フランスのブティックグループLVMH、スイスのリシュモングループのカルティエ、イタリアのファッション大手プラダが共同声明を発表し、コンセンシスと協力してブロックチェーンアライアンスAuraの設立を発表し、ブロックチェーン技術を活用して対抗することを期待している。偽造品を市場に出し、ブランド価値を維持します。

2021 年の世界の高級品産業の価値は約 1,079 億米ドルになると推測されています。 「ハーバード・ビジネス・レビュー」の報告書は、世界の模倣品取引総額は4兆5000億ドルで、そのうち60～70％が高級品市場を対象としていると指摘した。

横行する偽造は高級品業界に大きな影響を与えているため、高級品大手はブロックチェーンに注目し、ブロックチェーン技術の助けを借りて偽造と闘うことを望んでいる。では、大いに期待されているブロックチェーンのユニークな点は何でしょうか?

ブロックチェーンは本質的に公開台帳であり、公開されているさまざまな情報を記録するために使用されていることがわかっています。一部の専門家は、「ブロックチェーン技術は、製品の開始から最終使用まで完全な透明性を提供します。この技術により、ユーザーは高級ファッションから基本的な必需品に至るまで、あらゆる製品の正当性を追跡および追跡することができます。このようにして、ブロックチェーンはさまざまな企業、消費者、社会に適用されます」と指摘しました。 「持続可能な調達、サプライチェーン内のすべての商品の原産地の特定、ブランドと多くのステークホルダー間の信頼のさらなる向上など、さまざまなグループをカバーできます。」 つまり、ブロックチェーンは生産調達プロセスを追跡するだけでなく、サプライチェーンも追跡できます。ファッションブランドの追跡も可能です。

LVMHのマネジングディレクター、トニ・ベロニ氏は、ブロックチェーンは「我々の製品をより深く理解するためのシンプルなソリューションを顧客に提供することで、我々の業界にとって顧客とのつながりを強化する素晴らしい機会だ」と述べ、他の高級品メーカーも「力を合わせることで参加してくれることを期待している」と語った。他の高級ブランドと同様に、当社は透明性とトレーサビリティにおいて先頭に立って取り組んでいます。」

実際、偽造防止認証にブロックチェーンを使用する計画は Aura が最初ではありません。今年1月、アメリカの有名な電子タバコブランドであるPuffBarは、市場に出回っている多数の偽造電子タバコを取り締まるためにVeChainとの協力を発表した。さらに、より有名なブロックチェーンは Arianee です。

Arianee は、ピエール ニコラ ハーステル、フレデリック モンタニオン、そしてヴェスティエール コレクティブの 2 人の創設者、アレクサンドル コニャールとクリスチャン ホルヘによって設立されました。現在まで、このプロトコルはカルティエ、ピアジェ、ヴァシュロン・コンスタンタンなどで採用されています。

一例として、ヴァシュロン・コンスタンタンは 2019 年に Arianee と提携し、ブロックチェーンを介した時計の認証ソリューションを提案しました。具体的な操作は非常に簡単です。時計の最初の購入者はそれを受け取り、ヴァシュロン・コンスタンタンのアプリで QR コードをスキャンし、ブロックチェーン ベースの証明書を作成します。このようにして、時計とその所有者との間の絆は強固なものになります。時計の針が変わった場合、次の所有者は再度 QR コードをスキャンして変更を登録します。

ブロックチェーン技術の成熟に伴い、品質と効率を向上させるためにブロックチェーン技術を使用することがあらゆる階層の開発の一般的な傾向となっており、高級品産業も例外ではありません。ブロックチェーン技術を適用する最大のメリットは、製品自体のライフサイクル全体を追跡できること、高級品のサプライチェーンの透明性を実現し、消費者を保護できることにあると考えられます。また、二次市場で高級品を再販することも簡単かつ安全になります。

もちろん、ブロックチェーン技術は、高級品の偽造医薬品取り締まりや疾病治療の万能薬ではなく、市場監督部門による関連業界基準の改善や市場監督の強化などの管理強化も必要となる。企業、政府、ユーザーの協力によってのみ、高級品の偽造問題を真に解決することができます。