Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này đến từMengyan Finance (ID: Meng-eye), được in lại bởi Odaily với sự cho phép.
bản tóm tắt
Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này đến từMengyan Finance (ID: Meng-eye)Mengyan Finance (ID: Meng-eye), được in lại bởi Odaily với sự cho phép.1) Công nghệ mang tính cách mạng này đã gây bão thế giới quảng cáo.2) Công nghệ chuỗi khối là lựa chọn tốt hơn cho an ninh mạng, độ tin cậy và tính minh bạch.3) Các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đang chuyển sang công nghệ chuỗi khối.Blockchain đang nhanh chóng trở thành liều thuốc cho mọi vấn đề về quảng cáo kỹ thuật số. Trên thực tế, đó là một bước tiến nhảy vọt của ngành quảng cáo.Công nghệ mang tính cách mạng này đã gây bão trong thế giới quảng cáo, nâng cấp ngành tiếp thị quảng cáo và xác định lại các quy trình, quản lý, thanh toán và giao tiếp với người dùng.
Thật thú vị, nó cung cấp các giải pháp chắc chắn cho các thách thức quảng cáo có lập trình đa dạng của ngành, chẳng hạn như gian lận quảng cáo ngày càng tăng, tích hợp hệ thống và dữ liệu, v.v.Do đó, các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đã bắt đầu áp dụng rộng rãi công nghệ chuỗi khối để cung cấp các tùy chọn tốt hơn cho an ninh mạng, độ tin cậy, tính minh bạch và quyền riêng tư của thông tin người dùng trong không gian quảng cáo.Gần đây, các thương hiệu lớn như Unilever, Kellogg, Kimberly-Clark, McDonald's, Nestle, v.v. đều đã áp dụng blockchain để cải thiện tính minh bạch của tiếp thị trực tuyến, từ đó tận dụng sức mạnh của công nghệ blockchain để cung cấp các giải pháp cho gian lận quảng cáo, các vấn đề về niềm tin, dữ liệu phình to, v.v. và các vấn đề về sự khác biệt.Vì vậy, chúng ta hãy xem những cách độc đáo mà blockchain có thể thay đổi tương lai của ngành quảng cáo.Ngăn chặn gian lận quảng cáo
Gian lận đang phát triển và cách chúng ta phản ứng với nó cũng sẽ phát triển.
Quảng cáo trực tuyến được xây dựng trên một hệ thống mở được cung cấp bởi kết nối Internet. Các hệ thống mở này cũng tạo ra lỗ hổng khiến toàn bộ hệ thống dễ bị gian lận hơn.Theo Juniper Research, ngành quảng cáo đã thiệt hại khoảng 42 tỷ USD vào năm 2019 do những kẻ lừa đảo ngày càng tinh vi và dự kiến sẽ đạt 100 tỷ USD vào năm 2023. Tuy nhiên, việc áp dụng công nghệ chuỗi khối có thể giúp thay đổi cách thực hiện các giao dịch trực tuyến, từ đó cung cấp một môi trường an toàn cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản.Do tính chất phi tập trung của chuỗi khối, tất cả các giao dịch và thông tin được ghi lại trên sổ cái phân tán. Do đó, mọi tác nhân trong chuỗi cung ứng có thể giám sát và phát hiện các mối đe dọa dọc theo chuỗi, từ đó ngăn chặn những kẻ lừa đảo.Ứng dụng của blockchain trong quảng cáo kỹ thuật số là rất quan trọng, đặc biệt là trong việc ngăn chặn gian lận. Công nghệ chuỗi khối, kết hợp với các công cụ cần thiết, có thể giúp phát hiện và ngăn chặn các hoạt động gian lận như xếp chồng quảng cáo, lưu lượng bot, giả mạo tên miền, v.v.Một trong những tính năng hấp dẫn nhất của chuỗi khối là mức độ minh bạch mà nó có thể cung cấp. Trên thực tế, công nghệ chuỗi khối có thể thúc đẩy niềm tin trong ngành bằng cách tạo điều kiện minh bạch dữ liệu theo cách chưa từng tồn tại trong hệ sinh thái quảng cáo.Ngoài việc phát hiện và gắn cờ các trang web có sự khác biệt về số lần nhấp và sự xâm nhập của bot, công nghệ chuỗi khối có thể hỗ trợ theo dõi số lần nhấp và cũng giúp nhắm mục tiêu đối tượng thực sự nhấp.Ngoài ra, thông qua công nghệ chuỗi khối, nhà quảng cáo có thể hiển thị chế độ xem có thể thực hiện được đối với các vị trí và giao dịch quảng cáo. Do đó, người tiêu dùng có thể xác minh rằng dữ liệu họ đang xem là đúng và chính xác. Dữ liệu được lưu trữ không thể thay đổi mà không ghi lại những thay đổi được thực hiện.Cuối cùng, công nghệ này cho phép người dùng nhìn thấy dòng chảy liền mạch của toàn bộ quá trình, chẳng hạn như sản phẩm là gì và nó đến từ đâu, trước khi sản phẩm được đưa vào lưu thông.
Do đó, chuỗi khối có thể thúc đẩy tính minh bạch và tin cậy trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu bằng cách cung cấp một sổ cái giao dịch hợp lệ và có thể kiểm tra được.
Quyền riêng tư dữ liệu là một trong những thách thức lớn khác trong ngành quảng cáo. Đối với thế giới quảng cáo kỹ thuật số, dữ liệu rất quý giá và là chìa khóa thành công. Ngày nay, với tính chất phi tập trung của chuỗi khối, thông tin sẽ được bảo mật và bảo vệ bởi tất cả các thành viên của chuỗi.Mọi thành viên của mạng chuỗi khối đều có thể truy cập và xem xét thông tin về các hoạt động khác nhau được thực hiện trên chuỗi. Ngoài ra, mỗi sổ cái có một khóa công khai duy nhất được phân phối cho tất cả những người tham gia và được liên kết với tất cả các giao dịch trên chuỗi. Do đó, dữ liệu không thể bị giả mạo hoặc rò rỉ.Hơn nữa, với việc ứng dụng blockchain trong ngành quảng cáo, việc sử dụng dữ liệu cá nhân cần có sự cho phép của đối tượng, do đó, những thách thức về bảo mật dữ liệu và quyền riêng tư cũng được giải quyết. Nó cho phép người dùng kiểm soát dữ liệu của chính họ và giữ giá trị của dữ liệu hoàn toàn trong tay họ.
5 phút trước
