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在某種程度上來說，創作者經濟建立在平台經濟發展的基礎之上，在創作者們費盡苦心、挑燈夜戰製作出內容後，平台享有著完整的數據所有、用戶關係、流量分配等權利。平台掌控著核心的變現機制，全球數千萬創作者是這個機制的推動力量，毫無疑問平台是這個創作者經濟市場中的最大利益者，而不是內容本身的創作者們。
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Web2 中創作者們的困境
創作者們和平台雙生雙息，但平台作為流量和收益分配方式的強勢方，讓大部分創作者們面臨著尷尬的境遇。
困境一：創作者對自己作品不享有實際掌控權
在Web2 創作者經濟結構中，當創作者完成作品發表後，文件儲存、用戶訪問數據、變現流程都由平台以中心化形式整合，平台是這些作品所有權和分發權的實際掌控者。不僅如此，一些平台還可能利用自身的優勢，強迫用戶簽訂一些不公平協議，例如獨家權，只允許作品在該平台發布；或者被要求放棄自己作品在未來的改編權等。
另外也因為內容的所有權不完整歸屬於創作者，導致內容版權無法追根溯源問題，一些Web2 中的“拿來主義者”，通過不同平台不同賬號的搬運跟抄襲實現自己的流量變現。
困境二：創作者各方利益分配不夠公平
平台掌握所有用戶信息偏好，主導流量分配規則，內容知名度和變現度在很大程度上取決於算法，引發了不公平利益獲取的惡性循環。
拿油管舉例，10%的頭部博主獲取了90%的利益，剩餘10%的利益由其他四千多萬博主進行瓜分，其中的利益分配不公平現象可見一斑。頭部主播得益於早期增長的紅利，吸引了一批穩定的內容消費者，擠兌後發優質創作者的關注度。儘管一些頭部博主的內容創作存在可替代性和優化空間，但考慮到用戶關注基數，廣告商資源以及中心化平台的流量算法更偏向那些已經獲得了注意力的創作者，其結果就導致了只有少數創作者能爬到頂端並謀生。同時，除了極個別的頭部創作者之外，大部分創作者在面對平台的時候都沒有足夠的談判權，也很難為自己的作品獲得合理的報酬。
困境三：中心化干預審查
中心化平台有特定的人工審查制度，可通過內容管理或全面審查來直接幹預變現。這種方式多變且缺乏透明度，因為審查人員很有可能會根據自己的意願或道德判斷來決定哪些內容可以查看或推廣。時間一長，就會發現無論是算法還是人工幹預，都會產生不公平待遇。
困境四：平台與創作者競爭
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Web3.0 帶來的範式躍遷
Web2 中通過創作者們來吸引用戶是平台的原生盈利方法，其中創作者們不與受用戶直接交易，但有了區塊鏈技術後，創作者可不再依賴中央平台來推送內容和變現。基於區塊鏈技術的基礎設施，創作者能夠將內容變現，並在貨幣層上的社交媒體協議下直接與粉絲互動，可實現由Web2 到Web3的範式躍遷，下面讓我們看看具體是哪些方面產生了大躍遷：
NFT: 將內容所有權及其控制權還給創作者
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變現過程由智能合約自動實現，通過去中心化的跨鏈預言機實現NFT 歸因並完成作品與單個用戶點對點的性能和內容訪問數據分析以及饋送，例如每次展示成本(CMP)、每次點擊(CPC)、訂閱、廣告展示等。來自不同作品、不同平台、不同協議的通證將形成一個流動型的結算網絡，各種不同協議的通證將以創作者所處的最終生態通證流入創作者錢包。
引入貨幣問責制
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