「独身の日」としても知られる「ダブル 11」は、ブラック フライデーとサイバー マンデーを合わせたよりも大きい、世界最大のオンライン ショッピング フェスティバルであり、流通総額 (GMV) の記録を誇ります。
実際のプロモーション期間はどんどん長期化しており、2021年の「ダブルイレブン」先行販売日も11月1日から10月20日に前倒しされていることから、より大きなGMVを理解するのは難しくないと思われる。しかし、本当に興味深いのは、小売業者やブランドが新たな取り組み、ビジネスモデル、技術革新を披露するためにどのようにさらに前進していくかということだ。
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ダブルイレブンショッピングフェスティバルの前に、多くの海外高級ブランドがNFT製品を通じて中国のショッピング分野に参入しました。
ダブルイレブンショッピングフェスティバルの前に、多くの海外高級ブランドがNFT製品を通じて中国のショッピング分野に参入しました。
当初、独身の日のNFT商品は10月20日から11月11日まで開催される予定でしたが、イベント開始までの数日間で多くの商品が完売となりました。西側世界がメタバースに命を吹き込む Facebook の取り組みに注目している一方で、電子商取引大手のアリババは、天猫/淘宝モバイル アプリで「ダブル イレブン メタバース アート展」を立ち上げ、時流に乗ろうと素早く行動しました。天猫は微博で、このイベントではバーバリー、キールズ、コーチ、スイスの時計メーカーロンジンを含む8つのブランドのコラボレーションが紹介され、そのすべてがイベント用のNFT限定コレクションを作成したと書いた。
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中国/天猫で販売されたXiaolu NFT付き特別版バーバリースカーフのスクリーンショット
一方、ロンジンは、17,300元（2,700ドル）の価格で45個のNFTの限定版を発売しました。
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Alibaba の Tmall プラットフォーム上の NFT/Tmall としてパッケージ化された Alienware ラップトップ
もう 1 つの同様のイベントは、ベートーベンのデジタル アバターが指揮する独身の日の「メタバース シンフォニー」です。ミュージシャンは、ボビイ・ブラウンのトランペットやコカ・コーラのドラムなどのブランドをフィーチャーした仮想楽器（NFTの形で）を演奏しており、消費者はアリペイを通じて個別に購入できる。
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新モデル：NFT+ビューティー
同様に、当社の国内ブランドも遅れをとっていません。国産製品の光の「自然館」と天猫はまた、「ヒマラヤ氷日時計」と呼ばれるNFT製品を共同開発し、天猫とオンライン仮想デジタル製品を作成した初の国内化粧品ブランドとなった。一歩進んで、NFTビューティーメイクアップの新しいトレンドを見逃すことはできません。 「NFT+ビューティーメイクアップ」の新モデルは業界全体にどのような新たなインスピレーションをもたらすことができるのでしょうか？
氷筋水とブロックチェーンは同じ次元の製品ではないようですが、CPを形成しています天然唐タンカ氷筋水+NFTバージョンの氷筋水コレクションは100部のみに限定されていると報告されています超現実的なデジタル ヒューマンであり、最もホットなバーチャル キャラクターである AYAYI は、Tmall スーパー ブランドのデジタル ヘルパーです。
ただし、「NFT+美容メイク」モデルは非常に革新的ですが、ネイチャーホールはカニを食べる最初の企業ではありません。
少し前に、ジバンシィ ビューティーは一連の NFT アートワークを発表し、NFT プロジェクトを立ち上げる最初のファッション ビューティー ブランドとなることを発表しました。 NFTアートシリーズは、ジバンシィ、ロンドンのギャラリーオーナー、アマル・シン、リワインド・コレクティブのアーティストが共同で完成させます。
また、同様に試してみたいと考えているニッチな美容ブランドもいくつかあります。たとえば、ミシェル ファンが EM Cosmetics を再スタートさせた後、プラットフォームはブロックチェーン技術を採用しました。オンライン化粧品小売業者の Cult Beauty は、美容業界のグリーンウォッシング現象と戦うためにブロックチェーンを使用しています。Look Labs も同様です。フレグランスとNFTを組み合わせたものです。
多くの美容ブランドが、主に次の 3 つの理由から、NFT を熱心に受け入れるようになりました。 まず、NFT の背後にあるブロックチェーン技術は、美容業界の発展を促進する上で一定の役割を果たしています。前述のEM、Cult Beauty、Look Labsと同様に、ブロックチェーンはお金、データ、物流の扱い方をある程度変えました。
第二に、価値とイメージの観点から見ると、NFTへの参入はイノベーションと新しいテクノロジーのキャッチアップの重要な現れであり、ブランド価値を伝え、ブランド価値を運ぶだけでなく、ハイエンドの企業イメージを形成することもできます。
第三に、マーケティングの観点から見ると、NFT の人気は高まり続けています。 Coin Geckoのデータによると、2021年上半期のNFT全体の市場価値は127億米ドルに達し、2018年と比較して310倍近く増加しました。 Non Fungibleのデータによると、2021年第2四半期のNFT取引規模は7億5,400万米ドルに達し、前年比3453％増、前月比39％増となり、取引量は爆発的な成長を達成した。
NFTは美容市場の活力を長期的に刺激できるでしょうか？
Nature HallやGivenchyなどのブランドがNFTアートワークを発売した後、NFTの人気はブランドマーケティングにも役立ち、より良いマーケティング効果を達成します。そこで問題は、NFTが美容市場に長期的に力を与えることができるかということです。
「NFT＋ビューティーメイク」モデルにはメリットがあるものの、まだスモッグが解消されていない状況が続いている。一方で、NFTとのバンドルには一定のリスクがあります。
このように言える理由は、NFTは規制されていない仮想資産であり、世界はまだNFTの法規制を発行していないためです。
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仮想通貨の時価総額は今年5月の歴史的最高値2.5兆米ドルから現在の1.3兆米ドルまで減少し、NFTトラック全体の売上高は最高の1億7,600万米ドルから急減したと報告されている。ドルは860万ドルとなり、95%の大幅な減少となりました。この要素に基づいて、ブラインドボックス、美容化粧品、または高級品のいずれであっても、NFTでCPを形成したい前に、それが将来もたらす可能性のあるリスクに耐えることができるかどうかを評価する必要があります。
この政策がもたらす可能性のあるリスクに加えて、NFTマニアは、ポンジスキーム、ハッカー、マネーロンダリング犯罪、密輸品取引、さらには芸術的価値の低い作品をチェーンにパッケージ化することなどを含むがこれらに限定されない、業界の混乱を引き起こしました。アート投資と株式クラウドファンディングなどの概念を組み合わせた新しいテクノロジー詐欺。
もちろん、誇大広告や価格つり上げが最も一般的であり、市場のあるところには「ダフ屋」が存在します。ネチズンが提供したスクリーンショットによると、ダフ屋はXianyuに「アリペイ敦煌美術研究所のNFT番号0001または6666を高値で回収、10万個、その他の番号は500個回収する」と中古取引プラットフォームに投稿した。 、「「Magic Core」が発売したNFTアートコレクションの元の価格は18元ですが、オークション価格は10万〜20万元に上昇し、特別限定版NFTの価格は26万元に上昇しました。
したがって、NFTエコロジーが完全かつ十分に健全ではなく、業界がまだ準拠していないという背景の下で、美容企業は市場に参入する際により慎重な態度を取る必要があります。
美容ブランドにとって、NFTへの参入は、デジタル経済におけるブランド文化の輸出という革新的な行動に近いことを認めなければなりません。ブランドそのものを示すことは、お金をもらうことよりも価値があります。
中国では「デジタル収集品」として知られるNFTは、物理的な物体と一緒にパッケージ化されることが多く、デジタル製品は限定版のアイテムです。 NFT (代替不可能なトークン) は、所有権をアートワーク、音楽、ビデオなどの固有の物理的アイテムまたはデジタル アイテムに結び付けるデジタル資産です。これらはブロックチェーンに安全に記録されるため、改ざんや偽造が困難になります。しかし、「NFT+ビューティーメイクアップ」の新しいモデルが望ましいかどうか、そしてそれが業界に長期的に活力をもたらすことができるかどうか、この命題が市場から答えを得るにはさらに時間がかかるかもしれません。
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