原文作者：Chuan Lin
導言
原文作者：Chuan Lin
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原文作者：Chuan Lin
一級標題
原文作者：Chuan Lin
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當你又一次聽說某Web3域名被賣出天價的時候，當你又一次看到身邊一位Web3朋友改用域名作為其用戶名的時候，當你開始在註冊欄中物色自己感興趣的域名的時候，你是否有深思，這些域名究竟有麼用？不同項目之間的區別和聯繫又是什麼？域名賽道又有哪些發展的想像空間？如果你對這些問題感興趣，請不要錯過本文！
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本文的結構與核心觀點如下，對Web3域名已有了解的讀者可以直接跳至自己感興趣的章節進行閱讀：
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第三章，Web3域名賽道的分類梳理：單鏈域名（包括公鏈域名，多域名註冊商，社交域名）、多鏈域名（包括三種不同的實現路徑）、DNS替代域名
第四章，筆者對Web3域名的一些觀察思考，包括：Web3域名的用戶需求強度，Web3域名交易的分析，Web3域名的競爭格局展望，Web3域名項目的潛在後綴衝突問題
#第一章：什麼是Web3域名？
Web2域名與Web3域名
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#第二章：Web3域名的具體應用場景
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2.1 域名+ DApp：賬戶名的統一，數據的互通
而在Web3中，由於錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp很容易就能夠支持用戶用某個域名作為其賬戶名。並且由於域名的唯一性，隨著域名對多鏈的支持發展成熟，你可以確保Opensea（ETH）和Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一個人。即使是Twitter等Web2應用，也能夠通過一些插件等方式，對那些使用自己擁有的NFT域名作為自己用戶名的人做出認證，甚至不排除Twitter等平台巨頭未來自己就會支持類似功能。
賬戶名的統一背後，也是身份數據的互通。由於域名的解析信息中擁有來自於其它鍊和Web2的信息，使得應用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導入了用戶數據，從信息層面降低了用戶上手新應用的成本（想想Web2應用的各種信息填寫），也使得應用方可以對用戶進行針對性的推薦；應用方頒發的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對其的認可度。
雖然這種身份數據的跨鏈、跨Web2互通未必一定要通過域名實現，但域名確實是一個面向用戶的自然而優秀的載體，是這個細分價值點的有力競爭者與合作對象。
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錢包和域名最常見的合作，是支持在轉賬的時候用域名搜索，而免去了用戶對轉賬地址的記憶，例如Metamask這一頭部錢包產品就已經實現了ENS域名的搜索支持。
不需要展示長串地址，不需要微信收款碼，只需要記住一個簡單的域名，即可支持筆者
錢包和域名，還有更深層的合作空間，但這些合作本身可能涉及到錢包的戰略發展問題，因此可能未必推進的快。
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還是以Metamask為例，用戶的每一個Metamask賬號，都可以建立不同的子賬戶；而不同子賬戶在不同的鏈上，有不一樣的地址。這個子賬戶管理就在瀏覽器插件的右上角上，如下圖鎖所示：
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2.3 域名+ Web2：網頁地址的互通
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Vitalik的ENS Profile
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雖然“vitalik.eth”不能夠直接被輸入瀏覽器中被解析，但如“vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link”就可以。讀者不妨也試一試，比如往瀏覽器中輸入“vitalik.eth.xyz”，就可以看到Vitalik默認生成的ENS Profile；輸入“vitalik.eth.link”，就可以看到Vitalik的個人主頁：
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Vitalik的ENS Profile
構建在eth.link上的Vitalik個人主頁
具體使用什麼頂級域名，每個頂級域後綴代表的含義有何不同，甚至項目方是否能夠取得對應域名的控制權，這些尚無慣例。以ENS為例，之前.eth.link由聯合創始人Virgil Griffith註冊，但由於Virgil的入獄，該域名到期後被拍賣給了Manifold Finance。 ENS已經向法院提起訴訟，希望能取回對這個域名的控制權，目前這個案件依然在審理中。
這種和網頁地址的直接聯通，雖然其具體實現依然依託於Web2域名的體系，需要項目方能夠取得自己感興趣的二級域名的控制權，但這比起其他的一些方案（比如IPFS靜態解析+ Web3瀏覽器打開）而言，更能為大眾所接受。這種和Web2網站天然的互通性，也是Web3域名天然自帶的、相對於其他類似的身份管理載體所獨有的特性。
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Web3域名應用的本體，現在多數時候只是承擔著註冊域名、綁定主要鏈上地址的功能，存在感並不高。但隨著和應用方、和錢包、和Web2在越來越多的應用和錢包支持域名之後，域名應用本體也會承載更多的身份管理功能。具體舉例如下：設置各個鏈、各個Web2平台對應的解析目標，設置個人主頁的地址、格式及展示信息，設置一些隱私內容/需要特定權限才能訪問的內容等。
比如.eth.xyz這個二級域名後綴就承載了ENS個人主頁的功能，你只要知道任意一個ENS域名，就可以在其後面加上.xyz後輸入瀏覽器，就可以看到域名擁有者對應地址的一些展示信息。目前雖然這個展示的體驗還很初級，但長遠來看確實是成立的。個人主頁這個事情，除了由域名項目方自己運營之外，也可以與link3等希望做類似事情的項目合作進行。
如果進一步發揮想像力，域名項目也可以自己做社交，或者社交也可以項目通過發行域名作為其運營的核心之一。 Linkkey發行的SNS域名是當前這類項目中比較落地的一個。
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若讀者對去中心化身份賽道感興趣，可以參考筆者之前對DID的研究長文：
2.5 本章總結
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以上，就是筆者對當下Web3域名比較切實際的應用場景的整合。而不同的域名項目，在發展上有不同的側重。
在第三章，本文將對Web3域名賽道的主要項目做一個分類梳理，以便讀者了解這些項目之間的區別聯繫，以及域名項目的具體數據和實現上的一些細節。
#第三章：域名項目分類梳理
當前的域名項目繁多，可能有將近四五十個，但如果從技術實現和應用場景劃分，其實並不算太複雜—— 你可以把ENS看作是域名領域的“先驅”和“大哥”，而大多數域名項目都是ENS在不同公鏈上的複刻，即使不是直接復刻，其在鏈上的具體實現也高度參考了ENS。
3.1 單鏈域名
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ENS是Web3域名領域最頭部的項目，它由谷歌前軟件工程師Nick Johnson 於2016 年創立。最初ENS 是ETH 基金會授權的一個副業項目，後經過ETH 基金會扶持成立了ENS 團隊。 ENS沒有從外部拿過任何融資，僅接受過以太坊基金會等機構的捐贈。
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ENS目前並沒有直接擴展到其它公鏈的計劃，項目方近期的動作主要體現在Web2網頁的連通性方面，比如前文提到的二級域名網頁及其對應的應用。另外ENS也在和Spruce ID推進Sign-in with Ethereum（EIP -4361）這一新型登錄方式，希望通過它來實現身份數據的聯通，這非常值得關注和期待。
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這類項目往往會同時售賣多個後綴的Web3域名，且這些域名後綴往往是和Web3高度相關的。它們中的代表是Unstoppable Domains。
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Unstoppble Domains的註冊流程，並未像ENS等項目一樣完全上鍊，而是一個中心化註冊管理+ 鏈上NFT mint的模式：用戶在註冊的時候可以用Google登錄+ 信用卡支付，然後再去Polygon上mint NFT（.zil域名除外，去Zilliqa上mint）。
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Unstoppable Domains註冊時可以信用卡支付
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在項目發展上，Unstoppable Domains也將主打“Web3名字”這一概念，不過其實際產品設計、宣傳側重更考慮Web2用戶的體驗，以及其域名和Web2網站的互通性。在Web3的聯通性上，除了之前提到的賬戶名合作以外，Unstoppable Domains也推出了“Login with Unstoppable”，這是一個在你點擊“Connect Wallet”以後與“Metamsk”等錢包登錄方式平行的按鈕，用戶可以在yearn.finance等合作項目中使用這種方式登錄。不過目前這種登錄並不能繞過錢包，反而需要多一個填寫域名的流程，當前使用體驗並不佳。
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3.2.1 .bit
Unstoppable Domains在華人圈中可能知名度不算特別高，但其在海外的知名度，在海外的營銷力度都非常大。目前Unstoppable Domains註冊的域名數加起來已經超過270萬，也有500多個應用整合了Unstoppable Domains。
3.1.3 社交類域名應用：以Linkkey為代表
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這類項目在域名技術上可能沒有特別的創新，但其更側重於將域名與社交應用結合。
Linkkey的SNS是其中的代表，其希望以域名作為載體，做Web3領域的“價值社交”。根據“一個人最多只能同時保持和150個人的深度社交鏈接”的理論，每個SNS用戶都可以發行象徵著自己社交價值的NFT，通過市場的價格來決定用戶的社交價值。 Linkkey的代幣模型設計也有一定新意，其域名註冊功能和部分產品功能已經上線，完整的產品將於今年年底、明年年初陸續上線可用，感興趣的朋友可以去其官網做一些體驗和深入了解。
3.2.2 NNS
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3.2 多鏈域名
NNS、.bit、Space ID，是這一類的主要三個項目。它們在項目的宣傳和發展上，都非常強調“Web3身份名片”“Web3身份管理”這一性質，並且都寫出了明確的多鏈支持計劃。
3.2.3 Space ID
但在如何具體實現“多鏈支持”這一問題上，三個域名的方案各有特色。下面筆者重點就它們的多鏈實現方案做簡單介紹。
.bit的項目方已經推出了以.bit為後綴的域名系統。項目方認為.eth、.bnb、.sol等公鏈後綴域名發展中可能會遇到一些上限問題（特別是新公鏈域名），因為其它主流L1公鏈上的核心項目，可能是難以接受和另一條公鏈後綴的域名開展合作的。 .bit正是一個沒有公鏈標籤的域名後綴，在進行多公鏈合作的時候，可能會有更加天然的優勢。
.bit是基於Nervous CKB公鏈實現的，這條公鏈並不能算是一條大眾認知中的主流公鏈，但它有著獨特的性質—— 它是專門為了實現不同公鏈資產的統一管理而打造的。
如果把ETH公鏈、BTC公鏈分別比作美國和英國，ETH地址、BTC地址分別比作美國和英國的身份證，當前的現狀是，居民必須擁有美國身份證（BTC地址）才能在美國（ BTC）持有和管理資產，在英國（ETH）也是如此。兩國不承認對方的國民身份證（地址）。
而Nervous公鏈可以視為一個中立開放的第三國，它支持其它國家的公民通過其他國家的身份證持有資產，如一個BTC 用戶在BTC 錢包中發送Nervos CKB 上發行的資產，就可以被視為持美國身份證的美國居民在中立國出售TA的房屋，並且這個過程得到了中立國的官方認可（由Nervos CKB 節點驗證）。
理論上來說，域名跨鏈感覺並不復雜，只要能夠通過跨鏈節點，實現所有鏈上的域名解析信息統一即可。但實際上，當同時涉及到多條公鏈的時候，保持域名註冊表信息的同步和實時一致，在當前Web3的基礎設施下還面臨著較多的挑戰。這也是為什麼多數域名項目當前只支持一條公鏈的原因。 NNS如何具體實現這種跨鏈，其穩定性、去中心化程度如何，值得關注。
3.3 DNS域名替代：Handshake、Namecoin
這個願景值得關注和期待，但目前Space ID已經上線的部分還和這個願景有一定的差距，可能需要更長時間的迭代。
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3.3 DNS域名替代：Handshake、Namecoin
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由於它們的理念、發展方向和多數Web3域名差異很大，並且近期並沒有引起過多的市場關注，因此本文就不重點介紹了，感興趣的讀者可以自行做深入了解。
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#第四章：Web3域名關鍵問題的思考
4.1 Web3域名的用戶需求分析：當前非剛需；交易主要集中於短數字域名
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雖然之前筆者詳細介紹域名當下的應用場景和用途，但不得不承認的是，域名並非當下Web3用戶的剛需。
筆者曾通過鏈上數據對ENS用戶的續費/留存情況做過一個統計，發現一個有意思的結論：21年8月20日及以前的活躍域名，在22年8月20日，有52%的域名失效了。這意味著在這一年中，這52%的域名出現了到期（可能是更多年前就註冊的），並且原來的用戶沒有續費、也沒有新用戶註冊及時同樣的域名。取其它21年的時間段進行觀察，這個失效率基本在45-55%之間。
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考慮到ENS最短註冊時間為一年，這個口徑雖然只能展現於去年11月之前註冊的ENS老用戶的情況，但也能說明不少問題。相比於許多Web3領域轉瞬即逝的“風口型”應用項目，這個留存狀況可以說相當不錯了，也能側面反映域名作為Web3基礎設施、隨Web3生態發展長期成長的性質；但從其絕對數字來看，這個比例仍然不算高，說明Web3域名仍然不能算是用戶的剛性需求。
域名項目的長期發展，筆者認為主要取決於Web3應用生態的發展，特別是Web3社交類項目的發展。因為僅僅靠域名項目本身在應用、錢包的賬戶名推廣，是難以給整個領域帶來根本性的大規模增量的；唯有應用類項目的蓬勃發展，才能凸顯出域名所關聯的賬戶名系統、身份管理系統的重要性，彰顯域名本身的價值。不過在此之前，域名項目必須做好足夠的準備，以免等真正應用浪潮來襲時發現自己的身份管理、跨鏈方案、Web2網址聯通等核心功能依然不夠成熟。另外，域名項目自己下場做社交類應用，或者做類似錢包的登錄體系，也是一條有可能性的發展道路。
4.2 Web3域名交易分析：當前集中於短數字域名
ENS是交易最活躍、數據完全公開的域名項目，因此它的交易情況具備很強的代表性。
從各個新域名項目的發展來看，短數字域名類似982.eth, 2089.eth, 12346.eth等，究竟有什麼價值，值得大家如此集中的關注與交易？筆者認為主要有以下兩點原因：
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1. 短數字域名由於其可讀性、可記憶性，具備較強的潛在品牌價值。比如提到58、360、4399、12306這些數字，有使用過相關產品的讀者第一聯想到的是不是對應的企業名稱？在Web2領域，用短數字來作為一個企業/業務/產品的品牌名稱，是已經被驗證的一個商業邏輯，在Web3中可能依然也成立。
在Web2領域中，有大量短域名被賣出天價的案例，那當Web3未來走向大眾的時候，頭部域名項目短域名是否也可以被賣出天價呢？這確實非常有想像空間。不過，正是因為如此，每當有新的域名項目出現的時候，總會有一定投機心理的用戶會搶先註冊大量的三位、四位數字域名，而項目方也意識到了這一點。有的項目方會在註冊的時候明確提高短域名的註冊費，而有的項目方會預留短域名、將其作為一種特殊商品進行營銷。
值得注意的是，這種投機現象的出現，某種程度上也使得發行域名對項目方算是個“無本生意”：只需要fork ENS的合約，做一個官網寫文檔畫餅，然後就可以期待投機心態的用戶來搶注各種“高價值”域名，收取不菲的註冊費（比如若參考ENS，三位域名640美元/年，四位域名160美元/年）。至於之後項目畫的餅能否兌現，那就是另外的事情了。
因此用戶在選擇域名項目的時候，也要進行更多細緻的考察，更多的關注其應用場景的實際推進情況，包括：支持該域名的應用項目的數量和質量、項目方描繪的願景（比如社交展現、多鏈互通、Web2網頁支持等）的兌現進度及其可能性。
4.3 域名項目競爭格局展望：馬太效應明顯
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有一件值得討論的事情是，頭部域名在價格的超然地位，會使得其它的域名項目完全失去生存空間麼？在Web2中，除了.com，還有.net、.org等諸多其它常見頂級域名一樣，但Web2域名主要是to B的，商業和品牌的價值優先級較高。如果域名的名字本身有極高的象徵意義和品牌價值，那麼相比於一個優秀、可讀的前綴，後綴的優先級也許就會靠後。比如如果你的公司叫Silver Stars，你是願意註冊一個silverstars123.com、還是註冊一個silverstars.xyz，來作為你的網站主頁地址？
不過，事情往往沒有那麼簡單，因為兩個項目可能並不在同一個公鏈上，開展業務的“先/後”判斷也未必明晰，項目的業務側重點也可能不同，啟動時吸引的用戶也不一樣。因此在初期，這種衝突帶來的後果並不明顯，兩個項目可以同時得到發展。那對於應用項目方而言，又應該如何解決相關的合作支持問題呢？
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但在Web3領域，域名的應用場景當前主要是to C的。假設你的英文名是Charles，並且你和你的朋友都習慣看見Charles作為你的賬戶名，但charles.eth在ENS上已經被註冊了，如果各個域名都有相似的應用場景和體驗，你是會更願意註冊一個諸如charles2874.eth的名字，還是註冊一個諸如charles.gate之類的名字呢？這是一個難以回答的問題，可能取決於未來頭部域名的發展情況和用戶心智對其的具體定位。不過，若“各個域名都有相似的應用場景和體驗”這個假設並不成立，頭部域名的應用支持遠超過腰部、尾部的項目，那麼顯然用戶就會進一步向頭部域名聚攏。
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