오데일리 리서치 리포트 | 블록체인 소셜커뮤니케이션——프라이버시와 보안은 틈새 니즈가 아닌 기본 니즈

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오데일리 리서치 리포트 | 블록체인 소셜커뮤니케이션——프라이버시와 보안은 틈새 니즈가 아닌 기본 니즈

小派克

2019-03-26 03:34

本文约7000字，阅读全文需要约28分钟

차세대 소셜 애플리케이션.

글 | 오데일리 연구소 파커 하오 팡저우

사진 | 쿵판싱

편집자 주: 2019년 1월 15일, 3개의 소셜 제품 앱(Duoshan, Toilet MT, Chat Bao)이 같은 날 WeChat을 "에워싸고 억압"하려는 시도로 출시되었지만 작은 물결을 일으키고 결국 사라졌습니다. 국내건 국외건 사회적 시장은 이미 거인이 장악했고, 이전의 어떤 포위나 포위도 결국 실패했다. 그러나 데이터 프라이버시 및 보안 문제의 노출은 인터넷 사회 제국에 균열을 열었습니다. 블록체인 기술과 결합하여 차세대 소셜 애플리케이션을 볼 수 있습니다.

소셜 네트워크의 정의는 사람들 사이의 관계의 네트워킹을 의미하며, 이는 인터넷에서 다양한 소셜 네트워킹 소프트웨어로 구체화됩니다. 오늘날 소셜 제품은 다양한 니즈와 포지셔닝에 따라 더욱 세분화된 분야로 침투했습니다. 그러나 동시에 인터넷 소셜 네트워킹의 발전에는 돌파할 수 없는 병목 현상도 있습니다. (1) 광고 모델은 법적 위험을 수반하며 지속 불가능합니다. (2) 데이터 프라이버시 보안 문제가 노출되어 있으며 뚫을 수 없습니다.

우리는 개인 정보 보호, 보안 및 기밀 유지가 커뮤니케이션의 기본 요구 사항이라고 믿습니다. Facebook과 WeChat은 고도로 중앙 집중화된 모델에서 커뮤니케이션의 신속성을 향상시키지만 개인 정보 보안은 무시합니다. 문제가 점차 노출됨에 따라 이러한 필요성이 다시 지배적이 될 것입니다. 따라서 개인 정보 보호 및 보안은 틈새 요구가 아니라 기본 요구 사항이지만 항상 무시되었습니다. 소셜 플랫폼에 대한 정보 재산권의 소유권은 정보의 자산 속성으로 점차 부각될 것이며 디지털 시대의 기본 요구가 될 것입니다.

블록체인 기술의 비대칭 암호화 기술은 정보의 프라이버시를 보호할 수 있으며, 분산 기술은 분산 데이터베이스 시스템과 참가자 합의 합의를 구축하여 데이터의 안전한 저장을 보장할 수 있습니다. 정보 블록과 블록 사이의 첫 번째 링크는 변조 또는 위조될 수 있으며 독창성과 소유권을 증명할 수 있습니다. 동시에 연료 화폐 수익 모델의 출현은 비즈니스 세계에서 인터넷 기술의 광고 수익 모델을 수정하는 역할을 했습니다.

우리는 블록체인 커뮤니케이션과 블록체인 소셜 네트워킹의 두 가지 측면에서 현재 시장에 나와 있는 다양한 유형의 프로젝트를 요약하고 비즈니스 모델, 기존 문제, 위험 등의 연구 및 분석을 통해 완전한 보고서를 구성합니다.

여기여기목차:

목차:

1. 소셜 네트워킹 개요

2. 인터넷 소셜 산업의 페인 포인트

3. 블록체인 소셜 네트워킹이 차세대 소셜 애플리케이션이라고 말하는 이유는 무엇입니까?

4. 블록체인 + 소셜

4.1 블록체인 + 커뮤니케이션

4.2 블록체인 + 소셜 플랫폼

4.3 산업 지도

5. 블록체인 소셜 트랙에 대한 세 가지 질문

보조 제목

1. 소셜 네트워킹 개요

소셜 네트워크는 WeChat, Weibo 및 Facebook과 같은 인터넷의 다양한 소셜 네트워크 소프트웨어로 외부화된 사람들 간의 관계 네트워킹을 의미합니다.

이러한 애플리케이션은 기능적 속성에 따라 커뮤니케이션 도구와 소셜 플랫폼으로 나눌 수 있습니다. 커뮤니케이션 도구는 주로 일상 생활에서 인스턴트 채팅에 대한 사람들의 요구를 충족시키는 반면 소셜 플랫폼은 사람들의 공공 사회적 요구를 충족시키는 콘텐츠 광장과 유사합니다. 제품 형태가 계속 진화함에 따라 두 기능이 통합되었습니다.예를 들어 WeChat은 음성 및 비디오 모두에 사용할 수 있으며 사용자가 업데이트를 게시하고 서로 좋아하고 댓글을 달고 전달할 수 있도록 지원합니다.

이미지 설명

보조 제목

2. 인터넷 소셜 산업의 페인 포인트

2.1 광고 모델은 법적 위험을 수반하며 지속 불가능합니다.

비즈니스 관점에서 인터넷을 기본 인프라로 사용하는 소셜 네트워킹에는 여전히 "원죄"가 있습니다. 오랫동안 사람들은 인터넷 소셜 제품을 무료로 사용해 왔지만 무료로 지불한 대가는 개인 정보가 플랫폼 상품으로 판매된다는 사실을 발견했습니다. 왜냐하면 인터넷 소셜미디어의 주요 수익모델은 사용자 행동 데이터를 분석하여 광고주에게 정확한 광고를 제공하는 것이기 때문입니다.

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(21명의 광고주가 내 Facebook 정보에 액세스할 수 있으며 Playstation이 나를 좋아하는 것 같습니다)

이미지 설명

(그래프 출처: Google)

이후 페이스북 주가는 6.8% 하락해 일주일 만에 시가총액 500억 달러를 날렸다. 이에 따라 페이스북은 8000만 사용자가 제기한 소송과 의회 청문회, 연방거래위원회(FTC) 조사에 직면해야 한다.

미국 S&P 기술 지수와 기술주 중심의 나스닥 종합지수가 각각 2.1%와 2.5% 하락하며 이달 최대 일일 낙폭을 기록하는 등 기술 부문이 이번 사건의 영향을 받았습니다. 다른 소셜 미디어 및 기술 회사도 다운되었으며 Twitter는 1.7%, Snap은 3.5%, Google은 3.0% 하락했습니다. 그리고 그 주식들은 지난 2년 동안 시장을 더 높이 이끌었습니다. BNP Paribas의 경제학자들은 Facebook 데이터 스캔들로 인한 시장 결과가 길고 극적인 닷컴 랠리의 종식을 의미하며 또 다른 닷컴 붕괴의 시작이 될 수 있다고 믿고 있습니다.

물론 기술에는 거품이 없지만 비즈니스 모델에는 거품이 있습니다. 인터넷 소셜 네트워킹의 트래픽 수익 모델은 기존의 분석 모델에 없습니다. 월스트리트의 눈에는 "인기가 수익성을 나타내지 않는다"고 기술주는 여전히 높은 위험과 불확실성의 동의어입니다.

Facebook은 2012년부터 2014년까지 이익이 없었지만 시장 가치는 계속 상승했습니다.

사실, 2017년 말에 Facebook의 일일 활성 사용자는 특히 Facebook의 주요 시장인 미국과 캐나다에서 이미 감소하기 시작했습니다.

초기에는 무료를 통해 빠르게 사용자를 유치하고 나중에 사용자 데이터에 의존하여 수익을 창출하는 모델은 법적 위험을 수반할 수밖에 없습니다.

개인의 사생활에 대한 권리 외에도 관련 법적 리스크에는 현재 논의 중인 '잊혀질 권리'도 포함된다. "잊혀질 권리"는 정보주체가 정보주체가 정보주체에게 정보주체의 개인정보를 영구적으로 삭제할 것을 요구할 권리가 있고, 정당한 보존 사유가 없는 한 인터넷상에서 잊혀질 권리가 있음을 주장합니다. 데이터의.

"잊혀질 권리"는 1995년에 제안되었으며 많은 유럽 국가의 법안 초안에 포함되었습니다. 2014년 스페인 대법원은 구글이 사용자의 개인정보를 삭제할 의무를 다하도록 요구하는 판결을 내렸고, 사법적 차원에서 잊혀질 권리를 확인했습니다.

점점 더 많은 데이터 보안 문제가 노출되고 관련 법률 및 규정이 엄격해지고 디지털 권리에 대한 사용자의 인식이 깨어나면서 "클릭하여 거래 체인을 트리거하고 수익을 창출하는" 모델은 결국 지속 불가능해질 것입니다.

따라서 인터넷 기술은 여전히 비즈니스 세계에서 시행 착오를 겪고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 기반 기술의 출현은 전체의 변화 또는 이전 모델의 수정 수정을 포함할 수 있습니다. 시장은 새로운 기반 기술과 비즈니스 모델을 찾아야 합니다.

2.2 데이터 프라이버시 보안 문제가 노출되어 있고 뚫을 수 없습니다.

인터넷의 발달은 정보의 생산과 보급을 크게 촉진시켰지만, 개인정보의 보안을 보호하고, 독점 정보의 소유권을 확인하고, 공유된 정보의 진정성을 입증하는 것은 어려운 일입니다.

보조 제목

3. 블록체인 소셜 네트워킹은 차세대 소셜 애플리케이션이 될 것입니다.

Leonard Cohen은 모든 것에는 균열이 있고, 그것이 빛이 들어오는 방식이라고 말했습니다. 블록체인 기술은 인터넷이 뚫을 수 없는 병목 현상에 새벽을 맞이했습니다. 우리는 블록체인 소셜 네트워킹이 차세대 소셜 애플리케이션이 될 것이라고 믿습니다.

블록체인은 기술적인 면에서 비트코인의 기술적 응용으로 처음 사용되었으며, 10년의 지속적인 반복적 진화 끝에 분산(Decentralized), 무신뢰(Trustless), 타임스탬프(Time Stamp), 비대칭 암호화를 형성했습니다. (Asymmetric) Cryptography)와 스마트 컨트랙트(Smart Contract) 5가지 기술적 특징. 비대칭 암호화 기술은 정보의 프라이버시를 보호할 수 있으며, 분산 기술은 가장 안전한 저장 방법인 분산 데이터베이스 시스템과 참여자 합의 합의를 구축하여 데이터의 무결성을 보호할 수 있으며, 타임스탬프 기술은 일정 기간 동안 정보 블록을 생성하여 데이터의 무결성을 보호할 수 있습니다. 시간과 블록 간 최초 연결된 데이터 체인은 소스를 추적할 수 있는 데이터를 형성할 수 있고, 하나씩 확인할 수 있으며, 변조 및 위조할 수 없습니다.각 참가자는 정보 블록 생성 시 독창성을 증명하기 위해 타임스탬프를 찍습니다. 그리고 소유권.

사용자 요구의 관점에서 블록체인 소셜 네트워킹은 주로 두 가지 요구를 해결합니다. 첫 번째는 엔드 투 엔드 인스턴트 메시징 과정에서 개인 정보 보호 및 보안 요구 사항이고 두 번째는 소셜 플랫폼에서 생성된 정보 재산권의 소유권 및 저장입니다.

개인 정보 보호, 보안 및 기밀성은 실제로 통신의 기본 요구 사항입니다.현대 우체국은 제도적 약속과 평판 보증을 통해 이 요구 사항을 충족합니다.초기 이메일은 P2P 네트워크 기술을 통해 이 요구 사항을 충족합니다.Facebook 및 WeChat은 고도로 중앙 집중식을 사용합니다. 그러나 프라이버시 보안은 무시합니다. 문제가 노출되기 전에는 이 요구가 열성이지만 문제가 노출되면 이 요구는 다시 명시적으로 됩니다. 따라서 개인 정보 보호 및 보안은 틈새 요구가 아니라 기본 요구 사항이지만 항상 무시되었습니다. 소셜 플랫폼에 대한 정보 재산권의 소유권은 정보의 자산 속성으로 점차 부각될 것이며 디지털 시대의 기본 요구가 될 것입니다.

비즈니스 모델의 관점에서 볼 때 블록체인 시스템의 분산 운영 메커니즘과 연료 통화 모델은 새로운 비즈니스 모델을 제공합니다. 분산형 운영 메커니즘은 일련의 개방적이고 공정한 규칙을 통해 사람의 개입과 관리 없이 자율적으로 운영할 수 있는 방식을 말하며 일반적으로 퍼블릭 체인 시스템의 합의 메커니즘은 이러한 분산형 조직의 규칙입니다. 연료 통화 모델은 분산 운영 메커니즘의 수익 모델입니다. 프로젝트에서 제공하는 서비스를 사용하는 모든 사람은 토큰을 사용하여 일정 금액(종종 소액)을 지불해야 하며, 더 많은 사용자가 사용함에 따라 이러한 토큰에 대한 수요가 증가하여 토큰 가격이 상승합니다. 특정 단계에서 토큰의 수는 제한되어야 하고 아무도 마음대로 수정할 수 없으며 평가 후 유통을 위해 2차 시장에 들어갈 수 있습니다. 매번 일정한 요금을 지불하는 것은 자동차에 연료를 공급하는 것과 같기 때문에 자동차가 앞으로 나아갈 수 있도록 하는 연료이므로 연료 통화 모델이라고 합니다. 이 연료 통화 모델을 기반으로 이미 다양한 복잡한 토큰 경제 모델이 있습니다.다른 프로젝트는 시스템에서 다른 역할이 시스템에 기여하도록 장려하기 위해 다른 인센티브 방법을 설계하여 전체 시스템의 시장 가치의 지속적인 성장을 촉진합니다. .보조 제목

4. 블록체인 + 소셜

현재 블록체인과 소셜 네트워킹의 결합에는 주로 두 가지 방향이 있습니다.

4.1 블록체인 + 커뮤니케이션

분산 통신 네트워크 퍼블릭 체인과 퍼블릭 체인을 기반으로 하는 DAPP를 포함합니다.

통신망이란 통신장비(하드웨어)와 관련 업무 프로그램(소프트웨어)에 의해 유기적으로 구축된 통신시스템을 말하며, 개인, 기업, 기관, 사회에 다양한 통신서비스의 총합을 제공하는 통신산업의 기반이다. 주로 메시징, 그룹 메시징, 그룹, UGC 콘텐츠 저장 및 관리, 친구 서클, 음성 통화, 화상 통화, volp 통화, VPN 프록시, 스트리밍 미디어, CDN, 파일 스토리지, loT, 데이터 공유, 등. . 개발자에게 SDK 및 API 인터페이스를 제공함으로써 개발자가 자체 애플리케이션을 구축할 수 있습니다. 실제로 통신 서비스를 제공하는 PaaS 플랫폼이며 개발자는 필요에 따라 자체 응용 프로그램 제품을 개발할 수 있습니다.

분산 통신 네트워크는 P2P 통신 및 분산 저장 기술을 채택하고 전통적인 클라이언트/중앙 서버 모드를 포기하고 네트워크에서 유휴 대역폭/하드 디스크를 가진 각 클라이언트가 다른 노드 및 사용자에게 서비스를 제공하는 서버 역할을 할 수 있도록 합니다. 저렴한 가격 또는 심지어 무료로 다른 노드의 서비스를 제공하여 개발 비용을 절감합니다. 전통적인 솔루션은 개발자가 자체 구축한 인프라에 투자하거나 전문 서비스 제공업체에서 구매하는 것입니다.Netease Yunxin, Ali Wukong, Huanxin, Rongyun, Ronglian, Yunzhixun, Qinjia 등은 상대적으로 잘 알려진 제3자입니다. 공급자.

이미지 설명

(Huanxin 시스템 아키텍처)

통신 서비스는 빈도가 높고 실시간이 특징입니다.예를 들어 Facebook은 초당 4,166,667개의 콘텐츠가 있고 SKYPE는 초당 110,040개의 통화가 있으며 Twitter는 초당 347,667개의 트윗이 생성됩니다... 이러한 대규모 비즈니스 볼륨은 높은 영향을 미칩니다. 요구 사항이 있지만 보안, 속도 및 탈 중앙화 측면에서 블록체인의 양립할 수 없는 문제로 인해 일반적으로 다양한 정보가 계층에서 처리됩니다.

계정 및 거래 기록과 같은 거래와 관련된 정보는 일반적으로 합의 계층에 있으며 거래와 관련되지 않은 정보는 일반적으로 체인에서 실행되지 않습니다.분산 저장 기술은 채팅 기록을 찾을 수 있도록 완전한 데이터를 저장하는 데 사용됩니다. 따라서 실제로 TPS에 대한 요구 사항은 그다지 높지 않으며 성숙한 통신 기술이 있는지 여부는 분산형 통신 네트워크 프로젝트의 핵심 지표가 됩니다.

분산 통신 네트워크의 퍼블릭 체인에 있는 DAPP를 기반으로 주로 블록체인 암호화 기술과 분산 저장 기술을 사용하여 사용자 채팅 중에 정보 프라이버시 및 데이터 보안 저장을 보장합니다.

현재 시장의 프로젝트 유형은 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 즉, 하나의 체인과 하나의 DApp이지만 이러한 일부 프로젝트의 최종 방향은 산업 기반 퍼블릭 체인이기도 합니다. ; 3. 기존 퍼블릭 체인에 나만의 커뮤니케이션 DApp을 구축합니다.

4.2 블록체인 + 소셜 플랫폼

블록체인과 소셜 플랫폼의 조합은 해시 계산을 사용하여 콘텐츠에 대한 해시 코드를 생성하고 타임 스탬프로 스탬프를 찍고 체인에 예금 인증서로 업로드합니다. 그리고 블록체인 인센티브 메커니즘을 도입하여 사용자의 콘텐츠나 데이터에서 발생하는 상업적 이익을 사용자에게 플랫폼 화폐의 형태로 돌려주고 현금 인출을 지원합니다.

현재 시장에 존재하는 프로젝트는 1체인 + n개의 DAPP, 1체인 + 1개의 DAPP 및 DAPP의 세 가지 상황으로 나뉩니다.

보조 제목

5. 블록체인 소셜 트랙에 대한 세 가지 질문

첫 번째 질문: 블록체인 사회화의 어려움은 무엇입니까?

현재 블록체인 소셜 네트워킹의 가장 큰 어려움은 거인에서 사용자를 어떻게 끌어들이느냐인데, 결국 사용자 입장에서는 기반기술을 체감하지 못하기 때문에 교육비가 엄청나다.

암호화, 안전한 저장 및 데이터 재산권 반환 측면에서 많은 고객과 함께 업계의 기본 퍼블릭 체인 및 인터넷 소셜 제품의 개선 프로젝트에 집중할 수 있습니다. 통신 방향의 전보와 같은. 그러나 또한 과대 광고를 분별하십시오.

두 번째 질문: 가장 큰 위험은 무엇입니까?

블록체인 소셜은 탈중앙화 플랫폼으로 콘텐츠에 대한 리뷰와 인센티브는 전적으로 사용자에게 맡겨져 있습니다.중앙화로 인한 정보 보안 문제를 해결하는 동시에 불명확한 규제 기관의 문제도 야기합니다.플랫폼 책임자는 다음과 같이 가정합니다. 플랫폼의 콘텐츠를 검토할 책임.

또한 암호화된 통신 자체는 감독을 회피하는 특징이 있으며, 블록체인의 비밀 유지 계약과 같은 기술은 인스턴트 메시징을 위한 완전한 개인 통신 환경을 제공하며 사용자 정보는 완전히 기밀입니다. 그러나 기밀 인스턴트 메시지 자체는 감독을 회피하는 특성을 가지고 있으며, 범죄자는 그 특성을 이용하여 불법 활동에 가담하거나 불법 콘텐츠를 유포할 수 있어 감독에 큰 어려움을 겪습니다. 따라서 준수 방법에 큰 위험이 있습니다.

세 번째 질문: 블록체인 소셜 시대는 어디까지인가?

블록체인 소셜 네트워킹은 개인 정보 보호, 보안 저장 및 데이터 자산 확인에 중점을 둡니다.사용자 요구의 관점에서 데이터 개인 정보 보호 인식은 발전에 영향을 미치는 핵심 요소 중 하나입니다. 인터넷 데이터 프라이버시와 보안 문제가 점차 드러나면서 프라이버시에 대한 대중의 인식이 깨어나고 있다고 생각합니다. 또한, 인터넷이 탄생한 이후로 사람들은 인터넷에서 막대한 양의 데이터를 생성해 왔으며, 개인의 삶의 모든 흔적이 데이터가 되어 인터넷에 머무르게 되면 안전한 저장은 필연적으로 경직된 요구가 될 것입니다. 동시에 개인의 흔적이 데이터가 되면서 데이터의 자산 속성이 부각되고 그에 대한 재산권의 확인도 경직된 요구가 될 것이다.

이러한 추세는 두 가지 데이터 세트에서도 볼 수 있습니다. "프라이버시 존중"에 중점을 둔 검색 소프트웨어 duckduckgo는 2010년에 40,000~50,000회 검색을 기록했습니다. 2011년 이후 일일 검색량은 두 배가 되어 100,000회를 넘어섰습니다. 동시에 Tencent Technology가 발표한 "Post-95 Privacy Outlook" 보고서에 따르면 Post-95 세대는 프라이버시에 더 많은 관심을 기울이고 개인 프라이버시 침해에 대한 관용이 매우 낮은 세대입니다.

보조 제목

감사해요:

감사해요:

TOP Network 설립자 Steve Wei, YOYOW 해외 마케팅 이사 Alex, QunQun Chen Junan, Pixel Bee 마케팅 이사 Wang Lin, 기술 이사 Peng Tao, MOMO 전 선임 제품 관리자 Bian Chun, MOMO 제품 관리자 Li Pengfei. 감사의 글 섹션 순서.

문헌 참조:

Google은 Cambridge Analytica 이후 'Facebook 삭제' 검색에서 큰 도약을 보여줍니다.

https://mashable.com/2018/03/22/delete-facebook-searches-cambridge-analytica/#Cif._7Qdzaqw

경제학자들은 페이스북의 문제가 또 다른 닷컴 붕괴의 시작일 수 있다고 경고합니다.

https://finance.yahoo.com/news/facebooks-troubles-beginning-another-dot-com-bubble-bust-economists-warn-133949338.html

페이스북, 미국과 캐나다에서 처음으로 일일 사용자 감소

https://www.recode.net/2018/1/31/16957122/facebook-daily-active-user-decline-us-canda-q4-earnings-2018

전 세계 인터넷 사용자가 40억 명을 넘어섰는데 매일 휴대전화를 사용하는 사람이 몇 명이나 될까요?

http://tech.ifeng.com/a/20180130/44864400_0.shtml

겨울을 나른한 나그네

https://mp.weixin.qq.com/s/Y-fDv5Tio5Afx29JYYDoqQ

"2018 블록체인 소셜 네트워크 산업 연구 보고서 - 체인타워 싱크탱크"