インターネットの登場により、社会の効率が大幅に向上し、あらゆるものが相互接続の時代になったことは否定できませんが、従来のインターネットでは、一見効率が向上しているように見えても、実際には信頼が犠牲になっています。従来のインターネットの場合、中央集権的なサーバーに基づいており、その背後には資本がその方向性を制御します。数十年の開発を経て、従来のインターネットには固定システムが形成されています。したがって、さまざまな種類のインターネットの生態系に対して、登場人物は持っています。インターネット巨人が支配する現在のインターネット環境にすでに適応しています。

現在、数ある産業の中でもインターネットへの依存度が最も高いのが広告分野に代表される通信産業です。インターネットの出現によりラジオが誕生した"ラジオ+テレビ"副題

インターネット広告業界が直面する困難

インターネットの登場は、広告業界の「制​​作ツール」の質的変化とも捉えられているが、多くの課題を抱えている。

現在の世界の数兆規模のインターネット広告市場では、マーケティング予算は主に検索エンジンやソーシャルメディアなどの大手メディアが所有しています。業界チェーンの利害関係者間の相互信頼の欠如により、広告検証、データ監視、広告ブロックなどの非価値部分が出現し、信頼のコストが高くつくことですべての関係者の利益が移転することになりました。

広告主にとってユーザー獲得コストが高い一方で、大企業の独占の前では中小メディアは無力だ。広告に煩わされるユーザーにとって、ユーザー エクスペリエンスは非常に悪いものになります。プログラマティック広告購入は、広告の効率とメディア広告スペースの価値を効果的に向上させることができます。不正トラフィックやアドフラウドは広告分野の癌となり、プログラマティック広告に対する広告主の信頼を損ない、統計によると、世界中で不正広告による資金損失は毎年60億ドルを超えています。また、広告主はユーザーに直接コンタクトすることができないため、ターゲットとするユーザー層に正確にアプローチすることができず、広告効果が大幅に低下してしまいます。一方で、広告はプライバシーの侵害とみなされるべきではなく、ランダムに表示される広告に不満を表明するユーザーが増えており、ビッグデータユーザーの習慣に合わせた広告ポップアップウィンドウがその原因となっています。 。

華南理工大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部の調査報告書によると、大小の企業が独自に戦って裏庭の周囲に壁を築き、「データの海」に大小の島を形成しているという。 「データアイランド」の弊害は甚大で、広告主にとっては有効な消費者データを把握できず、データに欠陥が生じることが多く、より効果的であるはずの多くの広告キャンペーンを実施できなくなる。

副題

ブロックチェーン技術は広告業界の問題点をどのように解決するのでしょうか?

ブロックチェーン技術の特徴は、「分散化」、「ピアツーピア」、「オープン性と透明性」、そして不可逆性であり、実際、ブロックチェーン技術は多くの伝統的な分野を破壊しています。ブロックチェーン技術は、効率性と信頼性の問題を解決するための最も効果的な新技術の 1 つとみなされています。ブロックチェーン技術は、多者間の合意を通じて、最初から最後まで並外れたセキュリティと透明性で各イベントの実際の存在を示すため、偽トラフィックのグレーゾーンを効果的に防止できます。例えば、広告の表示回数を暗号化して、広告の表示回数を承認したブロックチェーンの各参加者にブロードキャストすることで、広告詐欺を根本から遮断します。

同時に、ブロックチェーンシステムには「インセンティブ層」が存在し、インターネットユーザーが受動的に広告を受け入れる現状を変えることが期待されています。インセンティブの存在により、ブロックチェーンの下部にある広告システムにより、ユーザーが広告について積極的に学び、対応するインセンティブを獲得できるようになると期待されています。したがって、現在のブロックチェーン業界では、現在の広告業界の関係構造の強固なモデルを改善することに特化した多くのブロックチェーン プロジェクトも存在します。

副題

ブロックチェーンの弱い境界特性が広告業界を改善する

ブロックチェーン技術のもう一つの大きな特徴は境界が弱いことであり、従来のインターネットでは前述したように地域や企業が主な要因となって境界を突破することが困難でした。ブロックチェーン技術はより分散化され分散化されており、より多くのリソースが自発的にマッチングできるようになります。

現在、ブロックチェーン プロジェクトの多くは、広告業界を改善するためにブロックチェーン テクノロジーに基づいています。Brave のダウンロード量は 4,000 万を超え続けています。BAT は、ブロックチェーンの状況と同様に生態学的探査を行っています。Im、Akasha、ギャザなども頑張っているのでここには記載しません。

まとめ

まとめ

広告分野では、ブロックチェーンモデルは一方で従来の広告分野の関係を変えました。従来のインターネットは、大手インターネット企業を中間ハブとして利用し、広告主とユーザーのマッチングを中間ハブを介して行うものであったが、利益分配の観点から見ると、基本的に利益の多くは中間ハブが把握しており、特に信頼性や効率性の問題が顕著であった。一方、ブロックチェーン技術のインセンティブシステムは、サードパーティのハブを排除し、ユーザーと広告主が直接マッチングされ、注目価値に貢献したユーザーも受益者となります。広告主は正確な広告を出稿できるようになり、広告詐欺は根源から撲滅され、広告分野の効率はますます高くなり、コストは安くなります。