LVMH, Prada 및 Richemont는 새로운 컨소시엄 체인 Aura의 설립을 발표하여 블록체인을 다시 한 번 주목했습니다. 우리는 사용, 경쟁 및 투명성과 브랜드 관리 사이의 마찰을 해독합니다.

2019년 9월, LVMH, Prada Group, Richemont 등의 경영진은 Asnires-sur-Seine에 있는 유서 깊은 Louis Vuitton 빌라에서 만나 기술 기업 Consensys와 Microsoft를 위한 새로운 공간 창출을 마무리했습니다. 경쟁사인 기업들이 힘을 합쳐 명품의 진위와 출처를 검증하는 블록체인 플랫폼을 개발한다는 점이다.

토론에 참여한 티모시 이와타 듀리 까르띠에 리치몬트 그룹 산하 글로벌 이노베이션 디렉터는 "'적절한 법인은 무엇인가', '경영 원칙은 무엇인가' 등 많은 세부 사항을 함께 논의했다"고 말했다.

결과는Aura라는 비영리 제휴 체인을 만들어 모든 럭셔리 브랜드에 개방하고(라이선스 비용과 제품당 고정 비용을 지불함) NFT(Non-Fungible Token) 기반의 모든 브랜드를 추적할 수 있습니다. 블록체인 거버넌스와 전략에 공동으로 기여합니다. 

명품 제조업체 간의 이 드문 협업은 소비자가 투명성을 기대하고 패션 트렌드가 순수한 디지털 제품으로 전환함에 따라 명품에서 점점 더 많은 관심을 받고 있는 블록체인의 개발을 주도하고 있습니다. (또한 2019년에 발표된 Facebook 주도의 Libra 컨소시엄 체인은 결국 이름을 변경하기 전에 창립 회원의 25%를 잃었습니다.)

Aura는 Arianee 및 VeChain과 같은 다른 네트워크에 합류한 새로운 패션 산업 블록체인 엔티티입니다.Arianee는 Ba&sh, Audemars Piguet 및 Vacheron Constanti와 협력했으며 VeChain은 지방시 및 H&M과 협력했습니다.

Aura는 프라이빗 체인입니다. 즉, 네트워크에 있는 회사만 데이터에 대한 전체 액세스 및 제어 권한을 가지며 브랜드 및 고객 데이터는 해당 브랜드에서만 액세스할 수 있습니다.Aura 컨소시엄 체인은 명품 산업과 블록체인 기술의 관계에서 중요한 발전을 의미하지만 프라이빗 블록체인이 퍼블릭 체인 프로젝트 브랜드에 참여하는 방법 없이 투명성을 유지할 수 있는 방법에 대한 질문도 제기합니다.

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1. 아우라 얼라이언스 체인플랜

Aura 컨소시엄 체인은 각 제품에 추적 가능한 정보가 포함된 고유한 디지털 ID를 할당하여 제품을 확인합니다.Durie는 시간이 지남에 따라 다른 기능이 추가될 수 있으며 기술 계획이 개발되고 있다고 언급했습니다. 프라다가 이미 사용하고 있는 QR코드나 RFID 태그를 통해 제품 정보를 제품에 부착할 수 있다.

LVMH의 최고 정보 책임자인 Franck Le Moal은 지난 1년 동안 디지털 제품과 원격 판매의 급격한 성장으로 인해 "추적" 기능이 더욱 중요해졌으며 이것이 Aura 제휴 체인의 초점이 되었다고 말했습니다. 브랜드도 아우라 얼라이언스 체인을 승인하고 임대 및 재판매에 참여하고 제품 인증을 수행하는 동시에 디지털 의류 및 NFT(블록체인 고유 토큰)를 시도하기 시작했습니다.

(시계가 판매되면 위블로는 각 부품의 미세구조를 시각적으로 파악해 블록체인에 저장해 전자보증을 제공한다. 동시에 위블로 시계를 도난당한 경우 전자보증에 상태를 반영해 재판매를 방지할 수 있다. )

Cartier의 Durie는 현재 다른 그룹 및 자체 브랜드와 "추가 대화"가 진행 중이라고 언급했습니다. LVMH 소유의 Bulgari, Hublot, Louis Vuitton, Prada 및 Richemont 소유의 Cartier는 모두 이미 이 플랫폼을 사용하고 있습니다.

“소비자의 니즈가 변했고 지속 가능성에 대한 관심이 시급성을 가속화했습니다.. 이로 인해 우리는 우리의 믿음을 재구성하고 검증 가능한 투명성을 위한 도구를 제공함으로써 소비자 요구를 충족하기 위해 더 개방적으로 만들었습니다. "

LVMH의 Lemoal은 Aura 제휴 체인이 브랜드가 특정 용도를 채택하도록 강요하지 않고 회원에게 제품 공급망 전반에 걸쳐 다양한 기능을 갖춘 액세스 가능한 플랫폼을 제공한다고 말했습니다. 대부분의 사람들은 원자재 및 공장과 같은 조달 시작에 대한 제품 정보를 제공하고 A/S 및 중고품으로 확장합니다. 동시에 브랜드에 따라 NFT 컬렉션을 제공하는 데 사용할 수도 있습니다.

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2. "독점적인" 명품 블록체인?

Aura는 개방형 제휴 체인이지만 모든 사람에게 공개되지는 않습니다. 통신사는 시스템 내에서 추적하는 이벤트를 숨기거나 표시하도록 결정할 수 있습니다. 즉, 고객은 브랜드에서 액세스 권한을 부여한 부품만 볼 수 있습니다. 관심 있는 브랜드는 회원 위원회에 신청서를 제출하고 이사회에서 검토하고 추천합니다. "저희는 신사 클럽이 아닙니다. 고급 브랜드라면 가입할 수 있습니다. 그러나 여전히 행동 ​​강령과 이용 약관이 있습니다."라고 Durie는 말했습니다.

주목할만한 예는,Durie는 이 기술을 통해 브랜드가 NFT를 만들 수 있지만 동맹은 회원들이 "과대 광고와 관련된 추측에 참여"하도록 장려하지 않을 것이라고 믿습니다.명품 브랜드는 오래 쌓아야 한다. 한 가지를 하는 것도 중요하지만 저희는 명품 브랜드이기 때문에 오래오래 하는 것이 더 중요합니다. 그야말로 명품 브랜드의 가치에 뿌리를 두고 있다.

(Prada 핸드백의 RFID(무선 주파수 식별) 태그는 제품 정보와 나중에 추가되는 기타 기능 또는 세부 정보를 나타내기 위해 결국 스캔될 수 있습니다. Prada Group은 Aura 컨소시엄 체인의 창립 멤버입니다.)

이 제휴 체인에서 주목할 만한 아웃라이어는 Gucci의 소유주인 Kering입니다. 수석 고객이자 디지털 책임자인 Grégory Boutté는 2019 Global Vogue에서 LVMH 및 Kering과 협력할 의향이 있으며 타사를 통해 Ulysse Nardin 시계 및 Kering 안경의 진위 여부를 테스트한다고 언급했습니다.

Kering과 LVMH 모두 Kering이 Aura에 합류하기 위해 협상 중임을 확인했습니다. 케어링 대변인은 "이 그룹은 기존 블록체인 솔루션으로 할 수 없는 사용 사례를 확인하지 않았으며 이미 이 분야에서 여러 이니셔티브를 시작했다"고 말했다.

Lukso 및 Arianee와 같은 패션 블록체인 스타트업이 공개적이고 탈중앙화된 블록체인 오픈 소스 프로토콜을 운영하는 등 약간 다르게 운영되는 곳도 있습니다. 이는 누구나 가입할 수 있고 고객이 제품을 볼 수 있음을 의미합니다. 라이프 사이클의 모든 "동적".

LVMH의 Le Moal은 기존 옵션과 비교하여 제3자의 개입 없이 프로세스와 데이터를 제어하기 위해 사내에서 개인 맞춤형 플랫폼을 만드는 것이 중요하다고 말했습니다.

Durie는 "협업과 확장을 통해 표준을 설정할 수 있는 능력이 있습니다. 중요한 고객 데이터를 제3자의 손에 맡기거나 오픈 소스 플랫폼에 노출하지 않도록 해야 합니다. 5년이 아닌 수백년 동안,고객 정보의 무결성을 보호하는 것이 중요합니다.” 

(2021년 2월부터 모든 브라이틀링 시계에는 블록체인을 사용한 디지털 여권이 있습니다. 고객은 새 시계와 빈티지 시계 모두에 대해 디지털 인증서를 생성하고 시계 뒷면을 스캔하여 고유한 디지털 여권을 다운로드할 수 있습니다.)

동시에 Arianee의 퍼블릭 블록체인 및 오픈 소스 솔루션은 코드가 이미 공개되어 있고 사람들이 기여하고 그 위에 인프라를 구축할 수 있으며 브랜드가 자체 인터페이스를 구축할 수 있음을 의미합니다.

CEO이자 공동 설립자인 Pierre Nicolas Hurstel은 명품에 대한 디지털 여권을 제공하는 파리에 본사를 둔 회사가 공급망 정보보다는 판매 또는 재판매 후 고객 유치에 더 중점을 두고 있다고 말했습니다.

예를 들어, Breitling은 디지털 ID를 시계에 부착하고 이를 사용하여 소유자에게 프로모션을 제공하는 동시에 고객의 신원을 익명으로 유지합니다. Arianee에는 또한 비영리 협회인 Richemont Group이 있으며, 35개 회원 중 하나는 프랑스 정부 기금에서 950만 달러를 모금했습니다.

Arianee의 Hurstel은 오픈 소스가 대중의 "완전히 투명한" 감독을 허용한다고 말했습니다. Breitling의 최고 디지털 기술 책임자인 Antonio Carriero는 오픈 소스와 분산형 인프라가 신뢰를 구축하는 가장 좋은 방법이라고 덧붙였습니다. 현재 그는 Aura와 Arianee를 경쟁적이기보다는 호환 가능하고 보완적인 것으로 보고 있습니다. "하나 또는 둘 다 사용하는 것은 브랜드로서의 우선순위에 달려 있습니다."

Lukso의 Hernandez가 말했습니다.추적을 위한 프라이빗 블록체인은 훌륭한 아이디어이지만 블록체인 기술의 힘은 궁극적으로 탈중앙화에 있습니다."사용자와 제3자 회사가 제품 소유권과 진정한 투명성을 확인하려면 제품 ID가 분산되고 무허가 퍼블릭 블록체인에 존재해야 합니다."라고 그녀는 말했습니다.

Aura의 Le Moal과 Durie는 궁극적인 파트너십에 열려 있다고 말했습니다. "항상 이렇다고 말할 수는 없지만 당분간은 우리 자신을 발전시켜야 합니다. 다른 모든 회사가 명품에 초점을 맞추는 것은 아니기 때문에 우리는 명품 산업에 집중하고 싶습니다." Le 모알이 말했다.

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3. 다음은 무엇입니까?

점점 더 많은 명품 브랜드가 블록체인 전략 추가를 고려함에 따라 사람들은 서로 다른 블록체인 네트워크가 어떻게 상호 작용할 수 있는지에 대해 의문을 갖기 시작했습니다.이론적으로 제품은 여러 체인에 추가될 수 있습니다. 투자 인큐베이터 Magnetic의 전무 이사이자 공동 설립자인 Megan Kaspar에 따르면,이 소위 "상호 운용성"은 기술의 성공에 매우 중요합니다.

Eon의 창립자이자 CEO인 Natasha Franck는 최근 Gabriela Hearst 및 Yoox Net-a-Porter와 협력하여 전 세계 제품에 디지털 ID를 제공하기로 했습니다. 더 강력한 디지털 생태계, 사물이 상호 작용하는 한 전체 네트워크에 더 많은 가치를 추가할 수 있습니다."

동시에 Aura는 다른 사람들의 참여를 환영하며 까르띠에의 Durie는 개별 브랜드와 패션의 일부가 아닌 브랜드에게도 열려 있다고 말했다.

voguebusiness의 혁신 편집자 Maghan McDowell이 작성한 www.voguebusiness.com의 원본 보고서. 중국어판은 체인마켓팀에서 편찬하고 정리하였으며, 영문판 저작권은 원저작자에게 있으므로 중국어판은 편집자에게 문의하시기 바랍니다.