原題：「高級ブランドとNFTはどのような火花で衝突するのか？」 "、チェンリン・プア著

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“Collezione Genesi” NFT

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リモワの「メタバース ブループリント」

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バーバリーのNFTフィギュアとアクセサリー

バーバリーのNFTフィギュアとアクセサリー

2021年6月、バーバリーは、ロサンゼルスを拠点とするゲーム会社ミシカル・ゲームズと協力して、同社のゲーム「ブランコス・ブロック・パーティー」で限定版ブランコNFTバーチャルドールを発売し、ロサンゼルスで開催される2021エレクトロニック・エンターテイメント・ショーで開催されることを発表した。 (2021 エレクトロニック エンターテイメント)。エキスポ)。バーバリーのブランコ NFT バーチャルドールは、8 月 11 日にゲームでデビューします。

Blankos Block Party は、プレイヤーが Blankos と呼ばれる NFT フィギュアを収集、アップグレード、販売するオープンワールドのマルチプレイヤー ゲームです。バーバリーは、これらのインタラクティブなNFTを導入することで、「ブランコス・ブロック・パーティー」は新たな「ゲーム収益化」経済を創出し、将来のゲームのデジタル所有権への道を切り開いていると述べた。

新しく発売されたブランコNFT仮想フィギュアは、シャーキーBという名前のサメのキャラクターです。サメのアバターであ​​るシャーキー B は、アニマル キングダム コレクションからインスピレーションを得た夏限定の「TB」ロゴの新しいカラーで登場します。 Sharky B は、スピードや敏捷性の向上などの能力を習得するように訓練することもできます。これは、Blankos Block Party マーケットプレイス内で購入、アップグレード、販売できる NFT 製品でもあります。しかし、市場は現在テスト段階にあります。さらに、バーバリーは、プレイヤーがキャラクターに装備できるジェットパック、アームバンド、プールシューズなどのゲームNFTアクセサリーの独自ブランドも立ち上げました。

バーバリーの最高マーケティング責任者であるロッド・マンリー氏は、「ゲームは、私たちが価値観を反映したデジタル革新をテスト、学習、実験するユニークな空間です。Mythical Games との提携は、社内ゲームを超える自然な次のステップのように感じます」と述べています。 , バーバリーの世界を確立された環境に持ち込んでいます。」

LVがNFTゲームを開始

LVがNFTゲームを開始

Louis the Game と呼ばれるこのモバイル ゲームでは、プレイヤーは主人公のヴィヴィアンを 6 つの異なる世界でプレイし、ルイ・ヴィトンの誕生日を記念してゲーム内で 200 個のキャンドルを集めます。キャンドルを集めるたびにランダムでLVポストカードが点灯し、ごく低確率で金のポストカードに遭遇することもあります。黄金のポストカードを獲得したプレイヤーは宝くじの対象となり、自動的に LV ウェブサイトにジャンプします。賞品は、アーティスト Beeple (Mike Winkel-mann) がデザインした LV 限定 30 点の NFT デジタル アートワークです。各 NFT はゲームをプレイすることでのみ見つけられる収集品であり、販売することはできません。

App StoreのLVゲーム

Louis the Game と呼ばれるこのモバイル ゲームでは、プレイヤーは主人公のヴィヴィアンを 6 つの異なる世界でプレイし、ルイ・ヴィトンの誕生日を記念してゲーム内で 200 個のキャンドルを集めます。キャンドルを集めるたびにランダムでLVポストカードが点灯し、ごく低確率で金のポストカードに遭遇することもあります。黄金のポストカードを獲得したプレイヤーは宝くじの対象となり、自動的に LV ウェブサイトにジャンプします。賞品は、アーティスト Beeple (Mike Winkel-mann) がデザインした LV 限定 30 点の NFT デジタル アートワークです。各 NFT はゲームをプレイすることでのみ見つけられる収集品であり、販売することはできません。

Louis the Game では、プレイヤーは走り回ったり、ジャンプしたり、アイテムを収集したりできます。さらに、プレイヤーはLV文字とカラーマッチングのさまざまな組み合わせを使用してキャラクターの特徴をカスタマイズすることもでき、ポストカードやその他のお土産を収集することでLVの過去の歴史を学ぶことができます。

LV は、ゲームを通じて若い顧客 (特に Z 世代の消費者) を引きつけたいと考えています。 LV がゲームを制作し、無料で公開するのはこれが初めてです。このようにして、LV は新しい消費者にブランドの本質を理解する絶好の機会も提供します。

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グッチがNFTショートフィルムを公開

2021年に創業100周年を迎えるイタリアの高級ブランド「グッチ」。 100周年を祝うために、グッチは一連の活動や新製品の発表に加え、クリスティーズが新たに立ち上げたNFTデジタルアートワークのオンラインオークションプロジェクトであるプルーフ・オブ・ソブリンティにも参加し、デジタル分野に参入した。

このイベントは現代デジタルアート界の第一人者であるレディ・フェニックスがキュレーションし、2021年5月25日から6月3日まで開催される。このイベントには、ニューメディアの巨匠、故ナム・ジュン・パイク氏、「コインアーティスト」として知られる新進気鋭のアーティスト、マルグリット・ドゥ・クールセル氏、著名アーティストのジェニー・ホルツァー氏、ジェラルド・レイン氏、レサボのエステート・クラウディア・ハート氏を含む18人のデジタルアーティストの作品が一堂に会した。ヒューマ、KESH、タミコ・ティールら。

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グッチ初のNFT作品、開始価格は2万ドル（取引はイーサリアム限定）

アレッサンドロ・ミケーレによれば、このNFT作品は「冬の霧が過ぎた後に開花を迎えたいという願望」を伝えており、それはまた「この伝説的なブランドが歴史的瞬間と新しいデジタルおよびメディア空間への参入を示すものでもある」とのこと。彼は、グッチが次の世紀に向けて前進し続けることができ、NFT暗号化されたアートワークの分野でグッチが繁栄することを望んでいます。

グッチは、世界的な新しいクラウンワクチン実施計画であるCovaxの協会の推進を支援するために、オークションの収益すべてを国連財団アメリカ支部（ユニセフUSA）に寄付することを約束した。

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トップクラスの高級ブランドがNFT市場への参入を競うのはなぜでしょうか?

欧州連合知的財産局（EUIPO）が発行した報告書によると、2019年の偽造品は4,640億ドル（世界貿易の2.5％）を占めた。最も偽造された製品はバッグと皮革製品（押収品のほぼ 15 パーセントを占める）で、次に香水と化粧品（10 パーセント未満）でした。これは企業、特に高級ブランドにとって大きな不利益です。ブランドイメージが強く、技術的な内容が低い製品は、偽造者の好まれる標的となります。したがって、高級ブランド業界の特定の製品は偽造の主な標的となり、最も深刻な影響を受けた業界の 1 つとなっています。以前は、音楽、映画、テレビ作品などのデジタル作品が著作権侵害の格好のターゲットでした。

2021年は、多くのデジタルアートやコレクターズアイテムが高額な「高騰価格」で取引され、社会の注目を集めたことから、NFTは頻繁に圏外となり、急速に人気を拡大しました。さらに、ゲーム、音楽、スポーツなどのアプリケーションシナリオの開発により、NFTは現実生活に浸透し続けています。シンプルで直接的なNFT販売からインタラクティブなNFT関連ソフトウェアアプリケーションまで、より現実に近いシナリオにより、NFTはそのパフォーマンスと本質的価値を継続的に向上させることができます。 NFTは生活を徐々にデジタル化し、ゲーム、音楽、大衆ファッションなどの物理的な業界コミュニティを徐々に暗号化された要素に統合し、暗号化されたコミュニティと現実世界の間の扉をさらに開きます。

NFTの独自性と偽造性のなさにより、高級ブランドが続々とNFT分野に参入しています。高級ブランド向けのデジタル資産を作成する会社、Arianeeの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）であるピエール・ニコラス・ハーステル氏は、「NFTはデジタルの希少性、真正性、所有権の証明という概念をもたらします」と述べた。そして、高級ブランドは上記の特性を高く評価する世界であるため、NFTは高級ブランドに非常に適しています。

ブロックチェーンとメタバースに投資する投資会社Outlier Venturesの創設者兼最高経営責任者（CEO）のJamie Burke（ジェイミー・バーク）氏も、高級ブランドのNFT市場への相互参入について意見を表明し、ほとんどの高級ブランドはNFTを新たな流通チャネルとみなしていると述べた。彼らは、NFTを通じて顧客と対話し、ブランド価値を可能な限り拡大したいと考えています。さらに、NFTは帰属可能、永続的、永続的であり、仮想空間に表示できるため、高級ブランドに最適です。

NBAトップショットの成功例により、高級ブランドはNFT分野で力を発揮したいと考えています

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ジェームズのスラムダンクハイライト、NBAトップショット公式ウェブサイトより

NBA Top Shot のローンチから 5 か月後、このプラットフォームの登録ユーザー数は 964,000 人、トランザクション数は 450 万件、売上高は 6 億 900 万ドルに達しました。 NBA Top Shotを運営するDapper Labsのパートナーシップ責任者であるCaty Tedman氏は、Top Shotの人気は仮想通貨コミュニティに限定されず、プラットフォーム上の取引の80％はクレジットカードで行われていると述べた。

かつて『ヴォーグ・ビジネス』は、NBA トップショットのスターバッグを購入しようという実験を行い、発売から 2 分後にオンラインの行列に並ぶことに成功した。 Vogue Business のシリアル番号は 257154 で、デジタルの世界でも人々がバーキン高級バッグ (エルメスのトップシリーズのバッグ、通称バーキンバッグとして知られており、中古市場では高値で取引されている) を収集する意欲に駆られていることを裏付けています。欠乏の心理は依然として残っています。

NBA Top Shot が仮想通貨コミュニティ以外の多くの消費者を引き付けることに成功した主な要因は、クレジット カードでの支払いが可能であることです。ほとんどの NFT ウェブサイトでは、ユーザーはトランザクションから暗号通貨を取得し、暗号通貨を保存し、ブロックチェーンのトランザクション プロセス全体を理解するという一連の複雑な操作を実行する必要があります。 NBA Top Shot ユーザーが得られるのは、シンプルなオンライン ショッピング エクスペリエンスであり、すべてのブロックチェーン操作はバックグラウンドで実行されます。

テッドマン氏は、高級ブランドもデジタル世界で利益を得ることができると信じているが、高級ブランドにはNFTゲームに急いで参入しないようアドバイスしている。 「各分野で真の価値のあるものを見つけるには、時間がかかるはずだ」と同氏は語った。高級ブランドがNFT分野に挑戦する際、必ずしもNBAトップショットと同じことをする必要はない。しかし、消費者とのコミュニケーションはブランドに対する消費者の愛情を維持するのに役立ち、NFTは比較的便利な方法であると彼は信じています。たとえばテッドマンは、なぜファンがNBAを愛するのかを考えている。その答えは、彼らはアスリートの毎試合の素晴らしい瞬間が好きだということです。その後、彼らはそれらの瞬間を所有する権利を取得し、ファンがそれらを収集して購入できるプラットフォームの構築に着手しました。