「あなたがここに来て、他の人々があなたを取り囲んでいますが、彼らはあなたのことを理解しておらず、あなたも彼らを理解していません。それでも人々は意味のないくだらないことをたくさん話します。生き残るためには、毎日朝から晩まで行かなければなりません。 「この愚かで無意味な仕事を続けなさい。ここから抜け出す唯一の方法は、仕事を辞めて自由になり、すべてを危険にさらして、飲み込まれて音も聞こえなくなるあの邪悪な世界に飛び出すことだ。」
—ニール・スティーヴンソン、「アバランチ」
ユートピア的な未来か、それともめまぐるしく変化する現在か？
メタバースは、物理世界とデジタル世界が出会う場所です。この空間では、人々のデジタル表現 (アバター) が、オフィスでの会議、オンラインでの没入型コンサート、家から出ずに服を試着するなど、仕事や遊びで相互作用します。
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▼左から右へ サンドボックス/ディセントラランド ブロックチェーン上に構築されたデジタル世界
これには、仮想現実をさらに一歩進めたアイデアである拡張現実も含まれています。仮想現実では、デジタル世界の要素が現実の上に重ね合わされます。Pokémon Go や Facebook の最近のスマート グラスでの Ray-Ban コラボレーションを思い出してください。
現在、「メタバース」について語るハイテク業界の人物は通常、従来の Web サービスや現実世界のアクティビティと重複する機能セット、リアルタイム 3D コンピュータ グラフィックスやパーソナライズされたアバター、ソーシャル サービスなどを含むデジタル プラットフォームに興味を持っています。従来のゲームよりも競争力が低く、ターゲットを絞った人々とのインタラクション、ユーザーが独自の仮想アイテムや環境を作成できるようにサポート、外部の経済システムとリンクし、人々が仮想商品から利益を得られるようにします、「仮想現実および拡張現実ヘッドセットのデザインに最適」を参照してください。 ..
しかし、現在のほとんどの議論では、メタバースは固定されたプロパティのセットではないことは間違いありません。これは、私たちが現実の生活や身体とのより具体的なつながりを感じる、未来のデジタル世界を表す理想的な用語です。
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01. 文化的アイデンティティモデルに再挑戦しますか?
メタバースでは、人々は一人で歩き回ることはありません。彼らは、彼らの決定に影響を与える友情や関係（自律的なNPC、ホログラムなどと）を持ちます。
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▼ファンタジーメタバース空間
今年3月26日に正式に開催されたナイキ エア マックス デーを祝うために、ナイキは上海のナイキ旗艦店をエア マックス ワンダーランドに変え、香港の歴史的なタッセル クラブで複数日に渡るスニーカー カンファレンスを開催しました。
Wonderlabs は、NIKEiD スタジオで Nike と協力して、ライブインタラクティブな NIKEiD プロジェクション マップを作成しました。iPad NIKEiD インターフェイスをタップするたびに、3D プリントされたシューズにライブの反応が即座に投影され、その体験はアニメーションのユーザー ID で終了します。
この文脈では、ユーザーに対する企業の行動とアプローチを分析することが不可欠であり、マーケティング戦略をオンライン広告購入から共有仮想経済での存在へと移行する必要があります。
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▼VRバーチャル試着室
メタバースは、これまでにないほどアイデンティティに関するものです。したがって、ショッピングの概念はメタバースの中心であり、パーソナライゼーションの概念と密接に関連しており、この点で、ファッションの世界はアバターを特徴づけたり、アバターで表現したりする上で重要な部分となります。
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02. 現実世界を逆転？
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▼Facebookが「META」に名前変更
Facebook CEOのマーク・ザッカーバーグは、仮想現実技術と拡張現実技術で構成される新しい仮想世界である「メタバース」を指すために、社名をメタに変更すると発表した。
この予想通りの動きに規制当局は深く懸念しており、特にフランシス・ハウゲン氏の暴露と国家支援ハッカーによるソーシャルメディアの広範な標的化を背景に、すでに深刻な懸念を強めており、規制当局と政府はかなり重要だが頻繁に起こる2つのことに注意を向けざるを得なくなっている。プライバシーやセキュリティなどの見落とされている価値観。
Exposeは、Facebookが子供たちに危害を与え、民主主義を損なっていると報じている。フェイスブックは「人々の前で天文学的な利益」を掲げ、子供たちに害を与え、民主主義を不安定にしていると内部告発者は述べた。
たとえば、仮想世界であなたをターゲットにしている広告主は、あなたの年齢や性別などの古い世界のデータ、つまりボディランゲージ、生理学的反応、あなたが誰とどのように交流しているのかを知るだけではないかもしれません。
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▼現実と仮想の一致、バーチャルアバター
Meta の背後にある考え方は、その範囲を単なるグローバルなソーシャル ネットワークから日常生活のデジタル インフラストラクチャに拡大することです。
それは私たちの存在全体に浸透する目に見えない媒体でありたいと考えており、そのアイデアは、メタが相互接続された製品とサービスの繁栄するエコシステムを担う持株会社となり、すべてがシームレスに 1 つに統合されることです。利益を容易に引き出す能力を備えたハイブリッドな世界です。システムのあらゆる点で。
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03. メタバース資本主義
デジタル資本主義の下で最も収益性の高いビジネスは、基本的には広告代理店です。確かに、Apple はハイエンドの消費者向け製品を販売することで逃れることができます。
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▼SFの世界はまるで非現実の世界
メタバース資本主義では、他のサービスを提供できるフレームワークを持つことがより価値があるため、大手テクノロジー企業はハードウェアとインフラストラクチャにさらに移行するでしょう。それはデータを収集することだけではなく、サーバーとデジタル世界を所有することも重要です。
大手テクノロジー企業がデータ伝送コストを削減するために、海底インターネットケーブルやデータセンターに多額の投資を開始しているのを私たちはすでに見てきました。アルファベットとアマゾンはそれぞれ、インフラやその他の固定価値資産に1000億ドル近くを投資している。ハイテク企業がナイキや他の大手アウトソーシング企業の後を追う無駄のないビジネスモデルであるという認識が広まっているのは時代遅れだ。
2 番目の核となる変化は、収益源の多様化とデータと広告の役割の分散化です。 2021年第1四半期、フェイスブックの総収益の97.2％は広告事業によるものだった。メタバースは、実行されるハードウェアから、その中のゲーム、サービス、コンテンツに至るまで、幅広い収益源を提供します。
Meta はサブスクリプションベースのコンテンツの提供を開始する可能性があり、仮想プロパティやエクスペリエンスを販売し、他の企業がその世界に参入するために料金を請求する可能性があります。データから広告へのファネルはまだ存在しますが、より大きなポートフォリオの一部となるでしょう。
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▼『レディ・プレイヤー1』予告編 - ワーナー・ブラザース映画
Meta Corp が競合他社に自社のメタバースに店を構えさせたり、競合他社と対等に競争したりするつもりがあるとは想像しにくいです。しかし、ハードウェアが利益を上げ始める兆候が見られれば、投資に熱心になる人もいるかもしれない。
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04. 急速に迫る現実
スティーブンソン氏のメタバースに対する当初のビジョンは刺激的なものでしたが、依存症から犯罪、民主主義制度の侵食に至るまで、オンラインと現実世界に害を及ぼす可能性もはらんでいました。
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▼仮想現実で片手で世界を掴む
彼のメタバースは、自由の特定の定義、つまり、財産所有権はツールであり、機能し、経済的インセンティブを生み出すことを示しています。
イデオロギーの方向性によっては、これはユートピアというよりもディストピアのように聞こえるかもしれませんが、現実的であることに疑いの余地はありません。私たちは依然として人間の本性について話しているのです。人間の本性は通常貪欲で利己的です。
プライバシー、言論の自由、オンライン被害をめぐってビッグテックと世界中の政府との間で現在緊張が高まっていることを考えると、大衆がどのようなメタバースを作りたいのか、誰がそれを作り、所有し、管理するのかについて真剣に検討する必要がある。
実際、多くの人がメタバースを経済的な機会と見ており、未来は破壊的で革命的なものであることに誰もが同意します。私たちが歴史を書き換え、より自由で平等で公平な世界を確保する機会を得られることを願っています。
サイバーパンクの概念的なビジョンから、急速に近づいている現実まで、そしてそれが潜在的なゲームチェンジャーである理由。すべての仮想世界、拡張現実、インターネットの合計を含む、仮想的な拡張物理現実と物理的に永続的な仮想空間の融合によって作成される集合的な仮想共有空間。
メタバースのいくつかのビジョンでは、仮想世界の仮想的なものは、実際には現実世界の現実のものを表します。たとえば、現実世界で実際のドローンを飛行させるために、メタバースで仮想ドローンを飛行させることができます。
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▼多くのプレイヤーと積極的に交流できるディセントラランドのスクリーンショット
共有メタバースはまだありませんが、現実世界と並行しながらその延長となるメタバースの作成に取り組んでいる企業があります。拡張現実のようなものは、メタバースの傘下で、日常生活とインターネット上で起こっていることとの間のギャップを埋めることができます。
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05. 没入型メタバースで
パンデミック中は、社交から買い物、仕事に至るまで、多くのことがデジタル化されなければならず、あたかも仮想世界に入ったかのように感じることがあります。
多くの点で、メタバースはソーシャル テクノロジーの究極の表現であり、これまで見てきたように、ユーザーがゲームをプレイしたり、不動産を含むデジタル資産を購入したりできる、この大規模で没入型のワンストップ エコシステムです。ニュースを見たり、人々に出会ったり。
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▼ メタバースでは、世界中のどこからでも学生が古代ローマへの修学旅行に集まることができます
Orange のようなデジタル オペレーターは、完全に拡張されたインテリジェントな世界を想像し準備するために、自社の製品やサービスが将来の顧客の没入型習慣をどのように取り入れられるかについて長い間取り組んできました。
「B2C では、AR/VR/360° テクノロジーを通じて、新しい利用形態とエンターテイメントで顧客をサポートしています」と、デジタル コンテンツ イノベーション ディレクター兼 XR 責任者のモーガン ブーシェ氏は説明します。 「仮想環境でコンサートをライブ配信したり、サッカーの試合の臨場感あふれるビデオを鑑賞したり、イルカとの 360 度ドキュメンタリーに没入したりできます。また、Orange TV サービスのエコシステムの一部を当社の『Immersive Now』テストベッドに再統合しました。」 。
オレンジ色の仮想展示。ベータ版の顧客は、Oculus Quest ヘッドセットを装着して、または携帯電話/タブレットを使用して、のどかな環境で没入型 2D コンテンツを体験できます。
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▼メタバースユーザーはユニコーンを含む仮想ペットを売買できる
このテクノロジーは、私たちにさまざまな希望に満ちた刺激的な可能性をもたらしますが、同時にいくつかの根本的な疑問も生じます。私たちは今日よりもつながりを感じるのでしょうか、それとも孤独を感じるのでしょうか?
「メタバース」は私たち全員によって作成されますが、物理世界から切り離されたこの独立した完全な仮想現実を構築することに専念するのではなく、人間の生活をより良くするために設計されたインターネットの未来を形作る努力がなされるべきです。私たちと将来の世代の生命を維持するために必要な「バランス」のレベル。
