人々の生活水準の継続的な向上に伴い、スキンケアは誰もが関心を持つテーマとなっています。女性だけでなく、多くの男性も美容消費の分野に参入し、新たな美容経済を巻き起こしています。

ユーロモニターのデータによると、現在の我が国の化粧品市場規模は約5,000億元で二桁の成長率を維持しており、世界第2位の化粧品消費量となっている。国家統計局のデータによると、疫病の影響を受けた2020年最初の9か月でも、規定サイズ以上の化粧品小売売上高は依然として前年比4.5％増を達成した。

iiMedia Consultingの予測によると、2021年の中国の化粧品市場規模は4,781億元に達すると予想されている。中国の化粧品生産量は過去6年間増加傾向にあり、今年は199万トンに達すると予想されている。 iiMediaのアナリストは、この傾向によれば、将来的には中国が世界の化粧品産業にとって重要な生産拠点および消費市場になると考えている。

しかし、市場の繁栄の裏では、粗悪品、偽造品、出所不明の商品など、業界には多くの混乱があります。消費者が安心して購入・使用できるよう、化粧品やスキンケア製品の調達経路をどのように追跡し、リアルタイムで物流を追跡するかが業界の焦点となっています。

昨年、イギリスの美容ネットワークCultBeautyは、ブロックチェーン技術を利用して美容製品の透明性を高め、ブランドの環境保護コンセプトと倫理を強調することを目的として、ブロックチェーンビジネスサービスプラットフォームProvenanceとの協力関係に達した。

さらに、有名な高級ブランドであるルイ・ヴィトンやディオールの香水製品ラインにもブロックチェーン技術が導入され始めています。昨年5月17日、LVMHグループは初の高級品ブロックチェーンプラットフォーム「Aura」を立ち上げた。これは、消費者が高級品の出所をより正確に追跡し、その真正性を確認できるようにすることを目的としている。

中国に目を向けると、国内ブランド「Ou Shiman」の第3世代パールホワイトシリーズもブロックチェーン技術を採用しており、中国の化粧品分野では初のブロックチェーン製品となる。製品の QR コードをスキャンすることで、ユーザーは製品のブロックチェーン証明書を照会し、製品の製造元を追跡できます。

新世代の破壊的テクノロジーとして、ブロックチェーンは化粧品業界の課題を打破し、産業環境を最適化する「ブレイカー」となる可能性があります。

業界は混乱に満ちており、3 つの主要な問題点を早急に解決する必要があります

長い間、化粧品は「暴利を生む」産業とし​​てもてはやされてきました。業界の透明性が低く、スキンケア製品の購入は「IQ税」を支払っていると批判される一方で、マーケティングコストの割合が比較的高く、製品の品質にばらつきがあり、また、業界全体の効果的な監督が欠如しており、業界全体の市場スペースが大きく、儲かり、非常に低い参入障壁であることも相まって、偽造者がそこに集中することになり、化粧品業界全体が混乱に陥っています。

まず、化粧品業界には偽造品や偽物が横行しており、製品の品質もばらつきがあります。一部の模倣品業者が良品を粗末にすることが時折発生し、消費者に取り返しのつかない損失をもたらすだけでなく、業界全体の評判に計り知れない損害を与えます。一部の化粧品には潜在的な安全上の危険性さえあり、多段階の流通を通じて原材料を追跡することができず、消費者はアレルギーや使用後の不快感などの副作用を引き起こし、重度の場合は外観を損なうことさえあります。

第二に、信託制度の再構築を急ぐ必要がある。長い間、ブランド側とチャネルプロバイダーは互いに分離されており、タイムリーかつ効果的な方法で各チャネルを監視することができず、その結果、ブランド側は直接のデータを正確に取得できませんでした。小売店で。さらに、一部のチャネルは「おとり」、チャネリング、偽造の傾向もあり、ブランドに対する消費者の信頼に深刻な影響を与えています。メディアは、一部の電子商取引チャネルが偽造化粧品を使用し、消費者を引き付けるために低価格戦略をとっていると繰り返し報じてきましたが、消費者が購入するのは偽造品です。

最後に、この製品チェーンでは、消費者の参加が非常に低いです。従来の偽造防止クエリ プロセスは、操作の複雑さと長いプロセス チェーンにより、消費者の参加が低く、インタラクティブ エクスペリエンスが貧弱で、ブランドの粘着性が弱く、信頼の欠如につながります。

消費の高度化と消費者保護意識の漸進的な高まりに伴い、消費者は化粧品情報の開示を求める声がますます高まっています。生産記録、照会できる情報、追跡できる品質を消費者に提供してこそ、消費者の信頼と愛を得ることができます。製品情報の透明性とトレーサビリティは、将来の化粧品業界の重要な発展方向の 1 つとなっています。

「美容コスト」を削減し、ブロックチェーンで「美容経済」を実現

ブロックチェーン技術をモノのインターネット技術と組み合わせて使用​​すると、化粧品原料の調達、生産と加工、製品の包装、輸送と倉庫、品質検査、端末の販売、その他のリンクの重要なデータをブロックチェーンの基盤プラットフォームに保存できます。化粧品のフルリンク情報の出所を追跡し、所在を追跡し、責任を追及し、製品を回収することができます。

副題

品質と安全性を確保するための監督体制を確立する

インターネットの急速な発展とインターネットセレブ経済の突然の出現のおかげで、化粧品業界は本物の「インターネットセレブ」になりました。ソーシャルプラットフォームでの草の植え付け、オンラインセレブのライブストリーミング、電子商取引プラットフォームでの派手なプロモーションの相乗効果のもと、中国の化粧品産業は急速な発展軌道に乗り出した。これらの新しいチャネルとプラットフォームは化粧品会社にチャンスをもたらしましたが、対応する規制メカニズムはまだ「追いついていません」。化粧品の品質と安全性をいかに確保し、消費者の信頼を向上させるかが最優先課題となっています。

副題

信頼体制の再構築とブランド価値の浸透

ブロックチェーンの独自の分散台帳技術により、化粧品の生産・販売分野の各ノードが生成するコンテンツデータを利用して業界アライアンスチェーンを構築し、価値の移転を実現します。非対称暗号化認証手段とピアツーピア ネットワーク アーキテクチャにより、化粧品業界は従来のオフライン代理店に依存できなくなりました。この信用パラダイムの再構築は、化粧品のデジタル化における重要な基盤技術となることが期待されています。

副題

コストを削減し、効率を高め、業界の健全な発展を促進します。

ブロックチェーン技術は、化粧品業界チェーンのあらゆる側面で代理店コストの削減、取引後の処理効率の向上、さらには既存のシステムの完全な置き換えに役立ちます。トランザクションの実行後、プログラムによる認証によって中間リンクが効果的に削減され、人間の操作が置き換えられ、処理コストとエラーのリスクが軽減されます。

効率性の面では、化粧品の検証・配送・記録をブロックチェーン上で実現し、関係者全員で検証できるほか、取引情報は完全に追跡可能で改ざん不可能、有効な業界データを公開して監督できる新しい業界規範を構築し、化粧品業界の健全な発展を促進します。

シナリオの着陸、物理産業のデジタル変革を強化する

蒸気機関、電気、インターネットに匹敵する次世代の破壊的テクノロジーとして、ブロックチェーンは実体経済に大きな変化を引き起こす可能性があり、化粧品業界の実務者は、新たな機会と課題に対応できるよう事前に準備をしておく必要があります。現在、欧米の大手化粧品グループから国内の化粧品新興企業に至るまで、多くのブランドがブロックチェーン×化粧品の取り組みを開始しており、化粧品業界におけるブロックチェーン技術の応用シナリオはさらに広がり、充実している。

Wangchain Technology は、ブロックチェーン業界のイノベーターとして、ブロックチェーン技術と従来の産業の統合と相互運用性に注力し、新興技術の大規模でシーンベースのアプリケーションの実現に努めています。将来的には、Wanglian Technology は化粧品業界の発展プロセスにおける困難と問題点を解決することを使命として捉え、引き続き伝統産業のデジタル変革とアップグレードを強化していきます。