'광군제'라고도 불리는 '더블 11'은 블랙프라이데이와 사이버먼데이를 합친 것보다 큰 세계 최대 온라인 쇼핑 축제로 GMV(Value) 기록을 세웠다.
실제 프로모션 기간이 점점 길어지고, 2021년 '더블일레븐' 사전 판매 날짜가 11월 1일에서 10월 20일로 앞당겨진 만큼 GMV가 커진 것도 이해하기 어렵지 않은 것 같다. 그러나 정말 흥미로운 점은 소매업체와 브랜드가 새로운 이니셔티브, 비즈니스 모델 및 기술 혁신을 선보이기 위해 어떻게 더 노력할 것인지입니다.
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Double Eleven 쇼핑 페스티벌 이전에 많은 외국 명품 브랜드가 NFT 제품을 통해 중국 쇼핑 분야에 진출했습니다.
Double Eleven 쇼핑 페스티벌 이전에 많은 외국 명품 브랜드가 NFT 제품을 통해 중국 쇼핑 분야에 진출했습니다.
당초 광군제 NFT 상품은 10월 20일부터 11월 11일까지 진행될 예정이었으나, 행사를 앞두고 많은 상품이 매진되었습니다. 서구 세계가 메타버스에 생명을 불어넣으려는 페이스북의 노력을 지켜보고 있는 동안 전자상거래 거대 기업인 알리바바는 Tmall/Taobao 모바일 앱에서 "Double Eleven Metaverse Art Exhibition"을 시작함으로써 시류에 편승하기 위해 빠르게 움직였습니다. Tmall은 웨이보에 이번 행사에서 버버리, 키엘, 코치, 스위스 워치메이커 론진을 포함한 8개의 브랜드 콜라보레이션을 선보였으며, 모두 행사를 위한 NFT 리미티드 에디션 컬렉션을 만들었다고 밝혔습니다.
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중국에서 판매되는 Xiaolu NFT가 포함된 버버리 스페셜 에디션 스카프 스크린샷 / Tmall
한편, 론진은 17,300위안($2,700)의 가격으로 45개의 NFT 한정판을 출시했습니다.
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Alibaba의 Tmall 플랫폼에서 NFT/Tmall로 패키징된 Alienware 노트북
또 다른 유사한 행사는 베토벤의 디지털 아바타가 진행하는 광군제 "메타버스 심포니"입니다. 뮤지션은 소비자가 Alipay를 통해 개별적으로 구매할 수 있는 Bobbi Brown 트럼펫 또는 Coca-Cola 드럼과 같은 브랜드를 특징으로 하는 가상 악기(NFT 형태)를 연주하고 있습니다.
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새 모델: NFT+뷰티
마찬가지로 국내 브랜드도 그리 뒤지지 않습니다. 국내 제품의 빛의 "자연 홀"과 Tmall은 또한 "Himalayan Ice Sundial"이라는 NFT 제품을 공동으로 제작하여 국내 화장품 브랜드 최초로 Tmall과 온라인 가상 디지털 제품을 만들었습니다.우주 게임 플레이, 선구적인 개념은 하나입니다. NFT 뷰티 메이크업의 새로운 트렌드도 놓칠 수 없습니다. "NFT+뷰티 메이크업"의 새로운 모델이 업계 전체에 가져올 새로운 영감은 무엇입니까?
아이스머슬워터와 블록체인은 같은 차원의 제품은 아닌 것 같지만 CP를 형성하고 있다. 초현실적인 디지털 휴먼이자 가장 핫한 가상 캐릭터인 AYAYI는 Tmall 슈퍼 브랜드의 디지털 도우미입니다.
하지만 'NFT+뷰티 메이크업' 모델은 상당히 혁신적이지만 네이처홀이 게를 먹는 최초의 회사는 아니다.
얼마 전, 지방시 뷰티는 NFT 프로젝트를 시작한 최초의 패션 뷰티 브랜드가 되면서 NFT 아트워크 시리즈를 출시하겠다고 발표했습니다. NFT 아트 시리즈는 지방시(Givenchy), 런던 갤러리 오너 아마르 싱(Amar Singh), 리와인드 컬렉티브(Rewind Collective)의 아티스트들이 공동으로 완성할 예정입니다.
예를 들어, Michelle Phan이 EM Cosmetics를 다시 시작한 후 플랫폼은 블록체인 기술을 채택했고, 온라인 화장품 소매업체인 Cult beauty는 블록체인을 사용하여 뷰티 산업의 그린워싱 현상을 퇴치하고 있습니다. 향수와 NFT를 결합합니다.
많은 뷰티 브랜드가 NFT를 열광적으로 수용하고 있습니다. 그 이유는 주로 다음 세 가지입니다. 첫째, NFT의 블록체인 기술은 뷰티 산업의 발전을 촉진하는 데 특정한 역할을 합니다. 위에서 언급한 EM, 컬트뷰티, 룩랩스처럼 블록체인은 돈, 데이터, 물류를 다루는 방식을 어느 정도 바꿨다.
둘째, 가치와 이미지의 관점에서 NFT 진입은 혁신과 신기술 추격의 중요한 발현이며 브랜드 가치를 전달하고 브랜드 가치를 전달할 수 있을 뿐만 아니라 고급 기업 이미지를 형성할 수 있습니다.
셋째, 마케팅 관점에서 NFT의 인기는 계속 높아지고 있습니다. Coin Gecko 데이터에 따르면 2021H1에 NFT의 전체 시장 가치는 127억 달러에 이르렀으며 2018년에 비해 거의 310배 증가했습니다. Non Fungible 데이터에 따르면 2021년 2분기 NFT 거래 규모는 전년 동기 대비 3453%, 전월 대비 39% 증가한 7억 5,400만 달러에 달했으며 거래량은 폭발적인 성장을 달성했습니다.
NFT는 장기적으로 뷰티 시장의 활력을 자극할 수 있을까?
네이처홀, 지방시 등의 브랜드가 NFT 아트워크를 출시한 후 NFT의 인기는 브랜드 마케팅에도 도움이 되어 더 나은 마케팅 효과를 얻을 수 있을 것입니다. 그래서 문제는 NFT가 오랫동안 미용 시장에 힘을 실어줄 수 있느냐 하는 것입니다.
'NFT+뷰티 메이크업' 모델이 장점이 있긴 하지만 아직 해결되지 않은 스모그도 존재한다. 한편으로는 NFT와 번들링할 때 특정한 위험이 있습니다.
이렇게 말하는 이유는 NFT가 규제되지 않은 가상 자산이고 세계는 아직 NFT 법률 및 규정을 발행하지 않았기 때문입니다.
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암호화폐의 총 시가총액은 올해 5월 사상 최고치인 2조5000억 달러에서 현재 1조3000억 달러로 떨어졌고, NFT 트랙의 전체 매출은 1억7600만 달러를 기록했던 것에서 급감한 것으로 알려졌다. 95% 급락한 860만 달러. 이 요소를 기반으로 블라인드 박스, 뷰티 메이크업, 명품 등 NFT로 CP를 구성하기 전에 향후 발생할 수 있는 위험을 감당할 수 있는지 여부를 평가해야 합니다.
정책이 가져올 수 있는 위험 외에도 NFT 광풍은 폰지 사기, 해커, 돈세탁 범죄, 밀수품 거래, 심지어 예술적 가치가 낮은 포장 작품을 포함하되 이에 국한되지 않는 일부 산업 혼란을 야기했습니다. 예술 투자와 주식 크라우드 펀딩과 같은 개념을 결합한 신기술 사기.
물론 과대 광고와 바가지 가격이 가장 일반적이며 시장이 있는 곳에는 "스캘퍼"가 있습니다. 네티즌들이 제공한 스크린샷에 따르면 스캘퍼는 Xianyu에 "Alipay Dunhuang Fine Arts Research Institute NFT 번호 0001 또는 6666을 고가, 10만 개, 기타 번호 500개로 복구하세요."라고 게시했습니다. , " "Magic Core"가 출시 한 NFT 아트 컬렉션의 원래 가격은 18 위안입니다. 경매 가격은 100,000-200,000 위안으로 올랐고 특별 한정판 NFT 가격은 260,000 위안으로 올랐습니다.
따라서 NFT 생태계가 완벽하지 않고 건강하지 못하며 업계가 아직 준수하지 않는 배경에서 뷰티 회사는 시장에 진입할 때 더욱 신중한 태도를 취할 필요가 있습니다.
뷰티 브랜드의 경우 NFT 진입은 디지털 경제에서 브랜드 문화를 수출하는 혁신적인 행동에 가깝다는 점을 인정해야 합니다. 브랜드 자체를 보여주는 것은 돈을 버는 것보다 더 가치가 있습니다.
중국에서 "디지털 수집품"으로 알려진 NFT는 종종 물리적 개체와 함께 포장되며 디지털 제품은 한정판 품목입니다. NFT 또는 대체 불가능한 토큰은 예술 작품, 음악 또는 비디오와 같은 고유한 물리적 또는 디지털 항목에 소유권을 연결하는 디지털 자산입니다. 블록체인에 안전하게 기록되어 변조나 위조가 어렵습니다. 그러나 "NFT+뷰티 메이크업"이라는 새로운 모델이 바람직한지, 그리고 그것이 오랫동안 업계에 활력을 불어넣을 수 있는지 여부는 시장이 우리에게 답을 주는 데 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다.
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