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最近、Web3 がブランド マーケティングにどのように役立つかについての長い記事をたくさん読んで、多くのことを学びました。しかし、今もブランドの第一線で働いている友人たちとそれを共有すると、次のようなフィードバックが得られました。参照？効果ありますか？

このことから、多くの Web2 マーケティング担当者にとって、Web3 は概念が多く、学習の敷居が確かに少し高いことを思い出します。 Web3 の本来のものについて語りすぎると、一種の形而上学になってしまっているようです。あえて触らない、触る方法がわからない、いろいろな内容を聞いたんですが、クライアントに提案しに行くと、最終的にはnftを送る、アバターを作る、ということになりました。

したがって、従来のマーケティング担当者にとっては、現時点でもマーケティング Web2.5 のガイダンスが必要である可能性があります。深すぎるとは言わず、大きすぎるとも言わず、一目で明確であるとだけ言ってください。 Web2 を参照してください。あまり強力だとは思いませんが、それでも少し既視感を感じます。まあ、これは私たちが当時プレイしたのと同じセットではないでしょうか?これは単なる別のシェルであり、Web3 と呼ばれます。

こんな感じで目標は達成しましたーWeb2Web3は重要ではなく、まだ別の場所で商品を販売しています、商品を販売できることが重要です！

したがって、この記事では、非常に実践的な方法を使用して、誰にとっても簡単なガイドを作成したいと思います。

これを読んで、上司に報告するときは上司に理解してもらい、顧客に報告するときは顧客に請求額を支払ってもらい、自分が上司であればWeb3をレイアウトするモチベーションも得られることを願っています。

最初のレベルのタイトル

フルテキストカタログ:

1.なぜ従来のブランドがNFTマーケティングを行う必要があるのですか?

2. 従来のブランドはNFTマーケティングをどのように活用できますか?

1）優良/強力にラベル付けされた/強力に様式化されたNFTと協力して、強力な提携を形成します

2) NFT と物理的な商品をリンクする

3) 会員パスカードとしてのNFT

4) NFT+ ゲームはブランドにさらなるゲームプレイを生み出す

5) NFT の第 2 のエンパワーメント – ブランドロイヤルティの育成

6) NFTをブランドコミュニティ構築に活用する

3. NFT マーケティングに取り組むときが来ました

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なぜ従来のブランドがNFTマーケティングを行う必要があるのでしょうか?

【新規ユーザー】NFTのオーディエンスの中にはブランドが獲得すべき新規ユーザーがいる

NFT オーディエンスの中には、暗号化愛好家や Web3 の世界への参加に慣れている Z 世代の人々など、これまでブランドがリーチできなかったオーディエンスがいます。ブランドは、これまでオーディエンスに含まれていなかったより多くの人々にリーチできるようになります。 NFTマーケティング。

【新しいアイデア】新しいアイデアが少なく退屈なマーケティングには新しいアイデアが必要

既存のデジタルマーケティング市場は新しいアイデアが少なく鈍い段階に入っており、市場環境全体は楽観的ではなく、消費者を刺激するためにはより新鮮なアイデアとコンテンツが必要です。

【最新画像】優れたNFTマーケティングはブランドリニューアル効果も期待できる

インターネット時代において、伝統的なブランドの刷新が深く探求されています。 NFT自体のトレンディな感覚とそれが表す文化は、ブランドがZ世代の群衆の支持をすぐに得るのに役立ちます。

【新しいコミュニティ】これからのWeb3時代、ブランドはより存在感のあるコミュニティを構築する必要がある

Web3 コミュニティの共創属性はその強さを示しています。すでに進行中の Web3 時代では、ブランドはコミュニティとブランドの間の境界を取り除き、より良いコミュニケーション メカニズムを備え、コミュニケーションを促進できるコミュニティの雰囲気を備える必要があります。

【New Era】時代は不可逆的に前進、ブランドは早めに挑戦し経験を積む必要がある

現在、多くの大手ブランドがWeb3部門を設立したり、Web3戦略を策定したりしていますが、ブランド＋Web3の道は「やるかやらないか」ではなく、「早くやるか」の問題なのかもしれません。

【新たな成長】ブランドの新たな成長ポイントとなるNFTマーケティング

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副題

1）優良/強力にラベル付けされた/強力に様式化されたNFTと協力して、強力な提携を形成します

NFT 自体の強い影響力を借りて優良チップ NFT と協力すると、Web3er と一般視聴者の両方に影響を与える可能性があります。

事例参考:

退屈な猿 #4102 の共同マーケティングの助けを借りて、中国李寧は NFT イメージがプリントされた衣類を発売し、三里屯でフラッシュモブイベントを開催し、退屈な猿の画像で多くの二次創作を行い、退屈な猿 #4102 を許可しました。オリンピックチャンピオンのアワードスーツと同じ襟を着て、大きな彫像に作られた古典的な靴箱を持っています。

強力なタグを持つ NFT を操作するは、ブランドが特定の特別なニーズに対してブランド マーケティングにおいてより大きな役割を果たすのに役立ちます。

たとえば、World of Women のような NFT は非常に特徴的な特徴を形成しており、この一連の NFT は寛容さと多様性を求めるフェミニズムで広く認識されており、非常に優れたコミュニティ文化を形成しています。ブランドが女性ユーザーからの影響力を放射する必要がある場合、World of WomenのようなNFT組織と協力することは非常に良い選択です。

ブランドは次のようなコミュニケーションも可能です強力に様式化されたNFT連携、独自の文化と価値観を示すために。

「Web3 自体には破壊的な性質があります。NFT が人気になって以来、過去とは異なる美学を持つ多くの NFT が見られました。多くの人が「なぜこのような醜い NFT が人気があるのですか」と尋ねましたが、次回は他の人に説明できるかもしれません。この新しい世界では、人々は過去の美学と現在の価値観を覆したいという願望を持っています。

たとえば、何気なく描いているように見える棒人間の棒人間は、現在の美学からすると非常に洗練されておらずカジュアルである；美学は過去の精緻な美学に対するある種の抵抗を表している；この荒廃感こそが人々のニーズを満たすものである時代の燃え尽き症候群。

副題

2) NFT と物理的な商品をリンクする

あなたはなぜこれをやっているのですか？

実際、多くの物理的な製品はユーザーの共有意欲を刺激するのが難しいため、NFT と物理的な製品を組み合わせることで、ブランドが新製品を宣伝したり、製品の販売にマッチする NFT を使用してユーザーのソーシャル メディアでの共有を刺激したりすることができます。 NFT の現在のファッション感覚とクールな属性は、消費者にオンラインで 2 番目のディスプレイを作成する機会を与えます。

非常に単純な例として、新しい GUCCI バッグを購入して Moments に送信するのが少し意図的であると思われる場合は、GUCCI エンティティによって与えられた NFT を投稿する方がより自然かつ簡単になります。

では、物理的な製品とどのようにリンクするのでしょうか?

a. 現物商品とNFTのパッケージ販売

b. NFTベースの独立企業製品ラインの生産

c. 物理製品の NFT バージョンを作成する

d. NFTを最も物理的な商品交換券にする

a. 現物商品とNFTのパッケージ販売

これについては多くの説明は必要ありません。早速、本題に入りましょう。

事例参考:

2022年1月中旬、GapとアーティストのBrandon SinesはNFTバンドルパーカーを発売しました。物理的なオブジェクトは 100 セットに制限されており、コモン、レア、エピック、ユニークの 4 つのレベルに分かれています。これはGAP史上最も限定版のウェアでもあります。

b. NFTベースの独立企業製品ラインの生産

—— NFTホルダーとの共同商品開発

これは比較的日常的な操作ですが、詳細については前述の Li Ning と Boring Ape の連携を参照してください。

—— NFT保有者が派生ブランドを構築

NFTを保有していると、NFTに対応した商用開発権を保有しているため、この商用開発権に基づいて、対応する商品を開発することができます。有名なNFT自体はバイラル伝播の強力な潜在力を持っており、これはブランド効果に直接影響を与え、顧客獲得コストを削減します。

事例参考:

BAYC（Boring Ape）に対する一般の第一印象は、有名人が自分のアバターを変更するというものですが、実際には、NFTエコシステム全体、つまりIP商用認可に影響を与える革新をもたらします。これに基づいて、多数のBAYC保有者がBAYC IPに基づいて、ファッションブランド、音楽、ファッションゲーム、食品、飲料、スケートボード、バスケットボール、クラブ、ポッドキャスト、ゲームなどを含む80近くの派生ブランドを開発しました。

Forj CEO の Harry Liu が執筆した記事「Yuga Labs の IP Empire: Nearly 80 Brands, Creators, Projects and Artists」では、これら 80 の IP について非常に包括的に紹介されています。

(「Web3 ブランドの魂を創る 3 つの質問: なぜ、何を、どのように?」著者: Star の分散型ブリーフを参照)

いくつかの具体的なケースも以下で共有します。

レストラン経営者のアンディ・グエン氏は、店内のバーガーボックス、フライラック、ドリンクカップを飾るために、退屈した猿と2匹の突然変異猿に約38万7,000ドルを費やし、世界初の「退屈した猿」をテーマにしたレストラン「Bored & Hungry」をオープンした。当初は数カ月間のポップアップストアの予定だったが、業績好調のため長期出店となった。

ロサンゼルスのスタジオ「Kley」の従業員はコーヒーが大好きで、たまたま従業員の一部が退屈な猿のNFTを保有していたので、「退屈な朝食クラブ」を立ち上げ、「退屈な猿」のIPを利用してコーヒーのサブスクリプションサービスを提供した。ファン。このプロジェクトには非常に興味深い遊び方もあり、退屈なサルのキャラクターの朝食シーンを描いた 5,000 NFT がリリースされ、NFT を購入した消費者は自動的にコーヒーのサブスクリプションメンバーシップを取得します。一般消費者は公式サイトでコーヒー豆や周辺商品を注文することができますが、コーヒー豆の定期配送（サブスクリプションサービス）や特別にカスタマイズされたコーヒー商品を購入できるのはNFT保有者のみです。

c. 物理製品の NFT バージョンを作成する

販売する物理的な製品に基づいて NFT を別途作成します

事例参考: 独自の NFT をリリースした最初のファッション ブランドであるグッチは、創立 100 周年を記念して、アリア シリーズにインスピレーションを得たファッション ムービー NFT を公開しました。開始価格は 2,000 ドルで、最終取引価格は 25,000 ドルに達しました。 10倍以上の値段。

販売用の物理的な商品をベースにしたNFTの二次創作

共有したいアイデアは次のとおりです。

多くの伝統的なブランドは、実際に多くの製品の反復を行ってきました。たとえば、コカ・コーラはボトルのデザインの多くのバージョンを作成しました。そして、これらの過去のデザインには、ブランドの価値だけでなく、時代や地域の生活に対するユーザーの感情も込められています。

ブランドは、これらの過去の物理的な製品を販売用のNFTとして設計および作成でき、ユーザーはNFTを使用して時間の経過とともに消えた製品を保持できるようになります。

d. NFTを物理的な引換券として使用する

従来のマーケティングでは、「中秋の月餅クーポン」や「陽城湖毛ガニクーポン」が毎年リリースされており、ブランドも同様の手法を参考にして、将来の物理的なクーポンとしてNFTを利用することも可能です。

事例参考:

パトロンはバカルディのプレミアムテキーラブランドです。 2022年1月、パトロンは最初のNFTを開始しました。各NFTは、合計150本の独占的なチェアマンズ・リザーブ（チェアマンズ・リザーブ）物理ワインのみの希少な物理バージョンに対応しており、NFT所有者はいつでも対応するテキーラ物理ワインを引き換える権利を有します。対応する各 NFT は 1.5 ETH (約 4,500 ドルに相当) で販売されます。物理的なテキーラはシンガポールの非公開の場所に保管されており、24時間365日のセキュリティ、外部動体検知、温度管理が施されています。

このNFT販売方法は、ワイン、お茶、金の宝石など、交換価値の高いすべてのアイテムに実際に適用できます。国内の伝統的な老舗ブランドの場合、茅台酒、周大福などがこの手法を参考にしてブランドを若返らせるマーケティングの波を打つかもしれません。

副題

3) 会員パスカードとしてのNFT

ブランドはNFTを会員インセンティブの入り口として利用できる——NFTを使用すると、次のことが可能になります他にはない身体的なメリットをお楽しみください。

NFTにさらに多くのメンバー権限を与える - おそらくこれはポイントシステムを変更するだけではないのではないかと疑問に思うかもしれません。しかし、従来の会員システムではポイントとお金の交換が比較的退屈になり、メリットもそれほど多くないと思われる場合、人々はいわゆるブランドメンバーシップについてますます関心を持たなくなりました。NFTパスカードはメンバーシップの権利に再びみんなの注目を集める機会になるかもしれません。

事例参考:

スターバックスのアクションも基本的に同様の操作方法です。

過去 2 日間で、スターバックスはスターバックス オデッセイ プランを発表しました。スターバックスは、各 NFT に希少なポイント価値を設定し、スターバックス独自の市場で取引できる特典/体験には、バーチャル エスプレッソ マティーニ作りコース、スターバックス リザーブ ロースタリーのアクティビティ、コスタリカ スターバックス コーヒー農園ツアーなどが含まれます。

同時に、一般ユーザーのオンチェーン操作の学習コストを削減するために、スターバックスはユーザーが法定通貨を使用して市場でNFTを直接取引できるようにしています。

また、メンバー向けの割引ポイントを引き換える元の方法と比較して、ブランドNFTの権利と利益はよりユニークでリッチでハイエンドであるように見えることも観察しました。同様の操作については、プラダのケースを参照できます。

プラダは新しいTimecapsule NFTシリーズを開始し、「Prada Crypted」DiscordコミュニティのTimecapsule所有者に、ミラノでのプラダのショーへの参加やブランドのファッションショーへの独占招待など、ユニークなアクティビティや体験を提供します。 9月中。

さらに、ブランドは特定のゲームプレイに関してさまざまなレベルの NFT の権利と利益を設定することもできます。これは、過去のプラチナカードやシルバーカードと基本的に変わりません。

では、スターバックスのようにオリジナルの会員制ブランドをNFT化することはできるのでしょうか？

私たちはそれが必要だと感じています。

この点については、Star's Decentralized Briefの視点を記事で参照してください↓

会員カードをNFTに変換すると、ユーザー側で3つ、ブランド側で1つのメリットを含む次のようなメリットがあります。

    ユーザーの視点 1: 権利と利益の強化

web3ブランドとしては、ユーザーは投資家であり、会員クラブはユーザーの利益に合致した質の高い権利利益を保証する必要があり、ユーザーの積極的な参加がブランド価値を高め、Win-Winの関係を形成します。

    ユーザーの視点2: 取引の流動性と会員カードの価値の向上

従来の会員カードは中古で取引することが困難です。 NFT化後は自然な取引市場と流動性がもたらされ、会員カード自体の資産価値が高まります。

ユーザーの視点 3: パーソナライズされた ID の取得

あなたの個性を表現するためのユニークなデジタル アイデンティティとして、またメタバースへのパスポートとして生まれ変わります。会員カードは必ずしも静的なものではなく、適切に設計された特性はユーザーとともに成長し、特別な効果をもたらし、ユーザーの定着率を高めることができます。

ブランドの視点：ユーザーの奥行きと幅の拡大

チェーン上のデータと行動に基づいて、一方では既存のユーザー (ユーザー A は 5 つの NFT を保持) をより包括的に理解し、他方では、増分ユーザー (特定のユーザー) にリーチすることが容易になります。コミュニティはこのブランドに特に適しています)。

メンバーパスカードとしてのNFTの方法では、poapを使用して消費者のアクティビティへの参加を記録したり、PFPアバターを使用して消費者がパーソナライズされた表示を作成したり、アイデンティティを表示したりできるようにするなど、実際には想像力の余地がたくさんあります。

副題

4) NFT+ ゲームはブランドにさらなるゲームプレイを生み出す

NFT+ゲームも良いアイデアで、ブランドが独自のゲームを作る場合でも、ゲームルールを策定する場合でも、既存の仮想ゲームコミュニティにブランドエリアを作成する場合でも、より多くのゲームプレイを拡張する方法です。

事例参考:

グッチは、ゲームプラットフォームRobloxと協力し、Roblox上に常設の仮想世界「グッチタウン」を構築した。オープンしてわずか 2 週間にもかかわらず、グッチ ガーデンには 2,000 万人以上の訪問者がいます。

副題

5) NFT の第 2 のエンパワーメント – ブランドロイヤルティの育成

これに関しては、元の NFT エコロジー ゲームプレイを参照できます。

BAYCはApeトークンをNFT保有者にエアドロップし、Azukiは2SomethingNFTを保有者にエアドロップします。この2つのエアドロップはNFT保有者に大きなメリットをもたらし、同時にNFT自体の評価も非常に高くなりました。

実際、ブランドはこの二次的なエンパワーメント手法を参照することもでき、NFT が販売された後、ブランド NFT を所有する消費者は、これまで約束されていなかった第 2 段階のメリットを得ることができます。

副題

6) NFTをブランドコミュニティ構築に活用する

インターネットのソーシャルメディアはブランドと消費者の双方向コミュニケーションチャネルを生み出しており、NFTコミュニティスタイルのブランドコミュニティが新たなコミュニケーションチャネルの次の波となる可能性があります。

ブランドはNFTを通じてオンラインブランドコミュニティを構築できます。

a. コミュニケーションをとる

実際、NFT コミュニティには、より優れた、より自然なコミュニケーション属性があります。ブランドはNFTを通じて新しいコミュニケーションチャネルを構築し、NFTを通じて独自の新しいキャンプや新しいコミュニティを構築できます。

この点、NFT Discordコミュニティ/または国内のコンセンサスNFTプロジェクトでプレイしたことがある場合は、より認識しているかもしれません。それぞれの合意と愛によって築かれたコミュニティはより活性化し、水道水の流れやコミュニティ内の自発的なコミュニケーションもより豊かになります。従来の WeChat 公開アカウント/Weibo/小紅書/従来の広告と比較して、これらのコミュニティは参加度が高く、もはや「私が言う」のではなく、「みんなが一緒に言う」のです。海外のプラットフォームと比較すると、Discord、Reddit、または Telegram は、従来の企業コミュニケーション ソーシャル メディア プラットフォーム (Facebook/YouTube など) と比較して、コミュニケーションの双方向性を大幅に向上させました。

この NFT スタイルのコミュニティは、ブランドにプレイアビリティをもたらします。例えば、NFTコミュニティでよく開催されるAMA活動・ミーム表現の創作など。

NFT コミュニティはブランド マーケティングの増幅器となることができます。

事例参考:

「Time」は非常に典型的な例で、独立した Web3 部門を設立し、「コミュニティ + 価値観 + 文化優先」という非常に Web3 的な方法でコミュニティを運営しています。

Time Magazine の運営はすでに初期の成果を上げており、Discord は非常に活発で、毎日のゲーム、チャレンジ、さらには Discord 上で NFT 保有者向けのプライベート ルームを開催し、Z 世代の読者にブランドを紹介しています。

b. ブランドストーリーを作成する

ブランドはNFTコミュニティを利用して、コミュニティメンバーがブランドイメージやブランドストーリーを中心とした二次創作を始められるようにすることができます。

NFT に基づいて、NFT アバターまたはキャラクターはストーリーの開発や世界観の構築に使用されます。これは従来の NFT コミュニティでは非常に一般的な慣行です。

ブランドは、これまでのように独自のストーリーを書くことから、消費者がコミュニティで一緒にストーリーを構築できるように変化する可能性があります。

たとえば、コミュニティで枠組みを構築すると、ブランド公式がさまざまな章とさまざまなテーマのアクティビティを発表します。各章には、異なるゲームプレイ、消費者が書いた短編小説、宝探し、キャラクターのコスプレなどが含まれます。ブランドイメージ ; 消費者が水道水のコンテンツを利用しながら、物理的または仮想的な報酬を得ることができるようにします。

従来のブランド マーケティングでも同様の活動が行われている可能性があり、私たちも同様の行為を目撃しています。ただし、NFTコミュニティ自体のコミュニティ文化により、消費者が自然に参加したり、参加意欲を高めたりする可能性があります。第二に、NFT コミュニティのアクティブ ユーザーの数は、従来のソーシャル メディア プラットフォームに比べてまだ少ないものの、コミュニティへの参加率が高いことが示されており、この高い参加度により、ブランドの共同構築の新たな可能性も開かれています。 。

c. より大きな想像力 - ブランド DAO

DAO は Web3 に馴染みのない人にとってはまだ障壁があるかもしれませんが、DAO は昨年末に非常にホットな概念になりました。

DAO は分散型の自律的な組織であり、協力的な組織の新しい方法です。単にコミュニティのアップグレードされた形態として理解することもできますが、コミュニティと比較して、DAO はより明確な文化的アイデンティティと精神的な核を持ち、より技術的な手段とガバナンス手法により、コミュニティ内の人々が協力して価値を生み出すことができます。

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NFT マーケティングに取り組む時期が来ました

現時点では、多くのブランドがいくつかのNFTマーケティング手法を試していることがわかります。しかし、国内外の多くの事例を研究した結果、ほとんどのブランドがNFTの人気を利用してNFTを宣伝し、マーケティングイベントとして扱う方法をまだ考えており、その論理や論理が理解されていないことがわかります。 Web3 の文化への深い理解。

しかし、私たちはブランドがNFTとWeb3に関して長期的な計画と詳細な研究を行う時期が来たと信じています。 NFT マーケティングは単発の取引であってはならず、Web3 の新しい世界では、ブランド担当者は長期的な視点でそれを見る必要があります。

記事「Wanzi Longwen: Web3 とブランドは次の強気市場をどのように促進するか?」と同様です。 "そうであれば：

「今日の Web3+ ブランドは、当時の伝統的な企業に対する電子商取引の影響に似ています。これは伝統的なブランドが消滅することを意味するのではなく、新しいブランド産業モデルになるでしょう。今日の電子商取引は、多くの伝統的な小売売上高を 10 以上も奪っています。」市場シェア: Web3+ ブランドは、従来のブランドと同じかそれを超える市場シェアを獲得するでしょう。ネットワーク インフラストラクチャを構築するためのインターネットの発達のおかげで、Web3+ ブランドのこのブランド革命のサイクルは 10 年も続かないでしょう。 「市場構造の形成が完了するまでに数年かかりました。」

したがって、NFT/Web3 でのブランドのレイアウトには 2 つの提案があります。

→長期戦略

ブランドはWeb3文化への理解を徐々に深め、深い理解に基づいて長期的なWeb3戦略を策定する必要がある。

→教育の長期化

ブランドの意思決定者は、Web3 戦略の重要性を理解し、戦略、創造性、デザインなどのさまざまな側面に関わるすべてのブランド担当者が理解できるように、チーム内で上から下まで長期的な Web3 教育を実施する必要があります。 Web3 を理解し、遊べるようになります。

最近、1.435ClubはNFT+ブランドのゲームプレイも積極的に模索しており、中秋節にはビジネスサービス会社Let's Twinkleと協力してNFTデジタル月餅を開発しました。デジタル月餅は、イラストレーターの Jiaqi Wang によってデザインおよび作成されました (ADC 101 Silver Award を受賞し、YoungGun 2019 にノミネートされ、現在はロサンゼルスとニューヨークに住んでおり、Apple、Google、The New Yorker などのすべてのブランドと仕事をしています)一年中）。

協力関係の締結からプロジェクトの開始までに要した時間はわずか 1 週間で、開発期間はわずか 2 日でした。 2 つのチームの強力な実行と協力により、作品は中秋節の前にリリースされることができました。これは興味深い試みであり、ブランドとの協業の無限の可能性が見えてきます。

この試みは中秋節への心からのジェスチャーですが、Let's Twinkle と私たちからブランドパーティーに送る招待状でもあります。これを受け取った人が非常に完全なチェーン操作体験を体験できることを願っています。 Web3 の世界への新しい扉が開かれたことを感じてください。

そして、この招待状は、皆さんに次のことを見てもらいたいとも願っています。Web3 の世界はそれほど遠くなく、非常に高速かつ軽量な方法でプロジェクトを運営でき、ブランドをすぐにこのキャンプに参加させることができます。

しかし、私たちはブランドと一緒に長期的な道を模索し、ブランドが Web3 でより大きな価値を獲得できるよう一緒に支援できることを楽しみにしています。