo dõi tốt hơn nguồn hàng xa xỉ và xác minh tính xác thực của chúng.
Nhìn lại Trung Quốc, dòng ngọc trai trắng thế hệ thứ ba của thương hiệu nội địa Ou Shiman cũng sử dụng công nghệ chuỗi khối, đây là sản phẩm chuỗi khối đầu tiên trong lĩnh vực mỹ phẩm Trung Quốc. Bằng cách quét mã QR của sản phẩm, người dùng có thể truy vấn chứng chỉ chuỗi khối của sản phẩm và truy tìm nguồn gốc sản xuất sản phẩm.
Là một thế hệ công nghệ đột phá mới, chuỗi khối có thể trở thành "công cụ phá vỡ" giúp vượt qua các điểm yếu của ngành mỹ phẩm và tối ưu hóa môi trường công nghiệp.
Ngành công nghiệp đầy hỗn loạn, và ba điểm đau lớn cần được giải quyết khẩn cấp
Từ lâu, mỹ phẩm được tung hô là ngành công nghiệp “trục lợi”. Một mặt, tính minh bạch của ngành thấp, bị chỉ trích rằng mua sản phẩm chăm sóc da là phải trả "thuế IQ", mặt khác, chi phí tiếp thị chiếm tỷ lệ khá cao, trong khi chất lượng sản phẩm không đồng đều, và thiếu sự giám sát hiệu quả của ngành; cùng với không gian thị trường của toàn ngành Rào cản gia nhập rất lớn, sinh lợi và cực thấp, điều này cũng khiến những kẻ làm hàng giả tập trung vào điều này, khiến toàn bộ ngành mỹ phẩm trở nên hỗn loạn.
Trước hết, ngành mỹ phẩm tràn lan hàng giả, hàng nhái, chất lượng sản phẩm không đồng đều.Đôi khi, một số kẻ làm hàng giả làm hàng kém chất lượng, điều này không chỉ gây ra những thiệt hại không thể khắc phục cho người tiêu dùng mà còn gây thiệt hại khôn lường cho uy tín của toàn ngành. Thậm chí, một số loại mỹ phẩm còn tiềm ẩn nguy cơ mất an toàn, không truy xuất được nguồn gốc nguyên liệu do lưu thông đa cấp, người tiêu dùng gặp phải các phản ứng phụ như dị ứng, khó chịu sau khi sử dụng, thậm chí có trường hợp nặng còn bị biến dạng.
Thứ hai, hệ thống niềm tin cần phải được xây dựng lại khẩn cấp.Trong một thời gian dài, phía thương hiệu và nhà cung cấp kênh đã tách rời nhau và họ không thể giám sát từng kênh một cách kịp thời và hiệu quả, dẫn đến việc phía thương hiệu không thể có được dữ liệu trực tiếp một cách chính xác trên các điểm bán lẻ. Bên cạnh đó, một số kênh còn dễ bị “cò mồi”, phân luồng, làm giả đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến lòng tin của người tiêu dùng đối với các thương hiệu. Các phương tiện truyền thông đã nhiều lần đưa tin về việc một số kênh thương mại điện tử sử dụng mỹ phẩm giả và sử dụng chiến lược giá thấp để thu hút người tiêu dùng, nhưng những gì người tiêu dùng mua là hàng giả.
Cuối cùng, trong chuỗi sản phẩm này, sự tham gia của người tiêu dùng là cực kỳ thấp.Quy trình truy vấn chống hàng giả truyền thống, do hoạt động phức tạp và chuỗi quy trình dài, dẫn đến sự tham gia của người tiêu dùng thấp, trải nghiệm tương tác kém, độ gắn bó thương hiệu yếu và thiếu sự tin tưởng.
Với việc nâng cấp tiêu dùng và nâng cao dần nhận thức bảo vệ người tiêu dùng, người tiêu dùng ngày càng kêu gọi công bố thông tin mỹ phẩm. Chỉ bằng cách cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm có hồ sơ sản xuất, thông tin có thể truy vấn và chất lượng có thể truy xuất nguồn gốc, chúng tôi mới có được sự tin tưởng và yêu mến của người tiêu dùng. Minh bạch và truy xuất nguồn gốc thông tin sản phẩm trở thành một trong những hướng phát triển trọng tâm của ngành mỹ phẩm trong tương lai.
Giảm "chi phí làm đẹp", blockchain trao quyền cho "nền kinh tế làm đẹp"
Sử dụng công nghệ chuỗi khối, kết hợp với công nghệ Internet of Things, có thể lưu trữ dữ liệu chính về thu mua, sản xuất và chế biến nguyên liệu mỹ phẩm, đóng gói sản phẩm, vận chuyển và lưu kho, kiểm tra chất lượng, bán hàng thiết bị đầu cuối và các liên kết khác trong nền tảng cơ bản của chuỗi khối. có thể truy xuất nguồn gốc của thông tin liên kết đầy đủ của mỹ phẩm, có thể truy tìm tung tích, có thể truy cứu trách nhiệm và có thể thu hồi sản phẩm.
tiêu đề phụ
Thiết lập cơ chế giám sát để đảm bảo chất lượng và an toàn
Nhờ sự phát triển nhanh chóng của Internet và sự xuất hiện đột ngột của nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet, ngành mỹ phẩm đã trở thành một "người nổi tiếng trên Internet" thực sự. Dưới tác động chung của việc trồng cỏ trên các nền tảng xã hội, phát trực tiếp người nổi tiếng trực tuyến và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn trên nền tảng thương mại điện tử, ngành mỹ phẩm của Trung Quốc đã bắt đầu phát triển nhanh chóng. Mặc dù các kênh và nền tảng mới này đã mang lại cơ hội cho các công ty mỹ phẩm nhưng các cơ chế quản lý tương ứng vẫn chưa “bắt kịp”. Làm thế nào để đảm bảo chất lượng, độ an toàn của mỹ phẩm và nâng cao lòng tin của người tiêu dùng đã trở thành ưu tiên hàng đầu.
tiêu đề phụ
Tái tạo hệ thống niềm tin và lan tỏa giá trị thương hiệu
Công nghệ sổ cái phân tán duy nhất của chuỗi khối có thể sử dụng dữ liệu nội dung được tạo bởi mỗi nút trong lĩnh vực sản xuất và bán mỹ phẩm để xây dựng chuỗi liên minh ngành, từ đó thực hiện chuyển giao giá trị. Thông qua các phương tiện xác thực mã hóa bất đối xứng và kiến trúc mạng ngang hàng, ngành công nghiệp mỹ phẩm không còn có thể dựa vào các đại lý ngoại tuyến truyền thống. Việc tái cấu trúc mô hình tín dụng này được kỳ vọng sẽ trở thành một công nghệ cơ bản quan trọng để mỹ phẩm trở thành kỹ thuật số.
tiêu đề phụ
Tiết giảm chi phí, tăng hiệu quả, thúc đẩy ngành phát triển lành mạnh
Công nghệ chuỗi khối giúp tất cả các khía cạnh của chuỗi ngành mỹ phẩm giảm chi phí đại lý, cải thiện hiệu quả xử lý sau giao dịch và thậm chí thay thế hoàn toàn hệ thống hiện có. Sau khi giao dịch được thực hiện, xác thực theo chương trình có thể giảm các liên kết trung gian một cách hiệu quả, thay thế hoạt động của con người, đồng thời giảm chi phí xử lý và rủi ro lỗi.
Về mặt hiệu quả, việc xác minh, phân phối và ghi lại mỹ phẩm có thể được thực hiện trên chuỗi khối và tất cả các bên liên quan có thể xác minh cùng nhau. , điều này rất hữu ích Xây dựng các tiêu chuẩn ngành mới và thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành mỹ phẩm.
Hạ cánh theo kịch bản, trao quyền cho quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của ngành công nghiệp vật lý
Là một công nghệ đột phá thế hệ tiếp theo có thể so sánh với động cơ hơi nước, điện và Internet, chuỗi khối có thể tạo ra một sự thay đổi lớn trong nền kinh tế thực. Những người hành nghề trong ngành mỹ phẩm nên chuẩn bị trước để đáp ứng một vòng cơ hội và thách thức mới. Hiện tại, từ các tập đoàn mỹ phẩm lớn của châu Âu và Mỹ cho đến các công ty mỹ phẩm mới nổi trong nước, nhiều thương hiệu đã bắt đầu thử nghiệm blockchain × mỹ phẩm, tiếp tục mở rộng và làm phong phú thêm các kịch bản ứng dụng của công nghệ blockchain trong ngành mỹ phẩm.
Là một nhà đổi mới trong ngành công nghiệp chuỗi khối, Wangchain Technology đã cam kết tích hợp và khả năng tương tác của công nghệ chuỗi khối và các ngành truyền thống, đồng thời cố gắng hiện thực hóa ứng dụng quy mô lớn và dựa trên bối cảnh của các công nghệ mới nổi. Trong tương lai, Wanglian Technology sẽ coi sứ mệnh của mình là giải quyết những khó khăn và điểm nhức nhối trong quá trình phát triển của ngành mỹ phẩm, đồng thời tiếp tục trao quyền cho quá trình chuyển đổi kỹ thuật số và nâng cấp các ngành công nghiệp truyền thống.
