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새로운 비즈니스 모델
집 안의 코끼리, 즉 게임사와 암호화 기술의 협력은 아직 많은 걸림돌이 있는 상황이다. 사용자 바인딩, 플랫폼 크립톤 골드 채널 및 PUA 플레이어 사고 방식에 대한 수익 창출 메커니즘을 완성하는 데 수년을 보냈을 때 생각을 재정렬하기가 어려울 것입니다. 특히 주주 이익이 관련된 경우 기능적 비즈니스 모델에 대한 기이한 변화가 취소될 수 있습니다. 내가 다룬 주제에는 새로운 경제 현실에 적응해야 하는 게임 디자인 자체에 이르기까지 많은 새로운 접근 방식이 필요합니다. 경제적 통제 요소를 사용자 기반에 넘겨주는 것은 근본적으로 새롭고 잠재적으로 더 큰 수익 흐름을 열 수 있지만, 현재 편안하게 수익을 내고 있는 대기업의 주주에게는 이 아이디어가 직관적이지 않습니다.
말하자면, Fortnite("Fortnite")는 회사가 명시적으로 경제적 권리가 아니라 지적 재산권을 양도하는 흥미로운 예를 제공합니다. Matthew Ball이 지적한 것처럼 브랜드가 편집 경험을 통제할 수 없을 때 그렇게 하는 것은 매우 드문 일입니다. Marvel Comics, DC Comics, NFL, Nike 등의 경우 협력에 도달하기까지 끝없는 논의와 장기적인 망설임이 있을 것이라고 믿습니다. 게임은 Star-Lord가 배트맨을 만나고, 배트맨이 Stormtrooper를 만나고, Stormtrooper가 John Wick을 만날 수 있는 유일한 장소일 수 있습니다. 그는 "이는 할리우드가 아직 명확한 게임 전략과 역량이 부족하다는 것을 부분적으로 반영한다. 따라서 기존 기회를 수용할 수밖에 없다. 따라서 이러한 멀티 IP 경험은 향후 몇 년 안에 더 널리 퍼질 수 있다. ” IP 유동성 증가라는 개념을 다시 생각해 보면, 이 개념이 완전히 새로운 차원의 수익 창출을 여는 미래는 어떤 모습일까요?
예를 들어 Fortnite에서 God of War 주인공 Kratos의 캐릭터 이미지를 소개한 후 저는 즉시 게임에 로그인하여 힘들게 번 V-Bucks 게임 내 통화를 그를 위해 사용했습니다. 교차 플레이 활동은 두 게임의 플레이어를 동시에 자극할 수 있습니다. 암호화된 세계에서 내 Kratos 이미지는 God of War 플래티넘 트로피를 가지고 있기 때문에 독점 스킨을 가질 수 있습니다. 이 스킨이 Fortnite가 운영하는 2차 시장을 통해 유료로 거래될 수 있는 한정판이라면 수요는 헤아릴 수 없을 것입니다. 에어드롭 자격을 얻으려면 다른 게임에서 특정 작업을 완료하거나 다른 유형의 소셜 미디어 플랫폼에서 특정 상호 작용이 있어야 합니다. 또는 Legendary Mandalorian 스킨 경매에 참여하려면 내 Disney+ 계정이 모든 시리즈를 추적했음을 증명해야 합니다. 실제로 Fortnite/Disney+ 플랫폼 인증 인스턴스에서 사용자 데이터 프라이버시를 희생하지 않고도 이를 달성할 수 있습니다. 요점은 플레이어가 간 상자에 계속 몸을 굽히고, 현금을 긁어모으고, 부도덕한 광고에 압도당하고, 게임에 많은 돈을 투자하지 않고도 상호 이익이 되는 참여를 자극하고 수익을 창출할 수 있는 흥미로운 방법입니다. , 결국 메이저 게임 회사에서 일하는 툴맨일 뿐입니다.
"내가 싫어하는 것은 반소비자적인 비즈니스 모델입니다. 소비자 경험을 손상시키는 일을 하여 돈을 버십시오. 합법적인 비즈니스 모델은 소비자가 원하는 것을 판매하거나 사용자에게 훌륭한 경험을 제공함으로써 돈을 벌고, 주변의 경제 활동" - 팀 스위니
NFT 공간에서 가장 흥미로운 애플리케이션 중 하나는 아직 탐색 단계에 있는 새로운 자금 조달 모델입니다. 완전히 새로운 수익 창출 메커니즘 세트가 개발자와 제작자에게 공개되었습니다. 가상 세계에서 "토지" 또는 개인 물품을 판매하는 것은 결코 실행 가능한 금융 형태가 아닙니다. 가상 세계의 인기가 높아짐에 따라 Cryptovoxel과 같은 프로젝트는 희소한 가상 부동산을 경매하여 프로젝트를 시작할 수 있었습니다. 이 특별한 예에서 우리는 예술가들이 그 세계의 특정 부분에 자발적으로 모이면서 다양한 가상 이웃의 젠트리피케이션을 볼 수 있습니다(블록체인 기반 가상 세계 갤러리에서 암호화 예술 수집가가 구성한 가상 예술은 이미 전시하는 추세입니다. 그들의 일). SuperRare와 같은 아트 플랫폼을 통해 아티스트는 토큰화된 디지털 아트를 판매하여 직접 자금을 조달할 수 있습니다. 그들은 이제 2차 시장 판매에 대한 로열티를 영구적으로 징수할 수 있는데, 이는 전통적인 세계에서는 종종 불가능하거나 매우 어려운 일입니다. 게임 자산 디자이너, UGC 월드 빌더 및 기타 크리에이티브 미디어가 비슷한 옵션을 가지려면 얼마나 걸릴까요? 전 세계적으로 크리에이터 경제는 대대적인 변화를 겪고 있습니다. 자동화가 증가함에 따라 예상 노동 요구 사항이 감소하고 최근에는 COVID가 주로 디지털 종으로의 전환을 앞당겼습니다. 암호화폐의 탈중개적 힘이 많은 수직 분야에 걸쳐 확산되어 제작자와 소비자 사이의 경계가 빠르게 무너지고 있기 때문에 우리는 정말 빙산의 일각에 불과합니다.
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투자 가능 범위
투자 가능한 우주가 어떻게 폭발하여 진입 장벽을 무너뜨렸는지에 대해 이야기하고 싶습니다. 크리에이터 이코노미에서는 콘텐츠의 고유성과 거래 가능성이 큰 역할을 한다는 것을 알게 되었지만 게임에서는 이를 고려해보자. 암호화폐 세계 이전에는 성공할 것이라고 생각한 게임에 대한 재정적 노출을 얻을 수 있는 옵션이 매우 제한적이었습니다. 또는 운이 좋다면 게임 배후의 회사가 공개되어 주로 해당 게임에 집중하고 있습니다. 또는 사설 게임회사 지분 일부를 텐센트(텐센트)와 같은 상장기업이 보유하고 있어 이를 통해 대리노출을 모색할 수도 있다. 보다 세분화된 수준에 투자하고 싶다면 잠재적인 위험이 있는 회색 시장 계정이나 항목을 거래하는 어둠의 기술에 손을 대고 있을 수 있습니다. 크립토 게임에서는 노출에 직접 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 하나의 플랫폼에서 다양한 옵션을 볼 수도 있습니다. 게임 및 암호화된 아트워크와 같은 기타 가상 제품의 금융화가 증가함에 따라 완전히 새로운 세대의 투자자가 탄생할 가능성이 높습니다. 개발자는 더 넓은 자본 풀에서 자본을 조달할 수 있으며 자본에 대한 실제 접근의 다양한 소스가 확장될 가능성이 있습니다. 아마도 우리는 마침내 게임 산업에 사용할 수 있는 자본의 총량이 증가하는 것을 보게 될 것입니다.
Axie Infinity 사례에 다시 초점을 맞추면 시장에는 사용자가 투자하고 투자 수입을 얻을 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 이들은 누구나 사고 팔 수 있는 유동적인 글로벌 시장에 존재한다는 점을 기억하십시오. 중요한 것은 사용자가 다음과 같은 권한을 대부분 갖는다는 것입니다.
개별 Axies 구매(이익을 위해 거래, 싸움 또는 번식 가능)
게임 내 토지 구매 (수익을 위한 서비스 제공을 위해 개발 가능)
아이템 구매
Small Love Potions(SLP, Small Love Potions) 게임에서 ERC-20 토큰을 구매하여 Axie를 번식시키세요.
Axie Infinity Shards(AXS) 거버넌스 토큰 구매(추가 수익을 위해 스테이킹하거나 커뮤니티에 대한 재정 자원 할당에 투표하는 데 사용할 수 있음)
이러한 모든 기회를 사용자에게 개방하면 게임을 유지하고 개발하기 위한 공정한 수익 창출 프로세스에 대한 동등한 기회도 제공됩니다. 다음은 게임 경제를 통해 가치의 일부를 얻는 수익 창출 모델의 해당 예입니다.
희귀도가 높은 Axies에 대한 결합 곡선 경매
Axies 거래에 부과되는 수수료
Axies 사육 시 부과되는 사육 수수료
희소성이 높은 가상 부동산 경매
희소한 게임 자산 경매.
초기 전략적 투자자에 대한 토큰 판매 및 후속 공개 토큰 판매.
캐릭터 업그레이드, 토지 개발 또는 아이템 제작과 같은 게임 내 결제.
게임 내 전투 및 경기에 대한 수수료.
2021년 1분기부터 Axie 유니버스 내의 모든 수수료 및 경매 수수료는 AXS 토큰 보유자가 관리하는 커뮤니티 금고로 들어갑니다. 현재 거래 수수료는 4.25%이며 Axie 번식 수수료는 0.005ETH입니다. 2020년 11월에만 $250,000가 금고로 유입되었습니다. 이 경제 모델은 Axie에만 적용되는 것이 아니라 온라인 가상 세계 자산에 투자하는 패러다임을 제공합니다. 주목할 가치가 있는 또 다른 점은 이 새로운 경제 모델이 플레이어에게 새로운 참여 방법을 제공할 뿐만 아니라 개발자가 악을 행하지 못하도록 제한하기 위해 대화식으로 자금을 인출할 수 있는 권한을 플레이어에게 제공한다는 것입니다. 이는 게임이 이상적이지 않은 방향으로 진행되기 시작하는 경우 플레이어가 실제로 "반격"할 수 있는 놀라운 인센티브 계약을 생성합니다. 사용자 기반은 단순히 자산을 판매하고, 게임에서 빠져나오고, 가격을 낮추고, 운영자의 주요 수입원에 영향을 미칠 수 있습니다. 이 새로운 제약은 최근 몇 년 동안 많은 AAA 스튜디오에서 보았던 노골적인 불합리함과 안일함보다는 게임 제작자를 긴장하게 만들 것입니다. 사실, 전체 게임의 "포크"는 이론적으로 가능합니다. 타사 개발자는 일련의 NFT를 중심으로 게임의 병렬 버전을 구축할 수 있습니다. 사용자는 자유롭게 자산을 이 새로운 게임 버전으로 전송하고 계속 플레이할 수 있습니다. 끊임없이 회전하는 개발자 풀이 생성하는 이러한 역학을 통합하는 게임을 개발하는 데 얼마나 걸릴지는 두고 볼 일입니다. 타사 개발자는 내년 또는 시즌에 대한 계획을 제출하고 플레이어는 누가 다음 공식 개발자 스토어가 될지 투표할 수 있습니다.
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주요 포인트
투자자
투자자로서 눈여겨봐야 할 움직이는 부분이 많고 더 큰 변화 속에서 기회가 생깁니다. 업계 내에서 우리는 개발자 기관에 대한 전통적인 지분 투자, 프로젝트 토큰(NFT 포함)에 대한 투자 및 그 위에서 프로젝트를 지원하는 프로토콜에 대한 투자를 봅니다. 팀의 힘, 유용성, 제품 시장 적합성과 같은 전통적인 투자 척도는 여전히 적용되지만 종종 시작에 불과합니다. 암호화에서는 장기적인 가치 확보를 평가하는 것이 중요합니다. 투자자로서 우리는 일반적으로 여러 개의 복합 해자가 있는 프로젝트를 찾습니다. 이러한 해자가 결합되면 해자가 클수록 이기기가 더 어렵습니다. 전통적인 시장에서 투자자들은 일반적으로 독점적인 기술로 성공할 수 있기 때문에 이 각도에서 스트레스 테스트를 할 필요가 없습니다. 암호화폐 산업이 다른 점은 오픈 소스 특성입니다. 즉, 프로토콜 임대료가 너무 높으면 프로젝트가 분기되는 경향이 있습니다. 따라서 방어를 달성하는 유일한 방법은 강력한 네트워크 효과를 통해서입니다. 전통적인 시장 평가와 기본 네트워크 효과가 강하다고 가정하면 토큰 경제와 가치 축적은 매우 독특한 질문을 제시합니다. 프로젝트에서 생성된 가치가 토큰에 축적될 것인가? 토큰이 없다면 가치는 어디에서 누구에 의해 포착됩니까?
주의해야 할 사항:
암호화된 미디어, 게임, 샌드박스, 수집품 및 아트워크
크리에이터 경제는 콘텐츠 제작이 새로운 방식으로 수익화됨에 따라 시너지를 창출할 것입니다.
위의 애플리케이션을 지원하는 프로토콜
가상자산 거래 플랫폼
레이어 2 솔루션과 같은 중요 인프라
이러한 기술을 채택한 주요 브랜드 및 IP 보유자
대기업과 대형 브랜드
게임 회사는 이 진화하는 환경을 가장 직관적으로 이해할 수 있지만 대규모 IP 보유자와 콘텐츠 제작 구성 요소가 있는 비즈니스는 이 기술을 사용할 수 있습니다. 우리는 이미 Atari 및 Square Enix와 같은 회사가 작업에 참여하는 것을 보았습니다. 아타리를 예로 들면 더 샌드박스 게임(블록체인 기반 가상세계)에서 많은 땅을 사들였고, 그 위에 소행성, 퐁, 롤러코스터 타이쿤 등 고전 게임의 3D 버전을 개발했다. 암호화 외에도 일부 회사가 새로운 배포 메커니즘에 적응하는 것을 보았습니다. 예를 들어 Gucci는 Roblox에서 의류를 판매하고 Fortnite는 Odaily Wars와 같은 IP와 파트너십을 맺고 있으며 Snapchat Bitmojis는 Ralph Lauren과 파트너십을 맺고 있습니다. Matthew Ball은 엔터테인먼트 산업으로서의 게임은 모든 새로운 형식이 거의 부가적이라는 점에서 독특하다고 지적합니다. 일반적인 중단 패턴이 항상 게임에 적용되는 것은 아니며 그 전망은 크게 다를 수 있습니다. 블록체인 애플리케이션의 흥미로운 점은 모든 장치, 플랫폼 및 콘텐츠 유형에 침투할 수 있다는 것입니다. 직접 가상 상거래와 같은 개념이 등장함에 따라 기업은 경계를 늦추지 않고 이러한 추세와 교차할 수 있는 새로운 암호화 도구에 익숙해져야 합니다.
중요한 것은 이러한 암호화 지원 콘텐츠 유형이 성공하기 위해 반드시 다른 콘텐츠와 경쟁할 필요는 없다는 것입니다. 우리는 그것이 긍정적인 영향을 미치는 경향이 있다는 점에 주목했지만, 처음으로 새로운 콘텐츠 유형 자체가 실제로 투자 가능한 영역을 확장하여 해당 콘텐츠 영역에 사용할 수 있는 자본 풀을 늘립니다. 게다가 콘텐츠 자체에는 내가 언급한 것처럼 진정한 소유권, 명백한 희소성 및 출처와 같이 콘텐츠를 더 바람직하게 만드는 고유성이 있습니다. 예를 들어, 프레이저 전투에서 무하마드 알리의 장갑은 역사적 중요성으로 인해 매우 귀중합니다. 가상 상품에는 현재 이 특성이 없습니다. 팬들은 Buga가 월드 챔피언십에서 우승한 스킨에 대해 뭐라고 할까요? 아니면 주말 라이브 콘서트에서 입었던 아바타 코스튬? 이들은 새로운 가치 동인이므로 새로운 유형의 수요를 끌어들일 가능성이 높습니다.
가상 상품 및 해당 UX 전략 구축의 주요 이점은 다음과 같습니다(모든 것이 암호화 세계에 고유한 것은 아님).
무제한 확장성
제로 한계 생산 비용
물리법칙에 얽매이지 않는
매우 저렴한 비용과 신속한 프로토타입 제작
지역 사회의 합의는 충성도를 강화하고 전도를 촉진합니다
가상 상품에 대한 재판매 수수료에서 지속적인 수익 수수료를 생성하는 기능
전례 없는 규모로 협업하고 사용자를 동원하는 기능(상호 운용성을 통해 극대화!)
디지털 콘텐츠 전략을 고려하는 기업이고 이러한 신기술을 채택하고 싶은 경우 당사 컨설팅 부서에 연락해 주십시오. 기꺼이 상담해 드리겠습니다.
기업가
사용 가능한 새로운 도구는 디지털 제품과 경험을 구축하려는 기업가에게 지금이 100년에 한 번 있는 순간임을 의미합니다. 구성 가능성으로 인해 생태계 참여자는 이전 작업을 기반으로 시스템을 구축할 때 중요한 인프라를 선택할 수 있습니다. 암호화 기술은 실험을 위한 매우 비옥한 기반을 제공합니다. 이러한 기술의 장점은 반복 주기가 매우 짧아 무허가 혁신이 더 빠르게 결합될 수 있다는 것입니다. 소규모 실험을 통해 개발자는 실제 시장 조건을 활용하고 실시간 사용자 피드백을 통해 "제품에서 테스트"할 수 있습니다. 관심 있는 사람들은 다음 사항을 숙지해야 합니다.
비트코인과 이더리움, 암호경제학
DAO, DeFi, NFT, 소셜 토큰, 암호화 미디어
분산 네트워크는 새로운 비즈니스 모델을 엽니다
분산 네트워크는 새로운 거버넌스 모델을 엽니다
Direct-to-Avatar와 같은 암호화와 새로운 트렌드의 교차점
결론적으로
결론적으로
진정으로 유능한 대안이 등장함에 따라 오래된 확고한 소비자 행동이 변화의 정점에 있습니다. 수천 개의 고립된 가상 경제를 연결하는 기술이 발전함에 따라 가상 세계는 점점 더 금융화되고 있습니다. 추종자들은 메타버스 내의 브랜드 구축과 같은 변화에 지속적으로 초점을 맞추고 기존 브랜드가 이 잠재적인 영역을 활용하기 위해 채택하고 있는 전략으로부터 이익을 얻을 것입니다. 비즈니스, 브랜드 및 크리에이티브는 디지털 미래의 부름을 무시할 수 없습니다. 디지털 커뮤니티를 구축하고 참여하는 방법과 이에 연결된 토큰 및 네트워크를 알면 우위를 점할 수 있습니다. 가상 상품은 그 자체로 자산 클래스가 되고 있지만 대부분의 사람들은 여전히 이를 인지하지 못하고 있습니다. 몇 가지 신흥 비즈니스 모델에 대해 언급했지만 우리는 여전히 폭발적인 혁신과 실험의 초기 단계에 있다는 점을 강조해야 합니다. 미래에 대한 비전이 무엇이든 반드시 실현되는 것은 아닙니다. 근본적인 조언은 우리가 존재하는 새로운 도구에 대해 잘 이해하고 있으며 실제로 탐색하려는 의지와 상상력이 있다는 것입니다. 필요할 때 창의적으로 즉흥적으로 작업하는 것을 두려워하지 마십시오. 빨리 행동하는 사람은 그에 상응하는 보상을 받을 것입니다. 실수의 결과에 대처할 수 있는 한 가장 먼저 잡히는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 어려운 문제를 해결할 때마다 전체 생태계를 주류로 이끄는 표준화되고 확장 가능한 프로세스에 가까워집니다. 분산형 web3 기술이 지원하는 암호화된 경제에 수조 달러가 흐르고 있는 메타버스는 사용자를 우선시하여 우리 각자가 새로운 기회의 땅에 들어갈 수 있도록 합니다. 현대적인 디지털 르네상스는 우리가 본 것 중 가장 웅장한 무대에서 수십억 명의 연결된 마음에 걸쳐 일어나고 있습니다. 앞으로 수십 년 동안 가상 존재의 새로운 시대가 시작되어 네트워크로 연결된 종으로서 우리의 다음 중대한 이정표를 세울 것입니다. 자세히 보면 우리의 방향은 분명합니다.
