"네가 여기 와서 다른 사람들이 너를 둘러싸도 그들은 너를 이해하지 못하고 너도 그들을 이해하지 못하는데 사람들은 여전히 ​​쓸데없는 헛소리를 많이 한다. 살아남으려면 매일 아침부터 밤까지 나가야 한다. 이 멍청하고 무의미한 일을 계속하세요. 여기서 나갈 수 있는 유일한 방법은 직장을 그만두고, 자유로워지고, 모든 위험을 무릅쓰고, 당신이 삼켜지고 소리가 나지 않는 사악한 세상으로 나가는 것입니다."

—닐 스티븐슨, "눈사태"

유토피아적인 미래 또는 빠르게 움직이는 현재?

메타버스는 물리적 세계와 디지털 세계가 만나는 곳입니다. 이 공간에서 사람(아바타)의 디지털 표현은 사무실 회의, 온라인 몰입형 콘서트, 집을 떠나지 않고 옷 입어보기 등 일과 놀이에서 상호 작용합니다.

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▼왼쪽부터 샌드박스/디센트럴랜드 블록체인 기반의 디지털 세상

여기에는 가상 현실을 한 단계 더 발전시킨 아이디어인 증강 현실도 포함됩니다. 가상 현실에서는 디지털 세계의 요소가 현실 위에 중첩됩니다. Pokémon Go 또는 Facebook의 최근 스마트 안경에 대한 Ray-Ban 협업을 생각해 보십시오.

이제 "메타버스"에 대해 말하는 기술 업계 인사들은 일반적으로 레거시 웹 서비스 또는 실제 활동과 겹치는 기능 세트, 실시간 3D 컴퓨터 그래픽 및 개인화된 아바타, 소셜 기존 게임보다 덜 경쟁적이고 대상이 적은 사람들과의 상호 작용 사용자가 자신의 가상 아이템 및 환경을 만들 수 있도록 지원 외부 경제 시스템과 연결하여 사람들이 가상 상품에서 이익을 얻을 수 있도록 함 가상 및 증강 현실 헤드셋 디자인에 적합 참조 ..

그러나 대부분의 현재 논의에서 메타버스는 틀림없이 고정된 속성 집합이 아닙니다. 실제 삶과 몸에 더 확실한 연결을 느끼는 미래의 디지털 세계에 대한 이상적인 용어입니다.

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01. 문화적 정체성 모델에 대한 재도전?

메타버스에서 사람은 혼자 돌아다니지 않습니다. 그들은 그들의 결정에 영향을 미칠 우정, 관계(자율 NPC, 홀로그램 또는 기타와의)를 가질 것입니다.

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▼환상의 메타버스 공간

올해 3월 26일 공식적으로 개최된 나이키 에어맥스 데이를 기념하기 위해 나이키는 상하이의 나이키 플래그십 스토어를 에어맥스 원더랜드로 탈바꿈시키고 홍콩의 유서 깊은 태슬 클럽에서 며칠간 운동화 컨퍼런스를 개최했습니다.

Wonderlabs는 NIKEiD 스튜디오에서 Nike와 협력하여 라이브 인터랙티브 NIKEiD 프로젝션 맵을 만들었습니다. iPad NIKEiD 인터페이스를 탭할 때마다 3D 프린팅된 신발에 실시간 반응이 즉시 투사됩니다. 이 경험은 애니메이션 사용자 ID로 끝납니다.

이러한 맥락에서 사용자에 대한 기업의 행동과 접근 방식을 분석하는 것이 필수적이며 마케팅 전략을 온라인 광고 구매에서 기존 공유 가상 경제로 전환해야 합니다.

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▼VR 가상 피팅룸

메타버스는 전에 없던 정체성에 관한 것입니다. 이와 같이 쇼핑의 개념은 메타버스의 중심에 있으며 개인화의 개념과 밀접한 관련이 있으며, 이러한 점에서 패션의 세계는 아바타로 특징지어지거나 표상되는 중요한 부분이 될 것입니다.

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02. 현실세계를 뒤집는다?

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▼Facebook은 이름을 "META"로 변경했습니다.

마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)는 가상현실과 증강현실 기술로 구성된 새로운 가상세계인 '메타버스(metaverse)'를 뜻하는 회사명을 메타(Meta)로 개명한다고 밝혔다.

예측 가능한 움직임은 규제 당국을 깊이 우려하고 있습니다. 특히 Francis Haugen의 폭로와 국가 지원을 받는 해커에 의한 소셜 미디어의 광범위한 표적을 배경으로 이미 심각하게 우려하고 있는 우려에 추가하여 규제 기관과 정부는 다소 중요하지만 종종 두 가지에 주의를 돌릴 수밖에 없습니다. 프라이버시 및 보안과 같은 간과된 가치.

페이스북이 어린이들에게 해를 끼치고 민주주의를 훼손한다는 보고를 폭로하십시오. 한 내부고발자는 페이스북이 어린이들에게 해를 끼치고 민주주의를 불안정하게 하는 "사람들 앞에 천문학적 이익"을 내세운다고 말했습니다.

예를 들어, 가상 세계에서 귀하를 타겟팅하는 광고주는 귀하의 연령 및 성별과 같은 구세계 데이터에 응답하지 않을 수 있습니다. 신체 언어, 생리적 반응, 귀하가 누구와 어떻게 상호 작용하는지 알고 있습니까?

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▼현실과 가상의 일치, 가상 아바타

Meta의 기본 아이디어는 단순한 글로벌 소셜 네트워크에서 일상 생활의 디지털 인프라로 범위를 확장하는 것입니다.

그것은 우리 존재 전체에 스며드는 눈에 띄지 않는 매체가 되기를 원하며, Meta는 상호 연결된 제품과 서비스의 번창하는 생태계를 책임지는 지주 회사가 되고 모든 것이 하나로 완벽하게 통합됩니다. 쉽게 수익을 추출할 수 있는 하이브리드 세계 시스템의 모든 지점에서.

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03. 메타버스 자본주의

디지털 자본주의 하에서 가장 수익성이 높은 사업은 기본적으로 광고 대행사입니다. 애플은 실제로 하이엔드 소비자 제품 판매를 피할 수 있습니다.

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▼SF의 세계는 비현실적인 세계와 같다

메타버스 자본주의는 다른 서비스를 제공할 수 있는 프레임워크를 갖는 것이 더 가치 있게 됨에 따라 거대 기술 회사가 하드웨어 및 인프라로 더 많이 이동하는 것을 보게 될 것입니다. 단순히 데이터를 수집하는 것이 아니라 서버와 디지털 세계를 소유하는 것입니다.

우리는 이미 거대 기술 회사들이 데이터 전송 비용을 줄이기 위해 해저 인터넷 케이블과 데이터 센터에 막대한 투자를 시작하는 것을 보았습니다. 알파벳과 아마존은 인프라 및 기타 고정 가치 자산에 각각 거의 1,000억 달러를 투자했습니다. 기술 회사가 Nike 및 기타 주요 아웃소싱 회사의 발자취를 따르는 린(lean) 비즈니스 모델이라는 인식이 커지는 것은 시대에 뒤떨어진 것입니다.

두 번째 핵심 변화는 수익원의 다양화와 데이터 및 광고의 역할 분산입니다. 2021년 1분기 페이스북 총 매출의 97.2%가 광고 사업에서 나왔다. Metaverse는 실행되는 하드웨어에서 게임, 서비스 및 콘텐츠에 이르기까지 더 넓은 범위의 수익원을 제공합니다.

Meta는 구독 기반 콘텐츠를 제공할 수 있고, 가상 자산과 경험을 판매할 수 있으며, 다른 회사에 비용을 청구하여 해당 세계에 진입할 수 있습니다. 데이터에서 광고로의 퍼널은 여전히 ​​존재하지만 더 큰 포트폴리오의 일부가 될 것입니다.

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▼ "레디 플레이어 원" 예고편 - 워너 브라더스 픽쳐스

Meta Corp가 경쟁업체가 Metaverse에서 쇼핑을 시작하거나 동등한 입장에서 경쟁하도록 허용할 것이라고 상상하기는 어렵습니다. 그러나 하드웨어가 성과를 내기 시작할 조짐을 보이면 다른 사람들이 투자에 열중할 수 있습니다.

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04. 빠르게 다가오는 현실

메타버스에 대한 Stephenson의 원래 비전은 흥미로웠지만 중독에서 범죄, 민주주의 제도의 침식에 이르기까지 온라인 및 실제 세계에 해를 끼칠 가능성이 있었습니다.

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▼가상현실에서 한 손으로 세상을 움켜쥐다

그의 메타버스는 자유에 대한 특정 정의, 즉 재산 소유권은 도구이고 기능하며 경제적 인센티브를 창출한다는 점을 지적합니다.

이데올로기적 방향에 따라 이것이 유토피아보다 더 디스토피아적으로 들릴 수 있지만 이것이 현실적이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 우리는 여전히 인간의 본성에 대해 이야기하고 있습니다. 인간의 본성은 대개 탐욕스럽고 이기적입니다.

프라이버시, 언론의 자유, 온라인 피해에 대한 빅 테크와 전 세계 정부 사이의 현재 긴장을 감안할 때 대중이 만들고자 하는 메타버스가 무엇인지, 누가 메타버스를 만들고 소유하고 단속할 수 있는지에 대해 진지하게 고려해야 합니다.

사실 많은 사람들이 메타버스를 재정적 기회로 보고 있으며 우리 모두는 미래가 파괴적이고 혁명적이라는 데 동의합니다. 이제 역사를 다시 쓰고 보다 자유롭고 평등하며 공정한 세상을 만들 수 있는 기회가 있기를 바랍니다.

사이버펑크 개념적 비전에서 빠르게 접근하는 현실에 이르기까지, 그리고 그것이 잠재적인 판도를 바꿀 수 있는 이유입니다. 모든 가상 세계, 증강 현실 및 인터넷의 총합을 포함하여 가상의 증강된 물리적 현실과 물리적으로 지속되는 가상 공간의 융합으로 생성된 집합적 가상 공유 공간입니다.

메타버스의 일부 비전에서 가상 세계의 가상 사물은 실제로 현실 세계의 실제 사물을 나타냅니다. 예를 들어, 현실 세계에서 실제 드론을 날리기 위해 메타버스에서 가상 드론을 날릴 수 있습니다.

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▼다른 많은 플레이어들과 적극적으로 교류할 수 있는 Decentraland의 스크린샷

아직 공유된 메타버스는 없지만 실제 세계를 확장하면서 평행하게 만드는 메타버스를 만드는 회사가 있습니다. 증강 현실과 같은 것들은 일상 생활과 인터넷에서 일어나는 일 사이의 격차를 메울 수 있습니다. 모두 메타버스의 우산 아래 있습니다.

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05. 몰입형 메타버스에서

팬데믹 기간 동안 사교에서 쇼핑, 업무에 이르기까지 너무 많은 것이 디지털화되어야 했기 때문에 때때로 우리는 가상 세계에 들어온 것처럼 느껴집니다.

여러 면에서 메타버스는 소셜 기술의 궁극적인 표현이며, 우리가 본 것처럼 사용자가 게임을 하고 부동산을 포함한 디지털 자산을 구매할 수 있는 이 방대하고 몰입적인 원스톱 생태계입니다. 뉴스 보기, 사람 만나기 등.

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▼ Metaverse에서는 고대 로마로의 수학 여행을 위해 전 세계의 학생들이 모일 수 있습니다.

Orange와 같은 디지털 사업자는 완전히 증강되고 지능적인 세상을 상상하고 준비하기 위해 제품과 서비스가 미래에 고객의 몰입형 습관을 수용할 수 있는 방법에 대해 오랫동안 노력해 왔습니다.

"B2C에서 우리는 AR/VR/360° 기술을 통해 새로운 형태의 사용 및 엔터테인먼트로 고객을 지원합니다." 디지털 콘텐츠 혁신 이사이자 XR 책임자인 Morgan Bouchet이 설명했습니다. "가상 환경에서 라이브 콘서트를 하거나 축구 경기의 몰입형 비디오를 보거나 돌고래와 함께하는 360° 다큐멘터리에 빠져보세요... 또한 Orange TV 서비스 생태계의 일부를 'Immersive Now' 테스트베드에 다시 통합했습니다." .

주황색 가상 전시회를 통해 베타 고객은 Oculus Quest 헤드셋을 착용하거나 휴대폰/태블릿을 통해 목가적인 환경에서 몰입형 2D 콘텐츠를 경험할 수 있습니다.

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▼메타버스 사용자는 유니콘을 포함한 가상 애완동물을 사고팔 수 있습니다.

이 기술은 우리에게 희망적이고 흥미진진한 다양한 가능성을 열어주지만 몇 가지 근본적인 질문도 제기합니다. 오늘날보다 더 연결되어 있거나 외롭다고 느낄 수 있을까요?

"메타버스"는 우리 모두에 의해 만들어질 것입니다. 그러나 물리적 세계와 단절된 이 분리되고 완전한 가상 현실을 구축하는 데 전적으로 집중하는 대신 인간의 삶을 더 좋게 만들기 위해 설계된 인터넷의 미래를 형성하기 위해 노력해야 합니다. 우리와 미래 세대의 생명을 유지하는 데 필요한 "균형" 수준.