編集者注: この記事は以下から引用しましたMengyan Finance (ID: Meng-eyes)、許可を得てOdailyによって転載されました。
まとめ
Mengyan Finance (ID: Meng-eyes)Mengyan Finance (ID: Meng-eyes)1) この革新的なテクノロジーはすでに広告界を席巻しています。2) ネットワークのセキュリティ、信頼性、透明性を考えると、ブロックチェーン テクノロジーがより良い選択肢となります。3) 広告主、出版社、広告技術ベンダーはブロックチェーン技術に注目しています。ブロックチェーンは急速にデジタル広告のあらゆる問題を解決する万能薬になりつつあります。実際、これは広告業界にとって大きな進歩でした。この革新的なテクノロジーは広告業界に旋風を巻き起こし、広告マーケティング業界を一変させ、そのプロセス、管理、請求、ユーザーコミュニケーションを再定義しました。
興味深いことに、アドフラウドの増加、システムとデータの統合など、業界のさまざまなプログラマティック広告の課題に対する確かなソリューションを提供しています。その結果、広告主、パブリッシャー、アドテクベンダーは、広告スペースにおけるユーザー情報のサイバーセキュリティ、信頼性、透明性、プライバシーに関するより良いオプションを提供するために、ブロックチェーンテクノロジーを広く採用し始めています。最近、ユニリーバ、ケロッグ、キンバリークラーク、マクドナルド、ネスレなどの大手ブランドはすべて、オンラインマーケティングの透明性を向上させるためにブロックチェーンを採用し、ブロックチェーンテクノロジーの力を利用して、広告詐欺、信頼の問題、データの肥大化などと不一致の問題。それでは、ブロックチェーンが広告業界の未来を変える可能性がある型破りな方法を見てみましょう。
不正行為は進化しており、それに対応する方法も進化する必要があります。
オンライン広告は、インターネット接続を利用したオープン システム上に構築されています。これらのオープン システムは、システム全体を不正行為に対してより脆弱にするギャップも生み出します。Juniper Research によると、広告業界は 2019 年に巧妙化する詐欺師のせいで約 420 億ドルの損失を出し、2023 年までに 1,000 億ドルに達すると予想されています。ただし、ブロックチェーン技術の導入はオンライン取引の実行方法を変えるのに役立ち、それによって広告主と媒体社に安全な環境を提供できます。ブロックチェーンの分散型の性質を考慮すると、すべてのトランザクションと情報は分散型台帳に記録されます。したがって、サプライチェーン内のすべての関係者がチェーン上の脅威を監視および検出できるため、詐欺行為を阻止できます。デジタル広告におけるブロックチェーンの適用は、特に詐欺行為を防止する上で非常に重要です。ブロックチェーン テクノロジーを必要なツールと組み合わせると、広告スタッキング、ボット トラフィック、ドメイン名のスプーフィングなどの不正行為を検出して封じ込めることができます。ブロックチェーンの最も魅力的な機能の 1 つは、ブロックチェーンが提供できる透明性のレベルです。実際、ブロックチェーン技術は、これまで広告エコシステムには存在しなかった方法でデータの透明性を促進することで、業界の信頼を高めることができます。ブロックチェーン技術は、クリックの不一致やボットの侵入のあるサイトを特定してフラグを立てるだけでなく、クリック数の追跡を支援し、実際にクリックした視聴者をターゲットにすることにも役立ちます。さらに、ブロックチェーン技術を通じて、広告主は広告の掲載とトランザクションの実用的なビューを表示できます。したがって、消費者は、見ているデータが真実で正確であることを確認できます。保存されたデータは、行われた変更を記録することなく変更することはできません。最終的に、この技術により、ユーザーは、製品が流通する前に、その製品が何であるか、どこから来たのかなど、プロセス全体のシームレスな流れを確認できるようになります。
したがって、ブロックチェーンは監査可能で有効な取引台帳を提供することで、グローバルなデジタル広告エコシステムにおける透明性と信頼を促進できます。
データ プライバシーは、広告業界におけるもう 1 つの主要な課題の 1 つです。デジタル広告の世界にとって、データは貴重であり、成功の鍵です。現在、ブロックチェーンの分散型の性質により、情報はチェーンのすべてのメンバーによって安全に保護されます。ブロックチェーン ネットワークのすべてのメンバーは、チェーン上で実行されるさまざまなアクティビティに関する情報にアクセスして確認できます。さらに、各台帳には一意の公開キーがあり、すべての参加者に配布され、オンチェーンのすべてのトランザクションにリンクされます。したがって、データの改ざんや漏洩は不可能です。さらに、広告業界でのブロックチェーンの適用により、個人データの使用には視聴者の許可が必要となるため、データのセキュリティとプライバシーの課題も解決されます。これにより、ユーザーは自分のデータを管理し、データの価値を完全に自分の手に保持できます。
