LVMH、プラダ、リシュモンは新しいコンソーシアムチェーン「Aura」の設立を発表し、ブロックチェーンが再び注目を集めている。私たちは、使用、競争、透明性とブランド管理の間の摩擦を解読します。
2019年9月、LVMH、プラダ・グループ、リシュモンなどの幹部がアズニール・シュル・セーヌの歴史的なルイ・ヴィトンの別荘に集まり、テクノロジー企業コンセンシスとマイクロソフトのための新しいスペースの創設を最終決定した。重要なのは、両社が競合他社として協力して、高級品の信頼性と出所を検証するためのブロックチェーンプラットフォームを開発するということだ。
議論に参加したリシュモングループ傘下カルティエのグローバルイノベーションディレクター、ティモシー・岩田デュリー氏は「『適切な法人は何か』『経営理念は何か』など、多くの詳細を一緒に議論した」と語った。
結果はAura と呼ばれる非営利アライアンス チェーンを作成し、あらゆる高級ブランドにオープン (ライセンス料と製品ごとに固定料金を支払います)、非代替トークン (NFT) ベースのアイデンティティ製品、すべてのブランドを追跡および追跡できます。ブロックチェーンのガバナンスと戦略に集合的に貢献します。
高級品メーカー間のこの珍しいコラボレーションは、消費者が透明性を期待し、ファッショントレンドが純粋なデジタル製品に向かうにつれて、高級品の分野でますます注目を集めているブロックチェーンの開発を推進しています。 （Facebook主導のLibraコンソーシアムチェーンも2019年に発表され、最終的には当初のメンバーの25％を失い、最終的に名前を変更した。）
Aura は、Arianee や VeChain などの他のネットワークに参加したまったく新しいファッション業界のブロックチェーン エンティティであり、Arianee は Ba&sh、オーデマ ピゲ、ヴァシュロン コンスタンティと協力しており、VeChain はジバンシーや H&M と協力しています。
Aura はプライベート チェーンです。つまり、ネットワーク上の企業のみが自社のデータに完全にアクセスして制御でき、ブランドと顧客のデータにはそのブランドのみがアクセスできます。Aura コンソーシアム チェーンは、高級品産業とブロックチェーン テクノロジーの関係における重要な発展を示していますが、チェーン プロジェクト ブランドに参加する方法を公開することなく、プライベート ブロックチェーンがどのように透明性を維持できるかという疑問も生じています。
副題
1.オーラアライアンスチェーンプラン
Aura コンソーシアム チェーンは、追跡可能な情報を含む一意のデジタル ID を各製品に割り当てることで製品を検証します。Durie 氏は、時間の経過とともに他の機能も追加される可能性があり、技術計画が策定中であると述べました。 QRコードやRFIDタグを通じて商品情報を商品に付与することができ、プラダはすでに導入している。
LVMHの最高情報責任者、フランク・ル・モール氏は、過去1年間のデジタル製品とリモート販売の急激な成長により、「追跡と追跡」機能の重要性が高まっており、これがオーラ・アライアンス・チェーンの焦点となっていると述べた。ブランドもAuraアライアンスチェーンを支持し、リースや再販に参加し、製品認証を行うとともに、デジタル衣料品やNFT（ブロックチェーン上の固有トークン）にも挑戦し始めている。
(時計が販売される際、ウブロは各部品の微細構造を視覚的に識別し、ブロックチェーンに保存することにより電子保証を提供します。同時に、ウブロ時計が盗難された場合、電子保証書はその状態を反映して再販を防ぐことができます。 )
カルティエのデュリー氏は、現在他のグループや自社ブランドと「さらなる話し合い」が進行中であると述べた。 LVMH傘下のブルガリ、ウブロ、ルイ・ヴィトンのほか、プラダやリシュモン傘下のカルティエもすでにこのプラットフォームを使用している。
“消費者のニーズは変化し、持続可能性への注目がその緊急性を加速させています。このため、私たちは信念を再構築し、検証可能な透明性を実現するツールを提供することで、消費者のニーズにもっとオープンに対応できるようになりました。 」
LVMHのレモアル氏は、オーラ・アライアンス・チェーンはブランドに特定の用途の採用を強制するものではなく、製品サプライチェーン全体を通じてさまざまな機能を備えたアクセス可能なプラットフォームを会員に提供すると述べた。多くの人は、原材料や工場などの調達開始に関する製品情報を提供するためにこれを使用し、アフターサービスや中古品にまで拡張するでしょう。同時に、ブランドによっては、NFTコレクションの提供にも使用できます。
副題
2.「独占的な」高級ブロックチェーン?
Aura はオープンなアライアンス チェーンですが、誰でも参加できるわけではありません。通信事業者は、システム内で追跡するイベントを非表示にするか表示するかを決定できます。つまり、顧客には、ブランドがアクセスを許可した部分のみが表示されます。関心のあるブランドは会員委員会に申請書を提出し、委員会が審査して取締役会に勧告します。 「私たちは紳士クラブではありません。高級ブランドであれば入会できます。ただし、行動規範と利用規約はまだ存在します」とデュリー氏は語った。
注目すべき例は次のとおりです。デュリー氏は、この技術によりブランドはNFTを作成できるようになるかもしれないが、この提携はメンバーが「誇大宣伝に関連した憶測に参加する」ことを奨励するものではないと考えている。高級ブランドは長期にわたって構築する必要があります。一つのことをやるのも大事ですが、私たちは高級ブランドなので、長く続けることがもっと大切です。それは本当に高級ブランドの価値観に根ざしています。
(プラダのハンドバッグの RFID (無線周波数識別) タグは、最終的には製品情報や、後から追加されたその他の機能や詳細を明らかにするためにスキャンされる可能性があります。プラダ グループは、Aura コンソーシアム チェーンの創設メンバーです。)
この提携チェーンにおいて、注目に値する外れ値はグッチのオーナーであるケリングである。最高顧客兼デジタル責任者のグレゴリー・ブテ氏は、2019年のグローバル・ヴォーグ誌で、LVMHおよびケリングとの協力に前向きであり、ユリス・ナルダンの時計とケリングのグラスの信頼性をテストするために第三者機関を利用していると述べた。
ケリングとLVMHの両社は、ケリングがオーラに加わるよう交渉中であることを認めた。ケリングの広報担当者は「同グループは既存のブロックチェーンソリューションでは実現できないユースケースを特定しておらず、この分野ですでにいくつかの取り組みを開始している」と述べた。
他の企業は若干異なる運営を行っており、Lukso や Arianee などのファッション ブロックチェーン スタートアップは、公開された分散型ブロックチェーン オープンソース プロトコルを運営しています。これは、誰でも参加でき、顧客はライフ サイクルのあらゆる「ダイナミック」な製品を見ることができることを意味します。
LVMHのル・モール氏は、既存のオプションと比較して、第三者の介入なしにプロセスとデータを管理するには、社内でプライベートなオーダーメイドのプラットフォームを構築することが重要だと述べた。
Durie 氏は、「コラボレーションと拡張を通じて、私たちは標準を設定する能力を持っています。重要な顧客データが第三者の手に渡ったり、オープンソース プラットフォームに公開されたりしないようにする必要があります。 5年ではなく、何百年も存在しています。顧客情報の完全性を保護することは重要です。”
(2021 年 2 月以降、すべてのブライトリングの時計にはブロックチェーンを使用したデジタル パスポートが付いています。顧客は新品とヴィンテージの両方の時計のデジタル証明書を生成でき、時計の裏側をスキャンするだけで独自のデジタル パスポートをダウンロードできます。)
同時に、Arianee のパブリック ブロックチェーンとオープンソース ソリューションは、コードがすでに公開されており、人々が貢献してその上にインフラストラクチャを構築でき、ブランドが独自のインターフェイスを構築できることを意味します。
CEO兼共同創設者のピエール・ニコラ・ハーステル氏は、高級品のデジタルパスポートを提供するパリに本拠を置く同社は、サプライチェーン情報よりも、販売または再販後の顧客を引き付けることに重点を置いていると述べた。
たとえば、ブライトリングはデジタル ID を時計に添付し、それを使用して所有者にプロモーションを提供すると同時に、顧客の身元を匿名のままにします。アリアンには非営利団体もあり、その会員 35 社のうちの 1 つであるリシュモン グループは、フランス政府の資金から 950 万ドルを調達したばかりです。
ArianeeのHurstel氏は、オープンソースによって一般大衆による「完全に透明性のある」監視が可能になると述べた。ブライトリングのデジタル技術最高責任者であるアントニオ・カリエロ氏は、オープンソースと分散型インフラストラクチャが信頼を築く最良の方法であると付け加えた。現在、彼は Aura と Arianee を競合するものではなく、互換性があり補完的であると考えており、「どちらかまたは両方を使用するかは、ブランドとしての優先順位によって決まります。」
ルクソのヘルナンデス氏はこう語った。追跡と追跡のためのプライベートブロックチェーンは素晴らしいアイデアですが、ブロックチェーンテクノロジーの力は最終的には分散化にあり、中央の権威が存在しないことを意味しており、Auraの制御についてはいくつかの疑問が生じています。「ユーザーとサードパーティ企業が製品の所有権と真の透明性を検証するには、製品のアイデンティティが分散型のパーミッションレスなパブリックブロックチェーン上に存在する必要があります」と彼女は述べた。
オーラのル・モール氏とデュリー氏は、最終的に提携することに前向きであると語った。 「常にこのようになるとは言えませんが、当分の間、私たちは自らを成長させる必要があります。他のすべての企業が高級品に注力しているわけではないので、私たちは高級品業界に確実に注力したいと考えています。」とル氏は述べた。モアルは言った。
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3. 次は何ですか?
ブロックチェーン戦略の追加を検討する高級ブランドが増えているため、さまざまなブロックチェーン ネットワークがどのように相互作用できるか疑問が生じ始めており、理論的には、製品を複数のチェーンに追加することができます。投資インキュベーターであるマグネティック社のマネージングディレクター兼共同創設者であるミーガン・カスパー氏は次のように述べています。このいわゆる「相互運用性」は、テクノロジーの成功にとって重要です。
Eon の創設者兼 CEO であるナターシャ フランクは、最近ガブリエラ ハーストおよび Yoox Net-a-Porter と提携して、世界中の製品にデジタル ID を提供しました。より強力なデジタル エコシステムが実現し、物事が相互作用できる限り、ネットワーク全体により多くの価値を加えることができます。」
同時に、オーラは他の企業の参加も歓迎しており、カルティエのデュリー氏は、個々のブランドやファッションの一部ではないブランドにもオープンであると述べ、「私たちが一生懸命働けば働くほど、私たちの業界にとって良いことになるだろう」と語った。
www.voguebusiness.com からのオリジナルのレポートは、voguebusiness のイノベーション編集者である Maghan McDowell によるものです。中国語版は Chain Market チームによって編集および編成されており、英語の著作権は原著者に属します。中国語での再版については編集者にお問い合わせください。
