제작 | 오데일리(ID: 오데일리)

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페이스북은 지난 6월 18일 암호화폐 '리브라'(Libra) 공식 홈페이지를 공식 오픈함과 동시에 리브라 백서를 공개했다.

창업자 마크 주커버그는 자신의 페이스북 페이지에 긴 글을 올려 이 소식을 알렸다.

잭 버거(Zack Berger)는 “향후에는 클릭 한 번으로 요금을 지불하고, QR 코드를 스캔하여 커피를 사고, 현금이나 지하철 카드 없이 지역 대중교통을 이용하는 등 개인 사용자와 기업에 더 많은 서비스를 제공할 수 있기를 희망한다”고 말했다. .

해석상 리브라는 페이스북과 저커버그의 암호화폐 금융 및 결제 진출 야망을 예고하는 LIBOR(London Interbank Offered Rate)와 유사한 것으로 풀이된다.

백서에 따르면 Libra의 사명은 수십억 명의 사람들에게 권한을 부여하는 간단한 글로벌 통화 및 금융 인프라입니다.

페이스북이 프라이버시 게이트라는 여론에 휘말리자 자구책으로 비춰진 페이스북은 빠르면 1년 전 비상에 블록체인에 뛰어들었다.

1년 후, 페이스북은 공식적으로 블록체인 진입 1년 기록을 넘겼습니다. 인터넷 세상의 항공모함인 페이스북은 BAAS와 준수하기 쉬운 다른 기술 서비스를 선택한 것이 아니라 기존 국경 간 결제 산업에 가장 도전하는 길을 선택했습니다. 통화.

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"Libra"의 공식 발표

6월 18일, 거의 반년 동안 화폐계에서 워밍업을 해온 블록버스터가 공식적으로 상륙했고, 페이스북은 블록체인 암호화폐 프로젝트 "리브라"의 백서를 공식 발표했습니다.

Libra가 블록버스터에 비유되는 이유는 사회적 거대 기업인 Facebook이 27억 명의 사용자를 시장에 끌어들이고자 하는 통화계 사람들의 열망 때문입니다. 페이스북이 시장에 새로운 돈을 가져오고 비트코인 ​​강세장을 촉발할 것으로 기대됩니다.

페이스북은 백서에서 송금수수료, 전신환수수료, 당좌대월수수료, ATM수수료 등 금융서비스에 대한 각종 복잡한 수수료를 가난한 사람들이 지불한다는 고충을 제기했다.

페이스북은 여전히 ​​현재 금융 시스템의 변두리에서 맴돌고 있는 사람들이 있다고 생각합니다."언뱅크"인 사람들은 종종 자금이 충분하지 않고 비싸고 예측할 수 없는 다양한 비용으로 고통받습니다.

Libra는 단순하고 국경 없는 통화와 블록체인을 통해 수십억 명의 사람들에게 서비스를 제공하는 금융 인프라를 구축하고자 합니다.

구체적으로 Libra는 3가지 주요 요소, 즉 안전하고 확장 가능하며 신뢰할 수 있는 블록체인을 기반으로 구축됨, 내재적 가치를 제공하도록 설계된 자산 보유액, 생태계 개발을 담당하는 독립적인 Libra 협회에서 관리합니다.

더 자세한 해석에서 Facebook은 Libra가 가치 보존 기능을 가진 통화로 설계되었다고 언급했습니다.Libra는 금을 백업으로 사용하지 않고 일련의 저 변동성 자산을 사용할 것입니다. 평판이 좋은 현금 및 중앙 은행이 제공하는 정부 증권)을 담보로 제공합니다.

이는 Facebook이 안정적인 통화를 시작하고 명목 통화 바스켓을 고정할 것이라는 이전 언론 보도에서 언급된 것과 일치합니다. Libra를 보유한 투자자는 Libra 보유 자산을 환율에 따라 현지 법정 통화로 전환할 수 있습니다.

Calibra는 Facebook 자회사의 이름이자 Libra의 컴패니언 암호화폐 지갑 DApp의 이름입니다. Calibra는 아직 개발 중이며 사용자는 향후 앱 스토어에서 다운로드할 수 있습니다.

페이스북 암호화폐 리브라 프로젝트 공식 발표 이후 비트코인 ​​가격은 큰 변동에 영향을 받지 않고 있으며, 보도 시점 현재 비트코인은 9,146달러로 시세가 형성돼 있다.

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위기의 페이스북, 위기의 사회제국

2018년, 페이스북이 건설한 소셜제국은 역사상 가장 큰 신뢰의 위기를 맞았다.

2018년 3월 The New York Times와 British Observer는 Cambridge Analytica가 Facebook을 사용하여 미국 선거 기간 동안 5천만 명의 사용자 데이터를 "훔쳤다"고 보도했습니다. Cambridge Analytica의 지지자들은 트럼프 진영에 속해 있으며 Facebook 데이터를 사용하여 미국 선거에 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

페이스북의 프라이버시 위기가 임박했다.

페이스북과 설립자 마크 주커버그는 사용자 데이터를 유출하고 미국 선거에 영향을 미쳤다는 이유로 사용자와 언론으로부터 비난을 받아왔다.

"페이스북 삭제"는 당시 인기 해시태그가 되었고, 많은 사용자들이 페이스북 계정을 삭제함으로써 페이스북을 보이콧했습니다.

2018년 4월까지 페이스북 프라이버시 도어 사건은 새로운 절정에 달했습니다.

Zuckerberg는 미국 의회 청문회에 참석했으며 사용자 데이터 유출로 인해 미국 상원의 심문을 받았습니다.

이날 청문회에서 재산 500억 달러(약 50조 원)가 넘고 세계 갑부 순위 5위에 오른 34세 기업가는 44명의 국회의원들이 직접 심문을 벌였고 청문회는 5시간 동안 이어졌다.

회색 티셔츠 차림으로 각종 행사에 항상 참석하는 것을 좋아하는 저커버그가 드물게 양복을 입고 등장하는 모습이 인터넷에 떠돌고 있는 라이브 사진은 행사장에 혼자 앉도록 배치됐다. 심각하고 신중한 표현.

현장에서 언론이 돌려보낸 보도에 따르면 저커버그는 청문회에서 데이터 유출에 대해 계속해서 사과했다.

페이스북은 가장 소극적인 상황에 처해 있다.

한편 페이스북의 주가는 폭락했고 블룸버그 데이터에 따르면 한때 페이스북의 시가총액은 590억 달러나 증발했다. 일부 언론은 2018년 저커버그의 순자산이 160억 달러 줄었다고 추산했다.

반면 페이스북이 직면한 위기는 그 이상이다. 프라이버시 게이트 사건 이후 페이스북도 가짜뉴스, 광고, 러시아 등의 사건에 휘말렸다.

누군가가 2018년 페이스북에서 일어난 모든 스캔들을 기록했습니다. 통계에 따르면 2018년 페이스북은 총 31건의 주요 부정적인 사건을 경험했으며 평균 12일마다 한 건의 홍보 위기가 발생했습니다. 이 시점에서 Facebook의 명성은 급락했습니다.

Facebook의 위기에 대응하여 Facebook 주주들은 Zuckerberg를 탄핵하고 Zuckerberg에게 회장직에서 물러날 것을 요구하는 것을 고려했습니다.

페이스북 공동창업자 크리스 휴즈도 올해 5월 '뉴욕타임스'에 "It's Time to Break Up Facebook"(이하 'It's Time to Break Up Facebook') 리뷰 기사를 실었다.

글 내용에서 그는 페이스북의 중앙집권화와 저커버그의 중앙집중화를 비판했다. Facebook의 알고리즘을 구성하고 사용자가 뉴스피드에서 무엇을 볼 수 있는지 결정할 수 있으며 사용자가 사용할 수 있는 개인 정보 설정을 결정할 수 있으며 보낼 수 있는 메시지도 결정할 수 있습니다."

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블록체인에 베팅하고 새로운 모델 찾기

Privacy Gate 사건과 같은 여러 부정적인 사건은 Facebook의 시장 가치를 떨어뜨렸을 뿐만 아니라 Facebook의 명성을 심각하게 손상시켰습니다.

오랫동안 페이스북의 수익모델은 광고가 지배해왔다. 수입이 90% 이상을 차지했다. 2018년 4분기 Facebook의 모바일 광고 수익은 약 93%인 166억 4천만 달러에 달했으며, 2019년 1분기에는 Facebook의 광고 수익이 149억 1천만 달러로 전체 수익의 98.9%를 차지했습니다.

막대한 광고 수익을 거둘 수 있었던 것은 페이스북이 14년 동안 장거리 달리기를 통해 축적한 27억 명의 사용자와 밀접한 관련이 있다.

페이스북에 축적된 이용자들의 개인정보는 페이스북의 가장 큰 장점입니다. 엄청난 양의 사용자 데이터를 기반으로 Facebook은 고객을 위한 정확한 광고 전달을 달성했으며 이는 Facebook 플랫폼에서 가장 큰 광고 판매 포인트가 되었습니다.

그러나 1년이 넘는 대중의 비판 끝에 페이스북은 점차 '광고 판매' 모델만으로는 지속 가능하지 않다는 것을 깨달았다.

새로운 비즈니스 모델을 모색하고 수익 구조를 바꾸는 것이 비오는 날 페이스북의 새로운 혁명적 목표가 되었습니다.

2018년 5월 페이스북은 역사상 최대 규모의 내부 개편을 겪었다.

이번 개편 이후 페이스북이 별도의 블록체인 부서를 신설했다는 점은 주목할 만하다.

Marcus는 2014년에 Facebook에 합류했습니다. Facebook의 블록체인 부서 책임자가 되기 전에 Marcus는 블록체인 세계에 주목했으며 세계 최대 비트코인 ​​거래 플랫폼인 Coinbase의 이사회에도 합류했습니다.

3개월 후 Marcus는 Facebook에서 블록체인 전략 연구에 집중하기 위해 Coinbase의 이사직을 사임했습니다.

설립 이후 페이스북의 블록체인 부서는 수시로 이사를 다니며 새로운 인재를 영입하기 시작했다.

블록체인 그룹의 채용 공고는 Facebook의 새로운 영역을 모호하게 드러냈습니다. Facebook에서 블록체인 사용을 촉진하고 전 세계 수십억 명의 삶을 개선하고자 합니다.

페이스북의 갑작스러운 블록체인 부문 신설에 업계에서는 다양한 기대를 하고 있다.

일부 사람들은 Facebook이 블록체인을 사용하여 사용자 개인 정보 보호 비즈니스를 변화시키고자 한다고 추측하고 일부 사람들은 Facebook이 블록체인에서 완전히 작동할 수 있다고 대담하게 예측합니다.

실제로 2018년 초 저커버그는 2018년 개인 연간 챌린지 계획을 발표하면서 블록체인과 암호화폐에 대한 고민을 처음으로 밝혔고, 암호화폐를 활용해 '사람에게 힘을 실어주는 것'이라는 이상을 실현하고 싶다고 밝힌 바 있다.

그는 "저는 이러한 기술(블록체인 및 암호화폐)의 장점과 단점을 파헤치고 우리 서비스에서 이를 최대한 활용하는 방법에 관심이 많습니다. 올해는 Facebook이 스스로를 개선하는 중요한 해가 될 것입니다... "

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코인 발행을 계획하고 있는 Xiaozha는 결제 꿈을 이루고 싶습니까?

사람들이 Zuckerberg가 블록체인을 사용하여 Facebook의 개인 정보 문제를 변형시킬 수 있다고 생각했을 때 그는 다른 대답을 했습니다.

2018년 12월, 블룸버그는 처음으로 페이스북의 통화 발행 소식을 전했습니다.

올해 2월 말 뉴욕타임즈는 사용자가 페이팔의 온라인 국경 간 송금 거래와 마찬가지로 메시징 시스템의 연락처로 직접 돈을 보낼 수 있다고 말하면서 다시 자세한 내용을 발표했습니다. 이는 페이스북이 지불 시장을 겨냥한 코인 발행에 대한 새로운 논거를 제공합니다.

동시에 뉴욕 타임즈는 이 문제에 정통한 5명의 소식통을 인용해 페이스북이 토큰의 가치를 보증하기 위해 다양한 외화와 미국 달러에 토큰을 고정시키는 것을 고려하고 있다고 전했다.

2019년 3월 6일, 저커버그는 사설 소셜 네트워킹에 대한 자신의 전망을 상세히 기술한 기사를 발표했다. 타임즈는 2건의 보고서에서 새로운 통화 발행을 통해 사용자에게 송금 서비스를 제공한다고 보고했습니다.

코인을 발행하는 목적은 무엇입니까? 누군가는 세 가지 분석 포인트를 제시했는데, 하나는 온라인 결제, 다른 하나는 글로벌 시장을 위한 국경 간 전송 매체, 세 번째는 생태계 통합에 사용되는 광고 비즈니스입니다.

Facebook은 블록체인을 사용하여 결제 생태계를 만들려고 합니다. 블룸버그에 따르면 페이스북 블록체인 사업부의 절반은 구글페이, 삼성페이 등 결제 기업에서 나온다. 직원의 5분의 1은 전직 페이팔 직원으로, 페이팔 부사장이었던 머스크도 페이스북 블록체인 그룹을 위해 페이팔에서 멤버를 대거 영입했다.

Xiao Zha의 결제 야망은 Facebook의 초기 시도에도 반영되었지만 대부분 문제없이 종료되었습니다.

Odaily의 이전 보고서에 따르면 Facebook은 빠르면 2011년부터 관리 플랫폼에서 가상 상품과 관련된 거래 결제 프로세스를 단순화하기 위해 Facebook Credits를 출시했으며 Facebook은 각 거래에 대해 30%의 수수료를 부과했습니다. Facebook Credits는 또한 Facebook이 출시한 최초의 소위 "가상 통화" 제품으로 간주됩니다.

그러나 환율 변동 등의 문제로 인해 페이스북 크레딧은 국제 결제에 큰 차질을 빚게 되었고, 2년간의 실험 끝에 2013년에 최종적으로 폐지되었습니다.

또한 2012년에서 2015년 사이에 Facebook은 Facebook Gift와 Messenger의 "결제 이체" 기능도 출시했습니다. 그러나 이러한 기능 중 어느 것도 결국 널리 사용되지 않았습니다.

한편 페이스북의 '소셜+결제' 로드는 국제적 경쟁자인 위챗에서 순조롭게 진행됐다.

WeChat이 시장에 진출하기 전에 Alipay는 중국에서 유일하고 가장 큰 인터넷 결제 제공업체였습니다. WeChat이 "빨간 봉투" 방식으로 게임에 들어간 후 WeChat은 즉시 많은 사용자를 확보했고 Alipay는 국내 결제 시장을 양분했습니다.

WeChat에서 복사하기 시작한 Facebook은 아마도 다시 권장되었을 것입니다.

이번에는 블록체인 방식으로 결제를 입력하면 페이스북이 다른 경쟁 제품을 이길 수 있을까?

국경을 넘는 결제 분야에 진출한 페이스북은 은행과 사업을 놓고 경쟁하고 있으며, 경쟁 제품이 계속 확대되면 페이스북이 이 분야에서 전통 기업의 지배력을 흔들기는 어려울 수 있다.

이와 관련하여 Facebook의 접근 방식은 전통적인 거인을 함께 플레이하도록 하는 것입니다.

미디어 더 인포메이션은 페이스북이 리브라 암호화폐 프로젝트를 시작한 후 암호화폐 거래를 검증하기 위한 '노드' 역할을 할 제3자 조직을 모집하고 있으며 100개 협력사(노드 운영자라고도 함)로부터 10억 달러를 확보하기를 희망하고 있다고 전했다. 각 노드 운영자는 1,000만 달러를 투자합니다.

페이스북은 지난 6월 18일 백서에서 협력한 26개 기업과 리브라 협회 회원 100명이 협회의 '설립자'라고 밝혔다.

결제, 기술 및 거래 플랫폼, 통신, 블록체인, 벤처캐피탈, 비영리단체, 다자간 기구, 학술단체 등 6개 카테고리에 분포되어 있으며, 목록에는 비자, 마스터카드, 페이팔, 우버 등의 유니콘 기업이 인상적이다. 목록.

이는 Facebook이 자체 암호화폐에 대한 몇 가지 새로운 애플리케이션 시나리오를 확장했을 가능성이 있음을 의미합니다.

27억 명의 사용자가 확고하게 손에 들고 많은 유명 기업의 도움을 받고 있는 Facebook의 암호화폐의 미래는 상상할 수 있습니다.

업계 관계자는 "세계 최고 항공모함 태스크포스의 출범으로 최소 10억 달러의 스테이블코인 가치 고정 자산을 가져올 뿐만 아니라 100개 노드 모두 각자의 분야에서 폭풍우를 일으킬 것"이라고 말했다.

암호화 프로젝트 파트너의 공개를 통해 Xiaozha의 지불 야망은 오랫동안 생태계를 넘어섰음을 나타냅니다. 그리고 Visa 및 Mastercard와 같은 회사의 추가는 Facebook의 암호 화폐가 더 많은 사용자에게 확장되는 데 도움이 될 것입니다.

개발자 커뮤니티 CSDN의 Meng Yan 부사장은 페이스북이 효과적으로 사용자를 리브라로 전환할 수 있다면 수년간의 개발 끝에 연간 50조에서 80조 달러의 거래량을 처리할 수 있다고 분석했습니다. Libra는 취급 수수료의 2,000분의 1만 청구하면 되고 수수료 수입만 해도 현재 Facebook의 전체 수익보다 높습니다.

Meng Yan이 언급했듯이 Facebook의 블록체인 진출은 Libra 프로젝트를 통해 디지털 경제 세계에서 주화와 신용권을 모두 보유하는 슈퍼 뱅크로 업그레이드하는 것입니다.

참조:

참조:

1. "리브라 백서"

2. Meng Yan, "Facebook 디지털 통화: 기원, 의미 및 결과(긴 텍스트)"

3. Moni, The Next Global Central Bank: 페이스북

4. Chris Hughes, Shenyi Bureau Xitang, "페이스북을 분할할 때입니다"

5. Wu Xusheng, "Facebook의 화폐 발행으로 가는 길"

6. 모니, 페이스북의 암호화폐 프로젝트 '리브라'의 모든 것

7. Huang Xuejiao, dw, "Facebook 발행 코인, 인터넷과 블록체인 간의 생사 경쟁 시작"

8. 모니, "페이스북은 결제 분야에서 성공한 적이 없는데, 샤오자파코인 아직도 자신 있어?" "

9. 도어맨, "전 페이스북 직원의 자소서: 회사 블록체인 개발 초기 6개월 동안 모두가 매우 혼란스러웠다"

10. "Zuckerberg의 성격이 무너졌습니다. Facebook은 4 개월 만에 JD.com 6 개를 잃었습니다! "